Különböző tanulmányok bizonyítják, hogy a fogyasztók nagyon gyakran az alapján hozzák meg a vásárlási döntéseket, hogy milyen asszociációkat, érzelmi állapotokat keltettek bennük a weboldal megjelenésének egyes színei.

A statisztikák szerint a vásárlók 85%-a a szín alapján dönt úgy, hogy megvásárol egy terméket az online áruházban. Minél vonzóbb, annál nagyobb az esély arra, hogy egy látogatóból valódi ügyfél váljon. Használja ezt a tudást, és jelentősen növelheti eladásait!

Szín és eladás: van összefüggés!

Piros- érzelmileg intenzív szín. Ez jelképezi energia, bátorság, Kényszerítés, meghatározás, szenvedély, izgalom, nemiség, Szerelem. A piros színt a vásárlási döntés meggyorsítására használják. Ideális akkor is, ha fel akarjuk hívni a felhasználók figyelmét - a piros elemek (címkék, képek, cselekvésre ösztönző gombok) előtérbe kerülnek és cselekvésre ösztönöznek. Ezt a színt gyakran választják a borokat, ajándékokat, háztartási gépeket és ágyneműt árusító online áruházak tervezésénél.

narancs- olyan szín, amely tökéletesen ösztönzi a vásárlót a célművelet végrehajtására. Tökéletesen felhívja magára a figyelmet és kiemeli a fontos design elemeket. A narancs szimbolizálja szórakoztató, energia, akció, siker, biztonság, vidámság. Ez egy meglehetősen „aktív” szín, amely többek között az egészséges ételekhez kötődik, ezért gyakran használják az élelmiszereket, például méhészeti termékeket árusító webáruházak. Ezenkívül ez a szín népszerű a strandruhák és a kismama termékek online vásárlási oldalain.

Sárga mint ifjúság, barátságosÉs optimista az a szín, amely másoknál jobban leköti a felhasználók figyelmét. Ennek a színnek a jelentése boldogság, energia, szórakoztató, vidámság, mobilitás. Használható például olyan webáruház kialakítására, ahol élelmiszereket, világítástechnikai eszközöket, gyermekárut, pólókat, ajándéktárgyakat stb.

Zöld- nyugodt szín, amely a legkönnyebben viseli a szemet. Vele kapcsolatban áll harmónia, frissesség, Egészség, Biztonság, pihenésÉs felújítás. Emiatt gyakran használják natúrkozmetikumokat, diétás és környezetbarát termékeket, terhes nőknek szánt termékeket és súlycsökkentő termékeket árusító online áruházakban. Ezen kívül a zöld a cselekvésre ösztönző gomboknak is kiváló.

KékÉs kék szimbolizálják bizalom, világ, nyugalom, tisztaság, hűség, őszinteség, stabilitás, bizalom, bölcsesség, intelligencia. Ezeknek a színeknek a használata nyugtató hatással lesz ügyfeleire, és elősegíti a nyugalom érzetét. A kék és a cián ideális fürdőtermékek, vízvezeték-szerelvények, akváriumok, tisztítószűrők és légkondicionálók népszerűsítésére.

Ibolya régen a királyok és a császárok színe volt, és emiatt hozzák összefüggésbe luxusÉs bőség. Nyugtató hatású és szimbolizál is jó minőségÉs kreativitás. A lila kiválóan alkalmas autóüléseket, tévéket, ékszereket, nőknek és gyermekeknek szánt termékeket árusító online áruházakba.

Rózsaszín- finom, romantikus szín. Vele kapcsolatban áll szerelem, melegség, nyugalom. Ez egy ideális szín, ha női közönséget vagy gyerekeket céloz meg. Emiatt a rózsaszínt széles körben használják például gyermekjátékok, kozmetikumok, női vagy gyermekruházat webáruházainak díszítésére.

Fekete társult, összekapcsolt, társított valamivel kifinomultság, elegancia, kizárólagosság, hatóság, hatékonyság. Ha Ön egy felszereléseket, bútorokat vagy drága ruhákat árusító online bolt tulajdonosa, akkor valószínűleg a fekete lesz a legjobb választás az Ön számára. Ennek a színnek a túlzott használata azonban komor hangulatot teremthet, ezért ajánlatos nyugodt színekkel kombinálni.

Szürke- semleges szín, amely szimbolizálja stabilitás, konzervativizmus, megbízhatóság, biztonság, intelligencia. Komoly hangulatot kelt, és gyakran használják az online áruházak tervezésében, hogy demonstrálják a cég piaci jelentőségét, és hangsúlyozzák az áruk és szolgáltatások magas minőségét. A szürke jó választás a berendezéseket, építőipari termékeket, bútorokat, autókiegészítőket és sportfelszereléseket árusító webáruházak díszítésére.

Barna ideális érzés keltésére megbízhatóság. Vele kapcsolatban áll kényelem, barátság, kifinomultság, természetesség. A barna a csokoládé és a kávé színe, így kiváló választás az édességeket, kávét és kakaót árusító webáruházak számára. Ezenkívül ez a szín tökéletes a fabútorokat és asztalos termékeket, könyveket és vadászati ​​cikkeket árusító üzletekhez.

Milyen színeket válasszak?

Most, hogy megtanulta az alapvető fogyasztói asszociációkat a legnépszerűbb színekkel kapcsolatban, fontos, hogy ezt a tudást a maga javára fordítsa. Gondolja át, milyen asszociációkat szeretne kiváltani az oldal látogatóiban? Milyen árnyalatok segítik ezt a legjobban? Ezeket érdemes használni az online áruházhoz – például válasszon megfelelő képeket vagy egy cselekvésre ösztönző gombot.

