Diverse studii demonstrează că de foarte multe ori consumatorii iau decizii de cumpărare în funcție de ce asociații și stări emoționale le trezesc anumite culori în designul site-ului.

Potrivit statisticilor, 85% dintre cumpărători decid să cumpere un produs dintr-un magazin online pe baza culorii. Cu cât este mai atractiv, cu atât sunt mai mari șansele de a transforma un vizitator într-un client real. Folosiți aceste cunoștințe și vă puteți crește semnificativ vânzările!

Culoare și vânzări: există o legătură!

roșu- o culoare intensă emoțional. Simbolizează energie, curaj, forta, determinare, pasiune, entuziasm, sexualitate, Dragoste. Roșu este folosit pentru a accelera decizia de cumpărare. Este ideal și dacă doriți să atrageți atenția utilizatorilor – elementele roșii (etichete, imagini, butoane de apel la acțiune) vin în prim-plan și încurajează acțiunea. Această culoare este adesea aleasă pentru designul magazinelor online care vând vinuri, cadouri, electrocasnice și lenjerie de pat.

Portocale- o culoare care incurajeaza perfect cumparatorul sa finalizeze actiunea tinta. Atrage perfect atenția și evidențiază elemente importante de design. Portocaliul simbolizează distracţie, energie, acțiune, succes, Siguranță, Veselie. Este o culoare destul de „activă”, care, printre altele, este asociată cu mâncarea sănătoasă și, din acest motiv, este adesea folosită de magazinele online care vând produse alimentare, precum produsele apicole. În plus, această culoare este populară pe site-urile de cumpărături online pentru îmbrăcăminte de plajă și produse de maternitate.

Galben perceput ca tineret, prietenosȘi optimist culoarea care este mai bună decât altele pentru a capta atenția utilizatorilor. Sensul acestei culori este fericire, energie, distracţie, Veselie, mobilitate. Poate fi folosit, de exemplu, pentru a proiecta un magazin online care comercializează alimente, dispozitive de iluminat, articole pentru copii, tricouri, suveniruri etc.

Verde- o culoare calmă care este cel mai ușoară pentru ochi. El este asociat cu armonie, prospeţime, sănătate, Securitate, odihnăȘi restaurare. Din acest motiv, este adesea folosit pentru magazinele online care vând produse cosmetice naturale, produse dietetice și ecologice, produse pentru femei însărcinate și produse de slăbit. În plus, verdele este excelent și pentru butoanele de apel la acțiune.

AlbastruȘi albastru simboliza încredere, lume, calm, curăţenie, loialitate, sinceritate, stabilitate, încredere, înţelepciune, inteligenta. Folosirea acestor culori va avea un efect calmant asupra clienților tăi și va promova un sentiment de seninătate. Albastrul și cyanul sunt ideale pentru promovarea produselor de baie, a instalațiilor sanitare, a acvariilor, a filtrelor de curățare și a aparatelor de aer condiționat.

violet obișnuia să fie culoarea regilor și a împăraților și din acest motiv este asociat cu luxosȘi abundenţă. De asemenea, are un efect calmant și simbolizează calitate superioarăȘi creativitate. Purple este excelent pentru magazinele online care vând scaune auto, televizoare, bijuterii, produse pentru femei și copii.

Roz- culoare delicată, romantică. El este asociat cu dragoste, căldură, calm. Aceasta este o culoare ideală dacă vizați un public feminin sau copii. Din acest motiv, rozul este folosit pe scară largă, de exemplu, pentru a decora magazinele online de jucării pentru copii, produse cosmetice, îmbrăcăminte pentru femei sau copii.

Negru asociat cu rafinament, eleganţă, exclusivitate, autoritate, eficienţă. Dacă sunteți proprietarul unui magazin online care vinde echipamente, mobilă sau îmbrăcăminte scumpă, negrul va fi cel mai probabil cea mai bună alegere pentru dvs. Cu toate acestea, utilizarea excesivă a acestei culori poate crea o atmosferă sumbră, așa că este recomandat să o combinați cu culori calme.

Gri- o culoare neutra care simbolizeaza stabilitate, conservatorism, fiabilitate, Siguranță, inteligenta. Creează o stare de spirit serioasă și este adesea folosit în designul magazinelor online pentru a demonstra importanța companiei pe piață și pentru a sublinia calitatea înaltă a bunurilor și serviciilor. Griul este o alegere bună pentru decorarea magazinelor online care vând echipamente, produse pentru construcții, mobilier, accesorii auto și echipamente sportive.

Maro ideal pentru a crea sentimente fiabilitate. El este asociat cu confort, prietenie, rafinament, naturaleţe. Maroul este culoarea ciocolatei și a cafelei, ceea ce o face o alegere excelentă pentru magazinele online care vând produse de cofetărie, cafea și cacao. În plus, această culoare este perfectă pentru magazinele care vând mobilier din lemn și tâmplărie, cărți și bunuri de vânătoare.

Ce culori ar trebui să aleg?

Acum că ați învățat asocierile de bază ale consumatorilor cu cele mai populare culori, este important să folosiți aceste cunoștințe în avantajul dvs. Gândiți-vă ce asociații doriți să evocați în rândul vizitatorilor site-ului dvs.? Ce nuanțe vor ajuta cel mai bine la realizarea acestui lucru? Acestea sunt cele pe care ar trebui să le folosiți pentru magazinul dvs. online - de exemplu, selectați imagini potrivite sau un buton cu un îndemn.

Sperați să inspirați încrederea potențialilor clienți? Un buton de îndemn albastru sau portocaliu poate fi alegerea potrivită pentru dvs. Dacă doriți să creați o notă de rafinament și feminitate, roz și negru pot fi o alegere bună. În plus, dacă produsele magazinului dvs. online sunt destinate femeilor, ar trebui să experimentați utilizarea culorilor mov, roz, albastru sau verde și să evitați maro și gri. Dacă site-ul este conceput pentru un public masculin, puteți folosi albastru, albastru deschis, verde și negru. Rețineți că bărbaților, în general, nu le plac portocaliul și violetul.

Experimentează și analizează!

Pentru a afla ce culori doresc clienții tăi să vadă, testarea A/B te va ajuta. Principiul său este de a crea două versiuni ale paginii care diferă doar într-un singur element, de exemplu, culoarea butonului de apel la acțiune. Traficul către site este împărțit în două părți: 50% dintre vizitatorii selectați aleatoriu sunt trimiși la pagina A, restul de 50% la pagina B. În continuare, comparați și evaluați indicatorii cantitativi de performanță ai celor două pagini. Prin testare, vei putea descoperi ce culori sunt mai eficiente.

Experimentați și analizați ce culori le plac vizitatorilor site-ului dvs. Dacă alegeți șabloane de magazin online gata făcute pe serviciul site-ului, veți primi un site aproape complet pregătit pentru vânzare, cu un design atent, structură competentă și culori plăcute ochiului. Începeți să vă dezvoltați afacerea acum!

Analiza datelor inițiale și formarea materialului pentru proiectarea preliminară a unei soluții coloristice pentru un exterior arhitectural

Culoarea, ca proprietate integrală a formei obiectelor și a spațiului în designul arhitectural, este un mijloc de a crea un mediu de locuit confortabil din punct de vedere vizual.

Sarcini de proiectare coloristică a exteriorului clădirilor și structurilor

poate fi formulat astfel:

– folosirea culorii într-o combinație armonioasă cu forma arhitecturală pentru a face obiectul proiectat atractiv din punct de vedere vizual și complet estetic;

– asigurați-vă că obiectul corespunde locului său în volumul total

compoziția spațială și scopul său funcțional;

– asigurați o combinație armonioasă cu mediul de culoare din jur.

Factori care influențează schema de culori a exteriorului clădirii:

– un anumit tip de interacțiune între culoarea și forma obiectului proiectat;

– scopul functional al obiectului;

– dimensiunea obiectului și raportul său de scară cu obiectele din jur și

spaţiu;

– interdependența dintre schema de culori a clădirii și policromia mediului;

– natura structurii volumetrico-spațiale a mediului și locul pe care trebuie să-l ocupe obiectul proiectat în schema compozițională de ansamblu;

– tip de mediu social-funcţional;

– conditii de observare;

– conditii de iluminare naturala;

– caracteristicile și capacitățile coloristice ale materialelor de construcție și finisare care se presupune a fi utilizate pentru construcții;

– preferințele individuale de culoare ale clientului pentru clădirile private sau natura preferințelor colective de culoare pentru clădirile publice.

În mod ideal, un arhitect, atunci când proiectează o formă, ar trebui să-l imagineze imediat în combinație cu o anumită schemă de culori, ținând cont de toți factorii enumerați. Această abordare poate oferi o interacțiune armonioasă între formă și culoare. Cu toate acestea, în practică, din păcate, această abordare se regăsește doar în dezvoltarea de proiecte unice, și nu întotdeauna. Mai des, un designer de culori dezvoltă o schemă de culori pentru o formă deja proiectată. În acest caz, rezultatul depinde de gustul său artistic și de cât de bine corespunde conceptul său coloristic ideilor formale și constructive ale arhitectului. Pentru clădirile standard este oferit un set de soluții standard de culoare, a căror utilizare, desigur, nu poate asigura respectarea optimă a tuturor condițiilor specifice de percepție și interacțiune cu mediul. Interacțiunea culorii și a formei arhitecturale este caracterizată de trei tipuri principale.

Primul tip - monocromie sau discriminare foarte slabă a culorii elementelor individuale ale clădirii. În acest caz, culoarea acționează ca un mijloc integrator care asigură integritatea percepției formei. Din punctul de vedere al expresivității artistice, o astfel de tehnică este justificată atunci când există o formă arhitecturală interesantă, bogată din punct de vedere plastic, foarte disecat, la scară largă, de exemplu, celebrii zgârie-nori din Moscova (Fig. 12.1).

