Različne študije dokazujejo, da se potrošniki zelo pogosto odločijo za nakup na podlagi tega, kakšne asociacije in čustvena stanja so jim povzročile določene barve v dizajnu spletnega mesta.

Statistično se 85 % kupcev za nakup izdelka v spletni trgovini odloči na podlagi barve. Bolj privlačna je, večja je verjetnost, da bo obiskovalca spremenila v pravo stranko. Uporabite to znanje in lahko znatno povečate število svojih prodaj!

Barva in prodaja: obstaja povezava!

rdeča- čustveno intenzivna barva. Simbolizira energija, pogum, sila, odločnost, strast, strast, spolnost, ljubezen. Rdeča se uporablja za pospešitev odločitve o nakupu. Idealen je tudi, če želite pritegniti pozornost uporabnikov - rdeči elementi (nalepke, slike, gumbi za poziv k akciji) se pomaknejo v ospredje in spodbujajo k akciji. Ta barva je pogosto izbrana za oblikovanje spletnih trgovin, ki prodajajo vina, darila, gospodinjske aparate, posteljnino.

Oranžna- barva, ki kupca popolnoma spodbudi k izvedbi ciljnega dejanja. Popolnoma pritegne pozornost in poudari pomembne elemente oblikovanja. Oranžna simbolizira zabavno, energija, ukrepanje, uspeh, varnost, veselost. Gre za precej »aktivno« barvo, ki jo med drugim povezujemo z zdravo hrano, zato jo pogosto uporabljajo spletne trgovine s prehranskimi izdelki, kot so čebelji izdelki. Poleg tega je ta barva priljubljena na straneh spletnih trgovin oblačil za plažo in izdelkov za nosečnice.

Rumena dojemajo kot mladina, prijazen in optimističen barva, ki najbolje pritegne pozornost uporabnikov. Pomen te barve je sreča, energija, zabavno, veselost, mobilnost. Uporablja se lahko na primer za oblikovanje spletne trgovine s hrano, svetili, otroškimi izdelki, majicami, spominki itd.

Zelena- umirjena barva, ki je najlažja za oči. Povezan je z harmonija, svežino, zdravje, varnost, počitek in obnova. Zaradi tega se pogosto uporablja za spletne trgovine z naravno kozmetiko, dietnimi in eko izdelki, izdelki za nosečnice in izdelki za hujšanje. Poleg tega je zelena odlična tudi za gumbe za poziv k dejanju.

Modra in modra simbolizirajo zaupanje, svetu, umirjenost, čistost, zvestoba, iskrenost, stabilnost, zaupanje, modrost, inteligenca. Uporaba teh barv bo imela pomirjujoč učinek na vaše stranke in spodbujala občutek spokojnosti. Modra in svetlo modra sta idealni za promocijo izdelkov za kopeli, sanitarno opremo, akvarije, čistilne filtre, klimatske naprave.

Vijolična je bila barva kraljev in cesarjev in je zato povezana z razkošje in obilje. Deluje tudi pomirjevalno, simbolizira visoka kvaliteta in ustvarjalnost. Vijolična je odlična za spletne trgovine, ki prodajajo avtosedeže, televizorje, nakit, ženske in otroške izdelke.

Roza- nežna, romantična barva. Povezan je z ljubezen, toplina, umirjenost. To je popolna barva, če ciljate na ženske ali otroke. Zaradi tega se roza pogosto uporablja na primer za oblikovanje spletnih trgovin z otroškimi igračami, kozmetiko, ženskimi ali otroškimi oblačili.

Črna povezan z prefinjenost, eleganca, ekskluzivnost, oblast, učinkovitost. Če ste lastnik spletne trgovine z belo tehniko, pohištvom ali dragimi oblačili, bo črna verjetno najboljša izbira. Vendar lahko pretirana uporaba te barve ustvari mračno vzdušje, zato jo je priporočljivo kombinirati z umirjenimi barvami.

Siva- nevtralna barva, ki simbolizira stabilnost, konservativnost, zanesljivost, varnost, inteligenca. Vzbuja resno razpoloženje in se pogosto uporablja pri oblikovanju spletnih trgovin, da bi prikazali pomen podjetja na trgu in poudarili visoko kakovost blaga in storitev. Siva je dobra izbira za oblikovanje spletnih trgovin z opremo, gradbenimi izdelki, pohištvom, dodatki za avtomobile, športno opremo.

rjav idealno za ustvarjanje občutkov zanesljivost. Povezan je z udobje, prijaznost, prefinjenost, naravnost. Rjava je barva čokolade in kave, zato je odlična izbira za spletne trgovine s slaščicami, kavo, kakavom. Poleg tega je ta barva odlična za trgovine z lesenim pohištvom in stavbnim pohištvom, knjigami, potrebščinami za lov.

Katere barve izbrati?

Zdaj, ko ste se naučili osnovnih asociacij potrošnikov z najbolj priljubljenimi barvami, je pomembno, da to znanje uporabite sebi v prid. Pomislite, katere asociacije želite vzbuditi pri obiskovalcih spletnega mesta? Kateri odtenki bodo najbolje pomagali pri tem? To so tisti, ki jih morate uporabiti za svojo spletno trgovino — na primer izberite ustrezne slike ali gumb s pozivom k dejanju.

Ali upate vzbuditi zaupanje potencialnih strank? Modri ​​ali oranžni gumb za poziv k dejanju je morda prava izbira za vas. Če želite ustvariti kanček prefinjenosti in ženstvenosti, sta lahko roza in črna dobra izbira. Tudi, če je vaša spletna trgovina usmerjena k ženskam, poskusite z vijolično, roza, modro ali zeleno ter se izogibajte rjavi in ​​sivi. Če je spletno mesto zasnovano za moško občinstvo, lahko uporabite modro, cian, zeleno in črno. Upoštevajte, da moški ponavadi ne marajo oranžne in vijolične.

Eksperimentirajte in analizirajte!

A/B testiranje vam lahko pomaga ugotoviti, katere barve želijo videti vaše stranke. Njegovo načelo je ustvariti dve različici strani, ki se razlikujeta samo v enem elementu, na primer barvi gumba za poziv k akciji. Promet na spletnem mestu je razdeljen na dva dela: 50 % naključno izbranih obiskovalcev gre na stran A, preostalih 50 % gre na stran B. Nato primerjate in ocenite kvantitativno uspešnost obeh strani. S testiranjem boste lahko odkrili, katere barve so učinkovitejše.

Preizkusite in analizirajte, katere barve so všeč obiskovalcem vašega spletnega mesta. Če izberete že pripravljene predloge spletne trgovine na storitvi spletnega mesta, boste dobili skoraj popolnoma pripravljeno spletno mesto s premišljenim dizajnom, kompetentno strukturo in očesu prijetnimi barvami. Začnite širiti svoje podjetje zdaj!

Analiza začetnih podatkov in oblikovanje gradiva za osnutek barvne rešitve arhitekturne zunanjosti

Barva kot sestavni del oblike predmetov in prostora v razvoju arhitekturnega oblikovanja je sredstvo za ustvarjanje vizualno udobnega bivalnega okolja.

Naloge kolorističnega oblikovanja zunanjosti stavb in objektov

lahko formuliramo na naslednji način:

- s pomočjo barve v harmonični kombinaciji z arhitekturno obliko narediti oblikovani objekt navzven privlačen, estetsko dovršen;

- zagotoviti, da predmet ustreza svojemu mestu v totalu

prostorska sestava in njen funkcionalni namen;

– zagotoviti harmonično kombinacijo z okoliškim barvnim okoljem.

Dejavniki, ki vplivajo na barvno shemo zunanjosti stavbe:

- določen tip interakcije med barvo in obliko oblikovanega predmeta;

– funkcionalni namen objekta;

- velikost predmeta in razmerje njegovega merila z okoliškimi predmeti in

prostor;

- soodvisnost med barvno shemo objekta in polikromnostjo okolja;

- narava volumetrično-prostorske strukture okolja in mesto, ki naj bi ga oblikovani objekt zavzel v celotni kompozicijski shemi;

– sociofunkcionalni tip okolja;

– pogoji opazovanja;

– naravni svetlobni pogoji;

- barvne značilnosti in možnosti gradbenih in zaključnih materialov, ki naj bi se uporabljali za gradnjo;

- individualne barvne preference naročnika za zasebne zgradbe ali narava skupnih barvnih preferenc za javne zgradbe.

Idealno bi bilo, da bi arhitekt pri oblikovanju oblike takoj predstavil v kombinaciji z določeno barvno shemo, pri čemer upošteva vse zgoraj navedene dejavnike. Ta pristop lahko zagotovi harmonično prepletanje oblike in barve. Vendar pa se v praksi žal ta pristop pojavlja le pri razvoju edinstvenih projektov, pa še to ne vedno. Pogosteje barvni oblikovalec razvije barvno rešitev za že oblikovano obliko. V tem primeru je rezultat odvisen od njegovega umetniškega okusa in od tega, koliko njegov koloristični koncept ustreza formalnim in konstruktivnim zamislim arhitekta. Za standardne zgradbe je predlagan niz standardnih barvnih rešitev, katerih uporaba seveda ne more zagotoviti optimalne skladnosti z vsemi specifičnimi pogoji zaznavanja in interakcije z okoljem. Za interakcijo barve in arhitekturne oblike so značilne tri glavne vrste.

Prva vrsta - monokromnost ali zelo šibka barvna diferenciacija v barvi posameznih elementov objekta. V tem primeru barva deluje kot povezovalno sredstvo, ki zagotavlja celovitost dojemanja oblike. Z vidika umetniške izraznosti je takšna tehnika upravičena, ko obstaja zanimiva, plastično bogata, zelo razčlenjena arhitekturna oblika v velikem obsegu, na primer slavni moskovski nebotičniki (slika 12.1).