Azt reméli, hogy felkelti a potenciális ügyfelek bizalmát? Egy kék vagy narancssárga cselekvésre ösztönző gomb lehet a megfelelő választás az Ön számára. Ha egy csipetnyi kifinomultságot és nőiességet szeretne teremteni, a rózsaszín és a fekete jó választás lehet. Ezenkívül, ha az online áruház termékei nőknek szólnak, kísérletezzen a lila, rózsaszín, kék vagy zöld színek használatával, és kerülje a barna és szürke színeket. Ha a webhelyet férfi közönség számára tervezték, használhat kék, világoskék, zöld és fekete színt. Ne feledje, hogy a férfiak általában nem szeretik a narancsot és a lilát.

Kísérletezzen és elemezzen!

Az A/B tesztelés segítségével megtudhatja, milyen színeket szeretnének látni ügyfelei. Elve az, hogy az oldalnak két olyan változatát kell létrehozni, amelyek csak egy elemben különböznek egymástól, például a cselekvésre ösztönző gomb színében. Az oldal forgalma két részre oszlik: a véletlenszerűen kiválasztott látogatók 50%-a az A oldalra, a maradék 50%-a a B oldalra kerül. Ezután összehasonlítja és értékeli a két oldal mennyiségi teljesítménymutatóit. A tesztelés során felfedezheti, hogy mely színek hatékonyabbak.

Kísérletezzen és elemezze, milyen színeket szeretnek webhelye látogatói. Ha kész webáruház sablonokat választ a weboldal szolgáltatáson, akkor egy szinte teljesen értékesítésre kész weboldalt kap, átgondolt dizájnnal, hozzáértő felépítéssel és szemet gyönyörködtető színekkel. Kezdje el vállalkozása bővítését most!

Kiindulási adatok elemzése és anyagképzés egy építészeti külső kolorisztikus megoldásának előzetes tervezéséhez

A szín, mint az építészeti tervezésben a tárgyak és a tér formájának szerves tulajdonsága, a vizuálisan kényelmes lakókörnyezet megteremtésének eszköze.

Épületek, építmények külső kolorisztikus tervezésének feladatai

a következőképpen fogalmazható meg:

– a színek harmonikus kombinációja az építészeti formával, hogy a tervezett tárgyat vizuálisan vonzó és esztétikusan teljes legyen;

– győződjön meg arról, hogy a tárgy megfelel a teljes térfogatban elfoglalt helyének

térkompozíció és funkcionális célja;

– harmonikus kombinációt biztosít a környező színkörnyezethez.

Az épület külső színvilágát befolyásoló tényezők:

– egy bizonyos típusú interakció a tervezett tárgy színe és alakja között;

– az objektum funkcionális célja;

– az objektum mérete és méretarányos viszonya a környező tárgyakkal és

hely;

– az épület színvilága és a környezet többszínűsége közötti kölcsönös függés;

– a környezet térbeli-térbeli szerkezetének jellege és az a hely, amelyet a tervezett tárgynak el kell foglalnia az átfogó kompozíciós sémában;

– szociális-funkcionális környezettípus;

– megfigyelési feltételek;

– természetes fényviszonyok;

– az építkezéshez felhasználni kívánt építő- és befejező anyagok színtani jellemzői és képességei;

– a megrendelő egyéni színpreferenciái a magánépületeknél vagy a kollektív színpreferenciák jellege középületeknél.

Ideális esetben az építésznek egy forma megtervezésekor azonnal el kell képzelnie azt egy bizonyos színsémával kombinálva, figyelembe véve az összes felsorolt ​​​​tényezőt. Ez a megközelítés harmonikus kölcsönhatást biztosít a forma és a szín között. A gyakorlatban azonban sajnos ez a megközelítés csak egyedi projektek kidolgozásakor található meg, és nem mindig. A színtervező gyakrabban alakít ki színsémát egy már megtervezett formához. Ebben az esetben az eredmény a művészi ízlésétől és attól függ, hogy kolorisztikai koncepciója mennyire felel meg az építész formai és konstruktív elképzeléseinek. A szabványos épületekhez szabványos színmegoldások készletét kínálják, amelyek használata természetesen nem biztosíthatja az optimális betartást az érzékelés és a környezettel való interakció minden specifikus feltételének. A szín és az építészeti forma kölcsönhatását három fő típus jellemzi.

Első típus - monokróm, vagy nagyon gyenge színmegkülönböztetés az épület egyes elemei között. Ebben az esetben a szín integráló eszközként működik, amely biztosítja a forma észlelésének integritását. A művészi kifejezőképesség szempontjából egy ilyen technika akkor indokolt, ha van egy érdekes, plasztikusan gazdag, nagyszabású építészeti forma, például a híres moszkvai felhőkarcolók (12.1. ábra).

Második típus- polikrómia, amely a szerkezet szerkezetének és színének egységének elvén alapul, és célja az építészeti forma tektonikájának és elemeinek léptékének azonosítása. A szín ebben az esetben az épülettérfogatok kombinációjának kompozíciós jelentését, kölcsönös elrendezésének ritmikus mintáit, léptékviszonyokat hangsúlyozza. Ezzel egyidejűleg az épület szerkezeti és díszítőelemeinek formakombinációinak dekoratív kifejezőereje fokozódik. Ebben az esetben azonban a színt gyakran az építészet másodlagos eszközének tekintik, hangsúlyozva a szín nélkül érlelődött kompozíciós koncepciót. Sőt, ha van egy nagy építészeti forma nagyszámú azonos elem monoton ismétlődésével, például egy tipikus többszintes lakóépület, akkor a szín és forma „analógia alapján” kombinációja fokozhatja az egyhangúság érzését (1. 12.2).

Harmadik típus- polikrómia, amely némi függetlenséggel bír az építészeti formák geometriájával kapcsolatban, színfoltok („grafikonok”) létrehozása, amelyek kontrasztot alkotnak a formaelemekkel és megváltoztatják az építészeti objektum általános alakjának érzékelését. Ez a fajta polikróm, amelyet „szupergrafikának” neveznek, lehetővé teszi az objektum szerkezeti felosztásának merev statikájának leküzdését, és vizuális dinamikát kölcsönöz neki. Ez a megközelítés harmonikusabb és kifejezőbb kölcsönhatást biztosíthat az egyes épületek polikrómiája és a környezet polikrómiája között, és lehetővé teszi a színkörnyezet változásaira történő gyors reagálást (12.3. ábra).

