Çeşitli araştırmalar, tüketicilerin satın alma kararlarını çoğunlukla web sitesi tasarımındaki belirli renklerin kendilerinde uyandırdığı çağrışımlara ve duygusal durumlara göre verdiklerini kanıtlıyor.

İstatistiklere göre, alıcıların %85'i bir çevrimiçi mağazadan ürün satın almaya rengine göre karar veriyor. Ne kadar çekici olursa, ziyaretçiyi gerçek bir müşteriye dönüştürme şansı da o kadar artar. Bu bilgiyi kullanarak satışlarınızı önemli ölçüde artırabilirsiniz!

Renk ve satışlar: Bir bağlantı var!

Kırmızı- duygusal açıdan yoğun bir renk. Sembolize eder enerji, cesaret, güç, kararlılık, tutku, heyecanlanmak, cinsellik, Aşk. Kırmızı, satın alma kararını hızlandırmak için kullanılır. Kullanıcıların dikkatini çekmek istiyorsanız da idealdir; kırmızı öğeler (etiketler, resimler, harekete geçirici mesaj düğmeleri) ön plana çıkar ve eylemi teşvik eder. Bu renk genellikle şarap, hediyelik eşya, ev aletleri ve nevresim satan çevrimiçi mağazaların tasarımı için seçilir.

Turuncu- alıcıyı hedef eylemi tamamlamaya mükemmel bir şekilde teşvik eden bir renk. Mükemmel bir şekilde dikkat çeker ve önemli tasarım öğelerini vurgular. Turuncu sembolize eder eğlence, enerji, aksiyon, başarı, emniyet, neşe. Diğer şeylerin yanı sıra sağlıklı gıdayla ilişkilendirilen oldukça "aktif" bir renktir ve bu nedenle arı ürünleri gibi gıda ürünleri satan çevrimiçi mağazalar tarafından sıklıkla kullanılır. Ayrıca bu renk, plaj giyimi ve hamile ürünlerine yönelik çevrimiçi alışveriş sitelerinde de popülerdir.

Sarı algılandığı üzere gençlik, arkadaşça Ve iyimser Kullanıcıların dikkatini çekme konusunda diğerlerinden daha iyi olan renk. Bu rengin anlamı mutluluk, enerji, eğlence, neşe, hareketlilik. Örneğin yiyecek, aydınlatma cihazları, çocuk ürünleri, tişörtler, hediyelik eşyalar vb. satan bir çevrimiçi mağaza tasarlamak için kullanılabilir.

Yeşil- göze en kolay gelen sakin bir renk. O ile ilişkilidir uyum, tazelik, sağlık, güvenlik, dinlenmek Ve restorasyon. Bu nedenle doğal kozmetik, diyet ve çevre dostu ürünler, hamile kadınlara yönelik ürünler ve zayıflama ürünleri satan çevrimiçi mağazalarda sıklıkla kullanılmaktadır. Ayrıca yeşil, harekete geçirici mesaj düğmeleri için de harikadır.

Mavi Ve mavi sembolize etmek kendinden emin, dünya, sakinlik, temizlik, bağlılık, samimiyet, istikrar, kendinden emin, bilgelik, istihbarat. Bu renkleri kullanmak müşterileriniz üzerinde sakinleştirici bir etki yaratacak ve huzur hissini artıracaktır. Mavi ve camgöbeği banyo ürünlerini, sıhhi tesisat armatürlerini, akvaryumları, temizleme filtrelerini ve klimaları tanıtmak için idealdir.

Menekşe eskiden kralların ve imparatorların rengiydi ve bu nedenle lüks Ve bolluk. Aynı zamanda sakinleştirici bir etkiye sahiptir ve sembolize eder. yüksek kalite Ve yaratıcılık. Mor, araba koltukları, TV'ler, mücevherler, kadın ve çocuklara yönelik ürünler satan çevrimiçi mağazalar için mükemmeldir.

Pembe- narin, romantik renk. O ile ilişkilidir Aşk, sıcaklık, sakinlik. Kadın bir izleyici kitlesini veya çocukları hedefliyorsanız bu ideal bir renktir. Bu nedenle pembe, örneğin çocuk oyuncakları, kozmetik ürünleri, kadın veya çocuk kıyafetlerinin çevrimiçi mağazalarını süslemek için yaygın olarak kullanılmaktadır.

Siyah ile ilişkili karmaşıklık, zarafet, ayrıcalık, yetki, yeterlik. Ekipman, mobilya veya pahalı kıyafetler satan bir çevrimiçi mağazanın sahibiyseniz, siyah büyük olasılıkla sizin için en iyi seçim olacaktır. Ancak bu rengin aşırı kullanımı kasvetli bir hava yaratabileceğinden sakin renklerle kombinlenmesi tavsiye edilir.

Gri- simgeleyen nötr bir renk istikrar, muhafazakarlık, güvenilirlik, emniyet, istihbarat. Ciddi bir ruh hali yaratır ve şirketin pazardaki önemini göstermek ve mal ve hizmetlerin yüksek kalitesini vurgulamak için çevrimiçi mağazaların tasarımında sıklıkla kullanılır. Gri, ekipman, inşaat ürünleri, mobilya, araba aksesuarları ve spor malzemeleri satan çevrimiçi mağazaların dekorasyonu için iyi bir seçimdir.

Kahverengi duygu yaratmak için ideal güvenilirlik. O ile ilişkilidir konfor, samimiyet, karmaşıklık, doğallık. Kahverengi, çikolata ve kahvenin rengidir; bu da onu şekerleme, kahve ve kakao satan çevrimiçi mağazalar için mükemmel bir seçim haline getirir. Ayrıca bu renk, ahşap mobilya ve marangozluk ürünleri, kitap ve av malzemeleri satan mağazalar için idealdir.

Hangi renkleri seçmeliyim?

Artık en popüler renklerle temel tüketici ilişkilerini öğrendiğinize göre, bu bilgiyi kendi avantajınıza kullanmak önemlidir. Sitenize gelen ziyaretçiler arasında hangi çağrışımları uyandırmak istediğinizi düşünün? Bunu başarmaya en iyi hangi tonlar yardımcı olacaktır? Bunlar çevrimiçi mağazanız için kullanmanız gerekenlerdir; örneğin, uygun görselleri veya harekete geçirici mesaj içeren bir düğmeyi seçin.

Potansiyel müşterilerin güvenini kazanmayı mı umuyorsunuz? Mavi veya turuncu bir harekete geçirici mesaj düğmesi sizin için doğru seçim olabilir. Biraz sofistike ve kadınsılık yaratmak istiyorsanız pembe ve siyah iyi bir seçim olabilir. Ayrıca, çevrimiçi mağazanızın ürünleri kadınlara yönelikse mor, pembe, mavi veya yeşil renkleri kullanmayı denemeli ve kahverengi ve griden kaçınmalısınız. Site erkek kitleye yönelik tasarlanmışsa mavi, açık mavi, yeşil ve siyahı kullanabilirsiniz. Erkeklerin genellikle turuncu ve mordan hoşlanmadığını unutmayın.

Deney yapın ve analiz edin!

Müşterilerinizin hangi renkleri görmek istediğini öğrenmek için A/B testi size yardımcı olacaktır. Prensibi, sayfanın yalnızca tek bir öğede (örneğin, harekete geçirici mesaj düğmesinin renginde) farklılık gösteren iki versiyonunu oluşturmaktır. Siteye gelen trafik iki bölüme ayrılır: Rastgele seçilen ziyaretçilerin %50'si A sayfasına, geri kalan %50'si B sayfasına gönderilir. Daha sonra, iki sayfanın niceliksel performans göstergelerini karşılaştırır ve değerlendirirsiniz. Test yaparak hangi renklerin daha etkili olduğunu keşfedebileceksiniz.

Web sitenizin ziyaretçilerinin hangi renkleri beğendiğini deneyin ve analiz edin. Web sitesi hizmetinde hazır çevrimiçi mağaza şablonlarını seçerseniz, düşünceli bir tasarıma, yetkin yapıya ve göze hoş gelen renklere sahip, neredeyse tamamen satışa hazır bir web sitesi elde edersiniz. Şimdi işinizi büyütmeye başlayın!

Mimari bir dış cepheye yönelik renksel bir çözümün ön tasarımı için ilk verilerin analizi ve malzeme oluşumu

Mimari tasarımda nesnelerin ve mekanın şeklinin ayrılmaz bir özelliği olan renk, görsel olarak konforlu bir yaşam ortamı yaratmanın bir yoludur.

Binaların ve yapıların dış cephesinin renkli tasarımının görevleri

aşağıdaki gibi formüle edilebilir:

- tasarlanan nesneyi görsel olarak çekici ve estetik açıdan eksiksiz hale getirmek için rengin mimari formla uyumlu bir kombinasyonda kullanılması;

– nesnenin genel hacimdeki yerine uygun olduğundan emin olun

mekansal kompozisyon ve işlevsel amacı;

– çevredeki renk ortamıyla uyumlu bir kombinasyon sağlayın.

Binanın dış cephesinin renk düzenini etkileyen faktörler:

– tasarlanan nesnenin rengi ve şekli arasında belirli bir etkileşim türü;

– nesnenin işlevsel amacı;

– nesnenin boyutu ve çevredeki nesnelerle ölçek ilişkisi ve

uzay;

– binanın renk şeması ile çevrenin çok renkliliği arasındaki karşılıklı bağımlılık;

Çevrenin hacimsel-mekansal yapısının doğası ve tasarlanan nesnenin genel kompozisyon şemasında işgal etmesi gereken yer;

– sosyal-işlevsel çevre türü;

– gözlem koşulları;

– doğal aydınlatma koşulları;

- inşaat için kullanılması gereken inşaat ve kaplama malzemelerinin renk özellikleri ve yetenekleri;

– müşterinin özel binalar için bireysel renk tercihleri ​​veya kamu binaları için kolektif renk tercihlerinin niteliği.

İdeal olarak, bir mimar, bir form tasarlarken, listelenen tüm faktörleri dikkate alarak onu hemen belirli bir renk şemasıyla birlikte hayal etmelidir. Bu yaklaşım şekil ve renk arasında uyumlu bir etkileşim sağlayabilir. Ancak pratikte ne yazık ki bu yaklaşım her zaman değil, yalnızca benzersiz projelerin geliştirilmesinde bulunur. Çoğu zaman, bir renk tasarımcısı önceden tasarlanmış bir form için bir renk şeması geliştirir. Bu durumda sonuç, onun sanatsal zevkine ve renk konseptinin mimarın biçimsel ve yapıcı fikirlerine ne kadar iyi karşılık geldiğine bağlıdır. Standart binalar için, kullanımı elbette tüm özel algılama ve çevre ile etkileşim koşullarına en iyi uyumu sağlayamayan bir dizi standart renk çözümü sunulmaktadır. Renk ve mimari formun etkileşimi üç ana tiple karakterize edilir.

Birinci tip - monokromluk veya binanın bireysel elemanlarının çok zayıf renk ayrımı. Bu durumda renk, form algısının bütünlüğünü sağlayan bütünleştirici bir araç görevi görür. Sanatsal ifade açısından bakıldığında, böyle bir teknik, örneğin ünlü Moskova gökdelenleri gibi ilginç, plastik açıdan zengin, oldukça parçalanmış büyük ölçekli bir mimari form olduğunda haklı çıkar (Şekil 12.1).

