Хэрэглэгчид вэб сайтын дизайны тодорхой өнгө нь ямар холбоо, сэтгэл хөдлөлийг өдөөж байгаагаас шалтгаалан худалдан авалт хийх шийдвэр гаргадаг болохыг янз бүрийн судалгаа нотолж байна.

Статистикийн мэдээгээр, худалдан авагчдын 85% нь өнгөт үндэслэн онлайн дэлгүүрт бүтээгдэхүүн худалдаж авахаар шийддэг. Илүү сонирхол татахуйц байх тусам зочдыг жинхэнэ үйлчлүүлэгч болгох магадлал өндөр байдаг. Энэ мэдлэгийг ашигласнаар та борлуулалтаа мэдэгдэхүйц нэмэгдүүлэх боломжтой!

Өнгө ба борлуулалт: холболт бий!

Улаан- сэтгэл хөдлөлийн хүчтэй өнгө. Энэ нь бэлгэддэг эрчим хүч, зориг, хүч, шийдэмгий байдал, хүсэл тэмүүлэл, сэтгэлийн хөөрөл, бэлгийн харьцаа, Хайртай. Улаан өнгийг худалдан авах шийдвэрийг хурдасгахад ашигладаг. Хэрэв та хэрэглэгчдийн анхаарлыг татахыг хүсч байвал энэ нь маш тохиромжтой - улаан элементүүд (шошго, зураг, үйлдэл хийх товчлуурууд) гарч ирж, үйлдлийг урамшуулдаг. Энэ өнгийг дарс, бэлэг, гэр ахуйн цахилгаан хэрэгсэл, ор дэрний цагаан хэрэглэл зардаг онлайн дэлгүүрүүдийн дизайнд ихэвчлэн сонгодог.

жүрж- зорилтот үйлдлийг дуусгахад худалдан авагчийг төгс урамшуулдаг өнгө. Энэ нь анхаарлыг төгс татаж, дизайны чухал элементүүдийг онцолж өгдөг. Улбар шар нь бэлгэддэг хөгжилтэй, эрчим хүч, үйлдэл, амжилт, аюулгүй байдал, хөгжилтэй байдал. Энэ нь эрүүл хоол хүнстэй холбоотой нэлээд "идэвхтэй" өнгө бөгөөд ийм учраас зөгий гэх мэт хүнсний бүтээгдэхүүн зардаг онлайн дэлгүүрүүдэд ихэвчлэн ашиглагддаг. Нэмж дурдахад, энэ өнгө нь наран шарлагын хувцас, жирэмсний бүтээгдэхүүний онлайн худалдааны сайтуудад түгээмэл байдаг.

Шаргэж ойлгодог залуучууд, нөхөрсөгТэгээд өөдрөг үзэлтэйхэрэглэгчдийн анхаарлыг татахдаа бусдаас илүү өнгө. Энэ өнгөний утга нь аз жаргал, эрчим хүч, хөгжилтэй, хөгжилтэй байдал, хөдөлгөөнт байдал. Жишээлбэл, үүнийг хоол хүнс, гэрэлтүүлгийн хэрэгсэл, хүүхдийн бараа, подволк, бэлэг дурсгалын зүйл гэх мэт онлайн дэлгүүрийн дизайн хийхэд ашиглаж болно.

Ногоон- нүдэнд хамгийн хялбар байдаг тайван өнгө. Түүнтэй холбоотой эв нэгдэл, шинэлэг байдал, эрүүл мэнд, аюулгүй байдал, амрахТэгээд нөхөн сэргээлт. Энэ шалтгааны улмаас байгалийн гоо сайхны бүтээгдэхүүн, хоолны дэглэм, байгальд ээлтэй бүтээгдэхүүн, жирэмсэн эмэгтэйчүүдэд зориулсан бүтээгдэхүүн, турах бүтээгдэхүүн зардаг онлайн дэлгүүрүүдэд ихэвчлэн ашиглагддаг. Нэмж дурдахад, ногоон өнгө нь үйлдэл хийх товчлууруудад тохиромжтой.

ЦэнхэрТэгээд цэнхэрбэлэгддэг итгэл, ертөнц, тайван байдал, цэвэр байдал, үнэнч байдал, чин сэтгэл, тогтвортой байдал, итгэл, мэргэн ухаан, оюун ухаан. Эдгээр өнгийг ашиглах нь таны үйлчлүүлэгчдэд тайвшруулах нөлөө үзүүлж, тайван байдлыг бий болгоно. Цэнхэр, цэнхэр өнгө нь ванны бүтээгдэхүүн, сантехникийн хэрэгсэл, аквариум, цэвэрлэгээний шүүлтүүр, агааржуулагчийг сурталчлахад тохиромжтой.

Нил ягаанХаад, эзэн хааны өнгө байсан бөгөөд энэ шалтгааны улмаас холбоотой байдаг тансаг байдалТэгээд элбэг дэлбэг байдал. Мөн тайвшруулах үйлчилгээтэй, бэлгэддэг өндөр чанартайТэгээд бүтээлч байдал. Нил ягаан нь автомашины суудал, зурагт, үнэт эдлэл, эмэгтэйчүүд, хүүхдүүдэд зориулсан бүтээгдэхүүн борлуулдаг онлайн дэлгүүрүүдэд тохиромжтой.

Ягаан- эмзэг, романтик өнгө. Түүнтэй холбоотой хайр, дулаан, тайван байдал. Хэрэв та эмэгтэй үзэгчид эсвэл хүүхдүүдэд зориулагдсан бол энэ нь хамгийн тохиромжтой өнгө юм. Энэ шалтгааны улмаас ягаан өнгийг жишээлбэл, хүүхдийн тоглоом, гоо сайхны бүтээгдэхүүн, эмэгтэй эсвэл хүүхдийн хувцасны онлайн дэлгүүрийг чимэглэхэд өргөн хэрэглэгддэг.

Хархолбоотой боловсронгуй байдал, дэгжин байдал, онцгой байдал, эрх мэдэл, үр ашиг. Хэрэв та тоног төхөөрөмж, тавилга эсвэл үнэтэй хувцас зардаг онлайн дэлгүүрийн эзэн бол хар нь таны хувьд хамгийн сайн сонголт байх болно. Гэсэн хэдий ч энэ өнгийг хэт их хэрэглэх нь гунигтай уур амьсгалыг бий болгодог тул үүнийг тайван өнгөнүүдтэй хослуулахыг зөвлөж байна.

Саарал- бэлгэдэлтэй төвийг сахисан өнгө тогтвортой байдал, консерватизм, найдвартай байдал, аюулгүй байдал, оюун ухаан. Энэ нь ноцтой сэтгэлийн хөдөлгөөнийг бий болгодог бөгөөд зах зээл дэх компанийн ач холбогдлыг харуулах, бараа, үйлчилгээний өндөр чанарыг онцлон тэмдэглэхийн тулд онлайн дэлгүүрийн дизайнд ихэвчлэн ашиглагддаг. Саарал өнгө нь тоног төхөөрөмж, барилгын бүтээгдэхүүн, тавилга, машины дагалдах хэрэгсэл, спортын тоног төхөөрөмж зардаг онлайн дэлгүүрүүдийг чимэглэхэд тохиромжтой сонголт юм.

Бормэдрэмжийг бий болгоход тохиромжтой найдвартай байдал. Түүнтэй холбоотой тав тухтай, найрсаг байдал, боловсронгуй байдал, байгалийн байдал. Браун бол шоколад, кофены өнгө бөгөөд энэ нь чихэр, кофе, какао зардаг онлайн дэлгүүрүүдэд маш сайн сонголт болдог. Үүнээс гадна, энэ өнгө нь модон тавилга, мужаан, ном, ан агнуурын бараа зардаг дэлгүүрүүдэд тохиромжтой.

Би ямар өнгийг сонгох ёстой вэ?

Одоо та хамгийн алдартай өнгө бүхий хэрэглэгчдийн үндсэн холбоог сурч мэдсэн тул энэ мэдлэгийг өөртөө ашигтайгаар ашиглах нь чухал юм. Танай сайтад зочилсон хүмүүсийн дунд ямар холбоог бий болгохыг хүсч байгаагаа бодоорой? Үүнд хүрэхэд ямар сүүдэр хамгийн сайн туслах вэ? Эдгээрийг та өөрийн онлайн дэлгүүрт ашиглах ёстой - жишээлбэл, тохирох зураг эсвэл үйлдэл хийх дуудлага бүхий товчлуурыг сонгоно уу.

Та боломжит үйлчлүүлэгчдийн итгэлийг төрүүлнэ гэж найдаж байна уу? Цэнхэр эсвэл улбар шар өнгийн дуудлага хийх товчлуур нь таны хувьд зөв сонголт байж магадгүй юм. Хэрэв та тансаг, эмэгтэйлэг байдлыг бий болгохыг хүсч байвал ягаан, хар өнгө нь сайн сонголт байж болно. Нэмж дурдахад, хэрэв таны онлайн дэлгүүрийн бүтээгдэхүүн эмэгтэйчүүдэд зориулагдсан бол нил ягаан, ягаан, хөх эсвэл ногоон өнгийг туршиж үзээрэй, бор, саарал өнгөнөөс зайлсхийх хэрэгтэй. Хэрэв сайт нь эрэгтэй үзэгчдэд зориулагдсан бол та хөх, цайвар хөх, ногоон, хар зэргийг ашиглаж болно. Эрэгтэйчүүд ихэвчлэн улбар шар, нил ягаан өнгөнд дургүй байдаг гэдгийг санаарай.

Туршилт хийж, дүн шинжилгээ хий!

Үйлчлүүлэгчид тань ямар өнгийг харахыг хүсч байгааг мэдэхийн тулд A/B тест танд туслах болно. Үүний зарчим нь зөвхөн нэг элементээр ялгаатай хуудасны хоёр хувилбарыг бий болгох явдал юм, жишээлбэл, үйлдэл хийх товчлуурын өнгө. Сайт руу чиглэсэн урсгалыг хоёр хэсэгт хуваадаг: санамсаргүй байдлаар сонгогдсон зочдын 50% нь А хуудас руу, үлдсэн 50% нь В хуудас руу илгээгддэг. Дараа нь та хоёр хуудасны гүйцэтгэлийн тоон үзүүлэлтүүдийг харьцуулж, үнэлнэ. Туршилтаар дамжуулан та аль өнгө илүү үр дүнтэй болохыг олж мэдэх боломжтой болно.

Вэбсайтынхаа зочдод ямар өнгө таалагдаж байгааг туршиж үз. Хэрэв та вэбсайтын үйлчилгээн дээр бэлэн онлайн дэлгүүрийн загваруудыг сонговол таны нүдэнд тааламжтай дизайн, чадварлаг бүтэц, өнгө бүхий бараг бүрэн борлуулалтад бэлэн вэбсайт хүлээн авах болно. Яг одоо бизнесээ өргөжүүлээрэй!

Архитектурын гадна талын өнгөт шийдлийн урьдчилсан дизайн хийх анхны өгөгдөлд дүн шинжилгээ хийх, материалыг бүрдүүлэх

Архитектурын дизайн дахь объектын хэлбэр, орон зайн салшгүй шинж чанар болох өнгө нь харагдахуйц ая тухтай амьдрах орчныг бүрдүүлэх хэрэгсэл юм.

Барилга, байгууламжийн гадна талын өнгөт дизайны даалгавар

дараах байдлаар томъёолж болно.

- зохион бүтээгдсэн объектыг үзэмжтэй, гоо зүйн хувьд бүрэн дүүрэн болгохын тулд өнгөт архитектурын хэлбэрийг хослуулан хэрэглэх;

– тухайн объект нь нийт эзлэхүүн дэх байртайгаа тохирч байгаа эсэхийг шалгаарай

орон зайн бүтэц, түүний функциональ зорилго;

- хүрээлэн буй орчны өнгөний зохицлыг хангах.

Барилгын гаднах өнгөний схемд нөлөөлж буй хүчин зүйлүүд:

- зохион бүтээсэн объектын өнгө, хэлбэрийн харилцан үйлчлэлийн тодорхой хэлбэр;

- объектын функциональ зорилго;

– объектын хэмжээ, түүний эргэн тойрон дахь объектуудтай харьцах харьцаа ба

орон зай;

Барилгын өнгөний схем ба хүрээлэн буй орчны полихром хоорондын харилцан хамаарал;

- хүрээлэн буй орчны эзэлхүүн-орон зайн бүтцийн шинж чанар, зохион бүтээсэн объект нь найрлагын ерөнхий схемд байх ёстой газар;

- нийгэм-функциональ орчны төрөл;

- ажиглалтын нөхцөл;

- байгалийн гэрэлтүүлгийн нөхцөл;

Барилга угсралтын ажилд ашиглах ёстой барилгын болон өнгөлгөөний материалын өнгөт шинж чанар, чадвар;

– хувийн барилгад зориулсан хэрэглэгчийн өнгөний сонголт эсвэл нийтийн барилга байгууламжийн хамтын өнгөний шинж чанар.

Архитектор нь маягтыг зохион бүтээхдээ жагсаасан бүх хүчин зүйлийг харгалзан тодорхой өнгөний схемтэй хослуулан нэн даруй төсөөлөх ёстой. Энэ арга нь хэлбэр, өнгө хоорондын зохицолтой харилцан үйлчлэлийг хангаж чадна. Гэсэн хэдий ч практик дээр харамсалтай нь энэ арга нь зөвхөн өвөрмөц төслүүдийг боловсруулахад л олддог бөгөөд үргэлж биш юм. Ихэнхдээ өнгөт дизайнер нь аль хэдийн боловсруулсан хэлбэрийн өнгөний схемийг боловсруулдаг. Энэ тохиолдолд үр дүн нь түүний уран сайхны амт, түүний өнгөт үзэл баримтлал нь архитекторын албан ёсны болон бүтээлч санаатай хэр нийцэж байгаагаас хамаарна. Стандарт барилгуудын хувьд стандарт өнгөт шийдлүүдийн багцыг санал болгодог бөгөөд эдгээрийг ашиглах нь мэдээжийн хэрэг хүрээлэн буй орчны талаархи ойлголт, харилцан үйлчлэлийн бүх тодорхой нөхцлийг оновчтой хангаж чадахгүй. Өнгө ба архитектурын хэлбэрийн харилцан үйлчлэл нь гурван үндсэн төрлөөр тодорхойлогддог.

Эхний төрөл - monochromy, эсвэл барилгын бие даасан элементүүдийн маш сул өнгөөр ​​ялгаварлан гадуурхах. Энэ тохиолдолд өнгө нь хэлбэрийн ойлголтын бүрэн бүтэн байдлыг хангадаг нэгтгэх хэрэгсэл болж ажилладаг. Уран сайхны илэрхийлэлийн үүднээс авч үзвэл, Москвагийн алдартай тэнгэр баганадсан барилгууд гэх мэт томоохон хэмжээний сонирхолтой, хуванцараар баялаг, өндөр задалсан архитектурын хэлбэр байгаа тохиолдолд ийм техникийг зөвтгөдөг (Зураг 12.1).