Egy tárgy funkcionális rendeltetésének figyelembevétele a színtervezés során a forma és a szín bizonyos kölcsönhatását is feltételezi, mivel az eltérő funkcionális rendeltetésű épületek és építmények általában eltérő formájúak, ami az építészeti és szerkezeti különbségükből adódik. típus. A különféle célokat szolgáló tárgyak gyakran eltérnek egymástól méretükben és méretükben a környező térrel való kapcsolatukban. Mindez színvilággal hangsúlyozható. Például egy közös színvilággal rendelkező lakóövezetben a különböző rendeltetésű, különálló objektumok (iskola, óvoda, rendelő, sportlétesítmények, kulturális intézmények stb.) színnel kiemelhetők és színdominánssá válhatnak. Másrészt egy közös színséma használatával több különálló épületet is kombinálhat, egyetlen általános funkcionális célú komplexumot alkotva (12.4. ábra).

A kompozícióban használt színek és színséma érzelmi hatásának különbségei szintén hozzájárulhatnak a tárgy funkcionális szerepének megfelelő szemantikai jelentés kifejezéséhez. Nem lehet azonban minden hasonló rendeltetésű tárgyra egyetlen színsémát előírni, hiszen minden konkrét esetben mindenekelőtt a fent felsorolt ​​tényezők összessége által meghatározott konkrét helyzetből kell kiindulni (12.5. ábra). .

Az épület vagy építmény mérete és a környező térrel való méretaránya befolyásolja a teljes színséma telítettségi fokának megválasztását. A nagy, nagy telítettségű színfoltok, amelyek nagyon intenzív pszichológiai hatással bírnak, fárasztóak és irritálóak lehetnek, diszharmónia érzetet keltve a színkörnyezetben. Ezért a nagy falfelületeket általában közepesen telített, magas és közepes világosságú színekkel festik, vagy kisebb, kontrasztos színű foltokra osztják. Azt is figyelembe kell venni, hogy az alacsony és közepes telítettségű felületek sokkal aktívabban reagálnak a természetes fény változásaira, javítva a színdinamika észlelését - a környezet általános színének változását a nappali órákban. Ugyanakkor a természetes megvilágítás változásai által okozott sokféle színbenyomás pozitív pszichológiai érzelmi reakciókat vált ki.

Figyelembe kell venni a környezet polikrómiájának jellegét, hogy harmonikus kapcsolatot alakítsunk ki a tervezett tárgy és környezete között. Minden antropogén (emberi tevékenységnek kitett) tájnak, mint integrált ökológiai rendszernek vannak természetes és mesterséges összetevői, amelyek összessége határozza meg a színkörnyezet jellegét. A természeti összetevő - a természeti táj - színképét a környező terület természeti-területi adatai határozzák meg. Számos összetevőt tartalmaznak, amelyek között azonosíthatjuk azokat a főbbeket, amelyek a legaktívabban befolyásolják a színkörnyezet természetét és színdinamikáját.

Először is, ezek az éghajlati viszonyok: a légkör állapota, a hőmérséklet és a páratartalom egész évben, amelyek aktívan befolyásolják a természetes fény természetét, amelytől nagymértékben függ a környezet színe. Az éghajlati jellemzők közül a legerősebb színhatást a természeti tájra a napsütés spektrális összetétele és időtartama (nappal és évszakonként) fejti ki.

Másodszor, ez a terep jellege, amely meghatározza a fény és az árnyék, a hideg és a meleg árnyalatok játékát. A dombormű jelentősen befolyásolja a tér színszerkezetét, hiszen a domborzat jellege (sík, dombos vagy hegyvidéki) határozza meg a térterveket, színperspektívával hangsúlyozva. A dombormű meghatározott lehetséges színdinamikát állít be a tér és a benne elhelyezkedő objektumok különböző nézőpontokból történő észlelésében (12.6. ábra).

Építész A.V. Efimov javasolta a színmedencék típusainak osztályozását,

melynek különbsége a természeti táj domborzatának eltérő szerkezetéből adódik.

A színes tervezésnél nemcsak a tájdomborzat jellegének elemzése van nagy jelentőséggel, hanem az is a táj vizuálisan észlelt téregységeinek térfogati-térszerkezetének elemzése , amelyekre jellemző :

méretek és méretek;

egy képzeletbeli láthatatlan mennyezet magassága;

skála (a vizuális akadályok magasságának aránya a magassághoz és a szélességhez

térbeli kapacitás);

térbeli integritás (vizuális kapcsolatok egy téregység pontjai között, valamint ezen pontok és a környezet között); vizuális akadályok konfigurálása;

vizuális fókuszok.

Minden tájtípus különböző színhordozó összetevőkből áll, amelyek kombinációja határozza meg a színkörnyezet jellegét. A természeti környezet harmadik fontos tényezője, amely befolyásolja az összszínt

környezet - vízrajz. A víztestek jelenléte befolyásolja a légkör állapotát. A vízfelületek domináns színeket tükröznek, fokozva hangzásukat és színdinamikáját.

A negyedik legfontosabb tényező a növényvilág. A növényzet tömegei és jellegzetes színei jelentősen befolyásolják az összszínképet. A növényvilág szezonális változásai a legaktívabb tényezők a természetes színdinamikában.

Az ötödik tényező, amely kiegészíti a természetes környezet színét, a talaj. Színeit az ásványi összetevők színe és a fűtakaró színe határozza meg, és a Föld különböző régióiban sokféle árnyalattal rendelkezik. Ugyanakkor a talaj színe egy adott régióban jelentős szezonális változásokon megy keresztül.