İkinci tip- mimari formun tektoniğini ve elemanlarının ölçeğini tanımlamayı amaçlayan, yapının ve yapının renginin birliği ilkesine dayanan çok renklilik. Bu durumda renk, bina hacimlerinin kombinasyonunun kompozisyon anlamını, karşılıklı düzenlemelerinin ritmik kalıplarını ve ölçek ilişkilerini vurgular. Aynı zamanda binanın yapısal ve dekoratif elemanlarının şeklinin kombinasyonlarının dekoratif ifadesi arttırılmıştır. Ancak bu durumda genellikle renk, mimarinin ikincil bir aracı olarak düşünülür ve renk olmadan olgunlaşan kompozisyon kavramı vurgulanır. Dahası, çok sayıda özdeş unsurun monoton bir şekilde tekrarlandığı büyük bir mimari form varsa, örneğin tipik çok katlı bir konut binası, renk ve şeklin "benzetme yoluyla" bir kombinasyonu monotonluk hissini artırabilir (Şekil 1). .12.2).

Üçüncü tip- mimari formların geometrisine göre bir miktar bağımsızlığa sahip olan çok renklilik, form unsurlarıyla kontrast oluşturan ve mimari nesnenin genel şeklinin algısını değiştiren renkli noktaların (“grafikler”) oluşturulması. "Süper grafik" olarak adlandırılan bu tür çok renkli, bir nesnenin yapısal bölümlerinin katı statiğinin üstesinden gelinmesine ve ona görsel dinamikler kazandırılmasına olanak tanır. Bu yaklaşım, bireysel bir binanın çok renkliliği ile ortamın çok renkliliği arasında daha uyumlu ve anlamlı bir etkileşim sağlayabilir ve renk ortamındaki değişikliklere hızlı bir şekilde yanıt verilmesini mümkün kılar (Şekil 12.3).

Renk tasarımı sırasında bir nesnenin işlevsel amacının dikkate alınması aynı zamanda belirli bir biçim ve renk etkileşimini de gerektirir, çünkü farklı işlevsel amaçlara sahip binalar ve yapılar, kural olarak, mimari ve yapısal farklılıklarından dolayı farklı şekillere sahiptir. tip. Çoğu zaman çeşitli amaçlara yönelik nesneler, çevredeki alanla boyut ve ölçek ilişkisi açısından farklılık gösterir. Bütün bunlar renk şemasıyla vurgulanabilir. Örneğin ortak renk şemasına sahip bir yerleşim bölgesinde, farklı amaçlara yönelik (okullar, kreşler, klinikler, spor tesisleri, kültür kurumları vb.) ayrı nesneler renkli olarak ön plana çıkarılabilir ve renk baskın hale gelebilir. Öte yandan, ortak bir renk şeması kullanarak, birkaç ayrı binayı birleştirerek genel işlevsel amaçlı tek bir kompleks oluşturabilirsiniz (Şekil 12.4).

Bir kompozisyonda kullanılan renklerin ve renk şemalarının duygusal etkisindeki farklılıklar, nesnenin işlevsel rolüne karşılık gelen belirli bir anlamsal anlamın ifade edilmesine de katkıda bulunabilir. Bununla birlikte, benzer bir amaca sahip tüm nesneler için herhangi bir renk şeması belirlemek imkansızdır, çünkü her özel durumda, her şeyden önce yukarıda listelenen faktörlerin toplamı tarafından belirlenen özel durumdan yola çıkılmalıdır (Şekil 12.5). .

Binanın veya yapının boyutu ve çevredeki alanla olan ölçek ilişkisi, genel renk şemasının doygunluk derecesinin seçimini etkiler. Çok yoğun bir psikolojik etkiye sahip olan yüksek doygunluğa sahip büyük renk parçaları, renk ortamında uyumsuzluk hissi yaratarak yorucu ve rahatsız edici olabilir. Bu nedenle, büyük duvar yüzeyleri, kural olarak, yüksek ve orta açıklıkta orta derecede doygun renklerle boyanır veya daha küçük kontrast renk noktalarına bölünür. Ayrıca, düşük ve orta doygunluğa sahip yüzeylerin, doğal ışıktaki değişikliklere çok daha aktif tepki vererek, renk dinamikleri algısını (gün ışığı saatlerinde ortamın genel renginde meydana gelen değişiklikler) arttırdığı da dikkate alınmalıdır. Aynı zamanda doğal aydınlatmadaki değişikliklerin neden olduğu renk izlenimlerinin çeşitliliği de olumlu psikolojik duygusal tepkilere neden olur.

Tasarlanan nesne ile çevresi arasında uyumlu bir ilişki oluşturmak için ortamın çok renkliliğinin doğası dikkate alınmalıdır. Bütünleşik bir ekolojik sistem olarak antropojenik (insan faaliyetlerine maruz kalan) herhangi bir peyzaj, bütünlüğü renk ortamının doğasını belirleyen doğal ve yapay bileşenlere sahiptir. Doğal bileşenin (doğal manzara) renkli resmi, çevredeki bölgenin doğal-bölgesel verileriyle belirlenir. Renk ortamının doğasını ve renk dinamiklerini en aktif şekilde etkileyen ana bileşenleri tanımlayabileceğimiz birçok bileşen içerirler.

Birincisi, bunlar iklim koşullarıdır: ortamın renginin büyük ölçüde bağlı olduğu doğal ışığın doğasını aktif olarak etkileyen atmosferin durumu, yıl boyunca sıcaklık ve nem koşulları. Tüm iklimsel özellikler arasında, doğal manzara üzerindeki en güçlü renk etkisi, güneş ışığının spektral bileşimi ve süresi (gün içinde ve mevsime göre) tarafından uygulanır.

İkincisi, bu, ışık ve gölge oyununu, soğuk ve sıcak gölgeleri belirleyen arazinin doğasıdır. Rölyef, mekanın renk yapısını önemli ölçüde etkiler çünkü renk perspektifiyle vurgulanan mekansal planları belirleyen, kabartmanın doğasıdır (düz, tepelik veya dağlık). Rölyef, mekanın ve içinde yer alan tüm nesnelerin çeşitli bakış açılarından algılanmasında belirli potansiyel renk dinamiklerini belirler (Şekil 12.6).

Mimar A.V. Efimov, renk havuzu türlerinin sınıflandırılmasını önerdi.

farkı, doğal peyzajın kabartmasının farklı yapısından kaynaklanmaktadır.

Renk tasarımı için sadece peyzaj rölyefinin doğasının analizi değil aynı zamanda büyük önem taşımaktadır. peyzajın görsel olarak algılanan mekansal birimlerinin hacimsel-mekansal yapısının analizi karakterize edilen :

boyut ve boyutlar;

hayali görünmez bir tavanın yüksekliği;

ölçek (görsel engellerin yüksekliğinin yükseklik ve genişliğe oranı)

mekansal kapasite);

mekansal bütünlük (bir mekansal birimin noktaları arasındaki ve bu noktalar ile çevre arasındaki görsel bağlantılar); görsel bariyerlerin konfigürasyonu;

görsel odaklar.

Her peyzaj türü, kombinasyonu renk ortamının doğasını belirleyen renk taşıyıcıları olan çeşitli bileşenlerden oluşur. Genel rengi etkileyen doğal çevrenin üçüncü önemli faktörü

çevre - hidrografi. Su kütlelerinin varlığı atmosferin durumunu etkiler. Su yüzeyleri baskın renkleri yansıtarak ses ve renk dinamiklerini geliştirir.

Dördüncü en önemli faktör ise floradır. Çok sayıda bitki örtüsü ve bunların karakteristik renkleri, genel renk resmini önemli ölçüde etkiler. Floradaki mevsimsel değişiklikler doğal renk dinamiklerinde en etkin faktördür.

Doğal ortamın rengini tamamlayan beşinci unsur ise topraktır. Renkleri mineral bileşenlerin renklerine ve çim örtüsünün rengine göre belirlenir ve dünyanın farklı bölgelerinde çok çeşitli tonlara sahiptir. Aynı zamanda belirli bir bölgedeki toprağın rengi de mevsimsel olarak önemli değişikliklere uğrar.

Doğal çevrenin tüm bileşenleri birbirine bağlıdır ve birlikte benzersiz bir renkli resim oluşturur (Şekil 12.7).

Kentsel bir ortamda, genel lezzet genellikle büyük ölçüde doğal olana değil, antropojenik çevreye bağlıdır. Bunlar öncelikle kentsel çevrenin en statik renk bileşeni olan çevredeki binaların renkleridir.

Nesnenin renk şeması tasarlanırken çevredeki binaların ve doğal ortamın hakim renkleri dikkate alınmalıdır. Burada, nesnenin renginin ve temas halindeki arka planın renginin oranı (nesnenin renk noktasının dış sınırı boyunca) en önemli husus olduğundan, görsel alanda nesneyi ve arka planı vurgulamanız önerilir. renk kompozisyonunun algılanması. Büyük bir parçanın (bölge, kompleks) renk şeması, daha küçük parçaların (bir grup bina, tek tek nesneler vb.) ayrı renk noktaları için bir arka plan olarak kabul edilir. Buna karşılık, binanın duvarları, binanın bireysel yapısal ve dekoratif elemanları ve görsel alanda binanın arka planına karşı algılanabilen küçük boyutlu kentsel çevrenin çeşitli unsurları için bir arka plan olarak kabul edilir. Bunlar kentsel tasarım nesneleridir: çardaklar, çeşmeler, anıtsal ve dekoratif sanat eserleri, enstalasyonlar, reklam cihazları ve binanın hemen yakınında bulunan yeşil alanlar.

Yeni bir nesnenin yerleştirilmesi gereken bölgenin hacimsel-mekansal yapısı her zaman tasarlanan binanın veya yapının düzenini, mekansal yönelimini ve konfigürasyonunu etkiler. Tasarlanan nesnenin konumu, boyutu, türü, şekli ve amacı, çevredeki manzara ile etkileşimini belirler. Listelenen faktörlere bağlı olarak, bir nesne genel yapıda ikincil veya baskın bir konuma sahip olabilir. Aynı zamanda tasarımcıların yalnızca faydacı ihtiyaçları ve mekansal bağlantıların mantığını değil, aynı zamanda yeni bir nesnenin doğal ve antropojenik çevreyle etkileşiminin estetik potansiyelini de hesaba katması gerekiyor. Doğru bir şekilde bulunmuş bir renk çözümü, bir nesne ile çevresi arasında estetik açıdan eksiksiz, uyumlu bir bağlantı oluşturulmasına önemli ölçüde yardımcı olabilir. Genel kompozisyon yapısında bir nesneye amaçlanan anlamını verebilen renktir. Bu nedenle, bir mimari projenin renk çözümü her zaman çevrenin hacimsel-mekansal yapısının analizine ve bu yapıdaki yeni bir nesnenin planlanan özel anlamına ve mimarinin renk yapısının analizine dayanmalıdır. . Renk ortamının böyle bir analizi, kentsel formun, çeşitli kombinasyonlarda kombinasyonu kentsel çevrenin karmaşık bir görüntüsünü oluşturan öğe türlerine bölünmesiyle yardımcı olacaktır. Bir zamanlar K. Lynch, kentsel planlama formunun açıkça algılanan beş tür unsurunu tanımladı: 1) yollar; 2) kenarlar veya sınırlar; 3) ilçeler; 4) düğümler; 5) yer işaretleri. Bütün bu unsurlar birbirine bağlıdır, üst üste bindirilmiştir. Bunların eşdeğer olmadığı açıktır: ilçeler adı geçen tüm diğer unsurları içerir ve yer işaretleri (baskın binalar ve yapılar) tam tersine diğer unsurların her birinde bulunabilir. Bununla birlikte, çevredeki alanın renk yapısının yapısı, belirli bir mekansal durumda görsel olarak en açık şekilde tanımlanabilecek öğelere bağlı olarak, tanımlayıcı öğeler olarak adlandırılan öğelerden herhangi birine dayalı olarak oluşturulabilir. Böylece kentsel çevrenin beş tür renk yapısını ayırt edebiliriz: 1) ana (sokaklar, yollar); 2) düğüm (düğümler); 3) baskın (yer işaretleri); 4) bölge (ilçeler); 5) panoramik (kenarlıklar).