Al doilea tip- policromia, bazată pe principiul unității structurii și culorii structurii, care urmărește identificarea tectonicii formei arhitecturale și a dimensiunii elementelor acesteia. Culoarea în acest caz subliniază semnificația compozițională a combinației de volume de construcție, modelele ritmice ale aranjamentului lor reciproc și relațiile de scară. În același timp, este sporită expresivitatea decorativă a combinațiilor de formă a elementelor structurale și decorative ale clădirii. Cu toate acestea, adesea în acest caz culoarea este gândită ca un mijloc secundar de arhitectură, subliniind conceptul compozițional care s-a maturizat fără culoare. În plus, dacă există o formă arhitecturală mare cu o repetare monotonă a unui număr mare de elemente identice, de exemplu, o clădire rezidențială tipică cu mai multe etaje, o combinație de culoare și formă „prin analogie” poate spori sentimentul de monotonie (Fig. 12.2).

Al treilea tip- policromia, care are o oarecare independență în raport cu geometria formelor arhitecturale, crearea de pete de culoare („grafice”) care contrastează cu elementele de formă și modifică percepția asupra formei generale a obiectului de arhitectură. Acest tip de policromie, numită „supergrafică”, permite cuiva să depășească statica rigidă a diviziunilor structurale ale unui obiect și să îi confere dinamică vizuală. Această abordare poate oferi o interacțiune mai armonioasă și mai expresivă între policromia unei clădiri individuale și policromia mediului și face posibilă reacția rapidă la schimbările din mediul de culoare (Fig. 12.3).

Luarea în considerare a scopului funcțional al unui obiect în timpul proiectării culorii presupune și o anumită interacțiune a formei și a culorii, deoarece clădirile și structurile cu scopuri funcționale diferite au, de regulă, forme diferite, ceea ce se datorează diferenței dintre arhitectura și structura lor. tip. Adesea, obiectele pentru diverse scopuri diferă în raport cu dimensiunea și scara cu spațiul înconjurător. Toate acestea pot fi subliniate prin schema de culori. De exemplu, într-o zonă rezidențială care are o schemă de culori comună, obiectele separate în diverse scopuri (școli, grădinițe, clinici, facilități sportive, instituții de cultură etc.) pot fi evidențiate color și devin dominante ale culorii. Pe de altă parte, folosind o schemă comună de culori, puteți combina mai multe clădiri separate, formând un singur complex cu scop funcțional general (Fig. 12.4).

Diferențele în impactul emoțional al culorilor și schemelor de culori utilizate într-o compoziție pot contribui, de asemenea, la exprimarea unui anumit sens semantic corespunzător rolului funcțional al obiectului. Cu toate acestea, este imposibil să se prescrie o singură schemă de culori pentru toate obiectele cu un scop similar, deoarece în fiecare caz specific trebuie să se procedeze, în primul rând, de la situația specifică determinată de totalitatea factorilor enumerați mai sus (Fig. 12.5). .

Mărimea clădirii sau a structurii și relația sa de scară cu spațiul înconjurător influențează alegerea gradului de saturație a schemei generale de culori. Petele mari de culoare cu saturație mare, care au un impact psihologic foarte intens, pot fi obositoare și iritante, creând o senzație de dizarmonie în mediul de culoare. Prin urmare, suprafețele mari de perete, de regulă, sunt vopsite cu culori moderat saturate de luminozitate mare și medie sau sunt împărțite în pete mai mici de culori contrastante. De asemenea, trebuie luat în considerare faptul că suprafețele cu saturație scăzută și medie reacționează mult mai activ la schimbările luminii naturale, îmbunătățind percepția dinamicii culorii - modificări ale culorii generale a mediului în timpul orelor de lumină. În același timp, varietatea de impresii de culoare cauzate de modificările luminii naturale provoacă reacții emoționale psihologice pozitive.

Trebuie luată în considerare natura policromiei mediului pentru a crea o relație armonioasă între obiectul proiectat și mediul său. Orice peisaj antropogen (expus activității umane) ca sistem ecologic integral are componente naturale și artificiale, a căror totalitate determină natura mediului de culoare. Tabloul color al componentei naturale - peisajul natural - este determinat de datele natural-teritoriale ale teritoriului înconjurător. Acestea conțin multe componente, printre care le putem identifica pe principalele care influențează cel mai activ natura mediului de culoare și dinamica culorii acestuia.

În primul rând, acestea sunt condițiile climatice: starea atmosferei, condițiile de temperatură și umiditate pe tot parcursul anului, care influențează activ natura luminii naturale, de care depinde în mare măsură culoarea mediului. Dintre toate caracteristicile climatice, cel mai puternic efect de culoare asupra peisajului natural este exercitat de compoziția spectrală și durata (în timpul zilei și în funcție de sezon) a soarelui.

În al doilea rând, aceasta este natura terenului, care determină jocul de lumină și umbră, nuanțe reci și calde. Relieful influențează semnificativ structura de culoare a spațiului, întrucât natura reliefului (plat, deluros sau muntos) este cea care determină planurile spațiale, subliniate prin perspectiva culorii. Relieful stabilește o anumită dinamică potențială a culorii în percepția spațiului și a tuturor obiectelor aflate în acesta din diferite puncte de vedere (Fig. 12.6).

Arhitectul A.V. Efimov a propus o clasificare a tipurilor de piscine de culoare,

a căror diferență se datorează structurii diferite a reliefului peisajului natural.

Pentru designul culorilor, nu numai analiza naturii reliefului peisajului este de mare importanță, ci și analiza structurii volumetrico-spațiale a unităților spațiale percepute vizual ale peisajului , care sunt caracterizate :

marime si dimensiuni;

înălțimea unui tavan invizibil imaginar;

scară (raportul dintre înălțimea barierelor vizuale și înălțimea și lățimea

capacitatea spațială);

integritate spațială (conexiuni vizuale între punctele unei unități spațiale, precum și între aceste puncte și mediu); configurarea barierelor vizuale;

focus vizuale.

Fiecare tip de peisaj este format din diverse componente care sunt purtători de culoare, a căror combinație determină natura mediului de culoare. Al treilea factor important al mediului natural care influențează culoarea generală

mediu – hidrografie. Prezența corpurilor de apă afectează starea atmosferei. Suprafețele apei reflectă culorile dominante, îmbunătățindu-le sunetul și dinamica culorilor.

Al patrulea factor important este flora. Masivele de vegetație și culorile lor caracteristice influențează semnificativ imaginea generală a culorilor. Schimbările sezoniere ale florei sunt cel mai activ factor în dinamica culorii naturale.

Al cincilea factor care completează culoarea mediului natural este solul. Culorile sale sunt determinate de culorile componentelor minerale și de culoarea stratului de iarbă și au o mare varietate de nuanțe în diferite regiuni ale Pământului. În același timp, culoarea solului într-o anumită regiune suferă schimbări sezoniere semnificative.

Toate componentele mediului natural sunt interconectate și împreună creează o imagine color unică (Fig. 12.7).

Într-un mediu urban, aroma generală depinde adesea într-o măsură mai mare nu de mediul natural, ci de mediul antropic. Acestea sunt, în primul rând, culorile clădirilor din jur, care sunt cea mai statică componentă de culoare a mediului urban.

Culorile dominante ale clădirilor din jur și ale mediului natural trebuie să fie luate în considerare la proiectarea schemei de culori a obiectului. Aici este recomandabil să evidențiezi obiectul și fundalul în câmpul vizual, deoarece raportul dintre culoarea obiectului și culoarea fundalului la atingere (de-a lungul marginii exterioare a petei de culoare a obiectului) este cel mai important aspect. a percepţiei compoziţiei culorii. Schema de culori a unui fragment mare (district, complex) este considerată ca fundal pentru petele individuale de culoare ale fragmentelor mai mici - un grup de clădiri, obiecte individuale etc. La rândul lor, pereții clădirii sunt considerați ca fundal pentru elementele structurale și decorative individuale ale clădirii și diverse elemente ale mediului urban de dimensiuni mici, care pot fi percepute pe fundalul clădirii în câmpul vizual. Este vorba despre obiecte de design urban: foișoare, fântâni, lucrări de artă monumentală și decorativă, instalații, dispozitive publicitare, precum și spații verzi situate în imediata apropiere a clădirii.

Structura volumetrico-spațială a teritoriului în care trebuie introdus un nou obiect afectează întotdeauna aspectul, orientarea spațială și configurația clădirii sau structurii proiectate. Locația, dimensiunea, tipul, forma, scopul obiectului proiectat, la rândul lor, determină interacțiunea acestuia cu peisajul înconjurător. În funcție de factorii enumerați, un obiect poate ocupa o poziție subordonată sau dominantă în structura generală. În același timp, designerii trebuie să țină cont nu doar de nevoile utilitare și de logica conexiunilor spațiale, ci și de potențialul estetic al interacțiunii unui nou obiect cu mediul natural și antropic. O soluție de culoare găsită cu acuratețe poate ajuta în mod semnificativ la crearea unei conexiuni armonioase, complete din punct de vedere estetic, între un obiect și mediul său. Culoarea este cea care poate da unui obiect sensul dorit în structura compozițională generală. Prin urmare, soluția coloristică a unui proiect de arhitectură ar trebui să se bazeze întotdeauna pe o analiză a structurii volumetrico-spațiale a mediului și pe semnificația specifică planificată a unui nou obiect în această structură în combinație cu o analiză a structurii de culoare a arhitecturii. . O astfel de analiză a mediului de culoare va fi ajutată prin împărțirea formei urbane în tipuri de elemente, a căror combinație în diverse combinații creează o imagine complexă a mediului urban. La un moment dat, K. Lynch a identificat cinci tipuri de elemente clar percepute ale formei de planificare urbană: 1) drumuri; 2) margini sau margini; 3) raioane; 4) noduri; 5) repere. Toate aceste elemente sunt interconectate, suprapuse una peste alta. Este clar că nu sunt echivalente: districtele conțin toate celelalte elemente numite, iar reperele (cladiri și structuri dominante), dimpotrivă, pot fi conținute în fiecare dintre celelalte elemente. Cu toate acestea, structura coloristicii spațiului înconjurător poate fi creată pe baza oricăruia dintre elementele numite ca definitori, în funcție de care dintre elemente poate fi definit vizual cel mai clar într-o anumită situație spațială specifică. Deci, putem distinge cinci tipuri de structură de culoare a mediului urban: 1) principale (străzi, drumuri); 2) nodale (noduri); 3) dominant (repere); 4) zonă (raioane); 5) panoramic (borduri).