A természeti környezet minden összetevője összefügg egymással, és együtt egyedi színes képet alkotnak (12.7. ábra).

Városi környezetben az általános íz gyakran nem a természetes, hanem az antropogén környezettől függ nagyobb mértékben. Ezek elsősorban a környező épületek színei, amelyek a városi környezet legstatikusabb színösszetevői.

Az objektum színvilágának kialakításakor figyelembe kell venni a környező épületek és a természeti környezet domináns színeit. Itt célszerű a tárgyat és a hátteret kiemelni a látómezőben, mivel a tárgy színének és az érintésben lévő háttér színének aránya (a tárgy színfoltjának külső határa mentén) a legfontosabb szempont. a színkompozíció észleléséről. Egy nagy töredék (körzet, komplexum) színséma háttérnek tekinthető kisebb töredékek egyedi színfoltjaihoz - épületcsoportok, egyedi tárgyak stb. Az épület falai viszont hátteret képeznek az épület egyes szerkezeti és díszítőelemeinek, valamint a városi környezet különböző kis méretű elemeinek, amelyek az épület hátterében a vizuális térben érzékelhetők. Ezek városépítészeti objektumok: pavilonok, szökőkutak, monumentális és dekoratív művészeti alkotások, installációk, reklámeszközök, valamint az épület közvetlen közelében elhelyezkedő zöldfelületek.

Annak a területnek a térfogati-térszerkezete, amelybe új objektumot kell beilleszteni, mindig befolyásolja a tervezett épület vagy építmény elrendezését, térbeli tájolását és konfigurációját. A tervezett objektum elhelyezkedése, mérete, típusa, formája, célja pedig meghatározza annak kölcsönhatását a környező tájjal. A felsorolt ​​tényezőktől függően egy objektum a teljes struktúrában alárendelt vagy domináns pozíciót foglalhat el. A tervezőknek ugyanakkor nem csak a haszonelvű igényeket és a térbeli kapcsolatok logikáját kell figyelembe venniük, hanem az új objektum és a természeti és antropogén környezet kölcsönhatásának esztétikai potenciálját is. A pontosan megtalált színmegoldás jelentősen segíthet egy tárgy és környezete közötti esztétikailag teljes, harmonikus kapcsolat kialakításában. A szín az, amely megadhatja egy tárgynak a szándékolt jelentést az általános kompozíciós struktúrában. Ezért egy építészeti projekt kolorisztikai megoldásának mindig a környezet térfogati-térszerkezetének elemzésén kell alapulnia, és egy új objektum tervezett konkrét jelentésén ebben a szerkezetben, kombinálva az építészet színszerkezetének elemzésével. . A színkörnyezet ilyen elemzését segíti, ha a városi formát elemtípusokra osztjuk, amelyek kombinációja különféle kombinációkban komplex képet hoz létre a városi környezetről. Egy időben K. Lynch a várostervezési forma világosan érzékelhető elemeinek öt típusát azonosította: 1) utak; 2) élek vagy szegélyek; 3) kerületek; 4) csomópontok; 5) tereptárgyak. Mindezek az elemek összekapcsolódnak, egymásra helyezkednek. Nyilvánvaló, hogy nem ekvivalensek: a kerületek tartalmazzák az összes többi elnevezett elemet, a tereptárgyak (domináns épületek és építmények) pedig éppen ellenkezőleg, minden más elemben megtalálhatók. A környező tér koloritikájának struktúrája azonban bármelyik megnevezett elem alapján kialakítható, mint meghatározó elem, attól függően, hogy egy adott térhelyzetben melyik elem definiálható a legvilágosabban vizuálisan. Tehát a városi környezet színszerkezetének öt típusát különböztethetjük meg: 1) fő (utcák, utak); 2) csomópont (csomópontok); 3) domináns (tereptárgyak); 4) zóna (kerületek); 5) panoráma (szegélyek).

A térszerkezet elemzése során általános benyomásokat is meghatároznak:

– a tér nyitottságának és zártságának, folytonosságának és diszkrétségének (feldaraboltságának) mértéke;

– az épületek és természeti elemek egymáshoz viszonyított elrendezése ritmikai mintázatainak kompozíciós jelentése;

– az összes jellemző feltárásának ritmusa, ha a megfontolt határain belül mozog

zónák valós meglévő útvonalak mentén.

A tér egy bizonyos karaktere megfelel a környező tér kolorisztikai makrostruktúrájának mono- vagy policentrikus, kompakt vagy tagolt jellegének.

Ezzel párhuzamosan meghatározzák a megfigyelési feltételeket:

– főbb nézőpontok;

– észlelés a gyalogos és járműforgalomban a lehetséges útvonalak mentén

videófelvétel felhasználása az úgynevezett „mobil nézőpont” pályája mentén a negyedik dimenzió - megfigyelési idő - összekapcsolásával;

– az általános hátteret alkotó térelemek színe különböző pontokból megfigyelve.

Szükséges továbbá az objektum térbeli tájolásának figyelembevételével a természetes megvilágítás feltételeinek feltárása: meg kell határozni az „északi” (árnyék) oldalt és a napsütötte oldalakon az árnyékképződés jellegét.

Vidéken általában a térbeli háttér nagy részét kitevő természeti környezet színe a meghatározó az építészeti objektum színvilágának megválasztásában. Ugyanakkor az építészeti és a természeti polikrómia harmonikus kombinációja felépíthető mind a kontrasztos ellentétekre, mind a környező természeti tájba való árnyalatok - a természetes színekhez való hasonlóság és a semleges színválaszték - alapú illeszkedésére.

A városfejlesztésben a városi tér egy töredékének kolorisztikus szerkezetének jellegét nemcsak a tértipológia, hanem a társadalmi és funkcionális teljesség is meghatározza. Funkcionális zónák különböztethetők meg: reprezentatív városi, intim tömbön belüli, ipari és egyebek. Minden zónának van egy bizonyos típusú polikrómja.