Mekansal yapıyı analiz etme sürecinde genel izlenimler de belirlenir:

- mekanın açıklık ve kapalılık derecesi, sürekliliği ve ayrıklığı (parçalanma);

– binaların ve doğal unsurların göreceli düzenlemesinin ritmik kalıplarının kompozisyon anlamı;

– dikkate alınan sınırlar dahilinde hareket ederken tüm özellikleri ortaya çıkarma ritmi

gerçek mevcut rotalar boyunca bölgeler.

Mekanın belirli bir karakteri, çevredeki mekanın renk özelliklerinin makro yapısının tek veya çok merkezli, kompakt veya parçalanmış doğasına karşılık gelir.

Buna paralel olarak gözlem koşulları belirlenir:

– ana bakış açıları;

– olası güzergahlar boyunca yaya ve araç trafiğinin algılanması

dördüncü boyut - gözlem süresi - bağlantısıyla "mobil bakış açısı" adı verilen yörünge boyunca video kaydının kullanılması;

– farklı noktalardan bakıldığında genel arka planı oluşturan mekan elemanlarının rengi.

Ayrıca, nesnenin mekansal yönelimi dikkate alınarak, doğal aydınlatmanın koşullarını bulmak da gereklidir: “kuzey” (gölge) tarafını ve güneşli taraflarda gölge oluşumunun doğasını belirlemek.

Kırsal alanlarda, mekansal arka planın büyük bir kısmını oluşturan doğal çevrenin rengi, mimari bir objenin renk şeması seçiminde genellikle belirleyici olmaktadır. Aynı zamanda, mimari ve doğal çok renkliliğin uyumlu bir kombinasyonu, hem karşıtlıkların karşıtlığı hem de nüans - doğal renklere benzerlik ve nötr renk aralığının kullanımına dayalı olarak çevredeki doğal manzaraya uyum üzerine inşa edilebilir.

Kentsel gelişimde, kentsel alanın bir parçasının renkli yapısının doğası yalnızca mekansal tipolojiyle değil aynı zamanda sosyal ve işlevsel dolulukla da belirlenir. Fonksiyonel bölgeler ayırt edilir: şehir çapında temsili, blok içi samimi, endüstriyel ve diğerleri. Her bölgenin belirli bir polikrom türü vardır.

Şehrin belirli bölgeleri, yüksek yoğunluk ve buna bağlı olarak devam eden işlevsel süreçlerin yüksek konsantrasyonuyla ayırt edilir. Bu alanlar işlevsel merkezler olarak tanımlanmaktadır. Çeşitli amaçlara yönelik nesnelerin, reklam tesislerinin, metro istasyonlarının, ticaret tezgahlarının, ulaşım duraklarının, anıtsal ve dekoratif sanat nesnelerinin içlerindeki konsantrasyonu da bu merkezlerin çok renkliliğinin doğasını belirler. Kentsel çevrenin çok renkliliğinin, renk tasarımında da dikkate alınması gereken sosyo-mekansal bir koşulluluğa sahip olduğunu söyleyebiliriz.

Kentsel çevrenin işlevsel doluluğunu analiz etmek için hacimsel-mekansal yapıyı incelemek yeterli değildir, çünkü ikincisinin kendisi ne söz konusu bölgenin işlevsel süreçlerini ne de yoğunluk derecesini ifade etmez. 80'lerde geçen yüzyılda ünlü Sovyet mimarı A.E. Gutnov, tüm kentsel gelişim sistemini ÇERÇEVE ve KUMAŞ olarak ayırmaya dayalı olarak kentsel çevrenin işlevsel yapısını tanımlama ve analiz etme kavramını önerdi.

Çerçeve, kentsel nüfusun ana yaşam süreçlerinin yoğunlaştığı bir dizi bölge olan kentsel sistemin yapısal oluşturucu bir parçasıdır. Bu bölgeler, yüksek yoğunlukta mekansal gelişim ile karakterize edilir. “Çerçeve” kavramı, bunların yapısal ve işlevsel organizasyonunu belirleyen en önemli maddi ve mekansal unsurlardan ve bağlantılardan oluşur.

Dört tip çerçeve elemanı vardır:

“konteynerler” - işlevsel aktivitenin yoğunlaştığı alanlar;

“kanallar” - işlevsel kaplara giden harici iletişimler; “ağ geçitleri” - “kapasiteyi” diğer unsurlara bağlayan girişler ve çıkışlar

“dağıtımcılar”, “konteynerlerin” iç iletişim ağının düğümleridir.

Bu şemayı spesifik örneklerle açıklamak için, örneğin Moskova'nın merkezi meydanlarını ve bunları birbirine bağlayan otoyolları veya uzak bölgelerde bulunan metro istasyonlarının yakınındaki meydanları ve bunları merkeze bağlayan otoyolları hayal edebiliriz. Böylece çerçeve, bir yandan kentsel çevrenin yapısını planlama yapısından daha spesifik olarak, diğer yandan ise daha genel olarak sabitler.

Kumaş, kentsel çevrenin, tüm işlevsel süreçlerin yoğunluğu daha düşük olan, ancak aynı zamanda kentsel çevrenin maddi içeriğinin ana bölümünü oluşturan diğer tüm unsurlarıdır. Çerçevenin biçimsel yapısı ve figüratif yapısını belirleyen renk özellikleri tüm kent dokusunu etkilemektedir. Renk her zaman çevrenin konu-mekansal niteliklerini ifade eder. Ayrıca mimaride renk sosyal bir olgudur, dolayısıyla renkli mimari tasarım için mekanın işlevsel yapısının analizi gereklidir.

Bir yapı malzemesinin rengi, bir binanın ve yapının dış cephesinin renk şemasında belirleyici bir rol oynayabilir ve renk tasarımında dikkate alınmalıdır. Taş, ahşap, tuğla, metal gibi yapı malzemelerinin doğal rengi, çeşitli malzeme yüzeylerinin dokulu özellikleri ile birlikte sanatsal ifade aracı olarak kullanılmış ve halen de kullanılmaktadır. Bununla birlikte, günümüzde bu yapı malzemeleri daha çok küçük ölçekli mimaride, yazlık köylerin ve bireysel kır mülklerinin inşasında kullanılmaktadır. Kentsel inşaatta ağırlıklı olarak betonarme yapılar kullanılır ve kaplama için doğal yapı malzemeleri veya daha sıklıkla doğal olanların dokusunu ve rengini taklit eden yapay kaplama malzemeleri biçiminde geleneksel yapı malzemeleri kullanılır. Rusya'da 20. yüzyılın ikinci yarısında betonarme yapıların ve kaplama malzemelerinin doğal renginin griliği, özellikle neredeyse iklim koşulları dikkate alındığında oldukça donuk, yeni kentsel alanların ve hatta tüm şehirlerin esasen akromatik bir görünümünü oluşturdu. altı aylık kış dönemi. Üstelik bu renksizlik yalnızca para tasarrufu kaygılarıyla belirlenmemişti, aynı zamanda renk geleneklerini göz ardı eden bazı estetik fikirlerle ilişkilendirilen bir süre için kurumsal bir karaktere de sahipti. Ancak betonarme yapıların akromatik rengi, kaplanmış veya boyalı kromatik parçalarla birlikte etkileyici bir renk uyumu yaratabilir. Bina cephelerinin bitirilmesi genellikle kısmi kaplama ve kısmi boyamayı içerir. Kaplama daha dayanıklıdır, belirli bir rengi uzun süre sabitler. Bununla birlikte, yerel sakinler için herhangi bir renk, en yoğun olanı bile, kısa sürede tanıdık hale gelir ve psikolojik olarak görünmez hale gelir. Resim daha dinamik. Nispeten kısa bir süre sonra yeniden başlayarak, şehrin renk ortamının oluşumundaki yeni eğilimleri dikkate alabiliyor, yeni vurgular yaratabiliyor, acil sanatsal ve faydacı sorunların çözümüne katkıda bulunabiliyor. Şehrin geniş alanlarında çok katlı binaları her iki ila üç yılda bir yeniden boyamak neredeyse imkansızdır, bu nedenle büyük projeler için dayanıklı bir renk kaplama kullanılması tavsiye edilir. Ancak bu durumda renk tasarımı aynı zamanda bireysel parçaların renklendirilmesini de içermelidir, çünkü mimari ortamın çok renkliliğinin dinamiklerini sağlamak için rengi tek tek öğeler düzeyinde değiştirmek yeterlidir.

Artık mimaride rengin daha aktif kullanımına doğru bir yönelim var. Mimarlar ve tasarımcılar, kaplama malzemelerinin ve boyaların performans özelliklerini anlamalı, malzemenin estetik ifade yeteneklerini ve belirli bir renk taşıyıcısının, hafif-hava ortamının etkisi altında belirli bir mesafede nasıl algılanacağını anlamalıdır.

Bir mimari proje için renk çözümü tasarlanırken dikkate alınması gereken faktörler arasında müşterinin renk tercihlerinin ilk sırada yer alması gerektiği görülmektedir. Bununla birlikte, her bir öğenin renginin tasarımcının niyetine göre belirleneceği ve bir bütün olarak renk şemasının, tasarımcının daha sonra önerdiği bir çözümün sonucu olacağı bir görsel alan yaratmak, yalnızca iç mekanlarda prensip olarak mümkündür. müşteriyle anlaşma. Aynı zamanda, iç mekandaki renkleri tasarlarken, tasarımcı yine de bir uzman olarak müşterinin isteklerini incelikli ama kesin bir şekilde ayarlamalıdır, çünkü ikincisi deneyim eksikliği ve bazen sanatsal zevk nedeniyle en iyi çözümü sunmayabilir. önerilerinin fiili olarak uygulanmasının nasıl görüneceği ve hissettireceği konusunda çok az fikri varken. Genel olarak, iç mekanda bile tüketici tercihlerine tam bağlılık, yalnızca özel evlerin ve apartmanların iç mekanlarının ve küçük, psikolojik olarak homojen gruplara yönelik iç mekanların, örneğin okul ve hastane binalarının iç mekanlarının tasarlanması sırasında mümkündür. Binaların ve yapıların dış cephesinin renk şemasını tasarlarken, yukarıda belirtildiği gibi, tasarımcının iradesine bağlı olmayan çok sayıda faktörün, her şeyden önce çevrenin çok renkliliğinin ve fonksiyonel yapısı. Dolayısıyla müşterinin istekleri bazen tasarlanan nesnenin çevreyle uyumlu bir şekilde bir araya getirilmesi sorununun çözümüyle doğrudan çelişebilmektedir. Buradaki sorumluluk tasarımcıya aittir, bu nedenle, müşterinin, yerel sakinlerin renk tercihlerini ve isteklerini, yerel renk kültüründeki eğilimleri, moda trendlerini kesinlikle dikkate alarak tasarımcı bunları tüm setin belirlediği objektif bir spesifik durumla ilişkilendirmelidir. bu faktörlerden. Uygulama, yetkin bir profesyonel yaklaşımla bunun oldukça mümkün olduğunu göstermektedir, çünkü prensipte bir profesyonel, herhangi bir rengi ve herhangi bir renk şemasını kullanarak renk kombinasyonlarının uyumunu ve ifadesini elde edebilir. Sanatçıların şöyle bir sözü olmasına şaşmamalı: "Renk hiçbir şeydir, gölge her şeydir"! İhtiyacınız olan tek şey sanatsal zevk, orantı duygusu, ciddi bir analitik yaklaşım ve elbette rengi modellerken istenen renk tonunu doğru bir şekilde bulma yeteneğidir (bu önceki derslerde tartışılmıştı). Tasarımcının kendisini anlaması ve müşterilere, kavramsal (hayal edilen) ideal “favori” renk ile bazen çeşitli gözlem koşullarının (ışıklandırma, ışıklandırma) etkisi altında çok keskin bir şekilde değişen algısal (gerçekte algılanan) renk arasındaki farkı açıklayabilmesi gerekir. renk ortamı vb.). ).