Хоёр дахь төрөл- архитектурын хэлбэрийн тектоник, түүний элементүүдийн цар хүрээг тодорхойлоход чиглэсэн бүтэц, өнгөний нэгдмэл байдлын зарчимд суурилсан полихроми. Энэ тохиолдолд өнгө нь барилгын эзэлхүүн, тэдгээрийн харилцан зохион байгуулалтын хэмнэлийн хэв маяг, масштабын харилцааны хослолын найрлагын утга учрыг онцолж өгдөг. Үүний зэрэгцээ барилгын бүтцийн болон гоёл чимэглэлийн элементүүдийн хэлбэрийн хослолын гоёл чимэглэлийн илэрхийлэл нэмэгддэг. Гэсэн хэдий ч ихэнхдээ энэ тохиолдолд өнгө нь өнгөгүй боловсорч гүйцсэн найрлагын үзэл баримтлалыг онцолж, архитектурын хоёрдогч хэрэгсэл гэж үздэг. Түүгээр ч барахгүй олон тооны ижил төстэй элементүүдийн нэгэн хэвийн давталт бүхий том архитектурын хэлбэр байгаа бол, жишээлбэл, ердийн олон давхар орон сууцны барилга, өнгө, хэлбэрийн хослол нь "аналоги байдлаар" нэг төрлийн мэдрэмжийг нэмэгдүүлдэг (Зураг 1). 12.2).

Гурав дахь төрөл- Архитектурын хэлбэрийн геометртэй холбоотой тодорхой бие даасан байдалтай полихроми, хэлбэрийн элементүүдээс ялгаатай өнгөт толбо ("график") бий болгож, архитектурын объектын ерөнхий хэлбэрийн талаарх ойлголтыг өөрчилдөг. "Суперграфик" гэж нэрлэгддэг энэ төрлийн полихром нь объектын бүтцийн хуваагдлын хатуу статикийг даван туулах, түүнд харааны динамик өгөх боломжийг олгодог. Энэ арга нь бие даасан барилгын полихром ба хүрээлэн буй орчны полихроми хоорондын илүү зохицолтой, илэрхийлэлтэй харилцан үйлчлэлийг хангаж, өнгөт орчны өөрчлөлтөд хурдан хариу өгөх боломжийг олгодог (Зураг 12.3).

Өнгөний дизайн хийхдээ объектын функциональ зорилгыг харгалзан үзэх нь хэлбэр, өнгөний тодорхой харилцан үйлчлэлийг шаарддаг, учир нь янз бүрийн функциональ зориулалттай барилга байгууламж нь дүрмээр бол өөр өөр хэлбэртэй байдаг нь архитектур, бүтцийн ялгаатай байдлаас шалтгаална. төрөл. Ихэнхдээ янз бүрийн зориулалттай объектууд нь хүрээлэн буй орон зайн хэмжээ, цар хүрээний харьцаагаар ялгаатай байдаг. Энэ бүгдийг өнгөний схемээр онцлон тэмдэглэж болно. Жишээлбэл, нийтлэг өнгөний схемтэй орон сууцны хороололд янз бүрийн зориулалтаар (сургууль, цэцэрлэг, эмнэлэг, спортын байгууламж, соёлын байгууллага гэх мэт) тусдаа объектуудыг өнгөөр ​​тодруулж, өнгөт давамгайлагч болж болно. Нөгөөтэйгүүр, нийтлэг өнгөт схемийг ашиглан та хэд хэдэн тусдаа барилга байгууламжийг нэгтгэж, ерөнхий функциональ зориулалттай нэг цогцолборыг бүрдүүлж болно (Зураг 12.4).

Найрлагад ашигласан өнгө, өнгөний схемийн сэтгэл хөдлөлийн нөлөөллийн ялгаа нь тухайн объектын функциональ үүрэгт тохирсон тодорхой семантик утгыг илэрхийлэхэд хувь нэмэр оруулдаг. Гэсэн хэдий ч ижил төстэй зорилготой бүх объектын хувьд нэг өнгөний схемийг зааж өгөх боломжгүй, учир нь тодорхой тохиолдол бүрт дээр дурдсан хүчин зүйлсийн нийлбэрээр тодорхойлогддог тодорхой нөхцөл байдлаас эхлэх ёстой (Зураг 12.5). .

Барилга, байгууламжийн хэмжээ, түүний эргэн тойрон дахь орон зайтай харьцах харьцаа нь ерөнхий өнгөт схемийн ханалтын түвшинг сонгоход нөлөөлдөг. Сэтгэл зүйд маш хүчтэй нөлөө үзүүлдэг өндөр ханасан өнгөний том толбо нь ядаргаатай, цочромтгой байж, өнгөний орчинд эв нэгдэлгүй мэдрэмжийг бий болгодог. Тиймээс хананы том гадаргууг дүрмээр бол өндөр ба дунд зэргийн цайвар өнгөтэй дунд зэргийн ханасан өнгөөр ​​будсан эсвэл тодосгогч өнгөт жижиг толбо болгон хуваадаг. Бага ба дунд ханасан гадаргуу нь байгалийн гэрлийн өөрчлөлтөд илүү идэвхтэй хариу үйлдэл үзүүлж, өнгөний динамикийн ойлголтыг сайжруулдаг - өдрийн цагаар хүрээлэн буй орчны ерөнхий өнгө өөрчлөгддөг гэдгийг анхаарч үзэх хэрэгтэй. Үүний зэрэгцээ байгалийн гэрэлтүүлгийн өөрчлөлтөөс үүдэлтэй олон янзын өнгөт сэтгэгдэл нь сэтгэлзүйн эерэг сэтгэл хөдлөлийг үүсгэдэг.

Зохион бүтээгдсэн объект болон түүний хүрээлэн буй орчны хоорондын уялдаа холбоог бий болгохын тулд хүрээлэн буй орчны полихромийн шинж чанарыг харгалзан үзэх шаардлагатай. Аливаа антропоген (хүний ​​үйл ажиллагаанд өртсөн) ландшафт нь экологийн салшгүй систем болох байгалийн болон хиймэл бүрэлдэхүүн хэсгүүдтэй бөгөөд тэдгээрийн нийлбэр нь өнгөт орчны шинж чанарыг тодорхойлдог. Байгалийн бүрэлдэхүүн хэсэг болох байгалийн ландшафтын өнгөт зургийг хүрээлэн буй нутаг дэвсгэрийн байгаль-нутаг дэвсгэрийн мэдээллээр тодорхойлдог. Эдгээр нь олон бүрэлдэхүүн хэсгүүдийг агуулдаг бөгөөд тэдгээрийн дотроос бид өнгөт хүрээлэн буй орчны шинж чанар, өнгөний динамик байдалд хамгийн идэвхтэй нөлөөлдөг гол бүрэлдэхүүн хэсгүүдийг тодорхойлж чадна.

Нэгдүгээрт, эдгээр нь цаг уурын нөхцөл байдал юм: жилийн турш агаар мандлын төлөв байдал, температур, чийгшил, байгалийн гэрлийн шинж чанарт идэвхтэй нөлөөлж, хүрээлэн буй орчны өнгө нь ихээхэн хамаардаг. Цаг уурын бүх онцлог шинж чанаруудын дотроос байгалийн ландшафтын өнгөт хамгийн хүчтэй нөлөө нь нарны гэрлийн спектрийн найрлага, үргэлжлэх хугацаа (өдөр болон улирал) юм.

Хоёрдугаарт, энэ нь гэрэл, сүүдэр, хүйтэн, дулаан сүүдэрт тоглохыг тодорхойлдог газар нутгийн шинж чанар юм. Рельеф нь орон зайн өнгөний бүтцэд ихээхэн нөлөөлдөг, учир нь энэ нь өнгө үзэмжээр онцолсон орон зайн төлөвлөлтийг тодорхойлдог рельефийн шинж чанар (хавтгай, толгод эсвэл уулархаг) юм. Тусламж нь янз бүрийн өнцгөөс орон зай, түүн дотор байрлах бүх объектын ойлголтод тодорхой боломжит өнгөт динамикийг тогтоодог (Зураг 12.6).

Архитектор А.В. Ефимов өнгөт усан сангуудын төрлийг ангилахыг санал болгов.

ялгаа нь байгалийн ландшафтын рельефийн бүтэц өөр өөр байдагтай холбоотой.

Өнгөт дизайны хувьд зөвхөн ландшафтын рельефийн шинж чанарыг шинжлэх нь чухал ач холбогдолтой төдийгүй бас чухал юм ландшафтын харааны орон зайн нэгжийн эзэлхүүн-орон зайн бүтцийн шинжилгээ , онцлогтой :

хэмжээ, хэмжээ;

төсөөлж буй үл үзэгдэх таазны өндөр;

масштаб (харааны саадуудын өндрийг өндөр ба өргөнтэй харьцуулсан харьцаа

орон зайн хүчин чадал);

орон зайн нэгдмэл байдал (орон зайн нэгжийн цэгүүдийн хоорондох харааны холболт, түүнчлэн эдгээр цэгүүд ба хүрээлэн буй орчны хоорондох); харааны саад тотгорын тохиргоо;

харааны төвлөрөл.

Ландшафтын төрөл бүр нь өнгөт дамжуулагч болох янз бүрийн бүрэлдэхүүн хэсгүүдээс бүрддэг бөгөөд тэдгээрийн хослол нь өнгөт орчны шинж чанарыг тодорхойлдог. Нийт өнгөт нөлөөлдөг байгалийн орчны гурав дахь чухал хүчин зүйл

хүрээлэн буй орчин - гидрографи. Усны биетүүд байгаа нь агаар мандлын төлөв байдалд нөлөөлдөг. Усны гадаргуу нь давамгайлсан өнгийг тусгаж, дуу чимээ, өнгөний динамикийг сайжруулдаг.

Дөрөв дэх хамгийн чухал хүчин зүйл бол ургамал юм. Ургамлын массив ба тэдгээрийн онцлог өнгө нь ерөнхий өнгөт зурагт ихээхэн нөлөөлдөг. Ургамлын улирлын өөрчлөлт нь байгалийн өнгөний динамикийн хамгийн идэвхтэй хүчин зүйл юм.

Байгаль орчны өнгө төрхийг нөхдөг тав дахь хүчин зүйл бол хөрс юм. Түүний өнгө нь ашигт малтмалын бүрэлдэхүүн хэсгүүдийн өнгө, өвс бүрхэвчийн өнгөөр ​​тодорхойлогддог бөгөөд дэлхийн янз бүрийн бүс нутагт олон янзын сүүдэртэй байдаг. Үүний зэрэгцээ тухайн бүс нутгийн хөрсний өнгө нь улирлын чанартай ихээхэн өөрчлөлтөд ордог.

Байгалийн орчны бүх бүрэлдэхүүн хэсгүүд хоорондоо холбоотой бөгөөд хамтдаа өвөрмөц өнгөт зургийг бий болгодог (Зураг 12.7).

Хотын орчинд ерөнхий амт нь ихэвчлэн байгалийн бус, харин антропоген орчноос ихээхэн хамаардаг. Эдгээр нь юуны түрүүнд хотын орчны хамгийн хөдөлгөөнгүй өнгөний бүрэлдэхүүн хэсэг болох хүрээлэн буй барилгуудын өнгө юм.

Объектуудын өнгөний схемийг боловсруулахдаа хүрээлэн буй барилга байгууламж, байгалийн орчны давамгайлсан өнгийг харгалзан үзэх шаардлагатай. Энд объектын өнгө ба арын дэвсгэрийн өнгөний харьцаа (объектийн өнгөт толбоны гадна талын хилийн дагуу) хамгийн чухал зүйл тул харааны талбарт объект ба дэвсгэрийг тодруулахыг зөвлөж байна. өнгөний найрлагын талаарх ойлголт. Том фрагментийн (дүүрэг, цогцолбор) өнгөний схемийг жижиг хэсгүүдийн бие даасан өнгөт толбо - бүлэг барилга байгууламж, бие даасан объект гэх мэт дэвсгэр гэж үздэг. Хариуд нь барилгын хана нь барилгын бие даасан бүтэц, гоёл чимэглэлийн элементүүд болон жижиг хэмжээтэй хотын орчны янз бүрийн элементүүдийн арын дэвсгэр гэж үздэг бөгөөд энэ нь барилгын арын дэвсгэр дээр харагдахуйц байдлаар мэдрэгддэг. Эдгээр нь хотын дизайны объектууд юм: gazebos, усан оргилуур, монументал болон гоёл чимэглэлийн урлагийн бүтээлүүд, суурилуулалт, сурталчилгааны төхөөрөмж, түүнчлэн барилгын ойролцоо байрлах ногоон байгууламж.

Шинэ объект оруулах нутаг дэвсгэрийн эзэлхүүн-орон зайн бүтэц нь төлөвлөгдсөн барилга, байгууламжийн зохион байгуулалт, орон зайн чиг баримжаа, тохиргоонд үргэлж нөлөөлдөг. Төлөвлөсөн объектын байршил, хэмжээ, төрөл, хэлбэр, зорилго нь эргээд хүрээлэн буй орчны ландшафттай харилцах харилцааг тодорхойлдог. Жагсаалтад орсон хүчин зүйлээс хамааран объект нь ерөнхий бүтцэд захирагдах эсвэл давамгайлах байр суурийг эзэлдэг. Үүний зэрэгцээ дизайнерууд зөвхөн ашигтай хэрэгцээ, орон зайн холболтын логикийг төдийгүй шинэ объектын байгалийн болон антропоген орчинтой харьцах гоо зүйн чадамжийг харгалзан үзэх ёстой. Нарийвчлалтай олдсон өнгөт шийдэл нь объект болон түүний хүрээлэн буй орчны хооронд гоо зүйн бүрэн, зохицсон холболтыг бий болгоход ихээхэн тусалдаг. Энэ нь тухайн объектыг найрлагын ерөнхий бүтцэд зориулагдсан утгыг өгч чаддаг өнгө юм. Тиймээс архитектурын төслийн өнгөт шийдэл нь хүрээлэн буй орчны эзэлхүүн-орон зайн бүтцийн дүн шинжилгээ, архитектурын өнгөт бүтцийн дүн шинжилгээтэй хослуулан энэ бүтэц дэх шинэ объектын төлөвлөсөн тодорхой утгад үндэслэсэн байх ёстой. . Өнгөний орчны ийм дүн шинжилгээ нь хотын хэлбэрийг янз бүрийн хослолоор хослуулан хотын орчны цогц дүр төрхийг бий болгодог элементүүдийн төрөлд хуваахад тусална. Нэгэн цагт К.Линч хот төлөвлөлтийн хэлбэрийн тодорхой ойлгогдох таван төрлийн элементийг тодорхойлсон: 1) зам; 2) ирмэг буюу хил; 3) дүүрэг; 4) зангилаа; 5) тэмдэглэгээ. Эдгээр бүх элементүүд хоорондоо уялдаатай, бие биендээ наалдсан байдаг. Эдгээр нь ижил төстэй биш нь тодорхой байна: дүүрэг нь бусад бүх нэрлэгдсэн элементүүдийг агуулдаг бөгөөд тэмдэглэгээ (давамгайлсан барилга, байгууламж) нь эсрэгээрээ бусад элемент бүрт агуулагдаж болно. Гэсэн хэдий ч тухайн орон зайн тодорхой нөхцөл байдалд аль элементийг хамгийн тодорхой дүрсэлж чадахаас хамааран нэрлэсэн элементүүдийн аль нэгийг нь тодорхойлоход үндэслэн хүрээлэн буй орчны өнгөний бүтцийг бий болгож болно. Тиймээс бид хотын орчны өнгөний бүтцийн таван төрлийг ялгаж салгаж болно: 1) үндсэн (гудамж, зам); 2) зангилаа (зангилаа); 3) давамгайлсан (газрын тэмдэг); 4) бүс (дүүрэг); 5) панорамик (хил).