În procesul de analiză a structurii spațiale se determină și impresii generale:

– gradul de deschidere și închidere, continuitate și discretitate (dezmembrare) spațiului;

– semnificația compozițională a tiparelor ritmice ale dispoziției relative a clădirilor și elementelor naturale;

– ritmul dezvăluirii tuturor trăsăturilor atunci când se deplasează în limitele considerate

zone de-a lungul rutelor reale existente.

Un anumit caracter al spațiului corespunde naturii mono- sau policentrice, compacte sau disecate a macrostructurii coloristicii spațiului înconjurător.

În paralel, se determină condițiile de observare:

– puncte de vedere principale;

– percepția în traficul pietonal și vehiculelor de-a lungul posibilelor rute cu

utilizarea înregistrării video de-a lungul traiectoriei așa-numitului „punct de vedere mobil” cu legătura dintre dimensiunea a patra - timpul de observare;

– culoarea elementelor spațiului care alcătuiesc fundalul general atunci când sunt observate din puncte diferite.

De asemenea, este necesar, ținând cont de orientarea spațială a obiectului, să se afle condițiile de iluminare naturală: să se determine partea „de nord” (umbră) și natura formării umbrelor pe laturile luminate de soare.

În zonele rurale, culoarea mediului natural, care alcătuiește cea mai mare parte a fundalului spațial, este de obicei decisivă pentru alegerea schemei de culori pentru un obiect de arhitectură. În același timp, o combinație armonioasă de policromie arhitecturală și naturală poate fi construită atât pe opoziție contrastantă, cât și pe încadrarea în peisajul natural înconjurător bazată pe nuanță - asemănarea cu culorile naturale și utilizarea unei game neutre de culori.

În dezvoltarea urbană, natura structurii coloristice a unui fragment de spațiu urban este determinată nu numai de tipologia spațială, ci și de plenitudinea socială și funcțională. Se disting zone funcționale: reprezentative la nivel de oraș, intime intra-bloc, industriale și altele. Fiecare zonă are un anumit tip de policromie.

Anumite zone ale orașului se disting prin intensitate ridicată și, în consecință, concentrație mare de procese funcționale în curs. Aceste zone sunt identificate ca centre funcționale. Concentrarea în ele a obiectelor de diverse scopuri, a instalațiilor publicitare, a stațiilor de metrou, a tarabelor de comerț, a stațiilor de transport, a obiectelor de artă monumentală și decorativă determină și natura policromiei acestor centre. Putem spune că policromia mediului urban are o condiționalitate socio-spațială, care trebuie luată în considerare și în designul culorilor.

Pentru a analiza plenitudinea funcțională a mediului urban nu este suficient să studiem structura volumetrico-spațială, întrucât aceasta din urmă în sine nu exprimă nici procesele funcționale ale zonei luate în considerare, nici gradul de intensitate a acestora. În anii 80 secolul trecut, celebrul arhitect sovietic A.E. Gutnov a propus conceptul de descriere și analiză a structurii funcționale a mediului urban, bazat pe împărțirea întregului sistem de dezvoltare urbană în CADRU și țesătură.

Cadrul este o parte structurală-formatoare a sistemului urban, un ansamblu de zone în care sunt concentrate principalele procese de viață ale populației urbane. Aceste zone se caracterizează printr-o intensitate ridicată a dezvoltării spațiale. Conceptul de „cadru” constă din cele mai importante elemente materiale și spațiale și conexiuni care determină organizarea lor structurală și funcțională.

Există patru tipuri de elemente de cadru:

„containere” - spații în care se concentrează activitatea funcțională;

„canale” - comunicații externe care duc la containere funcționale; „gateway” - intrări și ieșiri care conectează „capacitatea” cu alte elemente

„distribuitorii” sunt nodurile rețelei de comunicare internă a „containerelor”.

Pentru a ilustra această schemă cu exemple concrete, se pot imagina, de exemplu, piețele centrale ale Moscovei și autostrăzile care le leagă, sau piețele din apropierea stațiilor de metrou situate în zone îndepărtate și a autostrăzilor care le leagă de centru. Astfel, cadrul fixează structura mediului urban, pe de o parte, mai specific, iar pe de altă parte, mai general decât structura de planificare.

Țesătura reprezintă toate celelalte elemente ale mediului urban care au o intensitate mai mică a tuturor proceselor funcționale, dar în același timp alcătuiesc partea principală a conținutului material al mediului urban. Natura formală a cadrului și trăsăturile sale de culoare, care îi determină structura figurativă, influențează întreaga țesătură urbană. Culoarea exprimă întotdeauna calitățile subiect-spațiale ale mediului. În plus, în arhitectură, culoarea este un fenomen social, astfel încât analiza structurii funcționale a spațiului este necesară pentru proiectarea arhitecturală a culorilor.

Culoarea unui material de construcție poate juca un rol decisiv în schema de culori a exteriorului unei clădiri și a structurii și trebuie luată în considerare la proiectarea culorilor. Culoarea naturală a materialelor de construcție precum piatra, lemnul, cărămida, metalul, împreună cu caracteristicile texturate ale suprafețelor diferitelor materiale, a fost și este utilizată în prezent ca mijloc de exprimare artistică. Cu toate acestea, astăzi aceste materiale de construcție sunt mai des folosite pentru arhitectura la scară mică, pentru construcția de sate de cabane și moșii individuale de țară. În construcțiile urbane se folosesc cu precădere structurile din beton armat, iar pentru placare se folosesc materiale de construcție tradiționale în forma lor naturală sau, mult mai des, sub formă de materiale de finisare artificială care imită textura și culoarea celor naturale. Cenușia culorii naturale a structurilor din beton armat și a materialelor de finisare în a doua jumătate a secolului al XX-lea în Rusia a format un aspect esențial acromatic al noilor zone urbane și chiar al orașelor întregi, destul de plictisitoare, mai ales ținând cont de condițiile climatice caracterizate de un aspect aproape acromatic. perioadă de iarnă de șase luni. Mai mult decât atât, această incoloră a fost determinată nu numai de considerente de economisire a banilor, ci a avut de ceva timp și un caracter instituțional, asociat cu anumite idei estetice care ignoră tradițiile de culoare. Cu toate acestea, culoarea acromatică a structurilor din beton armat în combinație cu fragmente cromatice, acoperite sau vopsite, poate crea o armonie expresivă de culoare. Finisarea fațadelor clădirilor implică adesea placarea parțială și vopsirea parțială. Placarea este mai durabilă; fixează o anumită culoare pentru o lungă perioadă de timp. Cu toate acestea, pentru locuitorii locali, orice culoare, chiar și cea mai intensă, devine curând familiară și, parcă, invizibilă psihologic. Pictura este mai dinamică. Reluând după o perioadă relativ scurtă de timp, este capabil să ia în considerare noile tendințe în formarea mediului de culoare al orașului, să creeze noi accente și să contribuie la soluționarea problemelor artistice și utilitare presante. Este practic imposibil să revopsiți clădirile cu mai multe etaje la fiecare doi-trei ani în zone mari ale orașului, așa că pentru proiectele mari este recomandabil să folosiți un finisaj color durabil. Dar designul de culoare în acest caz ar trebui să includă și colorarea fragmentelor individuale, deoarece este suficient să se schimbe culoarea la nivelul elementelor individuale pentru a asigura dinamica policromiei mediului arhitectural.

În prezent, a existat o întorsătură către o utilizare mai activă a culorii în arhitectură. Arhitecții și designerii trebuie să înțeleagă calitățile de performanță ale materialelor de finisare și vopselelor, să înțeleagă capacitățile expresive estetice ale materialului și modul în care un anumit purtător de culoare va fi perceput la o anumită distanță sub influența unui mediu de aer ușor.

S-ar părea că preferințele de culoare ale clientului ar trebui să fie pe primul loc în lista de factori care trebuie luați în considerare la proiectarea unei soluții de culoare pentru un proiect de arhitectură. Cu toate acestea, numai în interioare este posibilă în principiu crearea unui câmp vizual în care culoarea fiecărui element să fie determinată de intenția designerului, iar întreaga schemă de culori în ansamblu ar fi rezultatul unei soluții propuse de designer după acord cu clientul. În același timp, atunci când proiectează culori în interior, designerul trebuie totuși, ca specialist, să ajusteze cu tact, dar ferm dorințele clientului, deoarece acesta din urmă, din cauza lipsei de experiență și uneori a gustului artistic, poate să nu ofere cea mai bună soluție, în timp ce nu avea nicio idee cum va arăta și se va simți ca implementarea efectivă a propunerilor sale. În general, aderarea completă la preferințele consumatorilor chiar și în interior este posibilă numai atunci când se proiectează interioarele caselor și apartamentelor private și interioarelor destinate unor grupuri mici, omogene din punct de vedere psihologic, de exemplu, interioarele clădirilor școlare și spitalelor. La proiectarea schemei de culori a exteriorului clădirilor și structurilor, așa cum sa menționat mai sus, este necesar să se ia în considerare un număr mare de factori care nu depind de voința proiectantului, în primul rând, policromia mediului și structura sa functionala. Prin urmare, dorințele clientului pot uneori să contrazică în mod direct soluția la problema îmbinării armonioase a obiectului proiectat cu mediul. Responsabilitatea aici revine designerului, prin urmare, ținând cont cu siguranță de preferințele și dorințele de culoare ale clientului, locuitorilor locali, tendințele în cultura locală a culorilor, tendințele modei, designerul trebuie să le lege de o situație specifică obiectivă determinată de întregul set. a acestor factori. Practica arată că acest lucru este foarte posibil cu o abordare profesională competentă, deoarece, în principiu, un profesionist poate obține armonia și expresivitatea combinațiilor de culori folosind orice culoare și orice schemă de culori. Nu e de mirare că artiștii au o vorbă: „Culoarea este nimic, umbra este totul”! Tot ce aveți nevoie este gustul artistic, simțul proporției, o abordare analitică serioasă și, desigur, capacitatea de a găsi cu exactitate nuanța dorită atunci când modelați culoarea (asta a fost discutat în prelegerile anterioare). Designerul trebuie să se înțeleagă pe sine și să poată explica clienților diferența dintre culoarea „favorită” ideală conceptuală (imaginată) și culoarea perceptivă (percepută efectiv), care se schimbă uneori foarte brusc sub influența diferitelor condiții de observare (iluminare, mediu de culoare etc.). ).