Ancak mimarlar ve tasarımcılar, renk tasarımı da dahil olmak üzere mimari tasarıma yönelik çevresel yaklaşımın ilkelerini sıklıkla göz ardı ediyorlar. Nesnenin çevreyle tutarlılığına yönelik gereksinimler, bazen sanatsal zevk açısından tartışılmaz olmaktan uzak olan, kendini ifade etme, kişinin sanatsal ve yapıcı fikirlerini gösterme görevlerine feda edilir. Sonuç olarak, kentsel çevrede sıklıkla çevreyle keskin bir tezat oluşturan, görsel uyumsuzluk yaratan, bazen birkaç yüzyıl boyunca gelişen kentsel çevrenin uyumunu esasen bozan binalar ortaya çıkıyor. Ne yazık ki, Moskova mimarisi bu tür pek çok örnek sunuyor ve son zamanlarda sayıları keskin bir şekilde arttı. Şövale güzel sanatlarında meşru ve verimli olan kendini ifade etme ilkesinin mimaride, tasarımda ve anıtsal sanatta mutlaklaştırılamayacağı ve mutlaklaştırılmaması gerektiği görülmektedir. Gerçek şu ki, kentsel çevredeki amaçları ve mekansal konumları nedeniyle, bu tür sanat eserlerinin onlarca yıldır her dakika binlerce insanın görüş alanına girmesi ve nesiller boyunca hayatta kalması kaçınılmazdır. İnsan sevmediği eserlerin sergilendiği sergilere gitmeyebilir ama çirkin binaların, anıtların önünden geçerken gözlerini sürekli kapatamaz. Bu, nesnelerin insan ortamındaki görünümünü tasarlayan tüm uzmanlar tarafından dikkate alınmalıdır.

Yukarıdaki tüm faktörleri analiz ettikten sonra Tasarım çalışması sonucunda tasarımcı şunları belirlemelidir:

– renk kompozisyonunda renk ve form etkileşiminin doğası: tektonik (bir formun yapısal elemanlarının renkle ortaya çıkarılması) veya atektonik (renk noktalarının form elemanlarıyla uyumsuzluğu, formun süpergrafik kullanılarak dönüştürülmesi);

– renk kompozisyonunun türü (tek renkli, ilgili renkler kullanılarak nüanslandırılmış veya kontrast);

- renk şemasının doygunluğunun genel izlenimiyle ilişkili, tüm yüzeylerde ortak veya bireysel cephe ve uç yüzeyler için farklı (doygun renk, beyazlatılmış veya kırılmış)
orta ve orta derecede düşük açıklıkta düşük doygun renkler kullanma);

– seçilen renk kompozisyonu ve renk şeması türüne uygun olarak genel renk şemasının tüm renkleri, bunları bir renk tablosu şeklinde sunar ve renkleri belirtir: birincil (arka plan), yardımcı (bireysel öğeler ve yüzey alanları için), vurgu (binaya göre küçük olan yapısal ve dekoratif elemanlar için oldukça doygun renkler), genel boyutlar.

Tasarım ve grafik materyalde (eskizler, perspektifler, aksonometriler, gelişmeler, düzenler), tasarımcı tüm renklerin dağılımını doğru bir şekilde belirtmelidir (Şekil 12.8).

Kompozisyonun tektonik versiyonunda yapısal renk plastisitesi kullanılmıştır.

Bu durumda, renk noktaları duvarların sınırları, sundurmaların yüzeyleri, mimari ve plastik detaylarla (pilastörler, kanatlar, kornişler, açıklık çerçeveleri vb.) Kompozisyonun tektonik bir versiyonu durumunda, dekoratif renk plastiği kullanılır. Bu durumda, yapısal formlarla örtüşmeyen kompozisyon olarak organize edilmiş renk noktaları, soyut geometrik şekiller, nesne ilişkilerini çağrıştıran stilize şekiller, soyut veya bitkisel desenler tarafından oluşturulabilir (Şekil 12.9).

Pahalı benzersiz nesneler için (temsili kamu ve özel), dış tasarım, genel renk şemasını tamamlayan anıtsal dekoratif sanat eserlerinin (vitray, mozaik, seramik ve resimli dekoratif paneller, kabartmalar, heykelsi dekoratif unsurlar) kullanımını içerebilir (Şekil 1). 12.10).

Ayrıca kaplama malzemelerinin renk ve doku özellikleri, maliyeti, dayanıklılığı, bölgenin iklim koşullarına bağlı işletme maliyetleri dikkate alınarak seçilmesi ve seçilen kaplama malzemelerinin her birinin hangi eleman ve yüzey alanları için kullanılacağının belirlenmesi gerekmektedir. sadece renklerinin değil aynı zamanda dokularının da belirli bir kombinasyonunu dikkate alarak.

Bu devasa makale için nasıl bir giriş yazısı yazacağımı uzun süre düşündüm. Önemsiz giriş soruları istemedim, işin özüne dair bir şeyler istedim. Ve hatırladım. Metin yazarı olduğum dönemde motosiklet aksesuarları mağazası olan bir müşterim vardı. Belirli bir promosyon için satış metni yazmak gerekiyordu. Seyirci (bisiklet sahipleri) bana yabancı olduğundan, biraz zaman ayırıp onların forumlarını, bloglarını okudum ve YouTube'daki videoları izledim. Müşterinin genel portresi şu şekilde ortaya çıktı: 25-35 yaş arası genç erkekler, iyi kazananlar, işletme yöneticilerinden daha çok çalışanlar. Birbirleriyle ilk isimleriyle iletişim kuruyorlar, yabancı olsalar bile, birkaç kelime konuşuyorlar ama her şey yerli yerinde. Müşteri portremi kabul etti ve ben de metni aynı tarzda yazdım: kısa ve öz, "sen" adresiyle, duygusuz, somut gerçekler.

Bu metin müşteriyi kızdırdı. Site ziyaretçilerinin kibar muamele görmesini ve şirketin sağlamlığı hakkında izlenim edinmelerini istiyorum, diye yazdı! Nasıl olabilir diye cevap verdim, arkadaşlarına "sen" diye hitap ettiklerini kendin görebilirsin... Evet, öyle yapıyorlar, müşteri kabul etti. Ama bu onların sorunu!

Kendinize odaklanın

Bunu çok sık görüyorum. Şirketler kendilerine hitap eden metinleri belirli bir müşteriye değil, kendilerine yazarlar. Kendilerinin beğendiği metinleri yazıyorlar.

Ancak satan metin müşterinize dokunan metindir, size değil.

Peki sizden tamamen farklı olan müşterilere satış yapmayı nasıl öğrenebilirsiniz?

Spiral dinamik teorisi

Size Claire Graves'in değer sistemleri tipolojisinden bahsedeceğim. Claire Graves Amerikalı bir psikolog ve Abraham Maslow'un öğrencisiydi. Maslow ihtiyaçlar piramidini ortaya attı ve Graves konuyu daha derinlemesine inceleyerek bu teoriyi benzer ama çok daha güçlü bir şeye dönüştürdü.

15 yıl boyunca insanların ve farklı kültürlerin değişen değer sistemlerini inceledi. Sonuç, sarmal dinamik teorisiydi. Her biri belli bir renkle gösterilen değer sistemleri sarmalı gibidir.

Bu teoriye göre insan toplumu yavaş yavaş gelişti ve sürekli olarak sistemden sisteme adım adım ilerledi. Ve aynı şekilde, her birey tutarlı bir şekilde gelişir; ilk değer sistemiyle başlar ve daha ileriye gider.

Bazıları hızlı hareket eder, bazıları yavaş hareket eder ama önemli olan şu ki Belirli bir anda bir kişi yalnızca tek renkte olabilir(sözde “değer memi”).

Bu, bir yumuşakça üzerinde kabuk büyütmeye benzetilebilir. Kabuğun önceki katmanları kaybolmaz, ancak yumuşakçanın kendisi yalnızca son kabukta yaşar.

“Farklı toplumlar, kültürler ve alt kültürlerin yanı sıra bütün uluslar ve halklar, farklı evrimsel karmaşıklık seviyelerinde kendini gösteren farklı psikososyal gelişim seviyelerindedir. Farklı ağırlık merkezlerine sahiptirler. Daha önce oluşturulan seviyeler kaybolmaz. Daha ziyade, daha karmaşık sistemlerin doğasını ve biçimini etkileyerek, bu dünya görüşleri katmanları içinde aktif olmaya devam ediyorlar. İç içe geçmiş bebekler gibi, sistemler de sistemlerin içinde var oluyor. Don Beck, sarmal dinamik teorisinin ortak yaratıcısı Clair Graves'in takipçisi.

Böylece, bir kişinin önceki değer sistemleri hiçbir yerde kaybolmamasına rağmen, her zaman bir, son "katmanda" var olur ve dünyanın genel resmine katkıda bulunan mevcut rengin değerlerini paylaşır.

Graves sisteminde 8 seviye bulunmaktadır.