Орон зайн бүтцийг шинжлэх явцад ерөнхий сэтгэгдлийг мөн тодорхойлдог.

- орон зайн нээлттэй ба хаалттай байдал, тасралтгүй байдал, салангид байдлын зэрэг;

- барилга байгууламж, байгалийн элементүүдийн харьцангуй зохион байгуулалтын хэмнэлийн хэв маягийн найрлагын утга;

- авч үзсэн хүрээнд шилжих үед бүх шинж чанарыг илчлэх хэмнэл

одоо байгаа бодит маршрутын дагуух бүсүүд.

Орон зайн тодорхой шинж чанар нь эргэн тойрны орон зайн өнгөний макро бүтцийн моно- эсвэл полицентрик, авсаархан эсвэл задалсан шинж чанартай нийцдэг.

Үүний зэрэгцээ ажиглалтын нөхцлийг дараахь байдлаар тодорхойлно.

- үндсэн үзэл бодол;

– боломжит маршрутын дагуух явган хүний ​​болон тээврийн хэрэгслийн хөдөлгөөний талаарх ойлголт

дөрөв дэх хэмжигдэхүүн - ажиглалтын цагийг холбосон "хөдөлгөөнт үзэл бодол" гэж нэрлэгддэг траекторын дагуу видео бичлэг хийх;

– өөр өөр цэгээс ажиглахад ерөнхий дэвсгэрийг бүрдүүлдэг орон зайн элементүүдийн өнгө.

Мөн объектын орон зайн чиг баримжааг харгалзан байгалийн гэрэлтүүлгийн нөхцөлийг олж мэдэх шаардлагатай: "хойд" (сүүдэр) тал, нарны тусгалтай тал дээр сүүдэр үүсэх шинж чанарыг тодорхойлох.

Хөдөө орон нутагт орон зайн дэвсгэрийн ихэнх хэсгийг бүрдүүлдэг байгалийн өнгө нь ихэвчлэн архитектурын объектын өнгөний схемийг сонгоход шийдвэрлэх үүрэг гүйцэтгэдэг. Үүний зэрэгцээ, архитектурын болон байгалийн полихромийн эв нэгдэлтэй хослолыг ялгаатай эсэргүүцэл, байгалийн өнгөний ижил төстэй байдал, төвийг сахисан өнгө ашиглах зэрэгт үндэслэн хүрээлэн буй орчны байгалийн ландшафттай нийцүүлэх замаар барьж болно.

Хотын хөгжилд хотын орон зайн хэсэгчилсэн өнгөт бүтцийн шинж чанарыг зөвхөн орон зайн хэв шинж чанараас гадна нийгэм, үйл ажиллагааны бүрэн дүүрэн байдлаар тодорхойлдог. Функциональ бүсүүдийг ялгаж үздэг: хотын хэмжээнд төлөөлдөг, дотно блок доторх, үйлдвэрлэлийн болон бусад. Бүс бүрт тодорхой төрлийн полихром байдаг.

Хотын зарим хэсэг нь өндөр эрчимтэй, үүний дагуу явагдаж буй үйл ажиллагааны өндөр төвлөрлөөр ялгагдана. Эдгээр газруудыг функциональ төвүүд гэж тодорхойлсон. Тэдэнд янз бүрийн зориулалттай объект, зар сурталчилгааны байгууламж, метроны буудал, худалдааны лангуу, тээврийн зогсоол, монументаль болон гоёл чимэглэлийн урлагийн объектуудын төвлөрөл нь эдгээр төвүүдийн полихромийн мөн чанарыг тодорхойлдог. Хотын орчны полихроми нь нийгэм-орон зайн нөхцөлтэй байдаг бөгөөд үүнийг өнгөт дизайнд бас анхаарч үзэх ёстой гэж бид хэлж чадна.

Хотын орчны функциональ бүрэн байдлыг шинжлэхийн тулд эзэлхүүн-орон зайн бүтцийг судлах нь хангалтгүй, учир нь сүүлийнх нь өөрөө авч үзэж буй бүсийн функциональ үйл явц, тэдгээрийн эрчимжилтийн зэргийг илэрхийлдэггүй. 80-аад онд Өнгөрсөн зуунд Зөвлөлтийн нэрт архитектор А.Е. Гутнов хот байгуулалтын бүхэл бүтэн тогтолцоог ХҮРЭЭ, ДААВАР гэж хуваах үндсэн дээр хотын орчны функциональ бүтцийг тодорхойлох, шинжлэх үзэл баримтлалыг санал болгосон.

Хүрээ нь хотын тогтолцооны бүтцийг бүрдүүлэгч хэсэг бөгөөд хотын хүн амын амьдралын гол үйл явц төвлөрсөн бүсүүдийн багц юм. Эдгээр бүсүүд нь орон зайн хөгжлийн өндөр эрч хүчээр тодорхойлогддог. "Хүрээ" гэсэн ойлголт нь тэдгээрийн бүтэц, үйл ажиллагааны зохион байгуулалтыг тодорхойлдог хамгийн чухал материаллаг болон орон зайн элементүүд, холболтуудаас бүрддэг.

Дөрвөн төрлийн хүрээний элемент байдаг:

"контейнер" - функциональ үйл ажиллагаа төвлөрсөн орон зай;

"сувгууд" - функциональ сав руу чиглэсэн гадаад харилцаа холбоо; "Гарц" - "хүчин чадал" -ыг бусад элементүүдтэй холбосон оролт, гаралт

"Дистрибьюторууд" нь "контейнер" -ийн дотоод холбооны сүлжээний зангилаа юм.

Энэ схемийг тодорхой жишээн дээр харуулахын тулд жишээлбэл, Москвагийн төв талбайнууд ба тэдгээрийг холбосон хурдны замууд эсвэл алслагдсан газруудад байрлах метроны буудлуудын ойролцоох талбайнууд, тэдгээрийг төвтэй холбосон хурдны замуудыг төсөөлж болно. Тиймээс хүрээ нь төлөвлөлтийн бүтцээс илүүтэйгээр нэг талаас илүү тодорхой, нөгөө талаас ерөнхийдөө хотын орчны бүтцийг засдаг.

Даавуу нь бүх функциональ үйл явцын эрч хүч багатай, гэхдээ нэгэн зэрэг хотын орчны материаллаг агуулгын гол хэсгийг бүрдүүлдэг хотын орчны бусад бүх элементүүд юм. Хүрээний албан ёсны шинж чанар, түүний дүрслэлийн бүтцийг тодорхойлдог өнгөний онцлог нь хотын бүхэл бүтэн даавуунд нөлөөлдөг. Өнгө нь хүрээлэн буй орчны орон зайн шинж чанарыг үргэлж илэрхийлдэг. Үүнээс гадна архитектурын хувьд өнгө нь нийгмийн үзэгдэл тул өнгөт архитектурын дизайны хувьд орон зайн функциональ бүтцийг шинжлэх шаардлагатай.

Барилгын материалын өнгө нь барилга, байгууламжийн гаднах өнгөний схемд шийдвэрлэх үүрэг гүйцэтгэдэг тул өнгөт дизайн хийхдээ үүнийг анхаарч үзэх хэрэгтэй. Чулуу, мод, тоосго, металл зэрэг барилгын материалын байгалийн өнгө, янз бүрийн материалын гадаргуугийн бүтэцтэй шинж чанарууд нь уран сайхны илэрхийлэл болгон ашиглаж ирсэн бөгөөд одоо ч ашиглаж байна. Гэсэн хэдий ч өнөөдөр эдгээр барилгын материалыг жижиг оврын архитектурт, зуслангийн тосгон, хувийн орон сууц барихад ихэвчлэн ашигладаг. Хотын барилга байгууламжид төмөр бетон бүтээцийг голчлон ашигладаг бөгөөд уламжлалт барилгын материалыг бүрэхдээ байгалийн хэлбэрээр эсвэл ихэвчлэн байгалийн бүтэц, өнгийг дуурайлган хиймэл өнгөлгөөний материал хэлбэрээр ашигладаг. 20-р зууны хоёрдугаар хагаст ОХУ-д төмөр бетон бүтээц, өнгөлгөөний материалын байгалийн өнгө саарал өнгөтэй болсон нь шинэ хот суурин газрууд, тэр ч байтугай бүхэл бүтэн хотуудын нэлээд уйтгартай дүр төрхийг бүрдүүлсэн, ялангуяа цаг уурын нөхцөл байдлыг харгалзан үзэхэд бараг л уур амьсгалтай байв. зургаан сарын өвлийн улирал. Түүгээр ч барахгүй энэхүү өнгөгүй байдал нь зөвхөн мөнгө хэмнэх үүднээс тодорхойлогддоггүй, мөн өнгөт уламжлалыг үл тоомсорлодог тодорхой гоо зүйн санаатай холбоотой хэсэг хугацаанд зохион байгуулалтын шинж чанартай байв. Гэсэн хэдий ч төмөр бетон бүтээцийн achromatic өнгө нь хучигдсан эсвэл будсан хроматик хэлтэрхийнүүдтэй хослуулан илэрхий өнгөний зохицолыг бий болгож чадна. Барилгын фасадыг дуусгах нь ихэвчлэн хэсэгчилсэн өнгөлгөө, хэсэгчилсэн будгийг хамардаг. Бүрээс нь илүү бат бөх бөгөөд тодорхой өнгийг удаан хугацаанд засдаг. Гэсэн хэдий ч орон нутгийн оршин суугчдын хувьд ямар ч өнгө, тэр ч байтугай хамгийн хүчтэй өнгө нь удалгүй танил болж, сэтгэлзүйн хувьд үл үзэгдэх болно. Уран зураг нь илүү динамик юм. Харьцангуй богино хугацааны дараа дахин сэргэж, хотын өнгөт орчныг бүрдүүлэх шинэ чиг хандлагыг харгалзан үзэх, шинэ өргөлтийг бий болгох, тулгамдсан уран сайхны болон ашигтай асуудлыг шийдвэрлэхэд хувь нэмэр оруулах боломжтой. Хотын томоохон талбайд 2-3 жил тутамд олон давхар байшинг дахин будах нь бараг боломжгүй тул томоохон төслүүдийн хувьд удаан эдэлгээтэй өнгөт өнгөлгөө ашиглахыг зөвлөж байна. Гэхдээ энэ тохиолдолд өнгөт дизайн нь бие даасан хэсгүүдийн өнгийг багтаасан байх ёстой, учир нь архитектурын орчны полихромын динамикийг хангахын тулд бие даасан элементүүдийн түвшинд өнгийг өөрчлөхөд хангалттай.

Одоогийн байдлаар архитектурт өнгийг илүү идэвхтэй ашиглахад чиглэсэн эргэлт гарч байна. Архитектор, дизайнерууд өнгөлгөөний материал, будгийн гүйцэтгэлийн чанарыг ойлгож, материалын гоо зүйн илэрхийлэл, тодорхой өнгөт зөөвөрлөгчийг хөнгөн агаарын орчны нөлөөн дор тодорхой зайд хэрхэн хүлээж авахыг ойлгох ёстой.

Архитектурын төслийн өнгөт шийдлийг боловсруулахдаа анхаарах ёстой хүчин зүйлсийн жагсаалтад хэрэглэгчийн өнгөний сонголт нэгдүгээрт орох ёстой юм шиг санагдаж байна. Гэсэн хэдий ч зөвхөн интерьерүүдэд л харааны талбарыг бий болгох нь зарчмын хувьд элемент бүрийн өнгө нь дизайнерын хүсэл зоригоор тодорхойлогддог бөгөөд бүхэлдээ өнгөний схем нь бүхэлдээ дизайнерын санал болгосон шийдлийн үр дүн байх болно. үйлчлүүлэгчтэй тохиролцсон. Үүний зэрэгцээ, интерьер дэх өнгийг зохион бүтээхдээ дизайнер нь мэргэжилтний хувьд үйлчлүүлэгчийн хүслийг эелдэг боловч хатуу зохицуулах ёстой, учир нь сүүлийнх нь туршлага дутмаг, заримдаа урлагийн амтаас болж хамгийн сайн шийдлийг санал болгодоггүй. Түүний саналууд хэрхэн хэрэгжиж, хэрхэн харагдах талаар бага зэрэг төсөөлөхийн зэрэгцээ. Ерөнхийдөө дотоод засал чимэглэлд ч хэрэглэгчийн хүсэл сонирхлыг бүрэн дагаж мөрдөх нь зөвхөн хувийн байшин, орон сууцны дотоод засал чимэглэл, сэтгэлзүйн хувьд нэг төрлийн жижиг бүлгүүдэд зориулагдсан интерьер, тухайлбал сургууль, эмнэлгийн барилгын дотоод засал чимэглэлийг төлөвлөхөд л боломжтой юм. Барилга байгууламжийн гаднах өнгөний схемийг төлөвлөхдөө дээр дурдсанчлан дизайнерын хүсэл зоригоос хамаардаггүй олон тооны хүчин зүйлийг харгалзан үзэх шаардлагатай бөгөөд юуны өмнө хүрээлэн буй орчны полихром, түүний функциональ бүтэц. Тиймээс үйлчлүүлэгчийн хүсэл нь заримдаа зохион бүтээсэн объектыг хүрээлэн буй орчинтой хослуулах асуудлыг шийдвэрлэхэд шууд зөрчилдөж болзошгүй юм. Энд хариуцлага хүлээх нь дизайнерын үүрэг тул үйлчлүүлэгч, орон нутгийн оршин суугчдын өнгөний сонголт, хүсэл, орон нутгийн өнгөт соёлын чиг хандлага, загварын чиг хандлагыг харгалзан дизайнер нь тэдгээрийг бүхэлд нь тодорхойлсон объектив тодорхой нөхцөл байдалтай холбох ёстой. эдгээр хүчин зүйлсээс. Дадлагаас харахад энэ нь чадварлаг мэргэжлийн арга барилаар боломжтой гэдгийг харуулж байна, учир нь мэргэжлийн хүн ямар ч өнгө, ямар ч өнгөний схемийг ашиглан өнгөний хослолын зохицол, илэрхийлэлд хүрч чаддаг. Уран бүтээлчид "Өнгө бол юу ч биш, сүүдэр бол бүх зүйл" гэж хэлдэг нь гайхах зүйл биш юм! Танд хэрэгтэй зүйл бол уран сайхны амт, пропорциональ мэдрэмж, ноцтой аналитик хандлага, мэдээжийн хэрэг, өнгө загварчлахдаа хүссэн сүүдрийг үнэн зөв олох чадвар юм (энэ талаар өмнөх лекцүүдэд ярилцсан). Загвар зохион бүтээгч өөрийгөө ойлгож, үйлчлүүлэгчдэд үзэл баримтлалын (төсөөлөгдсөн) хамгийн тохиромжтой "дуртай" өнгө болон ажиглалтын янз бүрийн нөхцөл байдлын (гэрэлтүүлэг, гэрэлтүүлэг) нөлөөн дор заримдаа маш огцом өөрчлөгддөг ойлголтын (үнэндээ хүлээн авсан) өнгөний ялгааг тайлбарлах чадвартай байх ёстой. өнгөт орчин гэх мэт). ).