A város egyes területeit a folyamatban lévő funkcionális folyamatok nagy intenzitása és ennek megfelelően magas koncentrációja jellemzi. Ezeket a területeket funkcionális központokként azonosítják. A különféle célú tárgyak, rekláminstallációk, metróállomások, kereskedelmi standok, közlekedési megállók, monumentális és dekoratív művészeti tárgyak koncentrációja bennük meghatározza e központok polikrómiájának jellegét is. Elmondhatjuk, hogy a városi környezet polikrómiájának van társadalmi-térbeli feltételessége, amit a színtervezésnél is figyelembe kell venni.

A városi környezet funkcionális teltségének elemzéséhez nem elegendő a térfogati-térszerkezet vizsgálata, hiszen ez utóbbi önmagában sem a vizsgált zóna funkcionális folyamatait, sem azok intenzitásának mértékét nem fejezi ki. A 80-as években múlt században a híres szovjet építész, A.E. Gutnov javasolta a városi környezet funkcionális szerkezetének leírását és elemzését, amely a teljes városfejlesztési rendszer KERETRE és SZÖVETRE bontásán alapul.

A keret a városi rendszer szerkezetformáló része, zónák összessége, amelyben a városi lakosság fő életfolyamatai összpontosulnak. Ezeket a zónákat nagy intenzitású területfejlesztés jellemzi. A „keret” fogalma a legfontosabb tárgyi és térbeli elemekből és összefüggésekből áll, amelyek meghatározzák azok szerkezeti és funkcionális szerveződését.

Négyféle keretelem létezik:

„konténerek” - olyan terek, ahol a funkcionális tevékenység koncentrálódik;

„csatornák” – funkcionális konténerekhez vezető külső kommunikáció; „átjárók” - be- és kimenetek, amelyek összekötik a „kapacitást” más elemekkel

Az „elosztók” a „konténerek” belső kommunikációs hálózatának csomópontjai.

Hogy ezt a sémát konkrét példákkal illusztráljuk, elképzelhetjük például Moszkva központi tereit és az ezeket összekötő autópályákat, vagy a távoli területeken található metróállomások közelében lévő tereket és az ezeket a központtal összekötő autópályákat. A keret tehát egyrészt konkrétabban, másrészt általánosabban rögzíti a városi környezet szerkezetét, mint a tervezési struktúra.

A szövet a városi környezet minden olyan eleme, amely minden funkcionális folyamatban alacsonyabb intenzitású, ugyanakkor a városi környezet anyagtartalmának fő részét alkotja. A keret formai jellege és figurális szerkezetét meghatározó színvonásai az egész városszövetet befolyásolják. A szín mindig a környezet szubjekti-térbeli tulajdonságait fejezi ki. Ráadásul az építészetben a szín társadalmi jelenség, ezért a színes építészeti tervezéshez szükséges a tér funkcionális szerkezetének elemzése.

Az építőanyag színe meghatározó szerepet játszhat az épület és építmény külső színvilágában, és ezt figyelembe kell venni a színtervezés során. Az építőanyagok, mint a kő, fa, tégla, fém természetes színét, valamint a különböző anyagok felületeinek texturált sajátosságait a művészi kifejezés eszközeként használták és használják jelenleg is. Manapság azonban ezeket az építőanyagokat gyakrabban használják kis építészethez, nyaralófalvak és egyes vidéki birtokok építéséhez. A városépítésben túlnyomórészt vasbeton szerkezeteket használnak, burkoláshoz hagyományos építőanyagokat természetes formájukban, vagy sokkal gyakrabban mesterséges befejező anyagok formájában, amelyek utánozzák a természetesek textúráját és színét. A vasbeton szerkezetek és a befejező anyagok természetes színének szürkesége a 20. század második felében Oroszországban új városi területek, sőt egész városok lényegében akromatikus megjelenését hozta létre, meglehetősen unalmasan, különösen az éghajlati viszonyokat figyelembe véve, amelyekre a szinte hat hónapos téli időszak. Sőt, ezt a színtelenséget nemcsak a megtakarítási szempontok határozták meg, hanem egy ideig intézményes jellege is volt, amely bizonyos, a színhagyományokat figyelmen kívül hagyó esztétikai elképzelésekhez kapcsolódott. A vasbeton szerkezetek akromatikus színe azonban kromatikus töredékekkel kombinálva, fedett vagy festett, kifejező színharmóniát hozhat létre. Az épületek homlokzatának kikészítése gyakran részleges burkolással és részleges festéssel jár. A burkolat tartósabb, egy bizonyos színt hosszú időre rögzít. A helyi lakosok számára azonban minden szín, még a legintenzívebb is, hamar ismerőssé és lélektanilag láthatatlanná válik. A festmény dinamikusabb. Viszonylag rövid idő után újraindulva képes figyelembe venni a város színkörnyezetének kialakításában az új trendeket, új hangsúlyokat teremteni, hozzájárulni a sürgető művészeti és haszonelvű problémák megoldásához. A többszintes épületek két-három évenkénti átfestése a város nagy területein gyakorlatilag lehetetlen, ezért nagy projekteknél célszerű tartós színezést alkalmazni. De a színtervezésnek ebben az esetben magában kell foglalnia az egyes töredékek színezését is, mivel elegendő a szín megváltoztatása az egyes elemek szintjén az építészeti környezet polikrómiájának dinamikájának biztosításához.

Jelenleg az építészetben a színek aktívabb használata felé fordult. Az építészeknek és a tervezőknek meg kell érteniük a befejező anyagok és festékek teljesítményi tulajdonságait, meg kell érteniük az anyag esztétikai kifejezőképességét, valamint azt, hogy egy adott színhordozót egy bizonyos távolságban fény-levegő környezet hatására hogyan érzékelnek.