Druga vrsta- polikromija, ki temelji na načelu enotnosti strukture in barve strukture, katere namen je razkriti tektoniko arhitekturne oblike in obseg njenih elementov. Barva v tem primeru poudarja kompozicijski pomen kombinacije volumnov stavbe, ritmičnih vzorcev njihove medsebojne lege in razmerja lestvic. Hkrati se poveča dekorativna izraznost kombinacij oblik strukturnih in dekorativnih elementov stavbe. Vendar pa je barva v tem primeru pogosto pojmovana kot sekundarno arhitekturno sredstvo, ki poudarja kompozicijsko zasnovo, ki je dozorela brez barve. Hkrati, če obstaja velika arhitekturna oblika z monotonim ponavljanjem velikega števila enakih elementov, na primer tipična večnadstropna stanovanjska stavba, lahko kombinacija barve in oblike "po analogiji" poveča občutek monotonost (slika 12.2).

Tretja vrsta- polikromija, ki ima določeno neodvisnost glede na geometrijo arhitekturnih oblik, ustvarjanje barvnih madežev ("graf"), ki so v nasprotju z elementi oblike, spreminjajo dojemanje celotne oblike arhitekturnega objekta. Ta vrsta polikromije, imenovana "supergrafika", omogoča premagovanje toge statike strukturnih delitev predmeta, da mu doda vizualno dinamiko. S tem pristopom lahko zagotovimo bolj harmonično in ekspresivno interakcijo polikromije posamezne stavbe s polikromijo okolja in omogočimo hiter odziv na spremembe barvnega okolja (slika 12.3).

Upoštevanje funkcionalnega namena predmeta pri barvnem oblikovanju pomeni tudi določeno interakcijo oblike in barve, saj imajo zgradbe in objekti različnih funkcionalnih namenov praviloma različno obliko, kar je posledica razlike v njihovi arhitekturni in strukturni tip. Pogosto se predmeti različnih namenov razlikujejo po velikosti in razmerju z okoliškim prostorom. Vse to je mogoče poudariti z barvno shemo. Na primer, v stanovanjskem območju s skupno barvno shemo se lahko ločeni objekti za različne namene (šole, vrtci, klinike, športni objekti, kulturne ustanove itd.) poudarijo z barvo in postanejo barvne dominante. Po drugi strani pa lahko z uporabo skupne barvne sheme združite več ločenih zgradb, ki tvorijo en kompleks splošnega funkcionalnega namena (slika 12.4).

Razlike v čustvenem vplivu barv in barvnih shem, uporabljenih v kompoziciji, lahko prispevajo tudi k izražanju določenega pomenskega pomena, ki ustreza funkcionalni vlogi predmeta. Vendar pa je nemogoče predpisati katero koli barvno rešitev za vse predmete podobnega namena, saj je treba v vsakem posameznem primeru izhajati predvsem iz specifične situacije, ki jo določa celota zgoraj navedenih dejavnikov (slika 12.5).

Velikost zgradbe ali zgradbe in razmerje med njenim obsegom in okoliškim prostorom vplivata na izbiro stopnje nasičenosti celotne barvne sheme. Velike barvne lise visoke nasičenosti, za katere je značilen zelo intenziven psihološki učinek, so lahko utrujajoče in moteče ter ustvarjajo občutek neharmonije barvnega okolja. Zato so velike stenske površine praviloma pobarvane z zmerno nasičenimi barvami visoke in srednje svetlosti ali razdeljene na manjše lise kontrastnih barv. Upoštevati je treba tudi, da se površine z nizko in srednjo nasičenostjo veliko bolj aktivno odzivajo na spremembe naravne svetlobe, kar povečuje zaznavanje barvne dinamike - spremembe celotne barve okolja v dnevni svetlobi. Hkrati pa raznolikost barvnih vtisov zaradi spremembe naravne osvetlitve povzroča pozitivne psihološke čustvene reakcije.

Za ustvarjanje harmoničnega razmerja med projektiranim objektom in okoljem je treba upoštevati naravo polikromnosti okolja. Vsaka antropogena (podvržena človeški dejavnosti) krajina kot celovit ekološki sistem ima naravne in umetne komponente, katerih celota določa naravo barvnega okolja. Barvno sliko naravne sestavine - naravne krajine - določajo naravno-teritorialni podatki okoliškega ozemlja. Vsebujejo številne komponente, med katerimi so glavne tiste, ki najbolj aktivno vplivajo na naravo barvnega okolja in njegovo barvno dinamiko.

Prvič, to so podnebne razmere: stanje ozračja, temperatura in vlažnost skozi vse leto, ki aktivno vplivajo na naravo naravne osvetlitve, od katere je v veliki meri odvisna barva okolja. Med vsemi podnebnimi značilnostmi imata najmočnejši barvni učinek na naravno krajino spektralna sestava in trajanje (čez dan in po letnem času) sončnega obsevanja.

Drugič, to je narava reliefa ozemlja, ki določa igro chiaroscuro, hladnih in toplih odtenkov. Relief pomembno vpliva na barvno zgradbo prostora, saj je narava reliefa (ravninski, hriboviti ali gorati) tista, ki določa prostorske načrte, poudarjene z barvno perspektivo. Relief postavlja določene potencialne možnosti barvne dinamike v dojemanju prostora in vseh predmetov v njem z različnih zornih kotov (sl. 12.6).

Arhitekt A.V. Efimov je predlagal klasifikacijo vrst barvnih bazenov,

katerih razlika je posledica različne zgradbe reliefa naravne krajine.

Za barvno oblikovanje ni pomembna samo analiza narave krajinskega reliefa, temveč tudi analiza volumsko-prostorske strukture vizualno zaznanih prostorskih enot krajine , za katere je značilno :

velikost in dimenzije;

višina namišljenega nevidnega stropa;

merilo (razmerje med višino vizualnih pregrad glede na višino in širino

prostorska zmogljivost);

prostorska celovitost (vizualne povezave med točkami prostorske enote, pa tudi med temi točkami in okoljem); konfiguracija vizualnih ovir;

vidna žarišča.

Vsak tip krajine je sestavljen iz različnih komponent, ki so barvni nosilci, katerih kombinacija določa naravo barvnega okolja. Tretji pomemben dejavnik naravnega okolja, ki vpliva na celotno barvo

Sreda - hidrografija. Prisotnost vodnih teles vpliva na stanje ozračja. Vodne površine odsevajo prevladujoče barve, kar poudari njihovo zvočno in barvno dinamiko.

Četrti najpomembnejši dejavnik je flora. Vegetacijski nizi, njegove značilne barve pomembno vplivajo na celotno barvno sliko. Sezonske spremembe flore so najaktivnejši dejavnik naravne barvne dinamike.

Peti dejavnik, ki barvno dopolnjuje naravno okolje, so tla. Njegove barve so določene z barvami mineralnih sestavin in barvo travnatega pokrova in imajo najrazličnejše odtenke v različnih predelih Zemlje. Hkrati je barva tal v določeni regiji podvržena velikim sezonskim spremembam.

Vse sestavine naravnega okolja so med seboj povezane in skupaj tvorijo edinstveno barvno sliko (slika 12.7).

V urbanem okolju je splošna barva pogosto v večji meri odvisna ne od naravnega, temveč od antropogenega okolja. To so v prvi vrsti barve okoliških stavb, ki so najbolj statična barvna komponenta urbanega okolja.

Pri oblikovanju barvne sheme objekta je treba upoštevati prevladujoče barve okoliških stavb in naravnega okolja. Tukaj je priporočljivo poudariti predmet in ozadje v vidnem polju, saj je razmerje med barvo predmeta in barvo ozadja na dotiku (vzdolž zunanje meje barvne lise predmeta) najpomembnejši vidik. zaznavanje barvne kompozicije. Barvanje velikega fragmenta (okraj, kompleks) se obravnava kot ozadje za posamezne barvne lise manjših fragmentov - skupine zgradb, posameznih predmetov itd. Stene stavbe pa se obravnavajo kot ozadje za posamezne strukturne in dekorativne elemente stavbe ter različne elemente urbanega okolja majhne velikosti, ki jih je mogoče zaznati na ozadju stavbe v vidnem polju. To so objekti urbanističnega oblikovanja: paviljoni, fontane, dela monumentalne in dekorativne umetnosti, instalacije, reklamne naprave, pa tudi zelene površine, ki se nahajajo v neposredni bližini stavbe.

Volumsko-prostorska struktura ozemlja, v prostor katerega naj bi se vpisal nov objekt, vedno vpliva na postavitev, orientacijo v prostoru in konfiguracijo stavbe ali strukture, ki se načrtuje. Lokacija, velikost, vrsta, oblika, namen oblikovanega objekta pa določajo njegovo interakcijo z okoliško pokrajino. Odvisno od naštetih dejavnikov lahko objekt zaseda podrejen ali dominanten položaj v celotni strukturi. Pri tem bi morali oblikovalci upoštevati ne le utilitarne potrebe in logiko prostorskih odnosov, temveč tudi estetski potencial interakcije novega objekta z naravnim in antropogenim okoljem. Natančno izbrana barvna shema lahko bistveno pripomore k ustvarjanju estetsko popolne, harmonične povezave med objektom in njegovim okoljem. Barva je tista, ki daje predmetu predvideni pomen v celotni kompozicijski strukturi. Zato mora koloristična rešitev arhitekturnega projekta vedno temeljiti na analizi volumetrično-prostorske strukture okolja in na predvidenem specifičnem pomenu novega objekta v tej strukturi, v kombinaciji z analizo barvne strukture prostora. arhitektura. K taki analizi barvnega okolja bo pripomogla delitev urbane forme na tipe elementov, katerih spajanje v različnih kombinacijah ustvarja kompleksno podobo urbanega okolja. Nekoč je K. Lynch izpostavil pet vrst jasno zaznavnih elementov urbane forme: 1) ceste; 2) robovi ali meje; 3) okrožja; 4) vozli; 5) znamenitosti. Vsi ti elementi so med seboj povezani, naloženi drug na drugega. Jasno je, da nista enakovredna: okrožja vključujejo vse druge imenovane elemente, mejniki (prevladujoče stavbe in strukture), nasprotno, pa so lahko vsebovani v vsakem od drugih elementov. Vendar pa lahko barvno strukturo okoliškega prostora ustvarimo na podlagi katerega koli od imenovanih elementov kot odločilnega, odvisno od tega, kateri od elementov je v tej določeni prostorski situaciji vizualno najbolj jasno definiran. Tako lahko ločimo pet vrst barvne strukture mestnega okolja: 1) glavna (ulice, ceste); 2) vozlišča (vozlišča); 3) dominantni (mejniki); 4) cona (okraji); 5) panoramski (meje).