Гэсэн хэдий ч архитекторууд болон дизайнерууд өөрсдөө архитектурын дизайн, түүний дотор өнгөт дизайнд байгаль орчны хандлагын зарчмуудыг үл тоомсорлодог. Объектыг хүрээлэн буй орчинтой нийцүүлэхэд тавигдах шаардлага нь өөрийгөө илэрхийлэх, уран сайхны болон бүтээлч санаагаа харуулах ажилд золиослогддог бөгөөд энэ нь заримдаа урлагийн амтны үүднээс маргаангүй байдаг. Үүний үр дүнд хотын орчинд хүрээлэн буй орчинтой эрс ялгаатай барилга байгууламжууд ихэвчлэн гарч ирдэг бөгөөд энэ нь харааны диссонанс үүсгэж, заримдаа хэдэн зууны туршид бий болсон хотын орчны зохицолыг үндсэндээ сүйтгэдэг. Харамсалтай нь Москвагийн архитектур ийм олон жишээг харуулж байгаа бөгөөд сүүлийн үед тэдний тоо эрс нэмэгджээ. Архитектур, дизайн, монументал урлагт өөрийгөө илэрхийлэх, зүй ёсны бөгөөд үр бүтээлтэй байх зарчмыг үнэмлэхүй болгох боломжгүй юм шиг санагдаж байна. Хот суурин газрын зориулалт, орон зайн байршлаас шалтгаалан эдгээр төрлийн урлагийн объектууд хэдэн арван жилийн турш минут тутамд мянга мянган хүмүүсийн харааны талбайд байж, хэдэн үе дамждаг. Хүн таалагдаагүй бүтээлээ дэлгэсэн үзэсгэлэнг үзэхгүй байж болох ч муухай барилга, хөшөө дурсгалын хажуугаар өнгөрөхдөө байнга нүдээ аньж чаддаггүй. Үүнийг хүний ​​хүрээлэн буй орчны объектын гадаад төрхийг зохион бүтээдэг бүх мэргэжилтнүүд анхаарч үзэх ёстой.

Дээрх бүх хүчин зүйлсийг шинжилсний дараа Дизайн ажлын үр дүнд дизайнер дараахь зүйлийг тодорхойлох ёстой.

- өнгөт найрлага дахь өнгө, хэлбэрийн харилцан үйлчлэлийн мөн чанар: тектоник (хэлбэрийн бүтцийн элементүүдийг өнгөөр ​​ялгах) эсвэл атектоник (өнгөт толбо нь хэлбэрийн элементүүдтэй тохирохгүй байх, суперграфик ашиглан хэлбэрийг өөрчлөх);

– өнгөний найрлагын төрөл (монохром, холбогдох өнгө эсвэл тодосгогчийг ашиглан нюанстай);

- өнгөний ханалтын ерөнхий сэтгэгдэлтэй холбоотой өнгөний төрөл, бүх гадаргууд нийтлэг, эсвэл бие даасан фасад болон төгсгөлийн гадаргуугийн хувьд ялгаатай (ханасан өнгө, цайруулсан эсвэл хугарсан).
дунд болон дунд зэргийн хөнгөн бага ханасан өнгийг ашиглах);

- сонгосон өнгөний найрлага, өнгөний схемийн дагуу ерөнхий өнгөт схемийн бүх өнгө, тэдгээрийг өнгөт хүснэгт хэлбэрээр үзүүлж, өнгийг тодорхойлох: үндсэн (арын дэвсгэр), туслах (бие даасан элементүүд болон гадаргуугийн талбайн хувьд), өргөлт (барилга байгууламжтай харьцуулахад жижиг хэмжээтэй, бүтцийн болон гоёл чимэглэлийн элементүүдийн өндөр ханасан өнгө), ерөнхий хэмжээсүүд.

Дизайн ба график материал (ноорог, хэтийн төлөв, axonometries, хөгжүүлэлт, зохион байгуулалт) дээр дизайнер нь бүх өнгөний хуваарилалтыг үнэн зөв зааж өгөх ёстой (Зураг 12.8).

Найрлагын тектоник хувилбарт бүтцийн өнгөний уян хатан чанарыг ашигладаг.

Энэ тохиолдолд өнгөт толбо нь хананы хил, логгиагийн гадаргуутай, архитектурын болон хуванцар нарийн ширийн зүйлстэй давхцдаг - пилястр, ир, эрдэнэ шиш, нээлхийн хүрээ гэх мэт. Найрлагын аттектоник хувилбарын хувьд гоёл чимэглэлийн өнгөт уян хатан чанарыг ашигладаг. Энэ тохиолдолд бүтцийн хэлбэрүүдтэй давхцдаггүй бүтэцтэй зохион байгуулалттай өнгөт толбо нь хийсвэр геометрийн дүрс, объектын холбоог өдөөдөг загварчлагдсан дүрс, хийсвэр эсвэл цэцгийн хэв маягаар бий болно (Зураг 12.9).

Үнэтэй өвөрмөц объектуудын хувьд (төрийн болон хувийн хэвшлийн төлөөлөл) гаднах дизайн нь ерөнхий өнгөний схемийг (будсан шил, мозайк, керамик болон зургийн гоёл чимэглэлийн хавтан, рельеф, уран баримлын гоёл чимэглэлийн элементүүд) нөхөх монументаль чимэглэлийн урлагийн бүтээлүүдийг ашиглаж болно (Зураг 1). 12.10).

Мөн өнгө, бүтэцтэй шинж чанар, өртөг, бат бөх чанар, тухайн бүс нутгийн цаг уурын нөхцөлтэй холбоотой ашиглалтын зардлыг харгалзан өнгөлгөөний материалыг сонгох, сонгосон өнгөлгөөний материал бүрийг гадаргуугийн аль элемент, талбайг ашиглахыг тодорхойлох шаардлагатай. , зөвхөн тэдгээрийн өнгө төдийгүй бүтэцтэй тодорхой хослолыг харгалзан үздэг.

Энэ том нийтлэлд ямар оршил бичих вэ гэж удаан бодсон. Би улиг болсон танилцуулга асуултуудыг хүсээгүй, харин мөн чанарын талаар ямар нэгэн зүйл хүссэн. Тэгээд би санав. Би хуулбар зохиогч байхдаа мотоциклийн хэрэгслийн дэлгүүр эзэмшдэг үйлчлүүлэгчтэй байсан. Тодорхой сурталчилгаанд зориулж борлуулалтын текст бичих шаардлагатай байв. Үзэгчид (унадаг дугуй эзэмшигчид) надад танил биш байсан тул би хэсэг хугацаанд судалж, тэдний форум, блогийг уншиж, YouTube дээр видео үзсэн. Үйлчлүүлэгчийн ерөнхий дүр төрх нь: 25-35 насны залуу эрэгтэйчүүд, сайн орлоготой, бизнесийн менежерүүдээс илүү ажилчид байв. Тэд бие биентэйгээ нэрээр харилцдаг, танихгүй байсан ч тэд цөөн үг хэлдэг боловч бүх зүйл цэгцтэй байдаг. Үйлчлүүлэгч миний хөрөг зургийг зөвшөөрч, би текстийг ижил хэв маягаар бичсэн: товчхон, "та" гэсэн хаягтай, сэтгэл хөдлөлгүй, баттай баримтууд.

Энэ бичвэр үйлчлүүлэгчийн уурыг хүргэв. Би сайтын зочдод эелдэг харьцаж, компаний бат бөх байдлын сэтгэгдэл төрүүлэхийг хүсч байна гэж тэр бичжээ! Яаж болдог юм бэ гэж хариуллаа, тэд найздаа “чи” гэж ханддагийг та өөрөө харж байгаа биз дээ... За тийм ээ, тэгдэг гэж үйлчлүүлэгч зөвшөөрсөн. Гэхдээ энэ бол тэдний асуудал!

Өөртөө анхаарлаа төвлөрүүл

Би үүнийг маш олон удаа хардаг. Компаниуд тодорхой үйлчлүүлэгчид бус өөрсдөдөө хандсан текст бичдэг. Тэд өөрсдөдөө таалагдсан текст бичдэг.

Гэхдээ зарж буй текст бол танд биш, харин таны үйлчлүүлэгчид хүрэх текст юм.

Гэхдээ та өөрөөсөө тэс өөр үйлчлүүлэгчдэд хэрхэн зарж сурах вэ?

Спираль динамикийн онол

Би Клэр Грэйвсийн үнэ цэнийн тогтолцооны хэв шинжийн талаар танд хэлье. Клэр Грейвс бол Америкийн сэтгэл судлаач, Абрахам Маслоугийн шавь байсан. Маслоу хэрэгцээний пирамидыг гаргаж ирсэн бөгөөд Грэйвс энэ сэдвийг үргэлжлүүлэн судалж байхдаа энэ онолыг ижил төстэй боловч илүү хүчтэй зүйл болгон хөгжүүлсэн.

Тэрээр 15 жилийн турш хүмүүсийн үнэ цэнийн тогтолцоо, өөр өөр соёлын өөрчлөлтийг судалжээ. Үүний үр дүнд спираль динамикийн онол гарч ирэв. Энэ нь үнэ цэнийн тогтолцооны спираль шиг бөгөөд тус бүр нь тодорхой өнгөөр ​​илэрхийлэгддэг.

Энэхүү онолын дагуу хүний ​​нийгэм аажмаар хөгжиж, системээс системд тууштай, алхам алхмаар шилжсэн. Үүний нэгэн адил хувь хүн бүр тогтмол хөгжиж байдаг - тэр анхны үнэт зүйлсийн системээс эхэлж, цаашаа явдаг.

Зарим нь хурдан хөдөлдөг, зарим нь удаан хөдөлдөг, гэхдээ хамгийн чухал нь энэ юм Тухайн цаг мөчид хүн зөвхөн нэг өнгөтэй байж болно("үнэ цэнийн дурсамж" гэж нэрлэгддэг).

Үүнийг нялцгай биетний бүрхүүл ургахтай зүйрлэж болно. Бүрхүүлийн өмнөх давхаргууд алга болдоггүй, харин нялцгай биет нь зөвхөн нэг сүүлчийн бүрхүүлд амьдардаг.

“Өөр өөр нийгэм, соёл, дэд соёл, түүнчлэн бүхэл бүтэн үндэстэн, ард түмэн сэтгэц-нийгмийн хөгжлийн янз бүрийн түвшинд байдаг бөгөөд энэ нь янз бүрийн хувьслын нарийн төвөгтэй байдлын түвшинд илэрдэг. Тэд өөр өөр хүндийн төвтэй. Өмнө нь бий болгосон түвшин алга болдоггүй. Харин тэд ертөнцийг үзэх үзлийн эдгээр давхаргад идэвхтэй үйл ажиллагаагаа явуулж, илүү нарийн төвөгтэй тогтолцооны мөн чанар, хэлбэрт нөлөөлж байна. Үүрлэх хүүхэлдэй шиг системүүд систем дотор оршдог."Дон Бек, Клэйр Грэйвсийн дагалдагч, спираль динамикийн онолыг бүтээгч.

Ийнхүү хүний ​​өмнөх үнэлэмжийн тогтолцоо хаана ч алга болдоггүй ч тэр үргэлж нэг буюу сүүлчийн "давхарга"-д оршдог бөгөөд өнөөгийн өнгөний утгыг хуваалцдаг бөгөөд энэ нь дэлхийн ерөнхий дүр зургийг бүрдүүлдэг.

Graves системд 8 түвшин байдаг.