BEJ. Hayatta kalma	Bunların hepsi basit fizyolojik ihtiyaçlarla ilgilidir. Yiyecek, su, sıcaklık, başınızı sokacak bir çatı, kıyafetler, uyku, seks. İlkel insanların yaşam tarzı budur. Bebekler dünyaya geldiklerinde bu evreyle başlar ancak kalmazlar. Saf BEJ insan yoktur.
MENEKŞE. Aile ve kabile Nüfusun %11'i	İşte aile kavramı da burada ortaya çıkıyor. Klanınız. Büyüklerin gücü. Batıl inançlar, ritüeller, geleneklere körü körüne bağlılık, ataların ruhlarına tapınma yaygındır. “Biz” ve “yabancılar” şeklinde net bir ayrım. Koruma, hayatta kalma, sürekli korku. Herkes gibi olun, hayatta kalmamızın tek yolu bu! Daha önce bunlar gök gürültüsü tanrıları ve şamanları/rahipleri olan pagan kabilelerdi. Modern versiyonda rahiplerin yerini falcılar ve medyumlar alıyor. Bir kişi bu aşamaya erken çocukluk döneminde gelir.
KIRMIZI. İmparatorluk Nüfusun %17'si	Güç var, zekaya gerek yok. Kesinlikle benmerkezci düşünme. Kişinin kendi ayrıcalığına, cezasızlığına ve izin verilebilirliğine olan inancı. Sadece şu anda aldığınız ganimet değerlidir. Bugün için yaşamalıyız ve bizden sonra bir sel olacak. En iyi parça tam bana göre! Son, araçları haklı çıkarır. İnsan, insanın kurdudur. En güçlü olan hayatta kalır. Bazı hayvanlar diğerlerinden daha eşittir. Aktif konum, cesaret, kararlılık. Geleneklerin değerinin yalnızca gelenek adına inkar edilmesi. Yeni bölgelerin geliştirilmesi. Çoğu genç KIRMIZI aşamadan geçer. Bazıları orada kalıyor.
MAVİ. Gerçeğin gücü Nüfusun %33'ü	Sistem, düzen. Ahlak. Tüzük. Adalet için çabalamak. “Doğru olan” diye bir kavram var ve bu tartışılmamış bir Gerçek. MAVİ koordinat sisteminde gelenekler yeniden ortaya çıkar, ancak MOR geleneklerin aksine artık haklıdırlar ve toplumun yararına çalışırlar. Toplumun katı hiyerarşisi, farklı “kastlar” arasındaki ilişkiler sıkı bir şekilde düzenlenmiştir. Toplumda herkese belli bir rol verilmiştir ve bu iyi ve doğrudur, ancak mevcut düzene isyan etmek yanlış ve zararlıdır. Güçlü devlet. Her türlü devlet kurumu ve bürokrasi. Vatandaşlara hayatta kalmaları için ihtiyaç duydukları her şeyi sağlamak. Din. Hepimizin üstünde bir şeyin olduğu fikri. Şimdi olmasa bile, yaptığınız her şeyin bedelini ödemek zorunda kalacaksınız, ama kesinlikle ödemek zorunda kalacaksınız. Bir balığı göletten bile zorlanmadan çıkaramazsınız. Dürüst çalışmaya saygı. Uzmanlara, kapsamlı iş deneyimine. Disiplin.
TURUNCU. Kişisel başarı Nüfusun %28'i (%50'si iktidarda)	Hayata bireysel yaklaşım. Önemli olan kişisel başarılar, kişisel başarı ve davaya kişisel katkıdır. Liderlik kavramı. Nişanlar ve genel olarak müreffeh bir yaşamın dış nitelikleri önem kazanıyor. Eğer bu bir apartman dairesiyse, o zaman Moskova'da üç rublelik bir ruble. Araban varsa Monte Carlo'ya git. TURUNCU azla yetinmeyecektir. Geniş bir kapsamı var ve bu kapsam onun erişiminde! Ne kadar veya nasıl çalıştığınız önemli değil, önemli olan getirdiğiniz sonuçlardır. Kaderim benim elimde, başkasının elinde değil. Hızlı sonuçlar, hızlı başarı sadece arzu edilen değil, aynı zamanda mümkün olandır!
Nüfusun %10'u	YEŞİLLER için ilişkiler ön plana çıkıyor. Bu, küresel ölçekte insanların birleşmesi. Hepimizin eşit ve birbirimize bağlı olduğumuzu anlamak. Bu dünyaya ne getirebilirim, diğer herkese nasıl yardım edebilirim? Net roller yok. Hepimiz farklıyız ve bu iyi. Kimse diğerlerinden farklıysa alınmamalı, aksine farklı olmak sağlıklıdır. Ekoloji. Çevreye ve doğal kaynaklara özen göstermek. Doğal ve doğal olan her şeyin değeri. Hayır kurumu. Gönüllü kuruluşlar. YEŞİLLER sarmalın geleceği gerçekten önemseyen ilk “katmanıdır”. “Gelecek nesiller için en iyisi ne olur” anlayışıyla hareket ediyorlar. Bu izleyici bir yandan kendine meydan okumakla, diğer yandan dengeyi sağlamakla ilgileniyor. Avrupa ülkelerinin çoğu YEŞİL “MEME”de bulunmaktadır.
SARI. Esnek akış Nüfusun %1'i	İnsan toplumu (tek tek ülkelerde veya topluluklarda bile) henüz bu seviyeye olgunlaşmamıştır. Ancak bazı insanlar SARI olabilir. SARI temsilcileri arasındaki temel fark, önceki renklerden insanların tamamen kabul edilmesi ve anlaşılmasıdır. SARILARIN çatışması, anlaşmazlığı veya tartışması yoktur. Her türlü bakış açısını anlayabilirler. Herkese bir yaklaşım bulacaklar ve herkesle kendi dillerini konuşacaklar. Bu kazan-kazan-kazan stratejisidir. İnanılmaz düşünme esnekliği. SARILAR herhangi bir dünya resmine takılıp kalmıyorlar, tek doğru ve evrensel çözümü aramıyorlar. Farklı yöntemleri birleştirip kendi yöntemlerini icat edebilirler. Bu nedenle, çözümleri genellikle sarmalın önceki katmanlarının temsilcilerine paradoksal, tuhaf ve sıradışı görünüyor. SARILAR küresel ölçekte, gezegensel ölçekte düşünürler. Görevleri insanları bile değil, tüm toplulukları birleştirmektir. Bir ürünse, o zaman tüm ülkeler için. Eğer bu bir flaş mafya ise, o zaman küresel ölçekte! Eğer SARI bir metin yazarıysa, o zaman inanılmaz derecede şanslısınız. Hedef kitleyle onların dilinde konuşacak. (Bu çok yazık ama metin yazarlarının büyük çoğunluğu MAVİ'dir.)
TURKUAZ. Büyük resim Nüfusun %0,1'i	Bu renk yeni yeni gelişmeye başladı ve insanlar bu renge yeni yeni gelmeye başlıyor. TURKUAZ zihniyetinin tüm insanların bağlantısı olması dışında onun hakkında henüz çok az şey biliniyor. Kozmik maneviyat. Bazı radikal biçimde yeni gezegensel “biz”.

Metin satmak için sarmal dinamikler!

Teorinin ayrıntılarına girmeyeceğim. İlgilenenlere Donald Beck'in “Spiral Dinamikler” kitabını öneriyorum.

Başka bir şey daha önemli: Bu teori insanlar, kültürler, toplumlar ve hatta ülkeler arasında başarılı iletişim için icat edildi.

Aynı şekilde müşterilerle başarılı iletişim kurmak için de kullanılabilir. Müşteri için neyin değerli olduğunu bilmek zaten satış yapmanın yarısıdır!

Bugün size spiral dinamikleri bilgisini özellikle satış metinlerine nasıl uygulayacağınızı anlatacağım.

Müşterilerinizin üç rengi

Tüm renkleri bilmenize gerek yok. Müşterilerinizin büyük çoğunluğu MAVİ, TURUNCU ve YEŞİL 'MEME' kapsamına girecek. Bunları anlatacağım ve onlara KIRMIZI da ekleyeceğim: büyük olasılıkla bu renkteki müşterileriniz olmayacak, ancak KIRMIZI için metin yazmaya çalışmamak için onlarla iletişimin diğerlerinden ne kadar farklı olduğunu bilmeniz gerekiyor. aslında diğer renkleri satarken.

KIRMIZI

Küstah. İddialı. Kendine güvenen. Övülmeye değer. Kendinize "siz" diye hitap etmek en iyisidir. Metnin yazarı da sizin gibi “adam” ama başardı.

• Tamamen günlük konuşma tarzı, yarı-kriminal bir kelime dağarcığı kullanan ("parayı yenmek", "loshar" vb.) Metin ifadeler üzerine inşa edilmiştir, eğer sorular varsa, o zaman bunlar retoriktir.
• Metin birçok akılda kalıcı, parlak başlık ve farklı yazı tipi renkleri içeriyor. Capslock, ünlem işaretleri, çok akılda kalıcı, hatta pejmürde bir tasarım kullanabilirsiniz.
• Gizlice her KIRMIZI inanılmaz derecede şanslı olması gerektiğine ve bunun için hiçbir şey yapmasına gerek kalmayacağına inanıyor.
• KIRMIZI'lar yalnızca en iyilerin bildiği sırlar konusunda çok açgözlüdür. Onlara göre, sıkı çalışmayla hiçbir şey başaramazsınız ve eğer biri başarıya ulaştıysa, bu onun bir sır veya sırda ustalaştığı anlamına gelir ve doğal olarak aklı başında hiç kimse bunu bedavaya paylaşamaz. Başka bir deyişle KIRMIZILAR sihirli haplara inanıyor!
• Sıkı teslim tarihleri ​​harika sonuç verir, ne kadar sıkı olursa o kadar iyidir. Ya şimdi satın alırsın ya da hayatının geri kalanında kaybeden olarak yaşarsın.
• Kıskançlık duygusu işe yarıyor: Bak, başardı ama sen aptal mısın? Çabuk satın alın, siz de tek sol elinizle milyonlar kazanın.
• Satış metninin genel mesajı: İşte ölümlülerin genellikle erişemeyeceği süper bir fırsat, ancak siz şanslıydınız ve bu fırsat çok sınırlı bir süre için mevcuttu. Eğer kullanmazsan aptal olursun.

Önemli nokta. Çok sayıda metin yazarlığı eğitimi, özellikle RED'lilere yönelik metinlerin nasıl yazılacağını öğretiyor. (“Infobusiness2.ru” ve “Business of Youth”taki satış metinlerine bakarsak bu şekilde olduklarını görürüz.) Dolayısıyla bu tarzdaki satış metinleri Runet'te yaygındır. Ancak bunlar yalnızca RED izleyicileri için çalışıyor! Aşağıda diğer “kabuk” renkleri için nasıl metin yazılacağını anlatacağım.

KIRMIZI Değer İfadeleri

Enayi olmayın, aptal olmayın.

5 dakika - ve cebinizde bir milyon dolar!

Başkalarından daha güçlü olacaksın.

Dalga geçmeyi bırakın ve paranızı öldürün.

Bu bir usta değil... bu bir GURU!!!

Harikalığınızı gösterin.

En akıllı insanların hepsi zaten orada ve sen nesin, kaybeden mi?

Vasya zaten bir milyoner, ama sen nesin, zavallı mı?

Ama senin gibi bir enayi bile bunu yapabilir!

Saçmalamayı kes!!!

RED için ideal öneri, başarılı başarının gizli sırrını öğrenerek hızlı ve zahmetsizce çok para kazanmaktır.

MAVİ

Satış metni ne olmalı?

Kibar, saygılı, hatta hassas bir tarz. Mesleki terimlerin bolluğu. Metin ürünle ilgili maksimum ayrıntıyı içermelidir.

• Yazarın konumu, kendi deneyiminden ders vermek isteyen ve herkes için en iyinin ne olduğunu bilen, sektöründe tartışmasız bir uzmandır. "Bana neyin doğru olduğunu söyle" - bu MAVİ içindir. Ancak uzmanlığın sertifikalar, diplomalar, şükran mektupları, GOST standartları vb. ile kanıtlanması gerekir. MAVİler kağıt parçaları konusunda son derece açgözlüdürler ve üzerlerinde ne yazdığı o kadar önemli değil, onların varlığı daha önemlidir.
• MAVİ korkunç muhafazakarlardır. Yeni olan her şeye güvenmezler. Yıllar boyunca kanıtlanmış, uzun zamandır bilinen çözümleri satmaları gerekiyor.
• Hiçbir durumda MAVİ'ye hızlı bir sonuç satmamalısınız: onların bakış açısına göre önemli başarılar ancak uzun çalışma, disiplin ve kendini aşma yoluyla elde edilebilir. Dolayısıyla satış metninde dürüstçe sonucun çabuk gelmeyeceğini, oraya ulaşmanın uzun zaman alacağını ve zor olacağını söylerseniz bu MAVİ için bir artı olacak ve böyle bir teklife daha fazla güven göstereceklerdir. .
• Ayrıca inceleme eklemek de iyidir ve MAVİler, doğaları gereği saflıklarından dolayı herhangi bir incelemeye inanırlar (ruhlarının derinliklerinde bir yerde, çocukça kendilerine söylenen her şeyin saf gerçek olduğuna inanırlar).
• MAVİ'ler, dış görünüşlerindeki katılıklarına rağmen aslında pek çok korkunun tükettiği kararsız menekşelerdir. Kişisel mentorluk ve kişisel danışmanlık teklifleri onlar için çok işe yarar. Örnek alabilecekleri ve hazırladığı planı takip edebilecekleri uzman bir öğretmene ihtiyaçları var.
• MAVİler her türlü kulübe ve topluluğa isteyerek katılırlar; önemli bir grubun parçası gibi hissetmeleri önemlidir. Kulüplerin yanı sıra sadakat programları sunmaları da iyidir, ancak bunu yayına koymak değil, sağlam, sadık bir müşteriye hediye olarak sunmak önemlidir.