V procesu analize prostorske strukture se določijo tudi vtisi splošne narave:

- stopnja odprtosti in zaprtosti, kontinuitete in diskretnosti (razčlenjenosti) prostora;

- kompozicijski pomen ritmičnih vzorcev medsebojne razporeditve zgradb in naravnih elementov;

- ritem razkrivanja vseh lastnosti pri gibanju znotraj obravnavanega

območja vzdolž dejanskih poti.

Določen značaj prostora ustreza mono- ali policentričnemu, kompaktnemu ali razčlenjenemu značaju makrostrukture koloristike okoliškega prostora.

Vzporedno se določijo pogoji opazovanja:

– glavna stališča;

– zaznavanje v prometu pešcev in vozil po možnih poteh z

uporaba video snemanja vzdolž trajektorije tako imenovane »mobilne zorne točke« s povezavo četrte dimenzije – časa opazovanja;

- barva elementov prostora, ki sestavljajo splošno ozadje, gledano z različnih točk.

Prav tako je treba ob upoštevanju prostorske orientacije predmeta ugotoviti pogoje naravne osvetlitve: določiti "severno" (senčno) stran in naravo nastajanja senc na straneh, osvetljenih s soncem.

Na podeželju je za izbiro barvne sheme arhitekturnega objekta praviloma odločilna barva naravnega okolja, ki sestavlja večino prostorskega ozadja. Hkrati je mogoče harmonično kombinacijo arhitekturne in naravne polikromije zgraditi tako na kontrastnem nasprotju kot na prileganju okoliški naravni krajini na podlagi nianse - podobnosti z naravnimi barvami in uporabe nevtralne palete barv.

V pogojih urbanega razvoja je narava koloristične strukture fragmenta mestnega prostora določena ne le s prostorsko tipologijo, temveč tudi s socialno in funkcionalno polnostjo. Razlikujejo se funkcionalne cone: reprezentativne mestne, intimne četrtne, industrijske in druge. Vsako območje ima določeno vrsto polikromije.

Za posamezne dele mesta je značilna visoka intenzivnost in s tem visoka koncentracija tekočih funkcionalnih procesov. Ta področja izstopajo kot funkcionalna središča. Koncentracija v njih predmetov za različne namene, reklamnih instalacij, postaj podzemne železnice, trgovskih šotorov, prometnih postaj, predmetov monumentalne in dekorativne umetnosti določa naravo polikromnosti teh središč. Lahko rečemo, da ima polikromnost urbanega okolja družbeno-prostorsko pogojenost, ki jo je treba upoštevati tudi pri barvnem oblikovanju.

Za analizo funkcionalne vsebine urbanega okolja ni dovolj preučevanje volumetrično-prostorske strukture, saj slednja sama po sebi ne izraža niti funkcionalnih procesov obravnavanega območja niti stopnje njihove intenzivnosti. V 80. letih. prejšnjega stoletja je slavni sovjetski arhitekt A.E. Gutnov je predlagal koncept opisa in analize funkcionalne strukture urbanega okolja, ki temelji na delitvi celotnega sistema urbanega razvoja na OKVIR in TKANINO.

Okvir je strukturni del urbanega sistema, niz območij, v katerih so koncentrirani glavni življenjski procesi mestnega prebivalstva. Za te cone je značilna visoka intenzivnost prostorskega razvoja. Pojem "ogrodje" sestavljajo najpomembnejši materialno-prostorski elementi in razmerja, ki določajo njihovo strukturno in funkcionalno organizacijo.

Obstajajo štiri vrste elementov okvirja:

"zmogljivosti" - prostori koncentracije funkcionalne dejavnosti;

"kanali" - zunanje komunikacije, ki vodijo do funkcionalnih kapacitet; "gateways" - vhodi in izhodi, ki povezujejo "kapaciteto" z drugimi elementi

"distributerji" - vozliščni odseki notranjega komunikacijskega omrežja "tankov".

Za ponazoritev te sheme s posebnimi primeri si lahko predstavljamo na primer osrednje trge Moskve in avtoceste, ki jih povezujejo, ali trge v bližini postaj podzemne železnice, ki se nahajajo na oddaljenih območjih, in poti, ki jih povezujejo s središčem. Tako okvir zajame strukturo mestnega okolja na eni strani bolj specifično, na drugi strani pa bolj splošno od načrtovalske strukture.

Tkanina so vsi ostali elementi urbanega okolja, ki imajo manjšo intenzivnost vseh funkcionalnih procesov, hkrati pa predstavljajo pretežni del materialne vsebine urbanega okolja. Formalna narava okvirja in njegove barvne značilnosti, ki določajo njegovo figurativno strukturo, vplivajo tudi na celotno mestno tkivo. Barva vedno izraža predmetno-prostorske kvalitete okolja. Poleg tega je barva v arhitekturi družbeni pojav, zato je analiza funkcionalne strukture prostora nujna za barvno arhitekturno snovanje.

Barva gradbenega materiala ima lahko odločilno vlogo pri barvni shemi zunanjosti stavbe in strukture in jo je treba upoštevati pri barvnem oblikovanju. Naravna barva takšnih gradbenih materialov, kot so kamen, les, opeka, kovina, skupaj s teksturiranimi značilnostmi površin različnih materialov je bila in se trenutno uporablja kot sredstvo umetniškega izražanja. Vendar se danes ti gradbeni materiali pogosteje uporabljajo za arhitekturo majhnih oblik, za gradnjo vikend naselij in posameznih podeželskih posesti. V mestni gradnji se pretežno uporabljajo armiranobetonske konstrukcije, tradicionalni gradbeni materiali pa se uporabljajo za obloge v naravni obliki ali pogosteje v obliki umetnih zaključnih materialov, ki posnemajo teksturo in barvo naravnih. Sivina naravne barve armiranobetonskih konstrukcij in zaključnih materialov v Rusiji v drugi polovici 20. stoletja je oblikovala v bistvu akromatski videz novih urbanih območij in celo celih mest, precej dolgočasno, zlasti glede na podnebne razmere, za katere je značilno skoraj šest -mesečno zimsko obdobje. Poleg tega ta brezbarvnost ni bila določena le z vidika prihrankov pri stroških, ampak je imela nekaj časa tudi nastavitev, povezana z nekaterimi estetskimi idejami, ki so ignorirale barvne tradicije. Vendar lahko akromatska barva armiranobetonskih konstrukcij v kombinaciji s kromatskimi fragmenti, furniranimi ali barvanimi ustvari ekspresivno barvno harmonijo. Pri dekoraciji fasad stavb so pogosto predvidene delne obloge in delno barvanje. Obloga je bolj trpežna, dolgo časa fiksira določeno barvo. Vendar pa za lokalne prebivalce vsaka, tudi najbolj intenzivna barva, kmalu postane znana in tako rekoč psihološko nevidna. Barvanje je bolj dinamično. Z nadaljevanjem po razmeroma kratkem času je sposoben upoštevati nove trende pri oblikovanju barvnega okolja mesta, ustvariti nove poudarke in prispevati k reševanju nujnih umetniških in utilitarnih nalog. Praktično nemogoče je prebarvati večnadstropne stavbe v velikih predelih mesta vsaki dve ali tri leta, zato je za velike objekte priporočljivo uporabiti obstojen barvni zaključek. Toda barvna zasnova naj bi v tem primeru poskrbela tudi za barvanje posameznih fragmentov, saj je dovolj, da spremenimo barvo na ravni posameznih elementov, da zagotovimo dinamiko polikromnosti arhitekturnega okolja.

Trenutno je prišlo do preobrata k aktivnejši uporabi barv v arhitekturi. Arhitekti in oblikovalci morajo razumeti delovanje zaključnih materialov in barv, razumeti estetsko izrazne možnosti materiala in kako bo na določeni razdalji pod vplivom svetlobno-zračnega okolja zaznan en ali drug barvni nosilec.

Zdi se, da bi morale biti barvne želje stranke na prvem mestu na seznamu dejavnikov, ki jih je treba upoštevati pri oblikovanju barvne rešitve za arhitekturni projekt. Vendar pa je le v interierju načeloma možno ustvariti vizualno polje, v katerem bi barvo posameznega elementa določala načrtovalka, celotna barvna shema kot celota pa bi bila rezultat rešitve, ki jo predlaga oblikovalec po dogovoru s stranko. Hkrati mora oblikovalec kot specialist pri oblikovanju barve v notranjosti taktno, a odločno popraviti želje stranke, saj slednja zaradi pomanjkanja izkušenj in včasih umetniškega okusa morda ne bo ponudila najboljša rešitev, medtem ko je imel slabo predstavo o tem, kako bo videti in zaznano resnično utelešenje njegovih predlogov. Na splošno je popolno upoštevanje preferenc potrošnikov tudi v notranjosti mogoče le pri oblikovanju notranjosti zasebnih hiš in stanovanj ter notranjosti, namenjene majhnim, psihološko homogenim skupinam, na primer notranjosti šolskih in bolnišničnih zgradb. Pri oblikovanju barvne sheme zunanjosti stavb in objektov, kot je navedeno zgoraj, je treba upoštevati veliko število dejavnikov, ki niso odvisni od volje oblikovalca, najprej polikromnosti okolja in njegovo funkcionalno strukturo. Zato so lahko želje naročnika včasih neposredno v nasprotju z rešitvijo problema harmonične kombinacije oblikovanega predmeta z okoljem. Odgovornost pri tem nosi oblikovalec, zato mora oblikovalec ob upoštevanju barvnih preferenc in želja naročnika, lokalnih prebivalcev, trendov lokalne barvne kulture, modnih trendov povezati z objektivno specifično situacijo, ki jo določa celota teh dejavnikov. Praksa kaže, da je to s kompetentnim strokovnim pristopom povsem realno, saj lahko strokovnjak načeloma doseže harmonijo in izraznost barvnih kombinacij s katero koli barvo in katero koli barvno lestvico. Nič čudnega, da imajo umetniki pregovor: "Barva ni nič, senca je vse"! Potreben je le umetniški okus, občutek za mero, resen analitični pristop in seveda sposobnost natančnega iskanja pravega odtenka pri modeliranju barve (o tem smo govorili v prejšnjih predavanjih). Oblikovalec sam mora razumeti in znati strankam razložiti razliko med konceptualno (namišljeno) idealno »najljubšo« barvo in zaznavno (dejansko zaznano) barvo, ki se včasih zelo močno spremeni pod vplivom različnih pogojev opazovanja (osvetlitev, barvno okolje itd.). ).