Шаргал. Амьд үлдэх	Энэ нь физиологийн энгийн хэрэгцээтэй холбоотой юм. Хоол хүнс, ус, дулаан, толгой дээрх дээвэр, хувцас, унтах, секс. Энэ бол эртний хүмүүсийн амьдралын хэв маяг юм. Нярай хүүхэд энэ үе шатанд орж ирэхдээ эхэлдэг ч үлдэхгүй. Цэвэр шаргал өнгөтэй хүмүүс байдаггүй.
ЯЛ ЯЛТ. Гэр бүл, овог аймаг хүн амын 11%	Эндээс л гэр бүл гэдэг ойлголт гарч ирдэг. Таны овог. Ахмадын хүч. Мухар сүсэг, зан үйл, ёс заншлыг харалган дагаж мөрдөх, өвөг дээдсийнхээ сүнсийг тахих зэрэг өргөн тархсан. "Бид" болон "танихгүй хүмүүс" гэсэн тодорхой хуваагдал. Хамгаалалт, амьд үлдэх, байнгын айдас. Бусадтай адил бай, тэгж байж л бид амьд үлдэх болно! Өмнө нь эдгээр нь аянгын бурхад, бөө/тахилч нартай харийн овог аймгууд байсан. Орчин үеийн хувилбарт тахилч нарыг мэргэ төлөгчид, зөн билэгч нар сольсон. Хүн бага наснаасаа энэ үе шатанд ирдэг.
УЛААН. Эзэнт гүрэн хүн амын 17%	Хүч чадал бий, оюун ухаан хэрэггүй. Үнэхээр эгоцентрик сэтгэлгээ. Өөрийгөө онцгой, шийтгэлгүй, зөвшөөрч чаддаг гэдэгт итгэх. Яг одоо авч байгаа олз л үнэ цэнэтэй. Бид өнөөдрөөр амьдрах ёстой, бидний дараа үер болно. Хамгийн сайхан хэсэг нь зөвхөн надад зориулагдсан! Төгсгөл нь арга хэрэгслийг зөвтгөдөг. Хүн хүний ​​хувьд чоно юм. Хамгийн хүчтэй нь амьд үлддэг. Зарим амьтад бусдаасаа илүү эрх тэгш байдаг. Идэвхтэй байр суурь, эр зориг, шийдэмгий байдал. Зөвхөн уламжлал нэрийн дор уламжлалын үнэ цэнийг үгүйсгэх. Шинэ газар нутгийг хөгжүүлэх. Ихэнх өсвөр насныхан RED үе шатыг туулдаг. Зарим нь тэнд үлддэг.
ЦЭНХЭР. Үнэний хүч хүн амын 33%	Систем, захиалга. Ёс суртахуун. Дүрэм. Шударга ёсны төлөө зүтгэж байна. "Юу нь зөв вэ" гэсэн ойлголт байдаг бөгөөд энэ нь хэлэлцэгдээгүй Үнэн юм. ЦЭНХЭР солбицлын системд уламжлалууд дахин гарч ирдэг боловч НИЛЭНГЭЛ уламжлалаас ялгаатай нь одоо үндэслэлтэй болж, нийгмийн сайн сайхны төлөө ажилладаг. Нийгмийн хатуу шатлал, янз бүрийн "каст" хоорондын харилцааг хатуу зохицуулдаг. Нийгэмд хүн бүр тодорхой үүрэг хариуцлага хүлээдэг бөгөөд энэ нь сайн бөгөөд зөв боловч одоо байгаа дэг журмыг эсэргүүцэх нь буруу бөгөөд хортой юм. Хүчтэй байдал. Аливаа төрийн байгууллага, хүнд суртал. Иргэдийг амьдрахад шаардлагатай бүх зүйлээр хангах. Шашин. Бид бүгдээс дээгүүр зүйл байдаг гэсэн санаа. Та одоо биш ч гэсэн хийсэн бүхнийхээ төлөөсийг төлөх шаардлагатай болно, гэхдээ та мэдээж хэрэг болно. Та цөөрөмөөс загасыг төвөггүй гаргаж чадахгүй. Шударга хөдөлмөрийг хүндэл. Мэргэжилтнүүдэд, ажлын өргөн туршлага. Сахилга бат.
ЖҮРЖ. Хувийн амжилт Хүн амын 28% (түүний 50% нь эрх мэдэлтэй)	Амьдралд хувь хүний ​​хандлага. Хувь хүний ​​ололт амжилт, хувь хүний ​​амжилт, үйл хэрэгт хувь хүний ​​оруулсан хувь нэмэр чухал. Манлайллын тухай ойлголт. Тэмдэглэл, ерөнхийдөө чинээлэг амьдралын гадаад шинж чанарууд чухал болж байна. Хэрэв энэ нь орон сууц бол Москвад гурван рублийн рубль юм. Хэрэв та машинтай бол Монте Карлод. ОРАНЖ нь бага зүйлд сэтгэл хангалуун бус байх болно. Тэр өргөн цар хүрээтэй - энэ хамрах хүрээ нь түүний хүрч чадна! Хэр их, яаж ажиллах нь хамаагүй, таны авчрах үр дүн чухал. Миний хувь тавилан өөр хэний ч биш миний гарт байна. Хурдан үр дүн, хурдан амжилт нь зөвхөн хүсээд зогсохгүй боломжтой!
хүн амын 10%	НОГООН хүмүүсийн хувьд харилцаа холбоо чухал байр суурь эзэлдэг. Энэ бол дэлхийн хэмжээнд хүмүүсийн нэгдэл юм. Бид бүгд эрх тэгш, харилцан холбоотой гэдгийг ойлгох. Би энэ ертөнцөд юу авчирч чадах вэ, бусад хүмүүст яаж туслах вэ? Тодорхой дүр байхгүй. Бид бүгд өөр, энэ нь сайн хэрэг. Хэн ч бусдаас ялгаатай бол гомдох ёсгүй, харин ч эсрэгээрээ өөр байх нь эрүүл байдаг. Экологи. Байгаль орчин, байгалийн нөөцийг хамгаалах. Байгалийн болон байгалийн бүх зүйлийн үнэ цэнэ. Энэрэл. Сайн дурын байгууллагууд. НОГООН бол ирээдүйн талаар чин сэтгэлээсээ санаа тавьдаг эргүүлгийн эхний "давхарга" юм. Тэд "үр удамд юу хамгийн сайн байх вэ" гэсэн үзэл баримтлалд тулгуурлан ажилладаг. Энэ үзэгчид нэг талаас өөрийгөө сорих, нөгөө талаас тэнцвэрт байдалд хүрэх сонирхолтой байдаг. Европын ихэнх улс орнууд НОГООН "МЭМ"-д байдаг.
ШАР. Уян хатан урсгал хүн амын 1%	Хүний нийгэм (тусдаа улс орон, хамт олонд ч гэсэн) энэ түвшинд хараахан төлөвшөөгүй байна. Гэхдээ зарим хүмүүс ШАР өнгөтэй байж болно. ШАР төлөөлөгчдийн гол ялгаа нь өмнөх өнгөт хүмүүсийг бүрэн хүлээн зөвшөөрч, ойлгох явдал юм. ШАР ХҮН-д зөрчилдөөн, маргаан, хэлэлцүүлэг байдаггүй. Тэд ямар ч үзэл бодлыг ойлгох чадвартай. Тэд хүн бүрт хандах хандлагыг олж, хүн бүртэй өөрсдийн хэлээр ярих болно. Энэ бол ялалт-хож-хож стратеги юм. Сэтгэлгээний гайхалтай уян хатан байдал. ШАР нь дэлхийн аль ч дүр зурагт гацдаггүй, цорын ганц зөв эсвэл бүх нийтийн шийдлийг эрэлхийлдэггүй. Тэд янз бүрийн аргуудыг нэгтгэж, өөрсдөө зохион бүтээж чаддаг. Тиймээс тэдний шийдэл нь спираль өмнөх давхаргуудын төлөөлөгчдөд ихэвчлэн парадоксик, хачирхалтай, ер бусын харагддаг. ШАРЧИД дэлхийн хэмжээнд, гаригийн хэмжээнд сэтгэдэг. Тэдний эрхэм зорилго бол хүмүүсийг байтугай бүхэл бүтэн нийгмийг нэгтгэх явдал юм. Бүтээгдэхүүн бол бүх улс оронд . Хэрэв энэ нь флаш моб бол дэлхийн хэмжээнд! Хэрэв YELLOW бол хуулбар зохиогч бол та үнэхээр азтай хүн. Тэрээр зорилтот үзэгчиддээ тэдний хэлээр ярих болно. (Энэ нь ичмээр юм, гэхдээ хуулбар зохиогчдын дийлэнх нь ХӨХ байдаг.)
ОЮУ. Том зураг хүн амын 0.1%	Энэ өнгө дөнгөж хөгжиж эхэлсэн бөгөөд хүмүүс энэ өнгөнд дөнгөж орж ирж байна. ТУРКУОИЗ сэтгэлгээ нь бүх хүмүүсийн холбоо гэдгийг эс тооцвол түүний талаар бараг л мэддэггүй. Сансрын сүнслэг байдал. Зарим эрс шинэ гаригийн "бид".

Спираль динамик... бичвэр зарах!

Би онолын талаар дэлгэрэнгүй ярихгүй. Сонирхсон хүмүүст би Дональд Бекийн "Спираль динамик" номыг санал болгож байна.

Өөр нэг чухал зүйл бол энэ онолыг хүмүүс, соёл, нийгэм, тэр ч байтугай улс орнуудын хооронд амжилттай харилцах зорилгоор зохион бүтээсэн.

Үүнтэй адилаар үүнийг үйлчлүүлэгчидтэй амжилттай харилцахад ашиглаж болно. Үйлчлүүлэгчийн хувьд юу үнэ цэнэтэй болохыг мэдэх нь борлуулалт хийх хагас зам юм!

Өнөөдөр би спираль динамикийн мэдлэгийг текстийг зарахад хэрхэн ашиглах талаар танд хэлэх болно.

Таны үйлчлүүлэгчдийн гурван өнгө

Та бүх өнгийг мэдэх шаардлагагүй. Таны үйлчлүүлэгчдийн дийлэнх нь ЦЭНХЭР, УЛБАР, НОГООН 'MEME'-д багтах болно. Би тэдгээрийг тайлбарлах болно, мөн би тэдэнд УЛААН нэмж өгөх болно: танд ийм өнгийн үйлчлүүлэгч байхгүй байх магадлалтай, гэхдээ та RED-д текст бичихийг оролдохгүйн тулд тэдэнтэй харилцах нь бусадтай харьцуулахад юугаараа ялгаатай болохыг мэдэх хэрэгтэй. үнэндээ бусад өнгө зарж байхад.

УЛААН

Улиг болсон. Бат бөх. Өөртөө итгэлтэй. Магтаалтай. Өөрийгөө "чи" гэж хэлэх нь дээр. Текстийн зохиогч нь яг чам шиг "залуу" боловч тэр амжилтанд хүрсэн.

• Хагас гэмт хэргийн шинжтэй үгсийн санг ашигласан цэвэр ярианы хэв маяг ("багц цохих", "лошар" гэх мэт) Текст нь мэдэгдэл дээр суурилдаг, хэрэв асуулт байвал тэдгээр нь риторик юм.
• Текст нь олон анхаарал татахуйц, тод гарчиг, өөр өөр үсгийн өнгийг агуулдаг. Та capslock, анхаарлын тэмдэг, маш сэтгэл татам, бүр наалдамхай загвар ашиглаж болно.
• УЛААН хүн бүр өөрийгөө гайхалтай азтай байх ёстой гэж нууцаар итгэдэг бөгөөд үүний тулд юу ч хийх шаардлагагүй болно.
• УЛААН хүмүүс зөвхөн хамгийн сайн мэддэг нууцад маш их шунадаг. Тэдний бодлоор та шаргуу хөдөлмөрөөр юунд ч хүрч чадахгүй бөгөөд хэрэв хэн нэгэн амжилтанд хүрсэн бол тэр ямар нэгэн нууц эсвэл нууцыг эзэмшсэн гэсэн үг бөгөөд энэ нь мэдээжийн хэрэг эрүүл ухаантай хэн ч үнэгүй хуваалцахгүй. Өөрөөр хэлбэл, Улаанууд ид шидийн эмэнд итгэдэг!
• Хатуу хугацаа нь маш сайн ажилладаг, хатуу байх тусмаа сайн. Та одоо худалдаж ав, эс бөгөөс насан туршдаа ялагдал хүлээх болно.
• Атаархлын сэтгэл хөдлөл сайн ажилладаг: хараарай, тэр амжилтанд хүрсэн, гэхдээ чи тэнэг үү? Хурдан худалдаж ав, тэгвэл та ч гэсэн ганцхан зүүн гараараа олон саяыг олох болно.
• Худалдах текстийн ерөнхий мессеж: энд зөвхөн мөнх бус хүмүүст хүрдэггүй супер боломж байна, гэхдээ та азтай байсан бөгөөд энэ нь маш хязгаарлагдмал хугацаанд боломжтой болсон. Үүнийг ашиглахгүй бол чи тэнэг болно.

Чухал цэг. Маш олон тооны хуулбар бичих сургалтууд нь RED хүмүүст тусгайлан хэрхэн текст бичихийг заадаг. (Хэрэв бид "Infobusiness2.ru" болон "Залуучуудын бизнес" сайтын зар сурталчилгааны бичвэрүүдийг харвал тэд ийм байгааг харах болно.) Тиймээс Рунетэд ийм хэв маягийн текстийг зарах нь түгээмэл байдаг. Гэсэн хэдий ч тэд зөвхөн RED үзэгчдэд зориулж ажилладаг! Би бусад "бүрхүүл" өнгөт текстийг хэрхэн бичихийг доор хэлэх болно.

УЛААН үнэ цэнэтэй хэллэгүүд

Битгий сорогч, тэнэг байж болохгүй.

5 минут - мөн таны халаасанд сая доллар!

Та бусдаас илүү хүчтэй байх болно.

Тэнэглэхээ больж, мөнгөө ал.

Энэ бол мастер биш... энэ бол ГУРУ!!!

Гайхамшигтай байдлаа харуул.

Бүх ухаантай хүмүүс аль хэдийн тэнд байдаг, чи юу вэ, ялагдагч?

Вася аль хэдийн саятан болсон, гэхдээ та ялагдагч гэж юу вэ?

Гэхдээ чам шиг сорогч ч чадна!

Тэнэг байхаа боль!!!

RED-д зориулсан хамгийн тохиромжтой санал бол амжилтанд хүрэх нууцын нууцыг олж мэдсэнээр хурдан бөгөөд хүчин чармайлтгүйгээр их мөнгө олох явдал юм.

ЦЭНХЭР

Борлуулалтын текст ямар байх ёстой вэ?

Эелдэг, хүндэтгэлтэй, бүр нарийн хэв маяг. Мэргэжлийн нэр томъёоны элбэг дэлбэг байдал. Текст нь бүтээгдэхүүний талаархи хамгийн их мэдээллийг агуулсан байх ёстой.

• Зохиогчийн байр суурь бол өөрийн туршлагаас заах хүсэлтэй, хүн бүрт юу хамгийн сайн болохыг мэддэг өөрийн салбартаа маргаангүй мэргэжилтэн юм. "Юу нь зөв болохыг надад хэлээч" - энэ нь BLUE-д зориулагдсан. Гэхдээ мэргэжлийн ур чадвар нотлогдсон байх ёстой: гэрчилгээ, диплом, талархлын захидал, ГОСТ стандарт гэх мэт. ЦЭНХЭР нь цаасан дээр туйлын шуналтай байдаг бөгөөд дээр нь юу бичсэн нь тийм ч чухал биш, тэдний байгаа эсэх нь илүү чухал юм.
• ЦЭНХЭР бол аймшигтай консерватив хүмүүс юм. Тэд шинэ бүх зүйлд үл итгэдэг. Тэд олон жилийн турш батлагдсан, удаан хугацааны туршид мэдэгдэж байсан шийдлүүдийг зарах хэрэгтэй.
• Ямар ч тохиолдолд та ЦЭНХЭР-ийг хурдан үр дүнг зарах ёсгүй: тэдний бодлоор зөвхөн урт удаан хөдөлмөр, сахилга бат, өөрийгөө ялан дийлэх замаар чухал амжилтанд хүрч чадна. Тиймээс, хэрэв та борлуулалтын бичвэр дээр үр дүн нь хурдан гарахгүй, гэхдээ тэнд хүрэхэд удаан хугацаа, хэцүү байх болно гэж шударгаар хэлвэл энэ нь BLUE-ийн хувьд давуу тал болох бөгөөд тэд ийм саналд илүү их итгэлтэй байх болно. .
• Шүүмж оруулах нь бас сайн хэрэг бөгөөд BLUE нь төрөлхийн итгэл үнэмшилтэй учраас аливаа шүүмжлэлд итгэдэг (сэтгэлийнхээ гүнд хаа нэгтээ тэд хэлсэн бүхэн нь цэвэр үнэн гэдэгт хүүхэд шиг итгэдэг).
• Хэдийгээр гаднаасаа хатуу ширүүн боловч ЦЭНХЭР бол маш их айдаст автдаг шийдэмгий ягаан юм. Хувийн зааварчилгаа, хувийн зөвлөгөө өгөх саналууд нь тэдний хувьд маш сайн ажилладаг. Тэдэнд түүний бэлтгэсэн төлөвлөгөөг дагаж мөрдөж чадах туршлагатай багш хэрэгтэй.
• Цэнхэрүүд бүх төрлийн клуб, нийгэмлэгт дуртайяа нэгддэг; тэдэнд чухал бүлгийн нэг хэсэг гэдгээ мэдрэх нь чухал юм. Клубуудаас гадна үнэнч байх хөтөлбөрийг санал болгох нь тэдэнд сайн хэрэг боловч үүнийг дамжуулахгүй, харин хатуу, үнэнч үйлчлүүлэгчдээ хүндэтгэл үзүүлэх нь чухал юм.