MAVİ satış metninin genel mesajı: Ben uzmanım ve uzun bir yol kat ettim. Sadece dediğimi yapman yeterli.

MAVİ Değer İfadeleri

Adım adım sistem/talimatlar/plan.

Tanınmış uzman (ancak bir “guru” değil! “Guru” KIRMIZI bir terimdir).

Uzun yıllara dayanan deneyim.

Size saygı duyulacak.

Uzun süredir devam eden gelenekler.

Toplum yararına ortak bir amaç uğruna.

Vatanseverlik.

Aile değerleri.

Yüksek kalite.

Sayılarda güvenlik var.

Profesyonellik.

Kanıtlanmış teknik.

Sağlam şirket, sağlam iş.

Zaman içinde test edilmiş bir çözüm.

Çocuklarımızın geleceği parlak.

Hak ettiğinizi alın.

Mevcut şeylerin düzeni.

Pek çok insan bunu zaten yaptı.

Yapılan çalışmalara ilişkin detaylı raporlama.

TURUNCU

Satış metni ne olmalı?

Kısa, sadece noktaya kadar bilgi. (TURUNCU insanlar zamanlarına çok değer verirler!)

• Kısa iş tarzı. Basit bir konuşma da kabul edilebilir. Hem “sana” hem de “sana” hitap edildiğini algılamak normaldir. Mizahı iyi anlıyorlar.
• Metin görsel de dahil olmak üzere iyi yapılandırılmış olmalıdır. Başlıkları, alt başlıkları, madde işaretli ve numaralı listeleri kullanın. Tasarımda minimalizm tercih edilmiştir.
• TURUNCU insanlar gizli bilginin olmadığını, her bilginin isteyen herkese açık olduğunu çok iyi bilirler. Bütün soru bu bilginin nasıl sunulacağı ve bunu tam olarak kimin sağladığıdır.
• TURUNCU insanlar sayılara çok düşkündür: yüzdeler, göstergeler, kriterler, istatistikler vb. Binlerce güzel söz yerine sonuçların hemen gösterilmesi gerekiyor.
• İncelemeler işe yarar, ancak güvensiz TURUNCU insanlar yalnızca gerçek kişilerden gelen gerçek incelemelere güvenir (ve emin olun, onları uydurma olanlardan nasıl ayırt edeceklerini bilirler).
• Zenginlik, kişisel başarı, rakiplerin önünde olma ve her türlü tasarruf (zaman, para, kaynaklar) fikri onları cezbeder.
• Yeni teknolojileri denemeyi severler (iPhone alıcılarının hepsi TURUNCUdur) veya her durumda yeni yaklaşımlar/çözümlerle ilgilenirler.
• Son teslim tarihleri ​​de işe yarar, ancak aşırıya kaçmamak önemlidir! KIRMIZI için zorlu bir teslim tarihi geçerliyse, TURUNCU için yumuşak ve göze çarpmayan bir teslim tarihi olmalıdır. Örneğin değişken fiyat (belirli bir süre sonra fiyat artışı) veya ilk alıcılara özel koşullar iyi sonuç verir.
• Bonuslara değer verirler, ancak yalnızca burada ve şimdi uygulanabilecek faydalı olanlardır. Örneğin pratik alıştırmalar veya bir dizi video eğitimi.
• Genel öneri: Net performans göstergelerine sahip mümkün olan en kısa metin ve tabiri caizse sonuçlar "açıktır".

TURUNCU için ideal metin bir infografiktir.

TURUNCU Değer Cümleleri

Kişisel başarı.

Daha düşük maliyetlerle daha iyi sonuçlar.

Paradan/zamandan/çabadan vs. tasarruf edin.

Bir birey olun! İlk siz olun! Yıldız ol!

Rekabetin önünde.

Prestij. Kişisel marka. Resim. İtibar.

Yenilik. En yeni teknolojiler. En son teknikler.

En etkili çözüm. Kişisel etkinlik, üretkenlik.

Bir izlenim bırakın.

Sonuçlara ulaşın.

Herkes kendi mutluluğunun mimarıdır!

Zaman yönetimi, zaman yönetimi. Kaynak yönetimi. Sorumlulukların devredilmesi. Önceliklerin yeniden dağıtılması.

Stratejik avantaj.

En akıllı/en kurnaz/en hızlı kazanır!

En iyi yatırım kendinize yapılan yatırımdır!

Genel olarak mottoları şu şekilde tarif edilebilir: Sihirli haplar yoktur ama diğerlerinden daha etkili çözümler vardır. Çözümünüzün etkili olduğunu kanıtlamanız gerekir. Seçimi kendileri yapacaklar.

YEŞİL

Satış metni ne olmalı?

Kesinlikle duyguları uyandırmalı, ancak güçlü olanları değil. En iyi şey sakinlik ve uyum hissidir.

• Üslup, her zamanki canlı konuşma dilidir, hatta belki gayri resmidir (ama çok ileri gitmeden ve kişisel sınırları korumadan). İnsanlara yalnızca “siz” diye hitap etmek (“çığlık atmak” YEŞİL insanları korkutur), bazı özel durumlarda “biz” bile kullanabilirsiniz. YEŞİLLER mizahı iyi algılarlar.
• Metin tasarımı, TURUNCU'da olduğu gibi düzenlidir, ancak tasarım konusunda yaratıcı olabilirsiniz. YEŞİLLER parlak, eğlenceli, renkli her şeyi sever. Doğanın, deniz kıyısının, dağların ve gülümseyen insanların resimlerini kullanmak iyidir. Genel olarak satış metnindeki illüstrasyonlar YEŞİL için gereklidir ve aynı zamanda olumlu duygular uyandırmalıdır.
• Herhangi bir yardım etkinliği veya gönüllülük çağrısı YEŞİL insanlar için işe yarar. Sürecin kendisinin neşe ve zevk getirmesi özellikle iyidir.
• Güncel konular sağlık (hem fiziksel hem de zihinsel), ekoloji ve uyumu sağlamanın yollarını içerir. YEŞİLLER de her zaman algının sınırlarını zorlayan, insanı daha esnek hale getiren, yeni fırsatların önünü açan yol veya çözümlerle ilgilenirler.

YEŞİL bir kişinin sizden bir ürün almasını istiyorsanız, onu dünyayı daha iyi, daha özgür, daha parlak, daha sağlıklı bir yer haline getirecek bir şey olarak konumlandırmanız gerekir.

YEŞİL Değer İfadeleri

Manevi gelişim, manevi yol.

Kendini bilme.

Hayatınızı kendi kurallarınıza göre yaşayın.

Doğayla/duygularınızla/hedeflerinizle uyum içinde yaşayın.

Mutlu ol, özgür ol, özgür ol.

Duyguların özgünlüğü.

Kendi yolu.

Doğallık.

Denge. Uyum. Barış.

Dünyayı daha güzel bir yer yap.

Birlikte geliştirme. Birlik. Sempati. Empati. Merhamet.

Özgüven.

Başkaları için fayda. Zayıflara yardım edin.

Kendinizi/başkalarını/toplumu/gezegeni daha sağlıklı kılmak.

Algı sınırlarını genişletmek.

Olumlu düşünme.

Duygusal zeka.

Rakip yoktur, yalnızca gelecekteki ortaklar vardır. Karşılıklılık ilkesi.

Sosyal bağlantılar. Önemli olan insanlar arasındaki ilişkidir. Benzer benzeri çeker.

Evrenin genel yasalarını öğrenin. Hepimizin bağlı olduğu görünmez bağlar.

Bir uzlaşma bulmak için.

Müşterileriniz çok renkliyse ne yapmalısınız?

Öncelikle şunu hatırlayalım: Önceki renkler hiçbir yerde kaybolmaz, ancak kişi yine de belirli bir renge aittir. Yumuşakça son kabukta yaşıyor!

Hem MAVİ hem de TURUNCU için aynı anda satış metni yazmak imkansızdır: çok farklı değerleri ve farklı satın alma nedenleri vardır.

Örneğin, TURUNCU artık tanınan otoriteye değer vermiyor ve MAVİ henüz zenginliğe ve kişisel başarıya değer vermiyor. TURUNCU için rahat, zengin ve belirli bir statüye sahip bir yaşam çok şey ifade ediyor, ancak YEŞİL için hem para hem de sosyal statü artık tüm önemini yitirmiş durumda; yoga ve meditasyon bir tür zaman yönetiminden daha önemli.

Tek seferde tüm renkler için satış metni yapmaya çalışmayın, saçma olur. Kendiniz düşünün, "birincilik" ile "denge en önemlisidir" ifadesini tek bir metinde nasıl birleştirebilirsiniz?

Bu nedenle segmentlere ayırın ve farklı promosyonlar yapın. Farklı renkteki müşterilerin sizden satın aldığını biliyorsanız, onları gruplara ayırın ve her renk için ayrı ayrı metin yazın.

Ve sonunda

Kulağa bayat gelebilir ama herkes farklıdır.

Metin yazarı arkadaşlarımın başkalarının satış metinlerini sırf bu metinler belirli bir metin yazarına satılmadığı için eleştirdiklerini sık sık görüyorum. Ancak TURUNCU'yu güldüren metin KIRMIZI'yı mükemmel bir şekilde satacaktır.

Bu bilgiyle donanmış olarak, sosyal ağlar için, bir blog için, bir haber bülteni için, tek sayfalık bir web sitesi için, farklı hedef kitle kesimleri için çalışma metni yazabileceksiniz. Farklı hedef kitle segmentlerine yönelik işe yarayan tanıtımlar yapabilirsiniz. Ve hatta bireysel ürünler.

Ancak spiral dinamiğin uygulaması elbette çok daha geniştir. Temel amacı, bir kişiyle kendi dilinde konuşmanın bir yolunu bulmaktır. Bu nedenle politikacılar, diplomatlar, antrenörler ve özellikle ileri düzey İK yöneticileri, psikologlar ve pazarlamacılar tarafından kullanılmaktadır.

Teorinin tamamının tek bir makalede sunulamayacağını anlıyorum. Dolayısıyla, Spiral Dinamiğin belirli bir yönünü araştırmakla ilgileniyorsanız, lütfen yorumlarda bunun hakkında yazın. Örneğin:

Müşterilerimin renklerini bilmiyorum, nasıl belirleyebilirim?

MAVİ'nin ebedi kararsızlığı nasıl aşılır?

TURUNCU için ideal son tarih nedir?

YEŞİL insanların ilgisini çekecek ücretsiz ürün vb.