Úgy tűnik, hogy az ügyfél színpreferenciáinak első helyen kell szerepelniük azon tényezők listáján, amelyeket figyelembe kell venni egy építészeti projekt színmegoldásának tervezésekor. Elvileg azonban csak az enteriőrben lehetséges olyan látványteret létrehozni, amelyben az egyes elemek színét a tervezői szándék határozná meg, és a teljes színvilág egésze a tervező által javasolt megoldás eredménye lenne. megállapodást az ügyféllel. Ugyanakkor a belső színek megtervezésekor a tervezőnek szakemberként továbbra is tapintatosan, de határozottan igazodnia kell a megrendelő kívánságaihoz, mivel az utóbbiak tapasztalat hiányában, esetenként művészi ízlése miatt nem biztos, hogy a legjobb megoldást kínálják. miközben alig sejti, hogyan fog kinézni és hogyan fog kinézni javaslatai tényleges végrehajtása. Általánosságban elmondható, hogy a fogyasztói preferenciák teljes betartása még a belső térben is csak magánházak és lakások belső tereinek, valamint kis, pszichológiailag homogén csoportoknak szánt belső terek tervezésekor lehetséges, például iskolai és kórházi épületek belső terei. Az épületek és építmények külső színvilágának megtervezésekor, amint azt fentebb említettük, számos olyan tényezőt kell figyelembe venni, amelyek nem függenek a tervező akaratától, mindenekelőtt a környezet polikrómiáját, ill. funkcionális szerkezetét. Ezért a megrendelő kívánságai néha egyenesen ellentmondanak a tervezett tárgy és a környezet harmonikus kombinációjának problémájának megoldásának. A felelősség itt a tervezőt terheli, ezért minden bizonnyal figyelembe véve a megrendelő, a helyi lakosok színpreferenciáit és kívánságait, a helyi színkultúra trendjeit, a divatirányzatokat, a tervezőnek ezeket a teljes készlet által meghatározott objektív konkrét helyzettel kell összekapcsolnia. ezen tényezők közül. A gyakorlat azt mutatja, hogy ez egy hozzáértő professzionális megközelítéssel teljesen lehetséges, mivel elvileg egy szakember bármilyen szín és színséma segítségével elérheti a színkombinációk harmóniáját és kifejezőképességét. Nem csoda, hogy a művészek mondják: „A szín semmi, az árnyék minden”! Nem kell más, mint művészi ízlés, arányérzék, komoly elemző szemlélet és természetesen a kívánt árnyalat pontos megtalálása a színmodellezés során (erről volt szó a korábbi előadásokon). A tervezőnek meg kell értenie magát, és el kell tudnia magyarázni az ügyfeleknek, mi a különbség a fogalmi (elképzelt) ideális „kedvenc” szín és a perceptuális (ténylegesen észlelt) szín között, amely néha nagyon élesen változik a különböző megfigyelési körülmények (világítás, színkörnyezet stb.). ).

Maguk az építészek és tervezők azonban gyakran figyelmen kívül hagyják az építészeti tervezés környezetvédelmi megközelítésének elveit, beleértve a színes tervezést is. A tárgy környezettel való összhangjának követelményeit feláldozzák az önkifejezés, a művészi és konstruktív elképzelések bemutatásának feladatainak, amelyek művészi ízlés szempontjából olykor korántsem vitathatatlanok. Ennek következtében a városi környezetben igen gyakran olyan épületek jelennek meg, amelyek élesen kontrasztot képeznek a környezettel, vizuális disszonanciát keltenek, lényegében rombolják a városi környezet olykor több évszázadon át kialakult harmóniáját. Sajnos Moszkva építészete sok ilyen példát mutat be, és az utóbbi időben számuk meredeken megnövekedett. Úgy tűnik, hogy a festőállvány képzőművészetében legitim és gyümölcsöző önkifejezés elvét nem lehet és nem is szabad abszolutizálni az építészetben, a formatervezésben és a monumentális művészetben. Az a helyzet, hogy az ilyen típusú művészeti tárgyak – rendeltetésükből és városi környezetben elfoglalt térbeli elhelyezkedésükből adódóan – évtizedeken keresztül elkerülhetetlenül több ezer ember látómezejébe kerülnek percenként, és több generációt is túlélnek. Lehet, hogy az ember nem megy el olyan kiállításokra, ahol olyan alkotásokat mutatnak be, amelyek nem tetszenek neki, de nem tudja állandóan becsukni a szemét, amikor csúnya épületek és műemlékek mellett halad el. Ezt minden olyan szakembernek figyelembe kell vennie, aki a tárgyak emberi környezetben való megjelenését tervezi.

Az összes fenti tényező elemzése után A tervezési munka eredményeként a tervezőnek meg kell határoznia:

– a szín és a forma kölcsönhatásának jellege egy színkompozícióban: tektonikus (a forma szerkezeti elemeinek szín általi feltárása) vagy atektonikus (színfoltok és formaelemek közötti eltérés, forma átalakítása szupergrafika segítségével);

– a színkompozíció típusa (monokróm, rokon színekkel árnyalt vagy kontrasztos);

- a színtelítettség általános benyomásával összefüggő színtípus, amely minden felületre jellemző, vagy az egyes homlokzati és végfelületeknél eltérő (telített szín, fehérített vagy törött
gyengén telített, közepes és közepesen alacsony világosságú színek használata);

– az általános színséma összes színe a választott színkompozíció- és színsématípusnak megfelelően, színtáblázat formájában megjelenítve és színek megjelölésével: elsődleges (háttér), segéd (egyes elemekre és felületekre), hangsúlyos (erősen telített színek az épülethez képest kis méretű szerkezeti és díszítőelemekhez), teljes méretek.

A tervezési és grafikai anyagokon (vázlatok, perspektívák, axonometriák, fejlesztések, elrendezések) a tervezőnek pontosan meg kell jelölnie az összes szín eloszlását (12.8. ábra).

A kompozíció tektonikus változatában szerkezeti színplaszticitást alkalmaznak.