BLUE-д зориулсан борлуулалтын текстийн ерөнхий мессеж: Би бол мэргэжилтэн бөгөөд урт замыг туулсан. Чи миний хэлснээр л хийх хэрэгтэй.

ЦЭНХЭР үнэ цэнэтэй хэллэгүүд

Алхам алхмаар систем/заавар/төлөвлөгөө.

Хүлээн зөвшөөрөгдсөн шинжээч (гэхдээ "гуру" биш! "Гуру" нь УЛААН гэсэн нэр томъёо юм).

Олон жилийн туршлагатай.

Таныг хүндэтгэх болно.

Олон жилийн уламжлал.

Нийгэмд тустай нийтлэг зорилгын төлөө.

Эх оронч үзэл.

Гэр бүлийн үнэ цэнэ.

Өндөр чанартай.

Тоогоор аюулгүй байдал бий.

Мэргэжлийн ур чадвар.

Батлагдсан техник.

Хатуу компани, хатуу бизнес.

Цаг хугацаагаар туршсан шийдэл.

Хүүхдүүдийн маань гэрэлт ирээдүй.

Чадах ёстой зүйлээ аваарай.

Одоо байгаа зүйлсийн дараалал.

Олон хүмүүс үүнийг аль хэдийн хийсэн.

Гүйцэтгэсэн ажлын дэлгэрэнгүй тайлан.

ЖҮРЖ

Борлуулалтын текст ямар байх ёстой вэ?

Товчхондоо, зөвхөн цэг хүртэл мэдээлэл. (УЛБҮШНИЙ хүмүүс цагаа маш их үнэлдэг!)

• Бизнесийн товч хэв маяг. Энгийн харилцан яриаг бас хүлээн зөвшөөрөх боломжтой. "Чи" болон "Та" гэсэн үг хоёуланг нь мэдрэх нь хэвийн үзэгдэл юм. Тэд хошин шогийг сайн хүлээж авдаг.
• Текст нь сайн бүтэцтэй байх ёстой, түүний дотор харааны хувьд. Гарчиг, дэд гарчиг, тэмдэглэгдсэн, дугаарласан жагсаалтыг ашиглана уу. Дизайндаа минимализмыг илүүд үздэг.
• Нууц мэдлэг гэж байдаггүй, хүссэн хэн бүхэнд бүх мэдээлэл нээлттэй байдгийг УЛБАРЖАНчууд маш сайн мэднэ. Энэ мэдээллийг хэрхэн танилцуулах, яг хэн өгөх вэ гэдэг асуудал бүхэлдээ.
• ORANGE нь тоонд маш их дуртай: хувь, үзүүлэлт, шалгуур, статистик гэх мэт. Мянган сайхан үгсийн оронд үр дүнг нь шууд харуулах хэрэгтэй.
• Шүүмж сайн ажилладаг, гэхдээ үл итгэсэн ОРАНЖ хүмүүс зөвхөн бодит хүмүүсийн бодит сэтгэгдэлд итгэдэг (мөн тэдгээрийг зохиосон хүмүүсээс хэрхэн ялгахаа мэддэг гэдэгт итгэлтэй байгаарай).
• Тэднийг эд баялаг, хувийн амжилт, өрсөлдөгчдөөсөө түрүүлэх, аливаа хэмнэлт (цаг хугацаа, мөнгө, нөөц) гэсэн санаа татдаг.
• Тэд шинэ технологиудыг туршиж үзэх дуртай (iPhone худалдан авагчид бүгд УЛБАЛБАР өнгөтэй байдаг) эсвэл ямар ч тохиолдолд шинэ арга/шийдлүүдийг сонирхож байна.
• Хугацаа нь бас сайн ажилладаг, гэхдээ үүнийг хэтрүүлэхгүй байх нь чухал! Хэрэв хатуу эцсийн хугацаа нь RED-д тохирч байвал ULALGE-ийн хувьд энэ нь зөөлөн бөгөөд анхаарал татахгүй байх ёстой. Жишээлбэл, хөвөгч үнэ (тодорхой хугацааны дараа үнийн өсөлт) эсвэл анхны худалдан авагчдад зориулсан тусгай нөхцөл сайн ажилладаг.
• Тэд урамшууллыг үнэлдэг, гэхдээ зөвхөн энд, яг одоо хэрэглэж болох ашигтай урамшууллыг л үнэлдэг. Жишээлбэл, практик дасгалууд эсвэл цуврал видео хичээлүүд.
• Ерөнхий зөвлөмж: гүйцэтгэлийн тодорхой үзүүлэлт бүхий хамгийн богино текст бөгөөд үр дүн нь "илэрхий" юм.

ORANGE-ийн хамгийн тохиромжтой текст бол инфографик юм.

Улбар шар өнгийн үнэ цэнэтэй хэллэгүүд

Хувийн амжилт.

Бага зардлаар илүү сайн үр дүн.

Мөнгө/цаг хугацаа/хүч чармайлт гэх мэт хэмнэлттэй.

Хувь хүн бай! Эхлээд байгаарай! Од болоорой!

Тэмцээний өмнө.

Нэр төр. Хувийн брэнд. Зураг. Нэр хүнд.

Инноваци. Хамгийн сүүлийн үеийн технологиуд. Хамгийн сүүлийн үеийн техникүүд.

Хамгийн үр дүнтэй шийдэл. Хувийн үр ашиг, бүтээмж.

Сэтгэгдэл төрүүлээрэй.

Үр дүнд хүрэх.

Хүн бүр өөрийн аз жаргалын архитектор юм!

Цагийн менежмент, цагийн менежмент. Нөөцийн менежмент. Хариуцлагыг хуваарилах. Тэргүүлэх чиглэлийн дахин хуваарилалт.

Стратегийн давуу тал.

Хамгийн ухаалаг/хамгийн зальтай/хамгийн хурдан нь ялна!

Хамгийн сайн хөрөнгө оруулалт бол өөртөө хөрөнгө оруулах!

Ерөнхийдөө тэдний уриаг дараах байдлаар тодорхойлж болно: шидэт эм байхгүй, гэхдээ бусдаас илүү үр дүнтэй шийдэл байдаг. Та өөрийн шийдэл үр дүнтэй гэдгийг батлах хэрэгтэй. Тэд өөрсдөө сонголтоо хийх болно.

НОГООН

Борлуулалтын текст ямар байх ёстой вэ?

Энэ нь сэтгэл хөдлөлийг өдөөх нь гарцаагүй, гэхдээ хүчтэй биш. Хамгийн сайхан зүйл бол тайван байдал, эв найрамдлын мэдрэмж юм.

• Энэ хэв маяг нь ердийн амьд ярианы хэл, магадгүй бүр албан бус хэл юм (гэхдээ хэт хол явж, хувийн хил хязгаарыг хадгалахгүйгээр). Хүмүүст зөвхөн "та" гэж хандах нь ("хашгирах" нь НОГООН хүмүүсийг айлгадаг), зарим онцгой тохиолдолд та "бид"-ийг ч ашиглаж болно. НОГООНЧИД хошин шогийг сайн ойлгодог.
• Текстийн загвар нь ORANGE-ийн адил цэвэрхэн боловч та дизайныг бүтээлчээр авч болно. НОГООНГООД гэрэл гэгээтэй, хөгжилтэй, өнгөлөг бүхнийг хайрладаг. Байгаль, далайн эрэг, уулс, инээмсэглэж буй хүмүүсийн дүрслэлийг ашиглах нь сайн хэрэг. Ерөнхийдөө борлуулалтын текст дэх чимэглэл нь НОГООН-д зайлшгүй шаардлагатай бөгөөд эерэг сэтгэл хөдлөлийг өдөөх ёстой.
• Ямар ч буяны арга хэмжээ эсвэл сайн дурын ажил хийх уриалга НОГООНГОдод сайнаар нөлөөлдөг. Энэ үйл явц нь өөрөө баяр баясгалан, таашаал авчирдаг бол энэ нь ялангуяа сайн хэрэг.
• Сэдэвт сэдвүүд нь эрүүл мэнд (бие махбодийн болон оюун санааны аль алиных нь), экологи, эв зохицлыг бий болгох арга замууд юм. НОГООНЧҮҮД мөн ойлголтын хил хязгаарыг давж, хүнийг илүү уян хатан болгож, шинэ боломжуудыг нээх арга зам, шийдлүүдийг үргэлж сонирхож байдаг.

Хэрэв та НОГООН хүн чамаас ямар нэгэн бүтээгдэхүүн худалдаж аваасай гэж хүсч байгаа бол дэлхийг илүү сайхан, илүү чөлөөтэй, гэрэл гэгээтэй, эрүүл болгох зүйл гэж байршуулах хэрэгтэй.

НОГООН үнэ цэнийн хэллэгүүд

Сүнслэг өсөлт, сүнслэг зам.

Өөрийгөө танин мэдэхүй.

Амьдралаа өөрийнхөө дүрмээр амьдар.

Байгальтай/сэтгэл хөдлөлтэй/зорилготойгоо зохицож амьдар.

Аз жаргалтай, эрх чөлөөтэй, эрх чөлөөтэй бай.

Мэдрэмжийн жинхэнэ байдал.

Өөрийн замаар.

Байгалийн байдал.

Тэнцвэр. Эв найрамдал. Амар амгалан.

Дэлхийг илүү сайхан газар болго.

Хамтын хөгжил. Эв нэгдэл. Өрөвдөх сэтгэл. Эмпати. Өрөвдөх сэтгэл.

Өөртөө итгэх итгэл.

Бусдад ашиг тусаа өгөх. Сул дорой хүмүүст тусал.

Өөрийгөө/бусдыг/нийгмийг/дэлхийг эрүүлжүүлэх.

Ойлголтын хил хязгаарыг өргөжүүлэх.

Эерэг сэтгэлгээ.

Сэтгэл хөдлөлийн оюун ухаан.

Өрсөлдөгч гэж байхгүй, зөвхөн ирээдүйн түншүүд л байдаг. Харилцан уялдаатай байх зарчим.

Нийгмийн харилцаа холбоо. Хамгийн гол нь хүмүүсийн хоорондын харилцаа. Дуртай татдаг.

Орчлон ертөнцийн ерөнхий хуулиудыг сур. Бид бүгдээрээ холбогдсон үл үзэгдэх утаснууд.

Буулт олохын тулд.

Хэрэв таны үйлчлүүлэгчид олон өнгийн байвал яах вэ?

Юуны өмнө санаж явцгаая: өмнөх өнгө нь хаана ч алга болдоггүй, гэхдээ хүн НЭГ тодорхой өнгөнд харьяалагддаг хэвээр байна. Зөөлөн бие нь сүүлчийн бүрхүүлд амьдардаг!

ЦЭНХЭР болон УЛБАЙН аль алинд нь борлуулалтын текстийг нэгэн зэрэг бичих боломжгүй: тэдгээр нь хэт өөр үнэ цэнэтэй, худалдан авах шалтгаан нь өөр өөр байдаг.

Жишээлбэл, ORANGE нь хүлээн зөвшөөрөгдсөн эрх мэдлийг үнэлэхээ больсон бол BLUE нь эд баялаг, хувийн амжилтыг үнэлэхээ больсон. ORANGE-ийн хувьд тав тухтай, баян чинээлэг амьдрал нь тодорхой статустай байх нь маш их ач холбогдолтой боловч НОГООН хүмүүсийн хувьд мөнгө, нийгэмд эзлэх байр суурь аль аль нь аль хэдийн бүх ач холбогдлоо алдсан; йог, бясалгал нь ямар нэгэн цагийн менежментээс илүү чухал юм.

Бүх өнгөт борлуулалтын текстийг нэг дор хийх гэж бүү оролдоорой, энэ нь утгагүй зүйл болж хувирах болно. Өөрөө бодоод үз, нэг бичвэрт "эхний байр", "тэнцвэр нь хамгийн чухал" хоёрыг хэрхэн нэгтгэж чадах вэ?

Тиймээс сегментчилж, янз бүрийн сурталчилгаа хий. Хэрэв та өөр өөр өнгөт худалдан авагчид танаас худалдаж авдаг гэдгийг мэддэг бол тэдгээрийг бүлэг болгон хувааж, өнгө тус бүрээр нь текст бичээрэй.

Мөн эцэст нь

Энэ нь эвгүй сонсогдож байгаа ч хүн бүр өөр өөр байдаг.

Би бусад хүмүүсийн борлуулалтын бичвэрийг тухайн текст зохиогчид зардаггүй учраас л шүүмжилдэг хуулбар зохиогчид маань олонтаа харагддаг. Харин ОРАНЖИЙГ инээлгэсэн бичвэр нь УЛААНГ төгс зарах болно.

Энэхүү мэдлэгээр зэвсэглэснээр та олон нийтийн сүлжээ, блог, мэдээллийн товхимол, нэг хуудас вэбсайт зэрэг үзэгчдийн янз бүрийн сегментүүдэд зориулж ажлын текст бичих боломжтой болно. Та янз бүрийн үзэгчдийн сегментүүдэд зориулж ажлын сурталчилгаа хийх боломжтой. Тэр ч байтугай бие даасан бүтээгдэхүүн.

Гэсэн хэдий ч спираль динамикийн хэрэглээ нь мэдээжийн хэрэг илүү өргөн хүрээтэй байдаг. Үүний гол зорилго нь хүнтэй түүний хэлээр ярих арга замыг олох явдал юм. Тиймээс үүнийг улс төрчид, дипломатчид, дасгалжуулагчид, ялангуяа боловсронгуй хүний ​​нөөцийн менежерүүд, сэтгэл судлаачид, маркетерууд ашигладаг.

Бүхэл бүтэн онолыг нэг өгүүлэлд багтаах боломжгүй гэдгийг би ойлгож байна. Тиймээс хэрэв та Spiral Dynamics-ийн тодорхой талыг судлах сонирхолтой байгаа бол энэ тухай коммент хэсэгт бичнэ үү. Жишээлбэл:

Би үйлчлүүлэгчдийнхээ өнгийг мэдэхгүй, яаж тодорхойлох вэ?

ЦЭНХЭР өнгөний мөнхийн шийдэмгий бус байдлыг хэрхэн даван туулах вэ?

ORANGE-ийн хамгийн тохиромжтой эцсийн хугацаа юу вэ?

НОГООН хүмүүст ямар үнэ төлбөргүй бүтээгдэхүүн сонирхолтой байх вэ гэх мэт.