Cu toate acestea, arhitecții și designerii înșiși ignoră adesea principiile abordării ecologice a designului arhitectural, inclusiv designul color. Cerințele de coerență a obiectului cu mediul sunt sacrificate sarcinilor de auto-exprimare, demonstrarea ideilor artistice și constructive ale cuiva, care sunt uneori departe de a fi incontestabile din punct de vedere al gustului artistic. Drept urmare, în mediul urban apar destul de des clădiri care contrastează puternic cu mediul, creând disonanță vizuală, distrugând în esență armonia mediului urban, care s-a dezvoltat uneori de-a lungul mai multor secole. Din păcate, arhitectura Moscovei prezintă multe astfel de exemple, iar recent numărul lor a crescut brusc. Se pare că principiul autoexprimării, legitim și fructuos în arta plastică de șevalet, nu poate și nu trebuie absolutizat în arhitectură, design și arta monumentală. Cert este că, datorită scopului și amplasării lor spațiale în mediul urban, obiectele acestor tipuri de artă se află inevitabil în câmpul vizual a mii de oameni în fiecare minut timp de decenii și supraviețuiesc mai multor generații. O persoană poate să nu meargă la expoziții care prezintă lucrări care nu îi plac, dar nu poate închide ochii în mod constant când trece pe lângă clădiri și monumente urâte. Acest lucru trebuie să fie luat în considerare de toți specialiștii care proiectează aspectul obiectelor în mediul uman.

După analiza tuturor factorilor de mai sus Ca rezultat al lucrărilor de proiectare, proiectantul trebuie să determine:

– natura interacțiunii culorii și formei într-o compoziție de culoare: tectonic (revelarea elementelor structurale ale unei forme după culoare) sau atectonic (nepotrivirea petelor de culoare cu elementele formei, transformarea formei folosind supergrafice);

– tipul de compoziție a culorii (monocromie, nuanțată folosind culori înrudite sau contrastante);

- un tip de culoare asociată cu impresia generală de saturație a culorii, comună tuturor suprafețelor sau diferită pentru suprafețele individuale de fațadă și de capăt (culoare saturată, albită sau spartă cu
folosind culori slab saturate de luminozitate medie și moderat scăzută);

- toate culorile schemei generale de culori în conformitate cu tipul selectat de compoziție de culori și schema de culori, prezentându-le sub forma unui tabel de culori și desemnând culorile: primare (fondul), auxiliare (pentru elemente individuale și suprafețe), accent (culori foarte saturate pentru elemente structurale și decorative care au dimensiuni reduse în raport cu clădirea), dimensiuni de gabarit.

Pe design și material grafic (schițe, perspective, axonometrii, dezvoltări, machete), proiectantul trebuie să indice cu exactitate distribuția tuturor culorilor (Fig. 12.8).

În versiunea tectonică a compoziției, se utilizează plasticitatea structurală a culorii.

În acest caz, petele de culoare coincid cu limitele pereților, suprafețele loggiilor, cu detalii arhitecturale și plastice - pilaștri, lame, cornișe, rame de deschideri etc. În cazul unei versiuni atectonice a compoziției, se folosește plasticitatea culorii ornamentale. În acest caz, petele de culoare organizate compozițional care nu coincid cu formele structurale pot fi formate din figuri geometrice abstracte, figuri stilizate care evocă asocieri de obiecte, modele abstracte sau florale (Fig. 12.9).

Pentru obiectele unice scumpe (reprezentative publice și private), designul exterior poate include utilizarea de lucrări de artă decorativă monumentală care completează schema generală de culori (vitralii, mozaic, panouri decorative ceramice și picturale, reliefuri, elemente decorative sculpturale) (Fig. 12.10).

De asemenea, este necesar să se selecteze materialele de finisare ținând cont de caracteristicile lor de culoare și textura, costul, durabilitatea, costurile de operare asociate condițiilor climatice ale regiunii și să se determine pentru ce elemente și zone ale suprafețelor va fi utilizat fiecare dintre materialele de finisare selectate. , ținând cont de o anumită combinație nu numai a culorilor lor, ci și a texturilor.

M-am gândit mult timp la ce introducere să scriu pentru acest articol uriaș. Nu am vrut întrebări introductive banale, am vrut ceva despre esența. Și mi-am amintit. Când eram copywriter, aveam un client care deținea un magazin de accesorii pentru motociclete. A fost necesar să se scrie un text de vânzare pentru o anumită promoție. Deoarece publicul (proprietarii de biciclete) îmi era necunoscut, mi-am luat ceva timp să studiez și să le citesc forumurile, blogurile și vizionam videoclipuri pe YouTube. Portretul general al clientului s-a dovedit a fi acesta: bărbați tineri, 25-35 de ani, care câștigă bine, mai des angajați decât manageri de afaceri. Ei comunică între ei pe bază de prenume, chiar dacă sunt străini, spun puține cuvinte, dar totul este la obiect. Clientul a fost de acord cu portretul meu, iar textul l-am scris în același stil: laconic, cu o adresă „tu”, fără emoții, fapte solide.

Acest text l-a înfuriat pe client. Vreau, a scris el, ca vizitatorii site-ului să vadă un tratament politicos și să aibă impresia solidității companiei! Cum se poate, i-am răspuns, poți vedea singur că ei se adresează prietenului lor ca „tu”... Ei bine, da, da, a fost de acord clientul. Dar asta e problema lor!

Concentrează-te pe tine însuți

Văd asta foarte des. Companiile scriu texte care se adresează nu unui anumit client, ci lor. Ei scriu texte care le plac ei înșiși.

Dar textul care vinde este textul care îți atinge clientul, nu pe tine.

Dar cum poți învăța să vinzi clienților care sunt complet diferiți de tine?

Teoria dinamicii spirale

Vă voi spune despre tipologia sistemelor de valori a lui Claire Graves. Claire Graves a fost un psiholog american și studentul lui Abraham Maslow. Maslow a venit cu piramida nevoilor, iar Graves, pe măsură ce a studiat subiectul în continuare, a dezvoltat această teorie în ceva similar, dar mult mai puternic.

Timp de 15 ani a studiat sistemele de valori în schimbare ale oamenilor și ale diferitelor culturi. Rezultatul a fost teoria dinamicii spirale. Este ca o spirală de sisteme de valori, fiecare dintre acestea fiind indicat de o anumită culoare.

Conform acestei teorii, societatea umană s-a dezvoltat treptat și a trecut de la sistem la sistem în mod constant, pas cu pas. Și în același mod, în mod constant, fiecare persoană individuală se dezvoltă - începe cu primul sistem de valori și călătorește mai departe.

Unii se mișcă repede, alții încet, dar important este că la un moment dat o persoană poate fi doar într-o singură culoare(așa-numita „meme de valoare”).

Acest lucru poate fi comparat cu creșterea unei cochilii pe o moluște. Straturile anterioare ale cochiliei nu dispar, dar molusca în sine trăiește doar într-o, ultima cochilie.

„Diferitele societăți, culturi și subculturi, precum și națiuni și popoare întregi, se află la diferite niveluri de dezvoltare psihosocială, care se manifestă în diferite niveluri evolutive de complexitate. Au centre de greutate diferite. Nivelurile create anterior nu dispar. Mai degrabă, ei continuă să fie activi în aceste straturi de viziuni asupra lumii, influențând natura și forma sistemelor mai complexe. Ca și păpușile de cuibărit, sistemele există în cadrul sistemelor.” Don Beck, adeptul lui Clair Graves, co-creator al teoriei dinamicii spirale.

Astfel, în ciuda faptului că sistemele de valori anterioare ale unei persoane nu dispar nicăieri, el există întotdeauna într-unul, ultimul „strat” și împărtășește valorile culorii actuale, care se adaugă la imaginea de ansamblu a lumii.

Există 8 niveluri în sistemul Graves.