Pogosto pa arhitekti in oblikovalci sami zanemarjajo načela okoljevarstvenega pristopa k arhitekturnemu oblikovanju, vključno z barvnim oblikovanjem. Zahteve po skladnosti predmeta z okoljem so žrtvovane nalogam samoizražanja, demonstraciji lastnih umetniških in konstruktivnih idej, včasih daleč od nespornih z vidika umetniškega okusa. Posledično se v urbanem okolju nemalokrat pojavljajo zgradbe, ki so v ostrem kontrastu z okoljem, ustvarjajo vizualno disonanco in pravzaprav rušijo harmonijo mestnega okolja, ki se je včasih oblikovalo več stoletij. Na žalost je v moskovski arhitekturi veliko takih primerov in v zadnjem času se je njihovo število dramatično povečalo. Zdi se, da načelo samoizražanja, legitimno in plodno v štafelajni likovni umetnosti, ne more in ne sme biti absolutizirano v arhitekturi, oblikovanju in monumentalni umetnosti. Dejstvo je, da so predmeti tovrstne umetnosti zaradi svoje namembnosti in prostorske umeščenosti v urbano okolje vsako minuto desetletja neizogibno v vidnem polju tisočev ljudi, preživijo več generacij. Človek morda ne hodi na razstave, kjer so predstavljena dela, ki mu niso všeč, vendar ne more nenehno zapirati oči, ko gre mimo grdih zgradb in spomenikov. To morajo upoštevati vsi strokovnjaki, ki oblikujejo zunanji videz predmetov v človekovem okolju.

Po analizi vseh zgoraj navedenih dejavnikov Kot rezultat projektiranja mora oblikovalec določiti:

- narava interakcije barve in oblike v barvni kompoziciji: tektonska (identifikacija strukturnih elementov oblike z barvo) ali atektonska (neusklajenost barvnih madežev z elementi oblike, preoblikovanje oblike z uporabo supergrafike);

- vrsta barvne kompozicije (enobarvno, niansiranje z uporabo sorodnih barv ali kontrast);

- vrsta barve, povezana s celotnim vtisom nasičenosti barvnega spektra, ki je skupna vsem površinam ali različna za posamezne fasadne in zaključne površine (nasičena barva, pobeljena ali razbita z
uporaba nizko nasičenih barv srednje in zmerno nizke svetlosti);

- vse barve splošne barvne sheme v skladu z izbrano vrsto barvne sestave in barve, ki jih predstavi v obliki barvne karte in označi barve: primarne (ozadje), pomožne (za posamezne elemente in površine), naglas (visoka nasičenost barv za konstruktivne in dekorativne elemente, ki so majhni glede na zgradbo), splošne dimenzije.

Na oblikovalskem in grafičnem gradivu (skice, perspektive, aksonometrije, skeni, postavitve) mora projektant natančno navesti porazdelitev vseh barv (slika 12.8).

V tektonski različici kompozicije so uporabljene strukturne barvne plastike.

V tem primeru barvne lise sovpadajo z mejami sten, površinami lož, z arhitekturnimi in plastičnimi detajli - pilastri, lopaticami, venci, okvirji odprtin itd. Pri atektonski varianti kompozicije je uporabljena okrasna barvna plastika. Hkrati lahko kompozicijsko organizirane barvne lise, ki ne sovpadajo s konstruktivnimi oblikami, tvorijo abstraktne geometrijske oblike, stilizirane figure, ki vzbujajo predmetne asociacije, abstraktne ali cvetlične okraske (slika 12.9).

Za drage unikatne predmete (reprezentativne javne in zasebne) lahko zunanja zasnova vključuje uporabo del monumentalne dekorativne umetnosti, ki dopolnjujejo celotno barvno shemo (vitraž, mozaik, keramične in slikovite dekorativne plošče, reliefi, kiparski dekorativni elementi) (Slika 12.10).

Prav tako je treba izbrati zaključne materiale ob upoštevanju njihovih barvnih in teksturnih značilnosti, stroškov, trajnosti, obratovalnih stroškov, povezanih s podnebnimi razmerami v regiji, in določiti, za katere elemente in površine je vsak od izbranih zaključnih materialov bodo uporabljeni ob upoštevanju določene kombinacije ne le njihovih barv, ampak tudi tekstur.

Dolgo sem razmišljal, kakšen uvod napisati v ta ogromen članek. Nisem želel banalnih uvodnih vprašanj, želel sem nekaj o samem bistvu. In sem se spomnil. Ko sem bil tekstopisec, sem imel stranko, ki je imela trgovino z motoristično opremo. Za določeno akcijo je bilo potrebno napisati prodajno besedilo. Ker mi občinstvo (lastniki koles) ni bilo znano, sem si vzel nekaj časa za preučevanje in branje njihovih forumov, blogov ter gledal videe na YouTubu. Splošni portret stranke se je izkazal za naslednje: mladi moški, stari 25-35 let, ki dobro zaslužijo, pogosteje zaposleni kot vodje podjetij. Med seboj se sporazumevajo na "ti", tudi če se ne poznajo, povedo malo besed, a vse je na mestu. Naročnik se je strinjal z mojim portretom in besedilo sem napisal v istem slogu: lakoničen, s pozivom na "ti", brez čustev, trdna dejstva.

To besedilo je stranko razjezilo. Želim, je zapisal, da obiskovalci strani vidijo vljudno obravnavo in dobijo vtis o solidnosti podjetja! Kako je s tem, sem odgovoril, sami vidite, da se na prijatelja obrnejo na "ti" ... No, ja, se, se je strinjala stranka. Ampak to je njihov problem!

Osredotočite se nase

Vidim ga zelo pogosto. Podjetja pišejo besedila, ki se ne nanašajo na določeno stranko, ampak nase. Sami pišejo besedila, ki so jim všeč.

Toda besedilo, ki prodaja, je besedilo, ki pritegne vašo stranko, ne vas.

Toda kako se naučiti prodajati kupcem, ki vam sploh niso podobni?

Teorija spiralne dinamike

Povedal vam bom o tipologiji vrednostnih sistemov Claire Graves. Claire Graves je bila ameriška psihologinja in učenka Abrahama Maslowa. Maslow je prišel do piramide potreb, Graves pa je, ko se je poglobil v temo, to teorijo razvil v nekaj podobnega, a veliko močnejšega.

15 let je proučeval spreminjanje vrednostnih sistemov pri ljudeh in različnih kulturah. Rezultat je bila teorija spiralne dinamike. Je kot spirala vrednostnih sistemov, od katerih je vsak označen z določeno barvo.

Po tej teoriji se je človeška družba razvijala postopoma in je prehajala iz sistema v sistem zaporedno, korak za korakom. In na popolnoma enak način, dosledno, se razvija vsak posameznik - začne s prvim sistemom vrednot in potuje naprej.

Nekateri se premikajo hitro, drugi počasi, a pomembno je, da v v danem trenutku je človek lahko samo v eni barvi(tako imenovani "vrednostni mem").

To lahko primerjamo z gradnjo lupine na mehkužcu. Prejšnje plasti lupine ne izginejo, sam mehkužec pa živi samo v eni, zadnji lupini.

»Različne družbe, kulture in subkulture ter celotni narodi in ljudstva so na različnih stopnjah psihosocialnega razvoja, kar se kaže v različnih evolucijskih stopnjah kompleksnosti. Imajo različna težišča. Prej ustvarjene ravni ne izginejo. Namesto tega so še naprej dejavni znotraj teh plasti pogledov na svet ter vplivajo na naravo in obliko kompleksnejših sistemov. Tako kot gnezdeče lutke sistemi obstajajo znotraj sistemov.« Don Beck, privrženec Claire Graves, soustvarjalec teorije spiralne dinamike.

Tako kljub dejstvu, da človekovi prejšnji vrednostni sistemi ne izginejo nikamor, vedno obstaja v eni, v zadnji »plasti« in deli vrednote trenutne barve, ki se seštevajo v celotno sliko sveta. .

Sistem Graves ima 8 stopenj.