Асуултаасаа асуугаарай, би тэдэнд хариулахыг хичээх болно.

Танд нийтлэл таалагдсан уу? Найзуудтайгаа хуваалцаарай!

"Хар өнгө нь хэтэрхий гашуудалтай" гэж Остап хэлэв, "ногоон нь бас тохиромжгүй: энэ бол нурсан найдварын өнгө юм. Ягаан бол бяслаг, цэнхэр бол улиг, улаан бол хэтэрхий үнэнч. Бид "Гөрөөс"-ийг шараар будах хэрэгтэй болно. Жаахан гэрэл гэгээтэй ч үзэсгэлэнтэй байх болно." “Алтан тугал”, И.Ильф, Е.Петров нар.

Бидний хүн нэг бүр агуу комбинатор шиг өнгөөр ​​нуугдсан өөрийн гэсэн кодтой байдаг. Өнгө бүр нь бидний далд ухамсарт болзолт дохио илгээж, түүнд хариу үйлдэл үзүүлэх сэтгэл хөдлөлийг сэрээдэг. Янз бүрийн өнгөний нөлөөгөөр бид бүр өөрөөр мэдэрч, сэтгэдэг.

Бизнесийн өнгөт сэтгэл зүйг ашиглах нь хэлэлцээр хийхэд таатай нөхцлийг бүрдүүлэх, ажилчдын бүтээмжийг нэмэгдүүлэх, дэлгүүрт үйлчлүүлэгчдийн идэвхийг нэмэгдүүлэх боломжийг олгодог.

Бидний нүд 1.5 сая сүүдрийг таньдаг бөгөөд өнгө нь арьсанд хүртэл мэдрэгддэг. Бид зөвхөн өнгийг хардаггүй, бас мэдэрдэг. Сэтгэл зүйчдийн үзэж байгаагаар бид өнгөний 80% -ийг мэдрэлийн системээр, зөвхөн 20% -ийг хараагаар "шингээдэг".

Венийн эрдэмтэд нэгэн сонирхолтой судалгаа хийжээ: туршилтанд оролцогчид нүдийг нь таглаж, хана нь өөр өөр өнгөөр ​​будсан өрөөнд ээлжлэн оржээ. Улаан ханатай өрөөнд тэдний судасны цохилт түргэсэв; шар ханатай өрөөнд судасны цохилт огцом хэвийн болж, цэнхэр ханатай өрөөнд мэдэгдэхүйц буурчээ. М.Купер, А.Мэтьюс “Өнгөний хэл”.

Өнгө идэвхжүүлэх

Интерьер дэх сэтгэлийн байдал, уур амьсгал нь түүний дизайны хувьд ямар өнгөний схемийг (дулаан эсвэл хүйтэн) сонгохоос ихээхэн хамаардаг. Дулаан өнгө (улаан, улбар шар, шар өнгийн сүүдэр) нь эрч хүч, урам зориг өгдөг тул дэлгүүрт байгаа үйлчлүүлэгчдийг "дулаацуулж", оффисын бүтээмжийг нэмэгдүүлэхэд ашигладаг.

Холт-Ренфрю дэлгүүр, Канад

Хүйтэн өнгөний нөлөөн дор (цэнхэр, хөх, ягаан өнгийн сүүдэр) хүмүүсийн идэвхжил, эсрэгээр мэдэгдэхүйц буурч, хөдөлгөөн нь удааширч, илүү тайван, тайвширдаг.

Дулаан өнгөний хувьд улаан бол хамгийн хүчтэй өнгө юм. Энэ өнгөний нөлөөн дор бидний биеийн бүх үйл ажиллагаа идэвхждэг: амьсгал хурдасч, булчин чангарч, зүрхний цохилт түргэсдэг.

Дэлгүүрийн дотоод засал чимэглэлийн улаан өргөлт нь үйлчлүүлэгчдийг өдөөж, импульс (төлөвлөгдөөгүй) худалдан авалтыг нэмэгдүүлдэг. Энэ өнгө нь хоолны дуршилыг нэмэгдүүлж, хоол боловсруулалтыг сайжруулдаг тул кафе, ресторанд тохиромжтой.



The Sweeterie, АНУ

Улаан өнгө нь оффисын талбайд хамаагүй бага тохирно. Хэдийгээр энэ нь гүйцэтгэлийг нэмэгдүүлдэг ч хурдан ядарч, уур хилэн, түрэмгийллийг өдөөдөг.

Улбар шар өнгө нь улаан өнгөтэй хамт эрч хүчийг нэмэгдүүлж, хоолны дуршилыг сайжруулдаг. Гэхдээ энэ нь үндсэн өнгө гэхээсээ илүү өргөлтийн өнгөөр ​​илүү сайн ажилладаг. Түүний орон зайд хэт их байгаа нь ядаргаатай юм. Харин улбар шарыг цэнхэр өнгийн сүүдэртэй хослуулах нь тайвширч, эрх чөлөөг өгдөг. Энэ өнгөний схем нь спортын дэлгүүрүүдэд тохиромжтой.

Жүржийн пастелийн сүүдэр нь эрүүл мэнд, гоо сайхан, алтан шаргал өнгөтэй, тайвшралтай холбоотой байдаг тул эмэгтэйчүүдийн дэлгүүр, гоо сайхны салонуудын дизайнд ихэвчлэн ашиглагддаг.



Органик хүнсний дэлгүүр EarthBar, АНУ

Шар өнгө нь нүдээр илэрсэн анхны өнгө юм. Энэ нь алсын харааг идэвхжүүлж, баяр баясгалантай сэтгэл хөдлөлийг төрүүлдэг тул бусад өнгөнөөс илүү анхаарал татдаг. Үүнийг урамшуулал болон тусгай саналуудыг зарлахад ашиглаж болно. Үүнээс гадна шар дэвсгэр дээрх текстийг уншихад хамгийн тохиромжтой.

Тод, дулаан өнгө нь дундаж орлоготой хүмүүсийг татдаг. Мөн худалдан авагчид шар, улаан өнгөний хослолыг боломжийн үнэтэй холбодог. Тиймээс энэ өнгөний схемийг ихэвчлэн хямдралтай дэлгүүрүүд болон түргэн хоолны газруудад ашигладаг.

Шар өнгө нь төсөөллийг сэргээж, шинэ санааг хүлээн зөвшөөрөхөд тусалдаг бөгөөд сонирхолтой зүйлтэй холбоотой байдаг. Мөн ногоон эсвэл цэнхэр өнгөтэй хослуулан дизайнерууд, хуулбар зохиогчид, сурталчлагчдын ажлын байрыг чимэглэхэд тохиромжтой.



Архитектурын товчооны оффис Selgas Cano Architecture, Испани

Интерьер дэх шар өнгө нь сэтгэлгээг идэвхжүүлж, харилцан буулт хийхэд тусалдаг - үүнийг оффисын өрөөнд өргөлтийн өнгө болгон ашиглаж болно. Хамгийн гол нь үүнийг хэтрүүлж болохгүй: хэт их шар нь шунал, дургүйцлийг төрүүлдэг.

Дулаан өнгөний нөлөөлөл нь дулаан өнгөөр ​​будсан өрөөнд температур нь хүйтэн өнгө хэрэглэдэг өрөөнөөс 3-5 градусаар өндөр байдаг.

Энэхүү "дулаацах" эффектийн ачаар кафе эсвэл дэлгүүрийн дулаан өнгө нь хүйтний улиралд өрсөлдөх давуу тал болж чаддаг. Мөн ийм учраас цайвар, дулаан өнгө нь хөлдөөсөн хоолонд сайн ажилладаг.

Хүүхдүүд тод, баялаг өнгөнд үнэхээр дуртай: 7 нас хүртлээ улаан, шар, улбар шар өнгийн сүүдрийг ихэвчлэн сонгодог. 7 жилийн дараа бусад өнгө нь тэдний өнгөний сонголтонд нэмэгддэг.



Уран зөгнөлийн ертөнц хүүхдийн дэлгүүр, Кувейт

Ногоон өнгөний нөлөө нь ямар сүүдэр давамгайлж байгаагаас хамаарч өөр өөр байж болно. Тиймээс, ногоон өнгөөр ​​хөх давамгайлж байвал тайвширч, тайвширч, шар өнгөтэй бол сэтгэл хөдөлдөг. Ногоон өнгө нь төвийг сахисан өнгө гэж тооцогддог бөгөөд дулаан, хүйтэн өнгөний аль алинд нь хэрэглэж болно.

Шар-ногоон нь сайн сайхан, өөдрөг үзэлтэй сэтгэгдэл төрүүлдэг. Шүүслэг ногоон өнгө нь байгалийн шинэлэг байдал, шинэчлэлт, залуу настай холбоотой тул хямдхан кафе, жимс, хүнсний ногоо санал болгодог дэлгүүрийн тасагт тохиромжтой.

Гүн маргад сүүдэр нь тансаг байдлын тухай ярьдаг бөгөөд үнэтэй дэлгүүрүүд, нэр хүндтэй оффисууд, хүлээн авах газруудад тохиромжтой. Үүнээс гадна ногоон өнгө нь нүдний ядаргаа үүсгэдэггүй, өвдөлтийг бууруулдаг тул эмнэлгийн үйлчилгээний салбарт алдартай болсон.



Өнгөөр ​​тайвшруулах

Өнгөний сэтгэлзүйн дагуу хүйтэн өнгө (цэнхэр, хөх, ягаан) болон тэдгээрийн сүүдэр нь орон зайд тайван, тайвшрах уур амьсгалыг бий болгоход хамгийн тохиромжтой. Сэрүүн өнгөний нөлөөгөөр дэлгүүрийн худалдан авагчид цонхны дэлгэцэнд илүү их цаг зарцуулж, сонголт хийхэд илүү их цаг зарцуулж, зардлын талаар санаа зовох нь бага байдаг.

Хүйтэн өнгөний өнгө ашиглах нь үнэтэй дэлгүүрүүд, түүнчлэн дараалал үүсч болзошгүй газруудад зөвтгөгддөг.



Үзэсгэлэнгийн танхим, Форт Лодердейл, АНУ

Цэнхэр өнгө нь сайн сайхан байдлын мэдрэмжийг төрүүлдэг бөгөөд байнгын байдалтай холбоотой байдаг. Энэ нь найдвартай харилцаа холбоо, мэдээллийг сайн шингээх чадварыг дэмждэг. Энэ өнгөний ашигтай нөлөөг хурлын өрөөг засахдаа ашиглаж болно.

Оффисын өрөөнд цэнхэр өнгө нь шар өнгөтэй хослуулан илүү сайн ажилладаг. Энэхүү өнгөний хослол нь төвлөрлийг нэмэгдүүлж, сэтгэцийн үйл ажиллагааг идэвхжүүлдэг.

Харин цэнхэр өнгө нь ажлын орчинд огт тохиромжгүй. Энэ нь анхаарлыг сарниулж, гүйцэтгэлийг бууруулж, харааны мэдрэмжийг бууруулж, амралтын өрөөнд хамгийн сайн шийдэл гэж тооцогддог. Энэ нь кафе, рестораны дотоод засал чимэглэлд тохиромжгүй: энэ өнгөний нөлөөн дор хоолны дуршил алга болж, орон зай хоосон, хүйтэн мэт санагддаг.



Google-ийн оффис, Швейцарь

Нил ягаан өнгийн баялаг сүүдэр нь мөн үйл ажиллагааг бууруулж, хоолны дуршлыг дарж, бизнесээс илүү бясалгахад тохиромжтой. Нил ягаан, улбар шар өнгийн хослол нь оршихуйн сул дорой байдлын тухай гунигтай бодлыг төрүүлдэг.

Ихэнх дэлгүүр, оффисын хувьд цайвар өнгийн өрөө нь ялалт-хожилттой сонголт юм. Цайвар өнгө нь орон зайг нэмэгдүүлж, нарийн ширийн зүйлийг тодотгож өгдөг бөгөөд дэлгүүрт энэ өнгөний схем нь худалдан авагчдын анхаарлыг бүтээгдэхүүн дээр төвлөрүүлдэг.

Мөн цайвар саарал өнгө нь тогтвортой ажлыг зохион байгуулахад тохиромжтой. Саарал оффисын хана нь удаан хугацаанд үлдэхэд тохиромжгүй нь үнэн. Тиймээс нэгэн хэвийн саарал өнгийг тод өнгөөр ​​гэрэлтүүлэх хэрэгтэй.



Хар өнгөний хувьд гол өнгийг тодотгодог өргөлтийн өнгө болгон ашиглах нь дээр. Бүх сэтгэл татам, боловсронгуй байдлыг үл харгалзан энэ өнгө нь тусгаарлагдсан, агааргүй байх мэдрэмжийг бий болгодог, ялангуяа тааз эсвэл ханыг хараар будсан өрөөнд.



Цагаан галерей, Ром

Браун нь хар шиг албан ёсны биш бөгөөд илүү натурал мэт санагддаг. Энэ өнгө нь бат бөх, бат бөх байдалтай холбоотой тул хүч чадал, итгэл, итгэлийг төрүүлдэг. Энэ нь "колонийн" бараа (кофе, цай, халуун ногоо, шоколад) зардаг эртний салон, дэлгүүрүүдэд төгс төгөлдөр юм.



Red Keds бүтээлч агентлагийн оффис, Орос

Хүрэн өнгө нь тайван байдлыг өдөөдөг хэдий ч дотоод засал дахь илүүдэл нь гунигтай бодлыг төрүүлдэг тул тод өнгөт өргөлт хэрэгтэй. Ажлын байранд бараан хүрэн сүүдэр нь ядарч, бүтээмжийг бууруулдаг.

Оксана Гафаити,
зохиогчийн вэбсайт болон Trades.site

Танд 👍 бичлэг таалагдсан уу? Доор сэтгэгдлээ үлдээгээрэй👇.
Миний зах зээлийн санааг Telegram дээр аваарай📣:


Хэрэглэгчийн хүсэл сонирхолд дүн шинжилгээ хийх

Орон сууцны эзэнтэй ярилцсаны дараа орон сууцыг дахин төлөвлөхөд дараахь сонголт, таамаглал, хэв маягийн чиглэлийг тодорхойлсон: үүдний зочны талбайг угаалгын өрөө, холбогдох хуваалтаас чөлөөлөх шаардлагатай бөгөөд энэ нь орон сууцны талбайг нэмэгдүүлэх боломжийг олгоно. гал тогооны өрөөний талбайг гал тогооны студи болгон хувиргах боломжтой орц, гал тогооны өрөөнүүд нь жижиг гал тогооны өрөөнд бөөгнөрөх шаардлагагүй болсон олон тооны оршин суугчидтай холбоотойгоор ийм шийдвэр гаргасан. Амьдрах талбай нь зөвхөн амрах талбай төдийгүй ажлын талбайг багтаана. Амралт зугаалгын талбайд зурагт эсвэл гэрийн театр байх бөгөөд гэр бүлийн тэргүүн нь ажил дээрээ хүнд хэцүү өдрийн дараа хайртай гэр бүлээрээ хүрээлэгдсэн цагийг маш их таашаалтайгаар өнгөрөөх болно. Дараа нь зочны өрөөнөөс гэрийн эзэгтэй та дараах зүйлийг авах боломжтой гарцын коридорт орно гэж таамаглаж байна.