Sorularınızı sorun, ben de cevaplamaya çalışacağım.

Makaleyi beğendin mi? Arkadaşlarınla ​​paylaş!

Ostap, “Siyah çok kederli” dedi, “yeşil de uygun değil: çökmüş umudun rengi. Pembe sevimsizdir, mavi sıradandır, kırmızı ise fazlasıyla sadıktır. "Antilop"u sarıya boyamamız gerekecek. Biraz parlak ama güzel olacak.” “Altın Buzağı”, I. Ilf ve E. Petrov.

Her birimizin, harika bir birleştirici gibi, renklerin içinde gizlenmiş kendi kodu vardır. Her renk bilinçaltımıza koşullu bir sinyal gönderir ve bilinçaltımızda bir tepki duygusu uyandırır. Hatta farklı renklerin etkisi altında farklı hisseder ve düşünürüz.

İş dünyasında renk psikolojisini kullanmak, müzakereler için rahat koşullar yaratmanıza, çalışan verimliliğini artırmanıza ve mağazadaki müşteri aktivitesini artırmanıza olanak tanır.

Gözümüz 1,5 milyon tonu tanır ve renkler tenimiz tarafından bile algılanır. Sadece rengi görmüyoruz, hissediyoruz. Psikologlara göre rengin %80'ini sinir sistemi yoluyla ve yalnızca %20'sini görme yoluyla "emiyoruz".

Viyana'daki bilim adamları ilginç bir çalışma yürüttüler: Deneye katılanlar gözleri bağlı olarak, duvarları farklı renklerle boyanmış odalara sırayla girdiler. Kırmızı duvarlı odada nabızları hızlandı; Sarı duvarlı bir odada nabzı keskin bir şekilde normale döndü ve mavi duvarlı bir odada gözle görülür şekilde düştü. M. Cooper, A. Matthews “Renklerin Dili”.

Renk aktivasyonu

İç mekandaki ruh hali ve atmosfer büyük ölçüde tasarımı için hangi renk şemasının (sıcak veya soğuk) seçildiğine bağlıdır. Sıcak renkler (kırmızı, turuncu ve sarının tonları) enerji verici ve canlandırıcıdır, dolayısıyla mağazadaki müşterileri “ısıtmak” ve ofiste verimliliği artırmak için kullanılırlar.

Holt-Renfrew Mağazası, Kanada

Soğuk renklerin (mavi, mavi ve menekşe tonları) etkisi altında insanların aktivitesi tam tersine gözle görülür şekilde azalır, hareketleri yavaşlar, kendilerini daha sakin ve rahat hissederler.

Sıcak renklerde kırmızı en güçlü renktir. Bu rengin etkisi altında vücudumuzun tüm fonksiyonları harekete geçer: nefes alma hızlanır, kaslar gerilir ve kalp atışı hızlanır.

Mağazanın iç kısmındaki kırmızı vurgular müşterileri teşvik eder ve plansız (plansız) satın alımları artırır. Bu renk aynı zamanda iştahı açar ve sindirimi iyileştirir, bu nedenle kafe ve restoranlar için idealdir.



Sweeterie, ABD

Kırmızı, ofis alanı için çok daha az uygundur. Performansı artırmasına rağmen çabuk yorulur, çabuk sinirlenir ve saldırganlığa neden olur.

Turuncu renk, kırmızıyla birlikte enerji dalgalanmasına neden olur ve iştahı artırır. Ancak ana renkten ziyade vurgu rengi olarak daha iyi çalışır. Uzaydaki fazlalığı can sıkıcıdır. Ancak turuncunun mavi tonlarla birleşimi rahatlık ve özgürlük hissi verir. Bu renk şeması spor mağazaları için uygundur.

Turuncunun pastel tonları sağlık, güzellik, altın bronzluk ve rahatlama ile ilişkilendirilir, bu nedenle kadın mağazalarının ve güzellik salonlarının tasarımında sıklıkla kullanılırlar.



Organik gıda mağazası EarthBar, ABD

Sarı renk gözün ilk algıladığı renktir. Görmeyi teşvik eder ve neşeli bir ruh hali uyandırır ve bu nedenle diğer renklerden daha iyi dikkat çeker. Promosyonları ve özel teklifleri duyurmak için kullanılabilir. Ek olarak, sarı arka plan üzerindeki metnin okunması en uygun olanıdır.

Parlak ve sıcak renkler orta gelirli insanları cezbeder. Alıcılar ise sarı ve kırmızı renklerin kombinasyonunu uygun fiyatlarla ilişkilendiriyor. Bu nedenle bu renk şeması genellikle indirim mağazaları ve fast food işletmeleri tarafından kullanılır.

Sarı, hayal gücünü canlandırır, yeni fikirlerin kabulünü teşvik eder ve ilginç bir şeyle ilişkilendirilir. Yeşil veya mavi ile birlikte tasarımcıların, metin yazarlarının ve reklamverenlerin çalışma alanlarını dekore etmek için mükemmeldir.



Mimarlık bürosu ofisi Selgas Cano Mimarlık, İspanya

İç mekanda sarının varlığı düşünmeyi harekete geçirir ve bir uzlaşmaya varılmasına yardımcı olur; ofis alanında vurgu rengi olarak kullanılabilir. Önemli olan aşırıya kaçmamak: çok fazla sarı açgözlülüğe ve hoşnutsuzluğa neden olur.

Sıcak renklerin etkisi öyledir ki, sıcak renklerle boyanmış bir odada sıcaklık, soğuk renklerin kullanıldığı odaya göre 3-5 derece daha yüksek algılanır.

Ve bu "ısınma" etkisi sayesinde bir kafenin veya mağazanın sıcak renkleri soğuk mevsimde rekabet avantajı haline gelebilir. Dondurulmuş gıda reyonlarında parlak ve sıcak renklerin iyi çalışmasının nedeni de budur.

Çocuklar parlak ve zengin renkleri gerçekten severler: 7 yaşına kadar çoğunlukla kırmızı, sarı ve turuncu tonlarını seçerler. 7 yıl sonra renk tercihlerine başka renkler de eklenir.



Fantasy World Çocuk Mağazası, Kuveyt

Yeşil rengin etkisi, içinde hangi tonların baskın olduğuna bağlı olarak farklı olabilir. Yani yeşilin içinde mavi baskınsa sakinleştirir ve rahatlatır, sarıysa heyecanlandırır. Yeşil nötr bir renk olarak kabul edilir ve hem sıcak hem de soğuk renklerle kullanılabilir.

Sarı-yeşil, refah ve iyimserlik izlenimi yaratır. Sulu yeşil renk, doğal tazelik, yenilenme ve gençlikle ilişkilendirilir ve bu nedenle ucuz kafeler ve meyve ve sebze sunan mağazaların bölümleri için idealdir.

Derin zümrüt tonu lüksten söz eder ve pahalı mağazalar, saygın ofisler ve resepsiyon alanları için uygundur. Ayrıca yeşil rengin göz yorgunluğuna neden olmaması ve ağrıyı azaltması, onu tıbbi hizmetler alanında popüler hale getirmiştir.



Renklerle rahatlama

Renk psikolojisine göre, soğuk renkler (mavi, camgöbeği ve mor) ve bunların tonları, bir mekanda sakin ve dinlendirici bir atmosfer yaratmak için en iyi sonucu verir. Soğuk renklerden etkilenen mağaza müşterileri vitrinlerde daha fazla zaman geçiriyor, seçim yapmaları daha uzun sürüyor ve maliyetler konusunda daha az endişeleniyorlar.

Pahalı mağazalarda ve kuyrukların olabileceği yerlerde soğuk bir renk yelpazesinin kullanılması haklıdır.



Showroom Fort Lauderdale, ABD

Mavi, refah duygusunu çağrıştırır ve kalıcılıkla ilişkilendirilir. Güvenilir iletişimi ve bilginin iyi özümsenmesini teşvik eder. Toplantı odası dekorasyonunda bu rengin faydalı etkilerinden yararlanılabilir.

Bir ofis alanında mavi, sarı ile birlikte daha iyi çalışır. Bu renk kombinasyonu konsantrasyonu artırır ve zihinsel aktiviteyi harekete geçirir.

Mavi ise çalışma ortamına hiç uygun değil. Dikkati dağıtır, performansı azaltır, görme keskinliğini azaltır ve haklı olarak dinlenme odası için en iyi çözüm olarak kabul edilir. Ayrıca bir kafe veya restoranın içi için de uygun değildir: Bu rengin etkisi altında iştah kaybolur ve alan boş ve soğuk görünür.



Google ofisi, İsviçre

Morun zengin tonları aynı zamanda aktiviteyi azaltır, iştahı bastırır ve işten ziyade meditasyon için daha uygundur. Mor ve turuncunun birleşimi, varoluşun kırılganlığı hakkında üzücü düşünceler uyandırıyor.

Çoğu mağaza ve ofis için açık renklerdeki bir oda bir kazan-kazan seçeneğidir. Açık renkler alanı artırır ve ayrıntıları vurgular ve bir mağazada bu renk şeması müşterilerin dikkatini ürüne odaklar.

Açık gri renk ise istikrarlı çalışmayı organize etmek için çok uygundur. Doğru, gri ofis duvarları, içlerinde uzun süre kalmaya elverişli değildir. Bu nedenle monoton gri, parlak renklerle canlandırılmalıdır.



Siyaha gelince, ana renkleri vurgulayan bir vurgu rengi olarak kullanılması en iyisidir. Tüm çekiciliğine ve sofistike olmasına rağmen bu renk, özellikle tavan veya duvarların siyaha boyandığı odalarda izolasyon ve hava eksikliği hissi yaratır.



Beyaz Galeri, Roma

Kahverengi, siyah kadar resmi değildir ve daha doğal hissettirir. Bu renk, güvenilirlik ve dayanıklılıkla ilişkilendirilerek güç, güven ve güvene ilham verir. Antika salonları ve “kolonyal” ürünler (kahve, çay, baharat, çikolata) satan dükkanlar için mükemmeldir.



Yaratıcı ajans Red Keds ofisi, Rusya

Kahverenginin sakinliğe ilham vermesine rağmen iç mekandaki fazlalığı kasvetli düşünceleri uyandırabilir ve bu nedenle parlak renk vurgularına ihtiyaç duyar. Çalışma alanında kahverenginin koyu tonları yorucudur ve verimliliği azaltır.

Oksana Gafaiti,
yazar web sitesi ve Trades.site

👍 gönderisini beğendiniz mi? Yorumunuzu aşağıya bırakın👇.
Telegram'dan pazar fikirlerimi alın📣:


Müşteri tercihlerinin analizi

Dairenin sahibi ile yapılan görüşmenin ardından, dairenin yeniden geliştirilmesi ve üslup yönleri için aşağıdaki tercihler ve varsayımlar belirlendi: giriş-yaşam alanı banyodan ve ilgili bölümlerden arındırılmalı, bu da odanın arttırılmasını mümkün kılacaktır. Mutfak alanının mutfak-stüdyoya dönüştürülmesine de olanak sağlayacak olan giriş ve mutfak alanları, artık küçük bir mutfakta toplanmak zorunda kalmayacak çok sayıda konut sakini nedeniyle bu karar alındı. Yaşam alanı sadece dinlenme alanını değil aynı zamanda çalışma alanını da içerecektir. Rekreasyon alanında bir TV veya ev sineması olacak; burada, aile reisinin, sevgi dolu bir aile ile çevrili, zorlu bir iş gününün ardından büyük bir zevkle vakit geçireceği ortaya çıktı. Daha sonra, hostes oturma odasından, içinden geçebileceğiniz bir geçiş koridoruna girmeyi varsayar:

1) Ebeveyn odası. Renklerin tercih edilen uyumu, sakin pastel renkler. Oda bir yatak, komodinlerle donatılacak ve sahipleri ayrıca dolap mobilyaları yerine gardırop alanı için yer ayırma isteklerini dile getirdi.