BEJ. Supravieţuire	Este vorba despre simple nevoi fiziologice. Mâncare, apă, căldură, un acoperiș deasupra capului, haine, somn, sex. Acesta este modul de viață al oamenilor primitivi. Bebelușii încep cu această etapă când vin pe lume, dar nu rămân. Nu există oameni pur BEIGE.
VIOLET. Familie și trib 11% din populație	Aici apare conceptul de familie. Clanul tău. Puterea bătrânilor. Superstițiile, ritualurile, aderarea oarbă la tradiții și închinarea la spiritele strămoșilor sunt larg răspândite. O împărțire clară în „noi” și „străini”. Protecție, supraviețuire, frică constantă. Fii ca toți ceilalți, doar așa vom supraviețui! Anterior, acestea erau triburi păgâne cu zei a tunetului și șamani/preoți. În versiunea modernă, preoții sunt înlocuiți cu ghicitori și psihici. O persoană ajunge în această etapă în copilăria timpurie.
ROȘU. Imperiu 17% din populație	Există putere, nu este nevoie de inteligență. Gândire absolut egocentrică. Credința în propria exclusivitate, impunitate și permisivitate. Doar prada pe care o luați acum este valoroasă. Trebuie să trăim pentru astăzi, iar după noi va fi un potop. Cea mai buna piesa este doar pentru mine! Scopul justifică mijloacele. Omul este un lup pentru om. Cel mai puternic supraviețuiește. Unele animale sunt mai egale decât altele. Poziție activă, curaj, determinare. Negarea valorii tradițiilor numai în numele tradițiilor. Dezvoltarea de noi teritorii. Majoritatea adolescenților trec prin stadiul ROȘU. Unii rămân acolo.
ALBASTRU. Puterea adevărului 33% din populație	Sistem, ordine. Moralitate. Reguli. Luptă pentru dreptate. Există un concept despre „ceea ce este corect” și acesta este un Adevăr nediscutat. În sistemul de coordonate BLUE, tradițiile apar din nou, dar, spre deosebire de tradițiile PURPLE, acestea sunt acum justificate și funcționează în beneficiul societății. Ierarhia strictă a societății, relațiile dintre diferitele „caste” sunt strict reglementate. Fiecărei persoane din societate i se atribuie un anumit rol, iar acest lucru este bine și corect, dar răzvrătirea împotriva ordinii existente a lucrurilor este greșită și dăunătoare. Stare puternică. Orice instituții guvernamentale și birocrație. Oferirea cetățenilor cu tot ce au nevoie pentru a supraviețui. Religie. Ideea că există ceva deasupra noastră tuturor. Va trebui să plătești pentru tot ce ai făcut, chiar dacă nu acum, dar cu siguranță va trebui. Nici măcar nu poți scoate un pește dintr-un iaz fără dificultate. Respect pentru munca cinstita. La experți, la o experiență vastă de lucru. Disciplina.
PORTOCALE. Succesul personal 28% din populație (din care 50% sunt la putere)	Abordare individualistă a vieții. Ceea ce contează sunt realizările personale, succesul personal și contribuția personală la cauză. Conceptul de leadership. Însemnele și, în general, atributele externe ale unei vieți prospere devin importante. Dacă este un apartament, atunci este o rublă de trei ruble în Moscova. Dacă ai o mașină, atunci în Monte Carlo. ORANGE nu se va mulțumi cu puțin. Are o sferă largă - și acest domeniu este la îndemâna lui! Nu contează cât de mult sau cum lucrezi, ceea ce contează sunt rezultatele pe care le aduci. Destinul meu este în mâinile mele și ale nimănui altcuiva. Rezultate rapide, succes rapid nu sunt doar dorite, ci și posibile!
10% din populație	Pentru VERZI, relațiile vin în prim-plan. Aceasta este o unificare a oamenilor la scară globală. Înțelegând că toți suntem egali și interconectați. Ce pot aduce pe această lume, cum pot să-i ajut pe ceilalți? Nu există roluri clare. Cu toții suntem diferiți și asta e bine. Nimeni nu ar trebui să fie jignit dacă este diferit de alții; dimpotrivă, a fi diferit este sănătos. Ecologie. Îngrijirea mediului și a resurselor naturale. Valoarea a tot ceea ce este natural și natural. Caritate. Organizații de voluntari. VERZII sunt primul „strat” al spiralei căruia îi pasă cu adevărat de viitor. Aceștia acționează pe baza conceptului „ce va fi mai bine pentru posteritate”. Acest public este interesat, pe de o parte, să se provoace pe sine și, pe de altă parte, să atingă echilibrul. Majoritatea țărilor Europei există în „MEME” VERDE.
GALBEN. Flux flexibil 1% din populație	Societatea umană (chiar și în țări sau comunități individuale) nu a ajuns încă la acest nivel. Dar unii oameni pot fi GALBENI. Principala diferență dintre reprezentanții GALBEN este acceptarea și înțelegerea completă a persoanelor de culori anterioare. GALBENII nu au conflicte, dispute sau discuții. Ei sunt capabili să înțeleagă orice punct de vedere. Ei vor găsi o abordare pentru toată lumea și vor vorbi limba lor cu toată lumea. Aceasta este strategia win-win-win. O flexibilitate uimitoare a gândirii. GALBENII nu se blochează în nicio imagine a lumii, nu caută singurele soluții corecte sau universale. Ei pot combina diferite metode și pot inventa propriile lor. Prin urmare, soluțiile lor par adesea paradoxale, ciudate și neobișnuite pentru reprezentanții straturilor anterioare ale spiralei. GALBENII gândesc global, la scară planetară. Misiunea lor este să unească nici măcar oameni, ci comunități întregi. Dacă este un produs, atunci pentru toate țările. Dacă este un flash mob, atunci la scară globală! Dacă YELLOW este copywriter, atunci ești incredibil de norocos. El va vorbi publicului țintă în limba lor. (Este păcat, dar marea majoritate a copywriterilor sunt ALBASTRĂ.)
TURCOAZ. Imaginea de ansamblu 0,1% din populație	Această culoare tocmai a început să se dezvolte și oamenii abia încep să vină la această culoare. Deocamdată se știe puțin despre el, cu excepția faptului că mentalitatea TURCOISE este conexiunea tuturor oamenilor. Spiritualitatea cosmică. Niște „noi” planetari radical noi.

Dinamica spirală pentru... texte de vânzare!

Nu voi intra în detalii despre teorie. Pentru cei interesați, recomand cartea „Spiral Dynamics” de Donald Beck.

Un alt lucru este important: această teorie a fost inventată pentru o comunicare de succes - între oameni, culturi, societăți și chiar țări.

Și în același mod, poate fi folosit pentru o comunicare de succes cu clienții. Cunoașterea a ceea ce este valoros pentru client este deja jumătate din drumul spre a face o vânzare!

Astăzi vă voi spune cum să aplicați cunoștințele despre dinamica spirală în mod specific vânzării de texte.

Trei culori ale clienților tăi

Nu trebuie să cunoști toate culorile. Marea majoritate a clienților tăi se vor încadra sub „MEME” ALBASTRU, OROCIAL și VERDE. Le voi descrie și le voi adăuga și ROȘU: cel mai probabil nu veți avea clienți de această culoare, dar trebuie să știți cum diferă comunicarea cu ei de restul, astfel încât să nu încercați să scrieți text pentru ROȘU în timp ce vinde de fapt alte culori.

ROȘU

Insolent. Asertiv. Încrezător în sine. Lăudabil. Cel mai bine este să te adresezi ca „tu”. Autorul textului este „tipul”, la fel ca tine, dar a reușit.

• Stil pur colocvial, folosind un vocabular semi-criminal („a bate banii”, „loshar”, etc.) Textul este construit pe afirmații; dacă există întrebări, atunci acestea sunt retorice.
• Textul conține multe titluri atrăgătoare, luminoase și culori diferite de font. Puteți folosi capslock, semne de exclamare, un design foarte atrăgător, chiar lipicios.
• În secret, fiecare RED crede că ar trebui să fie incredibil de norocos și nu va trebui să facă nimic pentru asta.
• ROSII sunt foarte lacomi de secrete care sunt cunoscute doar de cei mai buni. În mintea lor, nu poți obține nimic cu munca grea, iar dacă cineva a obținut succes, înseamnă că a stăpânit un secret sau un secret, pe care, desigur, nimeni în minte nu l-ar împărtăși gratuit. Cu alte cuvinte, ROSII cred in pastile magice!
• Termenele limită strânse funcționează excelent, cu cât mai strânse, cu atât mai bine. Ori îl cumperi acum, ori vei fi un ratat pentru tot restul vieții.
• Emoția invidiei funcționează bine: uite, a realizat-o, dar ești prost? Cumpărați repede și veți câștiga milioane doar cu o singură mână stângă.
• Mesajul general al textului de vânzare: iată o super oportunitate care este de obicei inaccesibilă simplilor muritori, dar ai avut noroc și a devenit disponibilă pentru un timp foarte limitat. Vei fi un prost dacă nu îl folosești.

Punct important. Un număr mare de cursuri de copywriting învață cum să scrieți texte special pentru persoanele RED. (Dacă ne uităm la textele de vânzare din „Infobusiness2.ru” și „Business of Youth”, vom vedea că acestea sunt așa.) Prin urmare, vânzarea textelor din acest stil special este obișnuită în Runet. Cu toate acestea, funcționează doar pentru publicul RED! Vă voi spune mai jos cum să scrieți texte pentru alte culori „cochilii”.

Expresii cu valoare RED

Nu fi prost, nu fi prost.

5 minute - și un milion de dolari în buzunar!

Vei fi mai puternic decât alții.

Nu mai prosti și ucide-ți banii.

Acesta nu este un maestru... acesta este un GURU!!!

Arată-ți minunatia.

Toți cei mai deștepți oameni sunt deja acolo, iar tu ce ești, un ratat?

Vasya este deja milionar, dar tu ce ești, un ratat?

Dar chiar și un nenorocit ca tine o poate face!

Nu mai fi prost!!!

Sugestia ideală pentru RED este să câștigi mulți bani rapid și fără efort, învățând secretul secret al succesului de succes.

ALBASTRU

Care ar trebui să fie textul de vânzare?

Stil politicos, respectuos, chiar delicat. Abundență de termeni profesionali. Textul trebuie să conțină maximum de detalii despre produs.

• Poziția autorului este cea a unui expert incontestabil în industria sa care dorește să predea din experiența sa și știe ce este mai bine pentru fiecare. „Spune-mi ce este corect” - acesta este pentru BLUE. Dar expertiza trebuie dovedită: cu certificate, diplome, scrisori de recunoștință, standarde GOST etc. ALBASTRII sunt extrem de lacomi de bucăți de hârtie și nu este atât de important ce scrie pe ele, mai important este însuși faptul prezenței lor.
• ALBASTRII sunt conservatori groaznici. Sunt neîncrezători în tot ce este nou. Ei trebuie să vândă soluții cunoscute de mult, care au fost dovedite de-a lungul anilor.
• În niciun caz nu trebuie să vindeți BLUE un rezultat rapid: din punctul lor de vedere, realizări semnificative pot fi obținute doar prin muncă îndelungată, disciplină și depășirea de sine. Astfel, dacă în textul de vânzare spui sincer că rezultatul nu va veni repede, ci că va dura mult și greu să ajungi acolo, acesta va fi un plus pentru BLUE, iar aceștia vor arăta mai multă încredere într-o astfel de ofertă. .
• De asemenea, este bine să introduci recenzii, iar BLUE-urile, datorită credulității lor inerente, cred în orice recenzii (undeva în adâncul sufletului lor, ei cred copilăresc că tot ceea ce li se spune este adevărul pur).
• În ciuda severității lor exterioare, ALBASTRELE sunt de fapt violete nehotărâte, consumate de o mulțime de temeri. Ofertele de mentorat personal și consiliere personală funcționează grozav pentru ei. Au nevoie de un profesor expert pe care să-l poată admira și să urmeze planul pe care l-a pregătit.
• ALBASTRII se alătură de bunăvoie la tot felul de cluburi și comunități; este important pentru ei să se simtă parte dintr-un grup semnificativ. Pe lângă cluburi, e bine să ofere și programe de fidelizare, dar este important să nu-l pună în stream, ci să îl prezinte ca un tribut adus unui client solid, fidel.