Ebben az esetben a színfoltok egybeesnek a falak határaival, a loggiák felületével, építészeti és műanyag részletekkel - pilaszterekkel, pengékkel, párkányokkal, nyíláskeretekkel stb. A kompozíció atektonikus változata esetén ornamentális színplaszticitást alkalmaznak. Ebben az esetben a szerkezeti formákkal nem egybeeső, kompozíciósan rendezett színfoltokat absztrakt geometriai alakzatok, tárgyasszociációkat idéző ​​stilizált figurák, absztrakt vagy virágminták alkothatják (12.9. ábra).

Drága egyedi (reprezentatív állami és magán) tárgyak esetében a külső kialakítás magában foglalhatja a monumentális díszítőművészeti alkotások használatát, amelyek kiegészítik az általános színvilágot (ólomüveg, mozaik, kerámia és képi díszítőtáblák, domborművek, szobrászati ​​díszítőelemek) 12.10).

Ezenkívül ki kell választani a befejező anyagokat, figyelembe véve azok szín- és textúrajellemzőit, a költségeket, a tartósságot, a régió éghajlati viszonyaihoz kapcsolódó üzemeltetési költségeket, és meg kell határozni, hogy az egyes kiválasztott befejező anyagok mely elemeihez és felületi területeihez kerüljenek felhasználásra. , figyelembe véve nem csak a színeik, hanem a textúráik egy bizonyos kombinációját is.

Sokáig gondolkodtam, milyen bevezetőt írjak ehhez a hatalmas cikkhez. Nem triviális bevezető kérdéseket akartam, hanem valamit a lényegről. És eszembe jutott. Amikor szövegíró voltam, volt egy ügyfelem, akinek motorkerékpár-tartozékok boltja volt. Egy konkrét promócióhoz eladási szöveget kellett írni. Mivel a közönség (kerékpártulajdonosok) ismeretlen volt számomra, szakítottam egy kis időt a fórumok, blogok és a YouTube-videók tanulmányozására és olvasására. Az ügyfél általános portréja a következő lett: fiatal férfiak, 25-35 évesek, jól keresők, gyakrabban alkalmazottak, mint cégvezetők. Keresztnév alapon kommunikálnak egymással, még ha idegenek is, keveset szólnak, de minden a lényeg. A megrendelő egyetértett a portrémmal, én is ugyanabban a stílusban írtam a szöveget: lakonikus, „te” megszólítással, érzelmek nélkül, szilárd tények.

Ez a szöveg feldühítette az ügyfelet. Azt szeretném – írta –, hogy az oldal látogatói udvarias bánásmódban részesüljenek, és a cég szilárdságának benyomását keltik! Hogy lehet, válaszoltam, maga is láthatja, hogy „te”-nek szólítják a barátjukat... Hát igen, megteszik – értett egyet az ügyfél. De ez az ő bajuk!

Koncentrálj magadra

Ezt nagyon gyakran látom. A vállalatok olyan szövegeket írnak, amelyek nem egy adott ügyfélnek, hanem önmaguknak szólnak. Olyan szövegeket írnak, amelyek maguknak tetszenek.

De az a szöveg, amely elad, az a szöveg, amely az ügyfelet érinti, nem téged.

De hogyan tanulhatsz meg eladni olyan ügyfeleknek, akik teljesen mások, mint te?

Spiráldinamika elmélet

Mesélek Claire Graves értékrendszer-tipológiájáról. Claire Graves amerikai pszichológus és Abraham Maslow tanítványa volt. Maslow előállt a szükségletek piramisával, Graves pedig, miközben tovább tanulmányozta a témát, ezt az elméletet valami hasonlóvá, de sokkal erősebbé fejlesztette.

15 éven keresztül tanulmányozta az emberek és a különböző kultúrák változó értékrendjét. Az eredmény a spiráldinamika elmélete lett. Olyan ez, mint az értékrendszerek spirálja, amelyek mindegyikét egy bizonyos szín jelzi.

Ezen elmélet szerint az emberi társadalom fokozatosan fejlődött, és rendszerről rendszerre következetesen, lépésről lépésre haladt. És ugyanígy, következetesen, minden egyes ember fejlődik - az első értékrendből indul ki és tovább utazik.

Van, aki gyorsan, van, aki lassan, de a lényeg az egy adott pillanatban az ember csak egy színben lehet(az úgynevezett „értékmém”).

Ez összehasonlítható a puhatestű héjának növesztésével. A héj korábbi rétegei nem tűnnek el, de maga a puhatestű csak egy, utolsó héjban él.

„Különböző társadalmak, kultúrák és szubkultúrák, valamint egész nemzetek és népek a pszichoszociális fejlődés különböző szintjein vannak, ami a komplexitás különböző evolúciós szintjében nyilvánul meg. Különböző súlypontjuk van. A korábban létrehozott szintek nem tűnnek el. Inkább továbbra is aktívak a világnézetek e rétegeiben, befolyásolva a bonyolultabb rendszerek természetét és formáját. A fészkelő babákhoz hasonlóan a rendszerek is léteznek a rendszereken belül.” Don Beck, Clair Graves követője, a spiráldinamika elméletének társmegalkotója.

Így annak ellenére, hogy az ember korábbi értékrendje nem tűnik el sehol, mindig egy, az utolsó „rétegben” létezik, és osztja az aktuális szín értékeit, amelyek összeadják a világ összképét.

A Graves rendszerben 8 szint van.