2) Çocuk odası. Odada yedi ve on yedi yaşlarında iki çocuk yaşayacak. Yaş farkı oldukça büyük olduğundan, odanın koşullu olarak 2 bölgeye ayrıldığını varsaymak gerekir, ancak oda küçüktür, bu nedenle oda maksimum işlevsellik üstlenir.

3) Banyo ve banyo. Müşterilerden zorunlu bir not, ısıtmalı zeminlerin varlığı ve soğuk gölgelerin reddedilmesidir. (Ek B)

Yeniden geliştirmenin fırsatları ve avantajları

Başarılı bir şekilde uygulanırsa, yeniden geliştirmenin birçok avantajı olabilir. İlk olarak, bölmeleri dikmek ve yıkmak, kemerler oluşturmak vb. için neredeyse sınırsız olanaklar vardır. İkinci olarak, konforlu bir daire hakkındaki kişisel fikirlerinize uygun bir düzen seçin. Üçüncüsü, istenilen işleyiş alanının artmasıdır.

Her ne kadar standart bir dairenin olağan yeniden geliştirilmesi için, daireleri birleştirirken mutfağı oturma odasına taşımak gibi tesisin işlevsel amacını değiştirmenin imkansız olduğuna dair düzenlemeler olduğu unutulmamalıdır.

Daireleri birleştirmeyi planlarken, acil bir duruma yol açacağından bina kodlarının taşıyıcı duvarın sökülmesini yasakladığını önceden dikkate almalısınız. Bu nedenle iki daireyi birleştirirken mümkün olan maksimum, içinde bir açıklık oluşturmaktır. Bu açılışın yeri, yapıların durumu ve yeniden geliştirme olasılığı hakkında teknik bir rapor hazırlayan kuruluştan uzmanlar tarafından belirlenecek.

İç tasarımda modern trendler

Bir iç tasarım projesi, bir uzmanın yetenekli eliyle somutlaştırılan ve şekillendirilen, gerçek bir belgeye dönüştürülen düşünce ve fikirlerin uçuşudur.

“İç tasarım” terimi yirminci yüzyılın ortalarında ortaya çıktı, ancak iç tasarımın ilk kavramları eski yüzyıllarda geliştirildi ve sarayların, tapınakların ve yerel soyluların evlerinin iç dekorasyonunu oluşturmak için kullanıldı ve artan refahla birlikte. nüfus arasında yaygınlaştılar. İç tasarım, başlangıcından bu yana yalnızca odanın dekorasyonu üzerinde değil aynı zamanda ergonomisi üzerinde de çalışmayı içermektedir. Montaj hattı montajının ve endüstriyel üretimin ortaya çıkmasıyla birlikte iç mekan tasarımı yaygınlaştı. Öncelikle odayı gereksiz şeylerle aşırı yüklememelisiniz, her şey ılımlı görünmelidir. Binlerce ayrıntıyı tek bir odaya yığmaya gerek yok - tatsız görünecek. Elbette çeşitli dekoratif detaylar olmadan yapamazsınız ama ne zaman duracağınızı bilmeniz gerekir.

İç tasarım stilleri uzun zaman önce ortaya çıkmaya başladı; bunlar tarihi tarzlar olarak kabul ediliyor; çok uzun zaman önce icat edilmemiş yeni, modern stiller de var. Hemen hemen her ülkenin kendine has bir iç tarzı vardır. Örneğin İngiliz tarzı, İskandinav, Mısır, İtalyan veya Akdeniz tarzı, Hint, Afrika tarzı, Japon ve Çin tarzı. Belirli ülkelerde ortaya çıkan başkaları da var, ancak ülkeyle aynı adı almadılar. Bu tarz Barok, modernizm, country, Provence, klasisizm, minimalizm, teknodur. Her stilin kendine has gereksinimleri ve uyulması gereken özellikleri vardır, aksi takdirde istediğiniz sonucu alamazsınız. Bazı stillerde çok sayıda aksesuar ve dekoratif öğe kabul edilebilirken, bazılarında ise minimum düzeyde kullanılır veya hiç kullanılmaz.

Oturma odanızın tasarımını oluştururken, bu odada kendinizi rahat hissetmeniz için kendi özel dokunuşunuzu eklemeniz gerekir. Evinizde bulunan tüm tablo ve fotoğraflarla duvarları kaplamanıza, en beğendiğiniz birkaç parçayı seçmenize gerek yok, o zaman her şey uyumlu görünecektir. Yüzyıllar boyunca insanın nesne-mekansal ortamı insan yapımıydı; onu çevreleyen tüm nesneler usta zanaatkarların özenli ve uzun vadeli çalışmalarının sonucuydu.

19. yüzyılın başlarında her şey değişti. - endüstriyel olarak üretilen tüketim malları ortaya çıkmaya başladı. Nesne-mekansal ortam insan yapımı olmaktan çıktı; birçok ev eşyasının üretimi makinelerle mümkün hale geldi. Makine emeği, bir zanaatkârın çalışmasından kat kat daha verimlidir, ancak aynı zamanda yeni bir sorun da ortaya çıkmıştır: üretilen ürünlerin bireyselliği ve ayrıcalığı ortadan kaybolmuştur.

Endüstriyel patlama, insanın konu-mekansal ortamının gelişiminde asırlık yavaş ritmin bozulmasına yol açtı. Kültürde henüz kök salmamış, tüketicilerin zevklerine uyarlanması sorununu doğuran yeni nesneler ortaya çıktı ve alıcının psikolojisine ilgi arttı. Ayrıca konu-mekansal ortamda yaşanan hızlı değişimler, sadece tüketici zevklerine uyum sağlamakla kalmayıp, beğenileri tahmin etmenin de gerekli hale gelmesine yol açmıştır. Zanaattan endüstriyel üretime geçişin yarattığı bu sorunların farkına varılması, bilinmeyen bir meslek olan tasarımcının ortaya çıkmasına neden olmuştur. Her tasarım uzmanının sanatsal tasarıma yönelik kendi bireysel yaklaşımı vardır; bu, tasarımcının bir tasarım nesnesi yaratmak için gerekli bilgileri elde etme yöntemidir.

İç mekan tarzlarındaki modern trendler, basit ve özlü iç mekanlardan lüks ve törensel iç mekanlara kadar modern insanların tüm istek ve gereksinimlerini karşılıyor.

Trend 1: İskandinav tarzı

"İskandinav tarzı" ortak adıyla birleştirilen Norveç, İsveç ve Finlandiya'daki evlerin iç tasarım özellikleri, Doğu Slav enlemlerimizde oldukça sağlam bir şekilde yerleşmiştir. Biraz sade ama daha çok rahat ve faydacı olan İskandinav tarzı, sadelik, bireysellik ve çevre dostu olma kavramlarının ideal bir örneğidir. Zar zor görülebilen pastel tonlarda düz duvarlar, minimal pencere dekoru, bol miktarda açık renkli ahşap ve diğer doğal malzemeler, bol miktarda depolama alanı - kapalı dolaplar ve nişlerin yanı sıra açık raflar ve az sayıda parlak aksesuar içerir. Bu 2015 iç trendi aynı zamanda döşemeli mobilyaların varlığıyla da karakterize ediliyor - yalnızca en rahat ve anatomik, ideal olarak çerçevesiz. Tüm kısıtlamalarına rağmen bu, sonsuza kadar tamamlanabilen ve geliştirilebilen bir yaşam tarzıdır. (Ek B Şekil B-1)

Trend 2: Endüstriyel tarzda çatı katı

Bu tarz bize yirminci yüzyılın 90'lı yıllarında Amerika'dan geldi ve o zamandan beri popülaritesi daha da arttı. Endüstriyel ruh geniş odalara, yüksek tavanlara ve geniş pencerelere yöneliyor. Bir apartman dairesinde veya bir konut binasında, genel tarzı olan yapay versiyonunu yeniden yaratabilirsiniz. Cephaneliğinizde: dekoratif tuğla, eski veya kabaca işlenmiş ahşap, pas dokunuşlu donuk metal, fotoğraf duvar kağıdı veya betonu taklit eden diğer kaplamalar. Evin iletişiminin ve diğer "iç kısımlarının" gizlenmesine gerek yoktur. Ancak endüstriyel tarz büyük ölçüde minimalizmle ilişkilendirildiğinden dekor konusunda aşırıya kaçmamak önemlidir. Birkaç tek renkli fotoğraf, eski bir reklam tabelası, duvardaki grafiti, birkaç "faydacı" demir parçası - bu küçük bir odada yeterli olacaktır. Ve en önemlisi, büyük finansal yatırımlar gerektirmeyen serbest bir stildir. (Ek B Şekil B-2)

Trend 3: Ekolojik tasarım

Eko-tasarım her zamankinden daha popüler. Gittikçe daha fazla insan büyük şehrin gürültüsünden bıkıyor ve yaşam alanlarını bir şekilde doğal koşullarla yeniden birleştirmeye çalışırken doğal malzemeleri tercih ediyor. Bitki tasarımı, dikey bahçecilik ve evdeki mini bahçeler trend haline geliyor. (Ek B Şekil B-3)

Trend 4: Minimalizm

Gereksiz dekoru odadan kaldırırsanız, neyin işlevsel olduğuna ve neyin en gerekli olduğuna odaklanacaksınız. Stil, zamanına değer veren bir kişi için mükemmeldir. Boş alan sakin bir atmosfer yaratmaya yardımcı olacaktır. Güneş ışığı büyük pencerelerden içeri girecek, bölmelerin olmaması tam bir özgürlük hissine katkıda bulunacak. Renk paleti genellikle beyaz ve siyahla doldurulur, tonları ahşap, cam ve taş rengiyle şık görünür. Beyaz rengin kullanılması alanı görsel olarak büyütmenize olanak sağlar. Kaplama için doğal malzemeler kullanılıyor, bu yüzden stil çevre dostu olarak kabul ediliyor. Minimalizmin temeli sadeliktir. Stil, dikdörtgen şekillerin varlığıyla ayırt edilir. Burada düzgün hatlar veya eğriler yok. Minimalizm farklı aksesuarların kullanılmasına izin vermez. Duvardaki ince çerçeveli bir tablo burada muhteşem görünüyor. Stilin bir bileşeni orantı duygusudur. (Ek B Şekil B-4)

Trend 5: Yüksek teknoloji

Metal ve cam, biraz plastik, düz çizgiler, tasarımın sadeliği ve sadeliği, çiçekli duvar kağıdı, karmaşık yüzeyler veya ahşap yok. İşte uygun bir yüksek teknolojili iç mekanın temel ilkeleri. Masaların yuvarlak veya kesinlikle dikdörtgen cam üstleri olmalıdır. Sandalyelerin sırtları ve ayakları metal olmalı, sehpalar tekerlekli olmalı, raflar basit şekillerde, cam raflı olmalıdır.

Yüksek teknoloji tarzı, emniyetli cam kapılar ve bölmeler kullanılarak işlevsel alanlara bölünmüş geniş odalarda iyi görünecektir. Alüminyum çerçevedeki bu tür şeffaf kapılar yerden önemli ölçüde tasarruf sağlayabilir. (Ek B Şekil B-5)