Mesajul general al textului de vânzare pentru BLUE: Sunt un expert și am parcurs un drum lung. Trebuie doar să faci cum spun eu.

BLUE Expresii de valoare

Sistem/instrucțiuni/plan pas cu pas.

Expert recunoscut (dar nu un „guru”! „Guru” este un termen ROȘU).

Mulți ani de experiență.

Vei fi respectat.

Tradiții de lungă durată.

De dragul unui scop comun în beneficiul societății.

Patriotism.

Valorile familiei.

Calitate superioară.

Există siguranță în cifre.

Profesionalism.

Tehnica dovedita.

Companie solidă, afaceri solide.

O soluție testată în timp.

Un viitor luminos pentru copiii noștri.

Obțineți ceea ce meriți.

Ordinea existentă a lucrurilor.

Mulți oameni au făcut deja asta.

Raportare detaliată a lucrărilor efectuate.

PORTOCALE

Care ar trebui să fie textul de vânzare?

Pe scurt, informații doar la obiect. (Oamenii portocalii își prețuiesc timpul foarte mult!)

• Stil de afaceri concis. Este acceptabilă și una simplă conversațională. Este normal să percepi că se adresează atât „ți” cât și „ți”. Ei iau bine umorul.
• Textul trebuie să fie bine structurat, inclusiv vizual. Utilizați titluri, subtitluri, liste cu marcatori și numerotate. Minimalismul este preferat în design.
• Oamenii ORANGE știu foarte bine că nu există cunoștințe secrete, toate informațiile sunt disponibile oricui dorește. Întrebarea este cum să prezinți aceste informații și cine le oferă exact.
• ORANGE sunt foarte pasionați de cifre: procente, indicatori, criterii, statistici etc. În loc de o mie de cuvinte frumoase, trebuie să li se arate rezultate imediat.
• Recenziile funcționează bine, dar oamenii neîncrezători ORANGE au încredere doar în recenzii reale de la oameni reali (și fiți siguri că știu să le deosebească de cele inventate).
• Sunt atrași de ideea de bogăție, succes personal, înaintea concurenților și orice economii (timp, bani, resurse).
• Le place să încerce tehnologii noi (cumpărătorii de iPhone sunt toți ORANGE) sau, în orice caz, sunt interesați de noi abordări/soluții.
• De asemenea, termenele limită funcționează bine, dar este important să nu exagerați! Dacă un termen limită dur funcționează pentru ROȘU, atunci pentru ORANGE ar trebui să fie moale și discret. De exemplu, un preț flotant (creștere de preț după o anumită perioadă de timp) sau condiții speciale pentru primii cumpărători funcționează bine.
• Ei prețuiesc bonusurile, dar numai pe cele utile care pot fi aplicate chiar aici și acum. De exemplu, exerciții practice sau o serie de tutoriale video.
• Recomandare generală: cel mai scurt text posibil cu indicatori clari de performanță, iar rezultatele, ca să spunem așa, sunt „evidente”.

Textul ideal pentru ORANGE este un infografic.

ORANGE Expresii de valoare

Succesul personal.

Rezultate mai bune la costuri mai mici.

Economisirea de bani/timp/efort etc.

Fii un individ! Fii primul! Fii o vedetă!

Înaintea competiției.

Prestigiu. Brand personal. Imagine. Reputatie.

Inovaţie. Cele mai noi tehnologii. Cele mai recente tehnici.

Cea mai eficientă soluție. Eficacitate personală, productivitate.

Fă o impresie.

Obține rezultate.

Fiecare este arhitectul propriei fericiri!

Managementul timpului, managementul timpului. Managementul resurselor. Delegarea responsabilităților. Redistribuirea priorităților.

Avantaj strategic.

Cel mai inteligent/cel mai viclean/cel mai rapid câștigă!

Cele mai bune investiții sunt investițiile în tine!

În general, motto-ul lor poate fi descris astfel: nu există pastile magice, dar există soluții care sunt mai eficiente decât altele. Trebuie să dovediți că soluția dvs. este eficientă. Ei vor face singuri alegerea.

VERDE

Care ar trebui să fie textul de vânzare?

Trebuie neapărat să trezească emoții, dar nu puternice. Cel mai bun lucru este un sentiment de calm și armonie.

• Stilul este limba vorbită obișnuită, plină de viață, poate chiar informală (dar fără a merge prea departe și a menține limitele personale). Adresându-te oamenilor doar ca „tu” („țipete” îi sperie pe cei VERZI), în unele cazuri speciale poți chiar să folosești „noi”. VERZII percep bine umorul.
• Designul textului este îngrijit, ca și pentru ORANGE, dar poți fi creativ cu designul. VERZII iubesc totul luminos, amuzant, colorat. Este bine să folosiți ilustrații ale naturii, malului mării, munților, precum și oameni zâmbitori. În general, ilustrațiile din textul de vânzare sunt necesare pentru VERDE și ar trebui să trezească și emoții pozitive.
• Orice eveniment caritabil sau apel pentru voluntariat funcționează bine pentru oamenii VERZI. Este deosebit de bine dacă procesul în sine aduce bucurie și plăcere.
• Subiectele de actualitate includ sănătatea (atât fizică, cât și mentală), ecologie și modalități de a obține armonie. VERZII sunt, de asemenea, întotdeauna interesați de modalități sau soluții care împing limitele percepției, fac o persoană mai flexibilă și deschid noi oportunități.

Dacă vrei ca o persoană VERDE să cumpere un produs de la tine, trebuie să-l poziționezi ca ceva care va face din lume un loc mai bun, mai liber, mai luminos, mai sănătos.

VERDE Expresii de valoare

Creștere spirituală, cale spirituală.

Cunoașterea de sine.

Trăiește-ți viața după propriile reguli.

Traieste in armonie cu natura/cu emotiile/scopurile tale.

Fii fericit, fii liber, fii liber.

Autenticitatea sentimentelor.

Mod propriu.

Naturaleţe.

Echilibru. Armonie. Pace.

Fă lumea un loc mai bun.

Co-dezvoltare. Unitate. Simpatie. Empatie. Compasiune.

Încredere în sine.

Beneficii pentru alții. Ajută-i pe cei slabi.

Să te faci pe tine/ceilalți/societate/planetă mai sănătos.

Extinderea granițelor percepției.

Gandire pozitiva.

Intelectul emoțional.

Nu există concurenți, există doar viitori parteneri. Principiul reciprocității.

Conexiuni sociale. Principalul lucru este relația dintre oameni. Ca atrage ca.

Învață legile generale ale universului. Firele invizibile prin care suntem cu toții legați.

Pentru a găsi un compromis.

Ce să faci dacă clienții tăi sunt multicolori?

În primul rând, să ne amintim: culorile anterioare nu dispar nicăieri, dar o persoană aparține în continuare unei SINGURI culori specifice. Molusca trăiește în ultima coajă!

Este imposibil să scrii un text de vânzare atât pentru ALBASTRU, cât și pentru Portocaliu în același timp: au valori prea diferite și motive diferite de cumpărare.

De exemplu, ORANGE nu mai prețuiește autoritatea recunoscută, iar ALBASTRU încă nu prețuiește bogăția și succesul personal. Pentru ORANGE, o viață confortabilă, bogată, cu un anumit statut înseamnă mult, dar pentru GREEN atât banii, cât și statutul social și-au pierdut deja orice importanță; yoga și meditația sunt mai importante decât un fel de management al timpului.

Nu încercați să faceți text de vânzare pentru toate culorile simultan, se va dovedi a fi o prostie. Gândiți-vă singur, cum puteți combina „primul loc” și „echilibrul este cel mai important” într-un singur text?

Așadar, segmentați și faceți diferite promoții. Dacă știți că clienții de diferite culori cumpără de la dvs., atunci împărțiți-i în grupuri și scrieți text pentru fiecare culoare separat.

Și, în sfârșit

Sună banal, dar fiecare este diferit.

Îi văd adesea pe colegii mei copywriter criticând textele de vânzare ale altor oameni doar pentru că acele texte nu se vând unui anume copywriter. Dar textul care îl face pe ORANGE să râdă se va vinde perfect ROȘU.

Înarmat cu aceste cunoștințe, vei putea scrie text de lucru - pentru rețelele sociale, pentru un blog, pentru un buletin informativ, pentru un site web de o pagină - pentru diferite segmente de public. Puteți face promoții de lucru pentru diferite segmente de public. Și chiar și produse individuale.

Cu toate acestea, aplicarea dinamicii spirale este, desigur, mult mai largă. Scopul său principal este de a găsi o modalitate de a vorbi cu o persoană în limba sa. Prin urmare, este folosit de politicieni, diplomați, antrenori, precum și manageri de HR deosebit de avansați, psihologi și marketeri.

Înțeleg că întreaga teorie nu poate fi prezentată într-un articol. Deci, dacă sunteți interesat să vă aprofundați într-un aspect specific al Spiral Dynamics, vă rugăm să scrieți despre el în comentarii. De exemplu:

Nu cunosc culorile clienților mei, cum le pot determina?

Cum să depășești indecizia eternă a BLUE?

Care este termenul limită ideal pentru ORANGE?

Ce produs gratuit va fi de interes pentru oamenii VERZI etc.

Pune-ți întrebările și voi încerca să le răspund.

Ți-a plăcut articolul? Imparte cu prietenii tai!