1) Эцэг эхийн өрөө. Өнгөний зохицол, тайван пастелийн өнгийг илүүд үздэг. Өрөө нь ор, орны дэргэдэх ширээгээр тоноглогдсон байх бөгөөд эзэд нь шүүгээний тавилгын оронд хувцасны шүүгээний орон зайг хуваарилах хүсэлтэй байгаагаа илэрхийлэв.

2) Хүүхдийн өрөө. Тус өрөөнд долоо, арван долоон настай хоёр хүүхэд амьдрах болно. Насны зөрүү нь нэлээд том тул өрөөг 2 бүсэд хуваах шаардлагатай байдаг, гэхдээ өрөө нь жижиг тул өрөө нь хамгийн их ажиллагаатай байдаг.

3) Угаалгын өрөө, угаалгын өрөө. Үйлчлүүлэгчдийн заавал байх ёстой тэмдэглэл бол дулаан шал, хүйтэн сүүдэрээс татгалзах явдал юм. (Хавсралт Б)

Дахин төлөвлөлтийн боломж, давуу тал

Амжилттай хэрэгжвэл дахин төлөвлөлт олон давуу талтай. Нэгдүгээрт, хуваалт барих, нураах, нуман хаалга үүсгэх гэх мэт бараг хязгааргүй боломжууд байдаг. Хоёрдугаарт, тохилог орон сууцны талаархи таны хувийн санаа бодолд нийцсэн зохион байгуулалтыг сонго. Гуравдугаарт, энэ нь хүссэн үйл ажиллагааны орон зайг нэмэгдүүлэх явдал юм.

Хэдийгээр ердийн орон сууцыг дахин төлөвлөхдөө орон сууцыг нэгтгэхдээ гал тогооны өрөөг зочны өрөөнд шилжүүлэх гэх мэт байрны функциональ зорилгыг өөрчлөх боломжгүй гэсэн зохицуулалт байдаг гэдгийг санах нь зүйтэй.

Орон сууцыг нэгтгэхээр төлөвлөж байхдаа барилгын кодууд нь даацын ханыг буулгахыг хориглодог тул яаралтай тусламж үзүүлэх болно гэдгийг урьдчилан анхаарч үзэх хэрэгтэй. Тиймээс хоёр орон сууцыг нэгтгэх боломжтой хамгийн дээд тал нь дотор нь нээлхийг бий болгох явдал юм. Энэхүү нээлтийн байршлыг барилга байгууламжийн нөхцөл байдал, дахин төлөвлөлтийн боломжийн талаархи техникийн тайланг боловсруулж буй байгууллагын мэргэжилтнүүд тодорхойлно.

Интерьер дизайны орчин үеийн чиг хандлага

Интерьер дизайны төсөл гэдэг нь мэргэжилтний чадварлаг гараар бүтээгдсэн, бодит баримт бичиг болгон хувиргасан бодол санаа, санааны нислэг юм.

"Интерьер дизайн" гэсэн нэр томъёо нь 20-р зууны дунд үеэс үүссэн боловч интерьер дизайны анхны үзэл баримтлалууд нь эртний зуунд бий болж, орон нутгийн язгууртнуудын ордон, сүм хийд, байшингийн дотоод засал чимэглэлийг бий болгоход ашиглагдаж, цэцэглэн хөгжихийн хэрээр ашиглагдаж байжээ. хүн амын тоогоор тэд өргөн тархсан. Байгуулагдсан цагаасаа хойш интерьер дизайн нь зөвхөн өрөөний засал чимэглэлд төдийгүй түүний эргономикийг анхаарч үздэг. Угсрах шугамын угсралт, үйлдвэрлэлийн үйлдвэрлэл бий болсноор интерьер дизайн өргөн тархсан. Юуны өмнө та өрөөг шаардлагагүй зүйлээр хэт ачаалж болохгүй, бүх зүйл дунд зэрэг харагдах ёстой. Нэг өрөөнд мянган нарийн ширийн зүйлийг овоолох шаардлагагүй - энэ нь амтгүй харагдах болно. Мэдээжийн хэрэг, та янз бүрийн гоёл чимэглэлийн нарийн ширийн зүйлгүйгээр хийж чадахгүй, гэхдээ хэзээ зогсоохоо мэдэх хэрэгтэй.

Интерьер дизайны хэв маяг нь эрт дээр үеэс бий болж эхэлсэн; тэдгээрийг түүхэн хэв маяг гэж үздэг; бас саяхан зохион бүтээгдсэн шинэ, орчин үеийн хэв маяг байдаг. Бараг бүх улс орон өөрийн гэсэн дотоод засал чимэглэлтэй байдаг. Жишээлбэл, Англи хэв маяг, Скандинав, Египет, Итали эсвэл Газар дундын тэнгис, Энэтхэг, Африкийн хэв маяг, Япон, Хятадын хэв маяг. Тодорхой улс орнуудад бий болсон бусад улсууд байдаг боловч тэдгээр нь тухайн улстай ижил нэрийг хүлээн аваагүй байна. Энэ хэв маяг нь барокко, модернизм, улс орон, Прованс, классикизм, минимализм, техно. Загвар бүр өөрийн гэсэн шаардлага, шинж чанартай байдаг бөгөөд үүнийг дагаж мөрдөх ёстой, эс тэгвээс та хүссэн үр дүндээ хүрэхгүй. Зарим хэв маягийн хувьд олон тооны дагалдах хэрэгсэл, гоёл чимэглэлийн зүйлсийг хүлээн зөвшөөрдөг бол заримд нь хамгийн бага хэмжээгээр ашигладаг эсвэл огт ашигладаггүй.

Зочны өрөөнийхөө дизайныг бүтээхдээ та энэ өрөөнд байхдаа тав тухтай байхын тулд өөрийн гэсэн онцгой эргэлтийг нэмэх хэрэгтэй. Гэрт байгаа бүх зураг, гэрэл зургаар ханыг бүрхэх шаардлагагүй, өөртөө хамгийн их таалагдсан хэд хэдэн хэсгийг сонго, тэгвэл бүх зүйл эв найртай харагдах болно. Олон зууны туршид хүний ​​биет-орон зайн орчин нь хүний ​​гараар бүтээгдсэн бөгөөд түүнийг хүрээлж байсан бүх объектууд нь гар урчуудын шаргуу, урт хугацааны хөдөлмөрийн үр дүн байв.

19-р зууны эхэн үед бүх зүйл өөрчлөгдсөн. - үйлдвэрийн аргаар үйлдвэрлэсэн өргөн хэрэглээний бараа бүтээгдэхүүн гарч эхэлсэн. Объект-орон зайн орчин нь хүний ​​гараар бүтээгдэхээ больж, гэр ахуйн олон зүйлийг машинаар үйлдвэрлэх боломжтой болсон. Машины хөдөлмөр нь гар урчуудын хөдөлмөрөөс хэд дахин илүү бүтээмжтэй боловч үүнтэй зэрэгцэн шинэ асуудал гарч ирэв - үйлдвэрлэсэн эд зүйлсийн өвөрмөц байдал, онцгой байдал алга болсон.

Аж үйлдвэрийн өсөлт нь хүний ​​субьектууд-орон зайн орчны хөгжилд олон зуун жилийн чөлөөт хэмнэлийг тасалдуулахад хүргэсэн. Соёлд хараахан нэвтэрч амжаагүй шинэ объектууд гарч ирснээр хэрэглэгчдийн таашаалд нийцүүлэх асуудал үүсч, худалдан авагчийн сэтгэл зүйд сонирхол бий болсон. Нэмж дурдахад субьект-орон зайн орчны хурдацтай өөрчлөлт нь зөвхөн хэрэглэгчийн амтанд дасан зохицох төдийгүй амтыг урьдчилан таамаглах шаардлагатай болоход хүргэсэн. Гар урлалаас аж үйлдвэрийн үйлдвэрлэл рүү шилжсэнтэй холбоотой эдгээр бэрхшээлийг мэддэг болсон нь үл мэдэгдэх дизайнер мэргэжил бий болоход хүргэсэн. Дизайны мэргэжилтэн бүр уран сайхны дизайнд өөрийн гэсэн хувийн хандлагатай байдаг - дизайнер нь дизайны объектыг бий болгоход шаардлагатай мэдээллийг олж авах арга юм.

Интерьер хэв маягийн орчин үеийн чиг хандлага нь орчин үеийн хүмүүсийн бүх хүсэл, шаардлагад нийцдэг бөгөөд энгийн бөгөөд товчхон интерьерээс эхлээд тансаг, ёслолын интерьерүүд хүртэл байдаг.

Тренд 1: Скандинавын хэв маяг

"Скандинавын хэв маяг" гэсэн нийтлэг нэрээр нэгдсэн Норвеги, Швед, Финляндын байшингийн интерьер дизайны онцлог нь манай Зүүн Славян өргөрөгт нэлээд бат бөх байдаг. Скандинавын хэв маяг нь бага зэрэг хатуу боловч ихэвчлэн тухтай, ашигтай байдаг бөгөөд энэ нь энгийн байдал, хувь хүний ​​​​болон байгаль орчинд ээлтэй байх үзэл баримтлалын төгс илэрхийлэл юм. Энэ нь бараг харагдахгүй пастелийн сүүдэртэй энгийн хана, хамгийн бага цонхны чимэглэл, элбэг дэлбэг цайвар мод болон бусад байгалийн материал, агуулах хангалттай зай - хаалттай шүүгээ, тор, түүнчлэн нээлттэй тавиур, цөөн тооны тод хэрэгслүүд орно. Энэхүү 2015 оны интерьерийн чиг хандлага нь аравчаар тавилга байгаагаараа онцлог юм - зөвхөн хамгийн тав тухтай, анатомийн, хамгийн тохиромжтой хүрээгүй. Бүх хязгаарлалттай байсан ч энэ бол эцэс төгсгөлгүй нөхөж, хөгжүүлэх боломжтой амьдралын хэв маяг юм. (Хавсралт B Зураг B-1)

Тренд 2: Аж үйлдвэрийн хэв маягийн дээврийн хөндий

Энэ хэв маяг нь 20-р зууны 90-ээд оны үед Америкаас бидэнд ирсэн бөгөөд тэр цагаас хойш түүний нэр хүнд улам бүр нэмэгдсээр байна. Аж үйлдвэрийн сүнс нь өргөн өрөө, өндөр тааз, том цонх руу татагддаг. Орон сууц эсвэл орон сууцны барилгад та түүний хиймэл хувилбар болох ерөнхий хэв маягийг дахин бүтээж болно. Таны зэвсэглэлд: гоёл чимэглэлийн тоосго, хуучирсан эсвэл бараг дууссан мод, зэвэрсэн уйтгартай металл, гэрэл зургийн ханын цаас эсвэл бетоныг дуурайлган бусад бүрээс. Байшингийн харилцаа холбоо болон бусад "дотор" -ыг нуух шаардлагагүй. Гэхдээ аж үйлдвэрийн хэв маяг нь минимализмтай холбоотой байдаг тул гоёл чимэглэлийг хэтрүүлэхгүй байх нь чухал юм. Цөөн хэдэн монохром гэрэл зураг, хуучин сурталчилгааны тэмдэг, ханан дээрх граффити, хэд хэдэн "ашигтай" төмөр - энэ нь жижиг өрөөнд хангалттай байх болно. Хамгийн гол нь энэ бол их хэмжээний санхүүгийн хөрөнгө оруулалт шаарддаггүй чөлөөт хэв маяг юм. (Хавсралт B Зураг B-2)

Тренд 3: Экодизайн

Эко дизайн урьд өмнөхөөсөө илүү алдартай болсон. Илүү олон хүмүүс их хотын чимээ шуугианаас залхаж, амьдрах орчноо байгалийн нөхцөл байдалтай ямар нэгэн байдлаар нэгтгэхийг хичээж, байгалийн материалыг илүүд үздэг. Фитодизайн, босоо цэцэрлэгжүүлэлт, гэрийн мини-цэцэрлэгүүд нь чиг хандлага болж байна. (Хавсралт B Зураг B-3)

Тренд 4: Минимализм

Хэрэв та өрөөнөөсөө шаардлагагүй чимэглэлийг арилгавал юу нь ажиллагаатай, юу нь хамгийн хэрэгтэй вэ гэдэгт анхаарлаа хандуулах болно. Энэ хэв маяг нь цагаа үнэлдэг хүмүүст тохиромжтой. Чөлөөт зай нь тайван уур амьсгалыг бий болгоход тусална. Нарны гэрэл том цонхоор нэвтрэн орох бөгөөд хуваалт байхгүй байх нь бүрэн эрх чөлөөг мэдрэхэд хувь нэмэр оруулдаг. Өнгөт палитр нь ихэвчлэн цагаан, хар өнгөөр ​​дүүрэн байдаг бөгөөд тэдгээрийн сүүдэр нь мод, шил, чулуун өнгөтэй гоёмсог харагддаг. Цагаан өнгө ашиглах нь орон зайг нүдээр томруулах боломжийг олгоно. Байгалийн материалыг өнгөлгөөний ажилд ашигладаг тул хэв маягийг байгаль орчинд ээлтэй гэж үздэг. Минимализмын үндэс нь энгийн байдал юм. Загвар нь тэгш өнцөгт хэлбэртэй байдгаараа ялгагдана. Энд гөлгөр тойм, муруй байхгүй. Минимализм нь янз бүрийн дагалдах хэрэгслийг ашиглахыг зөвшөөрдөггүй. Нимгэн хүрээтэй ханан дээрх нэг зураг энд гоёмсог харагдаж байна. Загварын бүрэлдэхүүн хэсэг бол пропорциональ мэдрэмж юм. (Хавсралт B Зураг. B-4)

Тренд 5: Өндөр технологи

Металл ба шил, бага зэрэг хуванцар, шулуун шугам, дизайны энгийн, хэмнэлттэй байдал, цэцгийн ханын цаас, нарийн төвөгтэй өнгөлгөө, мод байхгүй. Өндөр технологийн зөв интерьерийн үндсэн зарчмууд энд байна. Ширээ нь дугуй эсвэл хатуу тэгш өнцөгт шилэн оройтой байх ёстой. Сандал нь металл нуруу, хөлтэй, кофе ширээ нь дугуйтай, тавиур нь энгийн хэлбэртэй, шилэн тавиуртай байх ёстой.

Өндөр технологийн хэв маяг нь аюулгүй шилэн хаалга, хуваалтыг ашиглан функциональ хэсэгт хуваагдсан том өрөөнд сайн харагдах болно. Хөнгөн цагаан хүрээний ийм ил тод хаалга нь орон зайг ихээхэн хэмнэдэг. (Хавсралт B Зураг B-5)