BEŽ. Preživetje	Tu gre za preproste fiziološke potrebe. Hrana, voda, toplota, streha nad glavo, oblačila, spanje, seks. To je način življenja primitivnih ljudi. Dojenčki začnejo na tej stopnji, ko pridejo na svet, vendar se ne zadržujejo. BEŽ ljudi v njihovi čisti obliki ni.
VIJOLIČNA. Družina in pleme 11 % prebivalstva	Tu nastopi koncept družine. Tvoj klan. Moč starejših. Vraževerja, obredi, slepo spoštovanje tradicij, čaščenje duhov prednikov so zelo razširjeni. Jasna delitev na »mi« in »oni«. Zaščita, preživetje, stalni strah. Bodi kot vsi ostali, le tako lahko preživiš! Prej so bila to poganska plemena z bogovi gromov in šamani / svečeniki. V sodobni različici duhovnike nadomestijo vedeževalci in jasnovidci. Človek vstopi v to fazo v zgodnjem otroštvu.
RDEČA. Imperij 17 % prebivalstva	Moč je tam, um ni potreben. Absolutno egocentrično razmišljanje. Vera v lastno izključnost, nekaznovanost in permisivnost. Samo plen, ki ga vzamete zdaj, je dragocen. Moramo živeti danes in za nami - celo potop. Najboljši komad je samo zame! Cilj opravičuje sredstva. Človek človeku je volk. Najmočnejši preživi. Nekatere živali so bolj enake kot druge. Aktivna pozicija, pogum, odločnost. Zanikanje vrednosti tradicije samo v imenu tradicije. Raziskovanje novih ozemelj. Večina mladostnikov gre skozi RDEČO fazo. Nekateri od njih ostanejo taki.
MODRA. Moč resnice 33 % prebivalstva	Sistem, red. Morala. Pravila. Prizadevanje za pravičnost. Obstaja koncept "kako to narediti prav" in to je nedvomna resnica. Tradicije se ponovno pojavijo v MODREM koordinatnem sistemu, vendar so za razliko od VIJOLIČNIH tradicij sedaj upravičene in delujejo v dobro družbe. Stroga hierarhija družbe, odnosi med različnimi "kastami" so strogo urejeni. Vsakemu v družbi je dodeljena določena vloga, in to je dobro in prav, napačno in škodljivo pa je, da se upiramo obstoječemu redu stvari. Močna država. Kakršnekoli državne institucije in birokracija. Zagotoviti državljanom vse potrebno za preživetje. vera. Ideja, da obstaja nekaj, kar je nad vsemi nami. Za vse, kar ste storili, boste morali plačati, čeprav ne zdaj, boste pa zagotovo morali. Niti ribe ne morete vzeti iz ribnika brez truda. Spoštovanje do poštenega dela. Za strokovnjake, za veliko izkušenj. Disciplina.
ORANŽNA. osebni uspeh 28% prebivalcev (od tega jih je 50% na oblasti)	Individualistični pristop k življenju. Pomembni so osebni dosežki, osebni uspeh, osebni prispevek k cilju. Koncept vodenja. Pomembni postanejo znaki razlikovanja, na splošno zunanji atributi uspešnega življenja. Če stanovanje, potem bankovec za tri rublje v Moskvi. Če avto, potem v Monte Carlu. ORANŽNA se ne bo zadovoljila z malim. Ima širok obseg - in ta obseg je na njegovem ramenu! Ni pomembno, koliko in kako delaš, pomembno je, kakšne rezultate prinašaš. Moja usoda je v mojih rokah in nikogar drugega. Hiter rezultat, hiter uspeh ni le zaželen, ampak tudi možen!
10% prebivalstva	Za ZELENE so v ospredju odnosi. Je zveza ljudi v svetovnem merilu. Razumevanje, da smo vsi enaki in povezani. In kaj lahko prinesem na ta svet, kako lahko pomagam vsem drugim? Ni jasnih vlog. Vsi smo različni in to je dobro. Nihče ne sme biti užaljen, če je drugačen od drugih, nasprotno, biti drugačen je super. Ekologija. Skrb za okolje in naravne vire. Vrednost vsega naravnega in naravnega. Dobrodelnost. Prostovoljske organizacije. ZELENA je prva "plast" spirale, ki ji je resnično mar za prihodnost. Delajo stvari, ki temeljijo na konceptu »kako bo bolje za zanamce«. To publiko zanima po eni strani izziv samega sebe, po drugi strani pa doseganje ravnovesja. Večina evropskih držav obstaja v GREEN 'MEME.
RUMENA. Prilagodljiv pretok 1% prebivalstva	Človeška družba (tudi v posameznih državah ali skupnostih) še ni zrasla do te ravni. Ampak RUMENI so posamezniki. Glavna razlika med RUMENImi predstavniki je popolno sprejemanje in razumevanje ljudi prejšnjih barv. RUMENA ​​nima konfliktov, sporov, razprav. Sposobni so razumeti katero koli stališče. Do vsakega bodo našli pristop in z vsemi govorili v svojem jeziku. To je zmagovalna strategija. Neverjetna fleksibilnost razmišljanja. RUMENI ne nasedajte nobeni sliki sveta, ne iščite edino pravih ali univerzalnih rešitev. Lahko kombinirajo različne metode in si izmislijo svoje. Zato so njihove rešitve za predstavnike prejšnjih plasti spirale pogosto videti paradoksalne, čudne, nenavadne. RUMENI razmišljajte globalno, v planetarnem merilu. Njihovo poslanstvo ni združevanje niti ljudi, temveč celotne skupnosti. Če izdelek, potem za vse države. Če flash mob, potem v svetovnem merilu! Če je YELLOW tekstopisec, potem imate neverjetno srečo. S ciljno publiko bo govoril v njihovem jeziku. (Oprostite, vendar je velika večina tekstopiscev MODRIH.)
TURKIZNA. Velika slika 0,1 % prebivalstva	Ta barva se je šele začela razvijati in ljudje so šele začeli prihajati v to barvo. Zaenkrat je o njem malo znanega, le da je razmišljanje TURKIZA povezava vseh ljudi. Kozmična duhovnost. Neki radikalno novi planetarni "mi".

Spiralna dinamika za…prodajna besedila!

Ne bom se spuščal v podrobnosti teorije. Kogar zanima, priporočam knjigo Donalda Becka "Spiralna dinamika".

Še nekaj je pomembno: ta teorija je bila izumljena za uspešno komunikacijo – med ljudmi, kulturami, družbami in celo državami.

In na enak način se lahko uporablja za uspešno komunikacijo s strankami. Vedeti, kakšna je vrednost za stranko, je že pol poti do prodaje!

Danes vam bom povedal, kako uporabiti znanje o spiralni dinamiki posebej pri prodaji besedil.

Tri barve vaših strank

Ni vam treba poznati vseh barv. Velika večina vaših strank bo MODRI, ORANŽNI in ZELENI »MEME«. Opisal jih bom in jim dodal RDEČO: najverjetneje ne boste imeli strank te barve, vendar morate vedeti, kako se komunikacija z njimi razlikuje od ostalih, da ne boste poskušali napisati besedila za RDEČO, prodajati na svojem lastno ohišje v druge barve.

RDEČA

Predrzno. asertiven. Samozavesten. pohvalno. Najbolje je, da uporabite "ti". Avtor besedila je “tvoj fant”, isti kot ti, a mu je uspelo.

• Povsem pogovorni slog, z uporabo pol-kriminalnega leksikona (»zabijati babosy«, »loshara« itd.) Besedilo temelji na izjavah, če so vprašanja, potem retorična.
• Besedilo ima veliko privlačnih svetlih naslovov, različne barve pisave. Uporabite lahko capslock, klicaj, zelo privlačen, celo neroden dizajn.
• Na skrivaj vsak RDEČI verjame, da bi prav on moral imeti neizrekljivo srečo in mu za to ne bo treba storiti ničesar.
• RDEČI so zelo požrešni po skrivnostih, ki jih poznajo le najboljši. Po njihovem mnenju z delom ni mogoče doseči ničesar, in če je nekdo dosegel uspeh, to pomeni, da je obvladal neko skrivnost ali skrivnost, ki je seveda nihče pri zdravi pameti ne bo delil zastonj. Z drugimi besedami, RDEČI verjamejo v čarobne tablete!
• Trdi roki se odlično obnesejo, čim krajši je, tem bolje. Kupiš ga takoj ali pa boš vse življenje zguba.
• Čustvo zavisti deluje dobro: poglej, dosegel je, in kaj si ti, norec? Kupujte hitro in tudi z eno roko boste zaslužili milijone.
• Splošno sporočilo prodajnega besedila: tukaj je super priložnost, ki običajno ni na voljo navadnim smrtnikom, vendar ste imeli srečo in ste bili na voljo za zelo omejen čas. Norec boš, če ga ne boš uporabil.

Pomembna točka. Ogromno število treningov pisanja besedil uči, kako pisati besedila posebej za RED-e. (Če pogledamo prodajna besedila iz "Infobusiness2.ru" in "Business of Youth", bomo videli, da so takšna.) Zato so prodajna besedila v tem slogu pogosta v Runetu. Vendar pa delujejo le za RDEČE občinstvo! In kako napisati besedila za druge barve "lupin", bom povedal spodaj.

Vrednostne fraze RDEČA

Ne bodi norec, ne bodi norec.

5 minut - in milijon dolarjev v žepu!

Močnejši boste od drugih.

Dovolj neumnosti se mučite, nabijajte babe.

To ni mojster… to je GURU!!!

Pokažite svojo hladnokrvnost.

Vsi najpametnejši so že tam, ti pa kaj, luzer?

Vasya je že milijonar in kaj si ti, naivnež?

Toda tudi naivnež, kot si ti, zmore!

Nehaj biti neumen!!!

Idealna ponudba za RED je hitro in brez truda zaslužiti veliko denarja s spoznavanjem skrivnosti uspešnega uspeha.

MODRA

Kakšno naj bo prodajno besedilo?

Vljuden, spoštljiv, celo občutljiv slog. Obilje strokovnih izrazov. Besedilo naj vsebuje čim več podrobnosti o izdelku.

• Položaj avtorja je absolutni strokovnjak na svojem področju, ki želi predati svoje izkušnje in ve, kaj je najbolje za vsakogar. "Povej mi pravo pot" je za MODRO. Toda strokovnost je treba dokazati: s certifikati, diplomami, zahvalnimi pismi, GOST-i itd. MODRI so izjemno požrešni na papirčke in ni tako pomembno, kaj piše na njih, pomembnejše je samo dejstvo, da so navzoči.
• MODRI so strašni konservativci. Do vsega novega so nezaupljivi. Prodajati morajo dobro znane rešitve, ki so se izkazale v preteklih letih.
• V nobenem primeru ne smete prodati hitrega rezultata MODRIM: z njihovega vidika je pomembne dosežke mogoče doseči le z dolgotrajnim delom, disciplino in premagovanjem samega sebe. Če je torej v prodajnem besedilu iskreno rečeno, da rezultat ne bo hiter, ampak bo trajalo dolgo in težko, da bo do njega prišlo, bo to plus za MODRE in bodo tako izkazali več zaupanja. ponudba.
• Dobro je tudi vnašati kritike in MODRI zaradi svoje prirojene lahkovernosti verjamejo vsaki recenziji (nekje globoko v sebi po otročje verjamejo, da je vse, kar jim povedo, resnica).
• Kljub zunanji resnosti je MODRA pravzaprav neodločna vijolica, ki jo razjeda veliko strahov. Odlično se jim obnesejo ponudbe osebnega mentorstva, osebnega svetovanja. Potrebujejo strokovnega učitelja, po katerem se lahko zgledujejo in sledijo načrtu, ki ga je pripravil.
• MODRI so se pripravljeni pridružiti vsem vrstam klubov in skupnosti, zanje je pomembno, da se počutijo del pomembne skupine. Poleg klubov je dobro, da ponujajo tudi programe zvestobe, vendar je pomembno, da tega ne dajo v promet, ampak da to predstavijo kot poklon trdni zvesti stranki.