„Negrul este prea jalnic”, a spus Ostap, „de asemenea, verdele nu este potrivit: este culoarea speranței prăbușite. Rozul este brânză, albastrul este banal, roșul este prea loial. Va trebui să pictăm în galben „Antilopea”. Va fi puțin luminos, dar frumos.” „Vițelul de aur”, I. Ilf și E. Petrov.

Fiecare dintre noi, ca un mare combinator, are propriul său cod ascuns în culori. Fiecare culoare trimite un semnal condiționat subconștientului nostru și trezește o emoție de răspuns în ea. Sub influența diferitelor culori, chiar simțim și gândim diferit.

Utilizarea psihologiei culorilor în afaceri vă permite să creați condiții confortabile pentru negocieri, să creșteți productivitatea angajaților și să creșteți activitatea clienților în magazin.

Ochiul nostru recunoaște 1,5 milioane de nuanțe, iar culorile sunt percepute chiar și de piele. Nu vedem doar culoarea, ci o simțim. Potrivit psihologilor, „absorbim” 80% din culoare prin sistemul nervos și doar 20% prin vedere.

Oamenii de știință de la Viena au efectuat un studiu interesant: participanții la un experiment, legați la ochi, intrau pe rând în camere ai căror pereți erau pictați în culori diferite. În camera cu pereții roșii, pulsul li s-a accelerat; într-o cameră cu pereți galbeni pulsul le-a revenit brusc la normal, iar într-o cameră cu pereți albaștri a scăzut vizibil. M. Cooper, A. Matthews „Limbajul culorii”.

Activarea culorii

Starea de spirit și atmosfera din interior depind în mare măsură de ce schemă de culori (caldă sau rece) este aleasă pentru designul său. Culorile calde (nuantele de rosu, portocaliu si galben) sunt energizante si stimulatoare, asa ca sunt folosite pentru a “incalzi” clientii in magazin si a creste productivitatea la birou.

Magazin Holt-Renfrew, Canada

Sub influența culorilor reci (nuanțe de albastru, albastru și violet), activitatea oamenilor, dimpotrivă, scade vizibil, mișcările lor încetinesc, se simt mai calmi și relaxați.

În culorile calde, roșul este cea mai puternică culoare. Sub influența acestei culori, toate funcțiile corpului nostru sunt activate: respirația se accelerează, mușchii se încordează, iar bătăile inimii se accelerează.

Accentele roșii din interiorul magazinului stimulează clienții și cresc cumpărăturile impulsive (neplanificate). Această culoare stimulează, de asemenea, pofta de mâncare și îmbunătățește digestia și, prin urmare, este ideală pentru cafenele și restaurante.



The Sweeterie, SUA

Roșul este mult mai puțin potrivit pentru spațiul de birou. În ciuda faptului că crește performanța, obosește rapid și provoacă irascibilitate și agresivitate.

Culoarea portocalie, împreună cu roșu, provoacă un val de energie și îmbunătățește apetitul. Dar funcționează mai bine ca culoare de accent decât ca culoare principală. Supraabundența sa în spațiu este enervantă. Insa combinatia de portocaliu cu nuante de albastru da o senzatie de relaxare si libertate. Această schemă de culori este potrivită pentru magazinele de sport.

Nuanțele pastelate de portocaliu sunt asociate cu sănătatea, frumusețea, bronzul auriu și relaxarea, motiv pentru care sunt atât de des folosite în designul magazinelor și saloanelor de înfrumusețare pentru femei.



Magazin de produse ecologice EarthBar, SUA

Culoarea galbenă este prima culoare detectată de ochi. Stimulează vederea și evocă o stare de bucurie și, prin urmare, atrage atenția mai bine decât alte culori. Poate fi folosit pentru a anunța promoții și oferte speciale. În plus, textul pe fundal galben este cel mai convenabil de citit.

Culorile luminoase și calde atrag persoanele cu venituri medii. Iar cumpărătorii asociază combinația de culori galben și roșu cu prețuri accesibile. Prin urmare, această schemă de culori este adesea folosită de magazinele cu discount și unitățile de fast-food.

Galbenul însuflețește imaginația, promovează acceptarea de idei noi și este asociat cu ceva interesant. Și în combinație cu verde sau albastru, este perfect pentru decorarea spațiului de lucru al designerilor, copywriterilor și agenților de publicitate.



Biroul biroului de arhitectură Selgas Cano Architecture, Spania

Prezența galbenului în interior activează gândirea și ajută la atingerea unui compromis - poate fi folosit ca culoare de accent într-un spațiu de birou. Principalul lucru este să nu exagerați: prea mult galben provoacă lăcomie și nemulțumire.

Influența culorilor calde este de așa natură încât într-o încăpere vopsită în culori calde, temperatura este percepută cu 3-5 grade mai mare decât într-una în care se folosesc culori reci.

Și datorită acestui efect de „încălzire”, culorile calde ale unei cafenele sau ale unui magazin pot deveni un avantaj competitiv în sezonul rece. Acesta este, de asemenea, motivul pentru care culorile luminoase și calde funcționează bine pe culoarele pentru alimente congelate.

Copiilor le plac foarte mult culorile luminoase și bogate: până la 7 ani, de cele mai multe ori aleg nuanțe de roșu, galben și portocaliu. După 7 ani, la preferințele lor de culoare se adaugă alte culori.



Magazinul pentru copii Fantasy World, Kuweit

Influența culorii verzi poate fi diferită în funcție de ce nuanțe predomină în ea. Deci, dacă albastrul este dominant în verde, atunci calmează și relaxează, iar dacă galben, atunci excită. Verdele este considerat o culoare neutră și poate fi folosit atât cu culori calde, cât și cu culori reci.

Galben-verde creează o impresie de bunăstare și optimism. Culoarea verde suculentă este asociată cu prospețimea naturală, reînnoirea și tinerețea și, prin urmare, este ideală pentru cafenelele ieftine și departamentele de magazine care oferă fructe și legume.

Nuanța smarald adâncă vorbește despre lux și este potrivită pentru magazinele scumpe, birourile de renume și zonele de recepție. În plus, culoarea verde nu provoacă oboseală oculară și reduce durerea, ceea ce a făcut-o populară în domeniul serviciilor medicale.



Relaxare cu culoarea

Conform psihologiei culorilor, culorile reci (albastru, cyan și violet) și nuanțele lor funcționează cel mai bine pentru a crea o atmosferă calmă și relaxantă într-un spațiu. Influențați de culorile reci, cumpărătorii din magazine petrec mai mult timp în vitrine, au nevoie de mai mult timp pentru a alege și își fac mai puține griji cu privire la costuri.

Utilizarea unei game reci de culori este justificată în magazinele scumpe, precum și acolo unde pot exista cozi.



Showroom Fort Lauderdale, SUA

Albastrul evocă un sentiment de bine și este asociat cu permanența. Promovează comunicarea de încredere și buna asimilare a informațiilor. Efectele benefice ale acestei culori pot fi folosite la decorarea unei săli de ședințe.

Într-un spațiu de birou, albastrul funcționează mai bine în combinație cu galbenul. Această combinație de culori mărește concentrarea și activează activitatea mentală.

Albastrul, pe de altă parte, este complet nepotrivit pentru un mediu de lucru. Distrage atenția, reduce performanța, reduce acuitatea vizuală și este pe bună dreptate considerată cea mai bună soluție pentru o cameră de odihnă. De asemenea, nu este potrivit pentru interiorul unei cafenele sau al unui restaurant: sub influența acestei culori, pofta de mâncare dispare, iar spațiul pare gol și rece.



Birou Google, Elveția

Nuanțele bogate de violet reduc, de asemenea, activitatea, suprimă pofta de mâncare și sunt mai potrivite pentru meditație decât pentru afaceri. Iar combinația de violet și portocaliu evocă gânduri triste despre fragilitatea existenței.

Pentru majoritatea magazinelor și birourilor, o cameră în culori deschise este o opțiune câștigătoare pentru toate. Culorile deschise măresc spațiul și evidențiază detaliile, iar într-un magazin această schemă de culori concentrează atenția clienților asupra produsului.

Și culoarea gri deschis este potrivită pentru organizarea muncii stabile. Adevărat, pereții gri de birou nu sunt propice pentru a zăbovi în ei mult timp. Prin urmare, gri monoton ar trebui să fie însuflețit cu culori strălucitoare.



În ceea ce privește negrul, cel mai bine este folosit ca culoare de accent care evidențiază culorile principale. În ciuda întregii sale atractive și rafinament, această culoare creează o senzație de izolare și lipsă de aer, mai ales în încăperile în care tavanul sau pereții sunt vopsiți în negru.



Galeria Albă, Roma

Maro nu este la fel de formal ca negrul și se simte mai natural. Această culoare inspiră putere, încredere și încredere, fiind asociată cu fiabilitatea și durabilitatea. Este perfect pentru saloanele de antichități și magazinele care vând mărfuri „coloniale” (cafea, ceai, condimente, ciocolată).



Biroul agenției de creație Red Keds, Rusia

În ciuda faptului că culoarea maro inspiră calm, excesul său în interior poate evoca gânduri sumbre și, prin urmare, are nevoie de accente de culoare strălucitoare. În spațiul de lucru, nuanțele închise de maro sunt obositoare și reduc productivitatea.

Oksana Gafaiti,
site-ul autorului și Trades.site

Ți-a plăcut postarea 👍? Lasă comentariul tău mai jos👇.
Obțineți ideile mele de piață pe Telegram📣:


Analiza preferintelor clientilor

După o conversație cu proprietarul apartamentului, au fost identificate următoarele preferințe și ipoteze pentru reamenajarea apartamentului și direcțiile stilistice: intrarea-zona de locuit ar trebui să fie eliberată de baie și partițiile corespunzătoare, ceea ce va face posibilă creșterea zone de intrare si bucatarie, care vor permite si transformarea zonei de bucatarie intr-o bucatarie-garsoniera, aceasta decizie a fost luata din cauza numarului mare de locuitori care nu vor mai fi nevoiti sa se inghesuie intr-o bucatarie mica. Zona de living va include nu doar o zonă de relaxare, ci și o zonă de lucru. În zona de recreere va exista un televizor sau un home theater, unde, după cum s-a dovedit, capul familiei va petrece timpul cu mare plăcere după o zi grea de muncă, înconjurat de o familie iubitoare. Apoi, din camera de zi, gazda presupune să intre într-un coridor de trecere prin care puteți ajunge:

1) Camera părinților. Armonie preferată de culori, culori pastelate calme. Camera va fi dotata cu pat, noptiere, iar proprietarii si-au exprimat si dorinta de a aloca spatiu pentru un spatiu de garderoba in locul mobilierului de dulap.

2) Camera copiilor. În cameră vor locui doi copii de șapte și șaptesprezece ani. Deoarece diferența de vârstă este destul de mare, este necesar să se presupună o împărțire condiționată a camerei în 2 zone, dar camera este mică, prin urmare, camera își asumă funcționalitatea maximă.

3) Baie și baie. O notă obligatorie din partea clienților este prezența pardoselilor încălzite și respingerea nuanțelor reci. (Anexa B)

Oportunități și avantaje ale reamenajării

Dacă este implementată cu succes, reamenajarea poate avea multe avantaje. În primul rând, există posibilități practic nelimitate pentru ridicarea și demolarea pereților despărțitori, crearea de arcade etc. În al doilea rând, alegeți un aspect care se potrivește ideilor dvs. individuale despre un apartament confortabil. În al treilea rând, este o creștere a spațiului de funcționare dorit.

Deși trebuie amintit că există reglementări care, pentru reamenajarea obișnuită a unui apartament standard, la combinarea apartamentelor, este imposibil să se schimbe scopul funcțional al spațiilor, cum ar fi mutarea bucătăriei în camera de zi.

Atunci când planificați combinarea apartamentelor, ar trebui să luați în considerare în prealabil că codurile de construcție interzic demontarea peretelui portant, deoarece aceasta va duce la o urgență. Prin urmare, maximul posibil atunci când combinați două apartamente este să creați o deschidere în el. Locația acestei deschideri va fi stabilită de specialiști din cadrul organizației elaborând un raport tehnic privind starea structurilor și posibilitatea de reamenajare.

Tendințe moderne în design interior

Un proiect de design interior este un zbor de gânduri și idei, întruchipate și modelate de mâna pricepută a unui specialist într-un document real.

Termenul de „design interior” a apărut pe la mijlocul secolului al XX-lea, dar primele concepte de design interior au fost dezvoltate în secolele antice și au fost folosite pentru a crea decorațiuni interioare ale palatelor, templelor și caselor nobilimii locale și odată cu creșterea prosperității. a populaţiei s-au răspândit. De la începuturi, designul interior a implicat să lucreze nu numai la decorarea camerei, ci și la ergonomia acesteia. Odată cu apariția asamblarii liniei de asamblare și a producției industriale, designul interior a devenit larg răspândit. În primul rând, nu ar trebui să supraîncărcați camera cu lucruri inutile; totul ar trebui să arate moderat. Nu este nevoie să îngrămădiți o mie de detalii într-o singură cameră - va arăta fără gust. Desigur, nu te poți lipsi de diverse detalii decorative, dar trebuie să știi când să te oprești.

Stilurile de design interior au început să apară cu mult timp în urmă; sunt considerate stiluri istorice; există și stiluri noi, moderne, care au fost inventate nu cu mult timp în urmă. Aproape fiecare țară are propriul stil interior. De exemplu, stil englezesc, scandinav, egiptean, italian sau mediteranean, stil indian, stil african, japonez și chinez. Sunt și altele care au apărut în anumite țări, dar nu au primit același nume cu țara. Acest stil este baroc, modernism, country, Provence, clasicism, minimalism, techno. Fiecare stil are propriile sale cerințe și caracteristici care trebuie respectate, altfel nu vei obține rezultatul pe care l-ai dori. În unele stiluri, un număr mare de accesorii și articole decorative sunt acceptabile, în timp ce în altele sunt folosite la minim sau nu sunt folosite deloc.

Când creați designul sufrageriei dvs., trebuie să adăugați propria dvs. răsucire specială, astfel încât să vă simțiți confortabil în această cameră. Nu este nevoie să acoperiți pereții cu toate tablourile și fotografiile pe care le aveți în casă, alegeți câteva piese care vă plac cel mai mult și apoi totul va arăta armonios. Timp de multe secole, mediul obiect-spațial al omului a fost creat de om; toate obiectele care l-au înconjurat au fost rezultatul muncii minuțioase și de lungă durată a maeștrilor meșteri.

Totul s-a schimbat la începutul secolului al XIX-lea. - au început să apară bunuri de consum fabricate industrial. Mediul obiect-spațial a încetat să fie creat de om; producția multor articole de uz casnic a devenit posibilă cu ajutorul mașinilor. Munca la mașină este de multe ori mai productivă decât munca unui artizan, dar în același timp a apărut o nouă problemă - individualitatea și exclusivitatea articolelor fabricate au dispărut.

Boom-ul industrial a dus la o întrerupere a ritmului pe îndelete vechi de secole în dezvoltarea mediului subiect-spațial al omului. Au apărut noi obiecte care încă nu au prins rădăcini în cultură, ceea ce a dat naștere problemei adaptării lor la gusturile consumatorilor, iar interesul a apărut pentru psihologia cumpărătorului. În plus, schimbările rapide ale mediului subiect-spațial au dus la faptul că devine necesară nu numai adaptarea la gusturile consumatorilor, ci și predicția gusturilor. Conștientizarea acestor probleme cauzate de trecerea de la producția meșteșugărească la cea industrială a dus la apariția profesiei necunoscute de designer. Fiecare specialist în design are propria sa abordare individuală a designului artistic - metoda prin care designerul obține informațiile necesare pentru a crea un obiect de design.

Tendințele moderne în stilurile interioare îndeplinesc toate dorințele și cerințele oamenilor moderni, de la interioare simple și laconice până la cele luxoase și ceremoniale.

Trend 1: stil scandinav

Unite prin denumirea comună „stil scandinav”, caracteristicile de design interior ale caselor din Norvegia, Suedia și Finlanda sunt destul de ferm stabilite în latitudinile noastre slave de est. Oarecum auster, dar mai adesea confortabil și utilitar, stilul scandinav este întruchiparea ideală a conceptelor de simplitate, individualitate și prietenos cu mediul. Este vorba de pereți simpli în nuanțe pastelate abia vizibile, decor minimal al ferestrelor, abundență de lemn deschis și alte materiale naturale, mult spațiu de depozitare - dulapuri închise și nișe, precum și rafturi deschise, un număr mic de accesorii luminoase. Această tendință interioară din 2015 se caracterizează și prin prezența mobilierului tapițat - doar cel mai confortabil și anatomic, ideal fără cadru. Cu toată reținerea lui, acesta este un stil de viață care poate fi completat și dezvoltat la nesfârșit. (Anexa B Fig. B-1)

Trend 2: Mansarda in stil industrial

Acest stil a venit la noi din America în anii 90 ai secolului XX, iar de atunci popularitatea sa a crescut. Spiritul industrial gravitează spre încăperi spațioase, tavane înalte și ferestre mari. Într-un apartament sau într-o clădire rezidențială, puteți recrea varianta sa artificială, stilul general. În arsenalul tău: cărămidă decorativă, lemn învechit sau grosier finisat, metal tern cu o notă de rugină, tapet foto sau alte acoperiri care imită betonul. Comunicațiile și alte „interioruri” ale casei nu trebuie să fie ascunse. Dar este important să nu exagerați cu decorul, deoarece stilul industrial este în mare parte asociat cu minimalismul. Câteva fotografii monocrome, un semn publicitar vechi, graffiti pe perete, câteva bucăți „utilitare” de fier - acest lucru va fi suficient într-o cameră mică. Și cel mai important, este un stil liber care nu necesită investiții financiare mari. (Anexa B Fig. B-2)

Trend 3: Ecodesign

Designul ecologic este mai popular ca niciodată. Din ce în ce mai mulți oameni s-au săturat de zgomotul orașului mare și, încercând să-și reunească cumva habitatul cu condițiile naturale, dau preferință materialelor naturale. Phytodesign, grădinăritul vertical și mini-grădinile de acasă devin o tendință. (Anexa B Fig. B-3)

Tendința 4: Minimalism

Dacă eliminați decorul inutil din cameră, atunci vă veți concentra asupra a ceea ce este funcțional și a ceea ce este mai necesar. Stilul este perfect pentru o persoană care își prețuiește timpul. Spațiul liber va ajuta la crearea unei atmosfere calme. Lumina soarelui va pătrunde prin ferestrele mari; absența pereților despărțitori contribuie la un sentiment de libertate deplină. Paleta de culori este de obicei umplută cu alb și negru, nuanțele lor arată șic cu culoarea lemnului, sticlei și pietrei. Utilizarea culorii albe vă permite să măriți vizual spațiul. Pentru finisare sunt folosite materiale naturale, motiv pentru care stilul este considerat ecologic. Baza minimalismului este simplitatea. Stilul se distinge prin prezența formelor dreptunghiulare. Nu există contururi netede sau curbe aici. Minimalismul nu permite utilizarea diferitelor accesorii. Un tablou pe perete într-un cadru subțire arată superb aici. O componentă a stilului este simțul proporției. (Anexa B Fig. B-4)

Trend 5: High-tech

Metal și sticlă, puțin plastic, linii drepte, simplitate și austeritate a designului, fără tapet floral, finisaje complexe sau lemn. Iată principiile de bază ale unui interior high-tech adecvat. Mesele trebuie să aibă blaturi rotunde sau strict dreptunghiulare din sticlă. Scaunele trebuie să aibă spătar și picioare metalice, măsuțele de cafea să aibă roți, rafturile să aibă forme simple, cu rafturi din sticlă.

Stilul high-tech va arăta bine în încăperile mari, împărțite în zone funcționale folosind uși și pereți despărțitori din sticlă securizată. Astfel de uși transparente într-un cadru de aluminiu pot economisi spațiu semnificativ. (Anexa B Fig. B-5)