Splošno sporočilo prodajnega izvoda za BLUE je: Sem strokovnjak in sem že daleč prišel. Samo storiti morate, kot vam rečem.

Vrednostni stavki MODRA

Sistem / navodila / načrt po korakih.

Priznan strokovnjak (vendar ne "guru"! "Guru" je RDEČ izraz).

Leta izkušenj.

Spoštovani boste.

Dolga tradicija.

V imenu skupnega cilja v dobro družbe.

Domoljubje.

Družinske vrednote.

Visoka kvaliteta.

V številkah je varnost.

Profesionalnost.

Preverjena metodologija.

Trdno podjetje, trden posel.

Rešitev, ki je prestala preizkus časa.

Svetla prihodnost za naše otroke.

Dobite, kar si zaslužite.

Obstoječi red stvari.

Marsikdo je to že storil.

Podrobno poročanje o opravljenem delu.

ORANŽNA

Kakšno naj bo prodajno besedilo?

Na kratko, informacije samo o meritorju. (ORANŽNI zelo cenijo svoj čas!)

• Jedrnat poslovni slog. Predpostavimo tudi preprosto pogovorno besedo. Običajno zaznavajo tako privlačnost do "ti" kot do "tebe". Dobro sprejemajo humor.
• Besedilo mora biti dobro strukturirano, tudi vizualno. Uporaba naslovov, podnaslovov, označenih in oštevilčenih seznamov. Pri oblikovanju je prednost minimalizmu.
• ORANŽNA dobro ve, da skrivnega znanja ni, vse informacije so na voljo vsakomur, ki želi. Celotno vprašanje je, kako te podatke posredovati in kdo točno jih posreduje.
• ORANŽNA ima zelo rada številke: odstotke, kazalnike, kriterije, statistiko itd. Namesto na tisoče lepih besed jim je treba pokazati takojšnje rezultate.
• Pričevanja delujejo dobro, vendar nezaupljivi ORANŽKI zaupajo samo resničnim pričevanjem resničnih ljudi (in se prepričajte, da jih znajo ločiti od lažnih).
• Zasvojeni so z idejo bogastva, osebnega uspeha, prednosti pred tekmeci in morebitnimi prihranki (časa, denarja, sredstev).
• Radi preizkušajo nove tehnologije (kupci iPhonov so vsi ORANŽNI) ali pa jih vsaj zanimajo novi pristopi/rešitve.
• Tudi roki dobro delujejo, a tu je pomembno, da ne pretiravate! Če ima RDEČA trd rok, mora imeti ORANŽNA mehak in nevsiljiv rok. Na primer, drseča cena (zvišanje cene po določenem času) ali posebni pogoji za zgodnje kupce delujejo dobro.
• Cenite bonuse, vendar samo uporabne, uporabne tukaj in zdaj. Na primer praktične vaje ali niz video vadnic.
• Splošno priporočilo: čim krajše besedilo z jasnimi indikatorji uspešnosti, rezultati pa tako rekoč »očitni«.

Idealno besedilo za ORANGE je infografika.

ORANŽNA Vrednostne fraze

Osebni uspeh.

Boljši rezultati z nižjimi stroški.

Prihranek denarja / časa / truda itd.

Bodi osebnost! Bodi prvi! Bodi zvezda!

Prehiteti konkurenco.

Prestiž. Osebna znamka. Slika. Ugled.

Inovativnost. Najnovejša tehnologija. Najnovejše tehnike.

Najučinkovitejša rešitev. Osebna učinkovitost, produktivnost.

Naredite vtis.

Doseči rezultate.

Vsak je svoje sreče kovač!

Upravljanje časa, upravljanje časa. Upravljanje virov. Prenos dolžnosti. Prerazporeditev prioritet.

strateška prednost.

Najpametnejši/Zvit/Najhitrejši zmaga!

Najboljša naložba je naložba vase!

Na splošno lahko njihov moto opišemo takole: čarobnih tablet ni, so pa rešitve, ki so učinkovitejše od drugih. Dokazati morate, da je vaša rešitev učinkovita. Sami se bodo odločili.

ZELENA

Kakšno naj bo prodajno besedilo?

Vzbuditi mora čustva, a ne močna. Najboljše od vsega - občutek miru in harmonije.

• Slog je običajen živi govorjeni jezik, tudi neformalen (vendar brez predalečja in ohranjanja osebnih meja). Če se nanašamo le na »ti« (»štrleče« ZELENO prestraši), v nekaterih posebnih primerih lahko uporabimo celo »mi«. ZELENI so dobri v humorju.
• Oblikovanje besedila je lepo, kot pri ORANŽNI, vendar ste lahko z oblikovanjem ustvarjalni. ZELENI ljubijo vse svetlo, smešno, barvito. Dobro je uporabiti ilustracije narave, morske obale, gora, pa tudi nasmejanih ljudi. Na splošno so ilustracije v prodajnem besedilu za GREEN nujne in naj vzbujajo tudi pozitivna čustva.
• Vsaka dobrodelna akcija ali poziv k prostovoljstvu dobro deluje ZELENIM. Še posebej dobro je, če sam proces prinaša veselje in užitek.
• Aktualne so teme zdravja (telesnega in duševnega), ekologije in načinov za doseganje harmonije. Prav tako ZELENE vedno zanimajo načini oziroma rešitve, ki premikajo meje dojemanja, naredijo človeka bolj fleksibilnega in odpirajo nove možnosti.

Če želite, da GREEN kupi izdelek od vas, ga morate postaviti kot nekaj, kar bo naredilo svet boljši, svobodnejši, svetlejši in bolj zdrav kraj.

ZELENI Vrednostni stavki

Duhovna rast, duhovna pot.

Samospoznanje.

Živite svoje življenje po svojih pravilih.

Živite v sožitju z naravo / s čustvi / svojimi cilji.

Bodi srečen, bodi svoboden, bodi svoboden.

Pristnost občutkov.

Lastna pot.

Naravnost.

Ravnovesje. Harmonija. pomiritev.

Naredite svet boljši.

Sorazvoj. Enotnost. Sočutje. Sočutje. Sočutje.

Zaupajte vase.

Korist za druge. Pomagajte šibkim.

Izboljšanje sebe/drugih/družbe/planeta.

Razširitev obsega percepcije.

Pozitivno mišljenje.

Čustveni intelekt.

Konkurentov ni, so samo bodoči partnerji. Načelo menjave.

Socialne povezave. Glavni je odnos med ljudmi. Podobno privlači podobno.

Spoznajte splošne zakone vesolja. Nevidne niti, s katerimi smo vsi povezani.

Da najdem kompromis.

Kaj pa, če so vaše stranke večbarvne?

Najprej se spomnimo: prejšnje barve ne izginejo nikamor, vendar oseba še vedno pripada ENI določeni barvi. Mehkužec živi v zadnji lupini!

Nemogoče je hkrati napisati prodajno kopijo za MODRO in ORANŽNO: imata preveč različne vrednosti in različne razloge za nakup.

ORANŽNA na primer nima več vrednosti uveljavljene avtoritete, MODRA pa še nima vrednosti bogastva in osebnega uspeha. ORANŽNIM veliko pomeni udobno, varno življenje z določenim statusom, ZELENIM pa sta tako denar kot socialni status že izgubila ves pomen, joga in meditacija sta pomembnejši od nekakšnega upravljanja časa.

Ne poskušajte narediti prodajnega besedila za vse barve hkrati, dobili boste neumnost. Pomislite sami, kako lahko v enem besedilu združite »prvo mesto« in »ravnotežje je najpomembnejše«?

Zato segmentirajte in naredite različne promocije. Če veste, da pri vas kupujejo kupci različnih barv, jih razdelite v skupine in za vsako barvo posebej napišite besedilo.

In končno

Sliši se banalno, a vsak je drugačen.

Pogosto vidim, kako moji kolegi tekstopisci kritizirajo prodajna besedila drugih ljudi samo zato, ker se ta besedila ne prodajajo določenemu tekstopiscu. Toda besedilo, ki nasmeji ORANŽNO, bo dobro prodajalo RDEČE.

Oboroženi s tem znanjem boste lahko napisali delovno besedilo – za družbena omrežja, za blog, za glasilo, za enostranski – za različne segmente občinstva. Izvajate lahko delujoče promocije za različne segmente občinstva. In celo posamezne izdelke.

Vendar pa je uporaba spiralne dinamike seveda veliko širša. Njegov glavni namen je najti način za pogovor z osebo v njenem jeziku. Zato ga uporabljajo politiki, diplomati, trenerji, pa tudi posebej napredni kadroviki, psihologi in marketingaši.

Razumem, da v okviru enega članka ne boste predstavili celotne teorije. Zato, če vas zanima poglobitev v določen vidik Spiral Dynamics, o tem napišite v komentarjih. Na primer:

Ne poznam barv svojih strank, kako jih lahko prepoznam?

Kako premagati večno neodločnost MODREGA?

Kakšen je idealen rok za ORANGE?

Kateri brezplačni izdelek bo zanimal GREEN itd.

Zastavite svoja vprašanja in poskušal vam bom odgovoriti.

Vam je bil članek všeč? Delite s prijatelji!

»Črna je preveč žalostna,« je rekel Ostap, »zelena tudi ni primerna: to je barva propadlega upanja. Roza je vulgarna, modra banalna, rdeča preveč zvesta. Antilopo bomo morali pobarvati rumeno. Svetlo bo, a lepo.« "Zlato tele", I. Ilf in E. Petrov.

Vsak od nas ima kot velik strateg svojo šifro, skrito v rožicah. Vsaka barva daje naši podzavesti pogojni signal in v njej prebudi odzivno čustvo. Pod vplivom različnih barv različno celo čutimo in razmišljamo.

Uporaba barvne psihologije v poslu vam omogoča, da ustvarite udobno okolje za pogajanja, povečate produktivnost zaposlenih in povečate aktivnost strank v trgovini.

Naše oko prepozna 1,5 milijona odtenkov, barve pa zazna tudi koža. Barve ne le vidimo, temveč jo čutimo. Po mnenju psihologov 80% barv "vsrkamo" z živčnim sistemom in le 20% z vidom.

Znanstveniki na Dunaju so izvedli zanimivo študijo: udeleženci eksperimenta so z zavezanimi očmi izmenično vstopali v prostore, katerih stene so bile pobarvane v različne barve. V sobi z rdečimi stenami se jim je pospešil utrip; v sobi z rumenimi stenami se je njihov utrip močno vrnil v normalno stanje, medtem ko je v sobi z modrimi stenami opazno padel. M. Cooper, A. Matthews »Jezik barv«.

Barvna aktivacija

Razpoloženje in vzdušje v notranjosti sta v veliki meri odvisna od tega, katera barvna shema (topla ali hladna) je izbrana za njegovo zasnovo. Tople barve (odtenki rdeče, oranžne in rumene) dajejo energijo in spodbujajo, zato se uporabljajo za ogrevanje nakupovalcev in povečanje produktivnosti v pisarni.

Trgovina Holt-Renfrew, Kanada

Nasprotno, pod vplivom hladnih barv (odtenki modre, modre in vijolične) se aktivnost ljudi opazno zmanjša, njihovo gibanje se upočasni, počutijo se bolj umirjeni in sproščeni.

V toplem območju je rdeča najmočnejša barva. Pod vplivom te barve se aktivirajo vse funkcije našega telesa: pospeši se dihanje, napnejo se mišice, pospeši se bitje srca.

Rdeči poudarki v notranjosti trgovine spodbujajo kupce in povečujejo impulzivne (nenačrtovane) nakupe. Poleg tega ta barva spodbuja apetit in izboljšuje prebavo, zato je idealna za kavarne in restavracije.



The Sweeterie, ZDA

Veliko manj rdeča je primerna za pisarniški prostor. Kljub dejstvu, da povečuje učinkovitost, hitro utrudi in izzove razdražljivost in agresijo.

Oranžna barva skupaj z rdečo povzroči val energije in izboljša apetit. Vendar deluje bolje kot poudarjena barva kot osnovna barva. Njegova preobilica v prostoru je moteča. Toda kombinacija oranžne z modrimi odtenki daje občutek ohlapnosti in svobode. Ta barvna shema je primerna za športne trgovine.

Pastelne odtenke oranžne povezujemo z zdravjem, lepoto, zlato porjavelostjo in sprostitvijo, zato se tako pogosto uporabljajo v trgovinah za ženske in kozmetičnih salonih.



Trgovina z organsko hrano EarthBar, ZDA

Rumena barva je prva, ki pade v oči. Spodbuja vid in vzbuja veselo razpoloženje, zato pritegne pozornost bolje kot druge barve. Uporablja se lahko za objavo promocij in posebnih ponudb. Poleg tega je besedilo na rumenem ozadju najprimernejše za zaznavanje.

Svetle in tople barve pritegnejo ljudi srednjega razreda. In kupci kombinacijo rumene in rdeče povezujejo z dostopnimi cenami. Zato to barvno shemo pogosto uporabljajo diskontne trgovine in obrati s hitro prehrano.

Rumena oživlja domišljijo, spodbuja sprejemanje novih idej in je povezana z nečim zanimivim. In v kombinaciji z zeleno ali modro je odlična za okrasitev delovnega prostora oblikovalcev, tekstopiscev in oglaševalcev.



Pisarna arhitekturnega biroja Selgas Cano Architecture, Španija

Prisotnost rumene v notranjosti aktivira razmišljanje in pomaga doseči kompromis - lahko se uporablja kot poudarjena barva v pisarniškem prostoru. Glavna stvar je, da ne pretiravate: presežek rumene barve povzroča pohlep in nezadovoljstvo.

Vpliv toplih barv je tolikšen, da v prostoru, pobarvanem v tople barve, zaznavamo temperaturo za 3-5 stopinj višjo kot v prostoru, kjer so uporabljene hladne barve.

In zahvaljujoč temu učinku "segrevanja" lahko tople barve kavarne ali trgovine postanejo konkurenčna prednost v hladni sezoni. Iz istega razloga se svetle in tople barve dobro obnesejo na hodnikih z zamrznjeno hrano.

Svetle in nasičene barve so zelo priljubljene pri otrocih: do 7 let najpogosteje izberejo odtenke rdeče, rumene in oranžne. Po 7 letih se njihovim barvnim preferencam dodajo druge barve.



Fantasy World Kids Store, Kuvajt

Vpliv zelene je lahko različen, odvisno od tega, kateri odtenki v njej prevladujejo. Torej, če v zeleni prevladuje modra, potem pomirja in sprošča, če rumena pa vznemirja. Zelena velja za nevtralno barvo in se lahko uporablja s toplimi in hladnimi barvami.

Rumeno-zelena ustvarja vtis dobrega počutja in optimizma. Sočna zelena je povezana z naravno svežino, obnovo in mladostjo, zato je idealna za poceni kavarne in veleblagovnice, ki ponujajo sadje in zelenjavo.

Globok smaragdni odtenek govori o razkošju in je primeren za drage trgovine, trdne pisarne in sprejemne prostore. Poleg tega zelena barva ne povzroča utrujenosti oči in zmanjšuje bolečino, zaradi česar je postala priljubljena na področju zdravstvenih storitev.



Sprostitev z barvo

Glede na psihologijo barv hladne barve (modre, modre in vijolične) in njihovi odtenki najbolje delujejo pri ustvarjanju umirjenega in sproščujočega vzdušja v prostoru. Pod vplivom hladnih barv kupci več časa preživijo pred izložbami, dlje izbirajo in manj skrbijo za zapravljanje.

Uporaba hladne palete barv je upravičena v dragih trgovinah, pa tudi tam, kjer so lahko čakalne vrste.



Razstavni prostor Fort Lauderdale, ZDA

Modra barva vzbuja občutek dobrega počutja in je povezana s stalnostjo. Spodbuja zaupljivo komunikacijo in dobro asimilacijo informacij. Ugoden učinek te barve je mogoče uporabiti pri oblikovanju sejne sobe.

V pisarniškem prostoru se modra najbolje obnese v kombinaciji z rumeno. Ta barvna kombinacija poveča koncentracijo in aktivira duševno aktivnost.

Modra je, nasprotno, popolnoma neprimerna za delovno okolje. Razprši pozornost, zmanjša učinkovitost, zmanjša ostrino vida in upravičeno velja za najboljšo rešitev za sobo za počitek. Prav tako ni primeren za notranjost kavarne ali restavracije: pod vplivom te barve apetit izgine, prostor pa se zdi prazen in hladen.



Googlova pisarna, Švica

Intenzivni odtenki vijolične tudi zmanjšujejo aktivnost, zavirajo apetit in so primernejši za meditacijo kot za opravljanje poslov. In kombinacija vijolične in oranžne vodi do žalostnih misli o krhkosti življenja.

Za večino trgovin in pisarn je soba v svetlih barvah win-win možnost. Svetle barve povečajo prostor in poudarijo podrobnosti, v trgovini pa ta barvna shema usmeri pozornost kupcev na izdelek.

Svetlo siva barva je zelo primerna za organizacijo stabilnega dela. Res je, da sive pisarniške stene niso primerne za dolgo bivanje v njih. Zato je treba monotono sivino poživiti s svetlimi barvami.



Kar zadeva črno, jo je najbolje uporabiti kot naglas, ki poudarja glavne barve. Kljub vsej svoji privlačnosti in prefinjenosti ta barva ustvarja občutek izoliranosti in pomanjkanja zraka, še posebej v prostorih, kjer so strop ali stene pobarvani s črno barvo.



Bela galerija, Rim

Rjava ni tako formalna kot črna in deluje bolj naravno. Ta barva vzbuja moč, zaupanje in samozavest, povezana z zanesljivostjo in vzdržljivostjo. Odlična je za starinarnice in prodajalne "kolonialnih" dobrin (kava, čaj, začimbe, čokolada).



Pisarna kreativne agencije Red Keds, Rusija

Kljub dejstvu, da rjava navdihuje mir, lahko njen presežek v notranjosti vzbudi mračne misli, zato potrebuje svetle barvne poudarke. V delovnem prostoru temni odtenki rjave utrujajo in zmanjšujejo učinkovitost.

Oksana Gafaiti,
spletno mesto avtorja in Trades.site

Vam je bila objava všeč? Pustite svoj komentar spodaj👇.
Pridobite moje tržne ideje na Telegramu📣:


Analiza preferenc strank

Po pogovoru z lastnikom stanovanja so bile razkrite naslednje preference in predpostavke za prenovo stanovanja in stilske usmeritve: vhodno-bivalni prostor je treba osvoboditi kopalnice in pripadajočih predelnih sten, kar bo omogočilo povečanje vhodnih in kuhinjskih prostorov, ki bodo poleg tega omogočili preoblikovanje kuhinjskega prostora v kuhinjo-garsonjero, je bila takšna odločitev sprejeta zaradi precej velikega števila stanovalcev, ki jim ni več treba stiskati v majhni kuhinji. Dnevni prostor ne bo vključeval le rekreacijskega prostora, ampak tudi delovni prostor. V rekreacijskem prostoru bo TV ali domači kino, kjer bo, kot se je izkazalo, glava družine po napornem dnevu z velikim veseljem preživel čas v krogu ljubeče družine. Nadalje, iz dnevne sobe, gostiteljica predvideva vstop v hodnik, skozi katerega lahko pridete:

1) Soba za starše. Sorodna harmonija barv, prednost imajo mirne pastelne barve. Soba bo opremljena s posteljo, nočnimi omaricami, prav tako pa so lastniki izrazili željo, da namesto omarnega pohištva namenijo prostor za garderobni prostor.

2) Otroška soba. V sobi bosta živela dva otroka, stara sedem in sedemnajst let. Ker je starostna razlika precej velika, je treba domnevati pogojno razdelitev prostora na 2 coni, vendar je soba majhna, zato soba prevzame največjo funkcionalnost.

3) Kopalnica in kopalnica. Obvezna pripomba kupcev je prisotnost toplega poda in zavrnitev hladnih odtenkov. (Dodatek B)

Značilnosti in prednosti ponovnega razvoja

Če je prenova uspešno izvedena, ima lahko kar nekaj prednosti. Prvič, obstajajo praktično neomejene možnosti za postavitev in rušenje predelnih sten, ustvarjanje lokov itd. Drugič, izberite postavitev, ki je primerna za posamezne ideje o udobnem stanovanju. Tretjič, to je povečanje želenega delovnega prostora.

Čeprav je treba spomniti, da veljajo predpisi, da za običajno prenovo tipičnega stanovanja pri združevanju stanovanj ni mogoče spremeniti funkcionalnega namena prostorov, kot je premik kuhinje v dnevno sobo.

Pri načrtovanju združevanja stanovanj je treba vnaprej upoštevati, da gradbeni predpisi prepovedujejo demontažo nosilne stene, saj bo to povzročilo izredne razmere. Zato je največ, kar je mogoče pri združevanju dveh stanovanj, odprtina v njej. Kraj te odprtine bodo določili strokovnjaki organizacije, ki pripravi tehnično poročilo o stanju konstrukcij in možnosti ponovnega razvoja.

Sodobni trendi v notranjosti

Projekt notranje opreme je prelet misli in idej, ki jih spretna roka strokovnjaka uteleša in oblikuje v pravi dokument.

Izraz "notranja oprema" je nastal okoli sredine dvajsetega stoletja, vendar so se prvi koncepti notranjega oblikovanja razvili v starih časih in so bili uporabljeni za ustvarjanje notranje opreme palač, templjev in hiš lokalnega plemstva, z rastjo pa blaginje prebivalstva so postale zelo razširjene. Notranja oprema že od svojega začetka ni pomenila dela le na dekoraciji prostora, temveč tudi na njegovi ergonomiji. S prihodom tekočih linij in industrijske proizvodnje je notranja oprema postala zelo razširjena. Najprej soba ne sme preobremeniti sobe z nepotrebnimi stvarmi, vse mora izgledati zmerno. Ni vam treba nabirati tisoč podrobnosti v eno sobo - videti bo brez okusa. Seveda ne gre brez različnih okrasnih detajlov, vendar morate vedeti, kdaj se ustaviti.

Slogi notranjega oblikovanja so se začeli pojavljati že davno, veljajo za zgodovinske sloge, obstajajo pa tudi novi, sodobni slogi, ki so bili izumljeni, izumljeni ne tako dolgo nazaj. Skoraj vsaka država ima svoj notranji slog. Na primer angleški slog, skandinavski, egipčanski, italijanski ali sredozemski, indijski, afriški, japonski in kitajski slog. Obstajajo tudi drugi, ki izvirajo iz določenih držav, le da niso prejeli istega imena kot država. To je baročni slog, modernizem, država, Provansa, klasicizem, minimalizem, tehno. Vsak od stilov ima svoje zahteve, značilnosti, ki jih je treba upoštevati, sicer ne boste dobili želenega rezultata. V nekaterih slogih je sprejemljivo veliko število dodatkov, okrasnih predmetov, v drugih pa so zmanjšani na minimum ali se sploh ne uporabljajo.

Ko ustvarjate zasnovo svoje dnevne sobe, morate dodati svoj poseben okus, da se boste v tej sobi počutili udobno. Ni vam treba prekriti sten z vsemi slikami in fotografijami, ki jih imate v hiši, izberite nekaj stvari, ki so vam najbolj všeč, in potem bo vse videti harmonično. Predmetno-prostorsko okolje človeka je dolga stoletja ustvarjal človek, vsi predmeti, ki so ga obdajali, so bili rezultat skrbnega in dolgotrajnega dela obrtnikov.

Vse se je spremenilo v začetku 19. stoletja. - začelo se je pojavljati industrijsko izdelano blago široke potrošnje. Objektno-prostorsko okolje je prenehalo biti umetno, izdelava številnih gospodinjskih predmetov je postala mogoča s strojem. Po produktivnosti je strojno delo mnogokrat večje od dela rokodelca, hkrati pa se je pojavila nova težava - izginila je individualnost in ekskluzivnost izdelanih predmetov.

Industrijski vzpon je privedel do motenj počasnega stoletnega ritma v razvoju predmetno-prostorskega okolja človeka. Pojavili so se novi artikli, ki še niso zaživeli v kulturi, kar je povzročilo problem njihovega prilagajanja okusu potrošnikov, pojavilo pa se je zanimanje za psihologijo kupca. Poleg tega so hitre spremembe v predmetno-prostorskem okolju pripeljale do dejstva, da se je treba ne le prilagajati okusom potrošnika, temveč tudi napovedovati okuse. Spoznanje teh težav, ki jih je povzročil prehod iz obrtne v industrijsko proizvodnjo, je povzročilo nastanek neznanega oblikovalskega poklica. Vsak strokovnjak za oblikovanje ima svoj individualni pristop k umetniškemu oblikovanju - metodo, s katero oblikovalec pridobi potrebne informacije za ustvarjanje oblikovalskega predmeta.

Sodobni trendi v notranjih stilih izpolnjujejo vse želje in zahteve sodobnih ljudi, od preprostih in jedrnatih notranjosti do razkošnih in svečanih.

Trend 1: skandinavski slog

Notranje značilnosti hiš Norveške, Švedske in Finske, združene s skupnim imenom "skandinavski slog", se precej trdno ukoreninijo v naših vzhodnoslovanskih širinah. Nekoliko oster, a pogosteje prijeten in uporaben skandinavski slog je popolno utelešenje konceptov preprostosti, individualnosti in prijaznosti do okolja. Vključuje enostavne stene komaj vidnih pastelnih odtenkov, minimalen okenski dekor, obilico svetlega lesa in drugih naravnih materialov, veliko prostora za shranjevanje - zaprte omare in niše, pa tudi odprte police, majhno število svetlih dodatkov. Za ta notranji trend 2015 je značilna tudi prisotnost oblazinjenega pohištva - le najbolj udobno in anatomsko, idealno brez okvirja. Kljub vsej svoji zadržanosti je življenjski slog, ki ga je mogoče neskončno dopolnjevati in razvijati. (Dodatek B, slika B-1)

Trend 2: mansarda v industrijskem slogu

Ta slog je prišel k nam iz Amerike v 90. letih dvajsetega stoletja in od takrat se je njegova priljubljenost le povečala. Industrijski duh teži k prostornim sobam, visokim stropom in velikim oknom. V stanovanju in v stanovanjski stavbi lahko ponovno ustvarite njegovo umetno različico, splošni slog. V vašem arzenalu: okrasna opeka, star ali grobo obdelan les, dolgočasna kovina s pridihom rje, fototapete ali drugi premazi, ki posnemajo beton. Komunikacije in druge "notranjosti" hiše ni mogoče skriti. Toda pri dekorju je pomembno, da ne pretiravate, saj je industrijski slog v veliki meri povezan z minimalizmom. Nekaj ​​enobarvnih fotografij, star reklamni znak, grafiti na steni, nekaj "uporabnih" kosov železa - to bo dovolj v majhni sobi. In kar je najpomembnejše - to je brezplačen slog, ki ne zahteva velikih finančnih naložb. (Dodatek B Slika B-2)

Trend 3: Okoljsko primerna zasnova

Ekodizajn je bolj priljubljen kot kdaj koli prej. Vedno več ljudi je utrujenih od hrupa velikega mesta in, ko poskušajo nekako ponovno združiti svoj življenjski prostor z naravnimi danostmi, dajejo prednost naravnim materialom. Fitodizajn, vertikalno vrtnarjenje in domači mini vrtovi postajajo trendovski trend. (Dodatek B Slika B-3)

Trend 4: Minimalizem

Če iz sobe odstranite nepotreben dekor, se boste osredotočili na funkcionalno in najbolj potrebno. Stil je popoln za osebo, ki ceni svoj čas. Mirno vzdušje bo pomagalo ustvariti prosti prostor. Sončna svetloba bo prodrla skozi celotna okna, odsotnost predelnih sten prispeva k občutku popolne svobode. Barvna paleta je običajno zapolnjena z belo in črno, njuni odtenki izgledajo šik z barvo lesa, stekla in kamna. Uporaba bele barve vam omogoča vizualno povečanje prostora. Za dekoracijo se vzamejo naravni materiali, saj se slog šteje za okolju prijazen. Osnova minimalizma je preprostost. Slog odlikuje prisotnost pravokotnih oblik. Ni gladkih obrisov in krivulj. Minimalizem ne dovoljuje uporabe različnih dodatkov. Tukaj ena slika na steni v tankem okvirju izgleda čudovito. Sestavni del sloga je občutek za sorazmerje. (Dodatek B Slika B-4)

Trend 5: Hi-tech

Kovina in steklo, malo plastike, ravne linije, preprostost in strogost oblikovanja, brez tapet s cvetličnimi motivi, kompleksnih zaključkov in lesa. Tukaj so osnovna načela prave visokotehnološke notranjosti. Mize morajo biti z okroglimi ali strogo pravokotnimi steklenimi ploščami. Stoli naj imajo kovinske naslone in noge, klubske mizice naj bodo na koleščkih, regali naj bodo preprostih oblik s steklenimi policami.

Visokotehnološki slog bo videti dobro v velikih prostorih, razdeljenih z varnostnimi steklenimi vrati in predelnimi stenami na funkcionalna območja. Takšna prozorna vrata v aluminijastem okvirju lahko znatno prihranijo prostor. (Dodatek B Slika B-5)