BÉZS. Túlélés	Ez az egész az egyszerű fiziológiai szükségletekről szól. Étel, víz, meleg, tető a fejed felett, ruhák, alvás, szex. Ez a primitív emberek életmódja. A csecsemők ebben a szakaszban kezdődnek, amikor a világra jönnek, de nem maradnak. Nincsenek tiszta BÉZS emberek.
IBOLYA. Család és törzs a lakosság 11%-a	Itt jön létre a család fogalma. A klánod. A vének hatalma. Elterjedtek a babonák, rituálék, a hagyományokhoz való vak ragaszkodás és az ősök szellemeinek imádása. Egyértelmű felosztás „mi” és „idegenek”. Védelem, túlélés, állandó félelem. Légy olyan, mint mindenki más, csak így maradunk életben! Korábban ezek pogány törzsek voltak mennydörgés istenekkel és sámánokkal/papokkal. A modern változatban a papokat jósok és médiumok váltják fel. Az ember kora gyermekkorában kerül ebbe a szakaszba.
PIROS. Birodalom a lakosság 17%-a	Van erő, nincs szükség intelligenciára. Teljesen egocentrikus gondolkodás. A saját kizárólagosságba vetett hit, a büntetlenség és a megengedőség. Csak a most elvitt zsákmány értékes. A mának kell élnünk, és utánunk árvíz lesz. A legjobb darab csak nekem való! A cél szentesíti az eszközt. Az ember az embernek farkas. A legerősebb túléli. Egyes állatok egyenlőbbek, mint mások. Aktív pozíció, bátorság, elszántság. A hagyományok értékének tagadása csak a hagyományok nevében. Új területek fejlesztése. A legtöbb tinédzser átesik a PIROS szakaszon. Néhányan ott is maradnak.
KÉK. Az igazság ereje a lakosság 33%-a	Rendszer, rend. Erkölcs. Szabályok. Az igazságosságra való törekvés. Létezik a „mi a helyes” fogalma, és ez egy meg nem vitatott igazság. A KÉK koordinátarendszerben ismét megjelennek a hagyományok, de a LILA hagyományokkal ellentétben ma már jogosak és a társadalom javát szolgálják. A társadalom szigorú hierarchiája, a különböző „kasztok” közötti kapcsolatok szigorúan szabályozottak. A társadalomban mindenkinek van egy bizonyos szerepe, és ez jó és helyes, de a dolgok fennálló rendje ellen lázadni helytelen és káros. Erős állapot. Bármilyen kormányzati intézmény és bürokrácia. A polgárok számára mindent megadni, amire szükségük van a túléléshez. Vallás. A gondolat, hogy van valami mindannyiunk felett. Fizetned kell mindenért, amit tettél, még ha nem is most, de minden bizonnyal meg kell fizetnie. Még a halat sem tudod gond nélkül kivenni a tóból. A becsületes munka tisztelete. Szakértőknek, széleskörű munkatapasztalatnak. Fegyelem.
NARANCS. Személyes siker A lakosság 28%-a (ebből 50%-a hatalmon van)	Individualista életszemlélet. A személyes eredmények, a személyes sikerek és a személyes hozzájárulás az ügyhöz számítanak. Vezetési koncepció. Fontossá válnak a jelvények és általában a virágzó élet külső tulajdonságai. Ha ez egy lakás, akkor Moszkvában három rubel. Ha van autód, akkor Monte Carlóban. A NARANCS nem fog megelégedni kevéssel. Széles hatókörrel rendelkezik – és ez a hatókör elérhető az ő kezében! Nem számít, mennyit vagy hogyan dolgozol, az számít, hogy milyen eredményeket hozol. Az én sorsom az én kezemben van és senki másé. Gyors eredmény, gyors siker nem csak kívánatos, hanem lehetséges is!
a lakosság 10%-a	A ZÖLDEK számára a kapcsolatok kerülnek előtérbe. Ez az emberek egyesítését jelenti globális szinten. Annak megértése, hogy mindannyian egyenlőek vagyunk és összefüggünk egymással. Mit hozhatok én erre a világra, hogyan segíthetek a többieken? Nincsenek egyértelmű szerepek. Mindannyian mások vagyunk, és ez jó. Senkinek sem szabad megsértődnie, ha különbözik a többiektől, ellenkezőleg, másnak lenni egészséges. Ökológia. A környezet és a természeti erőforrások gondozása. Minden természetes és természetes értéke. Adomány. Önkéntes szervezetek. A GREENS a spirál első „rétege”, akik valóban törődnek a jövővel. A „mi lesz a legjobb az utókor számára” koncepció alapján cselekszenek. Ezt a közönséget egyrészt érdekli, hogy kihívásokat állítson elő önmagának, másrészt az egyensúly megteremtésében. Európa legtöbb országa a ZÖLD MÉM-ben létezik.
SÁRGA. Rugalmas áramlás a lakosság 1%-a	Az emberi társadalom (még az egyes országokban vagy közösségekben sem) még nem érett meg erre a szintre. De néhány ember lehet SÁRGA. A fő különbség a SÁRGA képviselők között a korábbi színű emberek teljes elfogadása és megértése. A SÁRGÁKNAK nincsenek konfliktusok, viták vagy viták. Bármilyen nézőpontot képesek megérteni. Mindenkihez megtalálják a megközelítést, és mindenkivel beszélik a nyelvüket. Ez a win-win-win stratégia. A gondolkodás elképesztő rugalmassága. A SÁRGÁK nem ragadnak bele egyetlen világképbe sem, nem az egyedüli helyes vagy univerzális megoldásokat keresik. Különböző módszereket kombinálhatnak, és kitalálhatják a sajátjukat. Ezért megoldásaik gyakran paradoxnak, furcsának és szokatlannak tűnnek a spirál előző rétegeinek képviselői számára. A SÁRGÁK globálisan, bolygószinten gondolkodnak. Küldetésük nem is emberek, hanem egész közösségek egyesítése. Ha termék, akkor minden országra. Ha ez egy flash mob, akkor globális szinten! Ha YELLOW szövegíró, akkor hihetetlenül szerencsés vagy. A célközönséghez az ő nyelvükön fog beszélni. (Kár, de a szövegírók túlnyomó többsége KÉK.)
TÜRKIZ. A nagy kép a lakosság 0,1%-a	Ez a szín most kezdett kialakulni, és az emberek csak most kezdenek hozzájönni ehhez a színhez. Egyelőre keveset tudni róla, kivéve, hogy a TÖRKISZ gondolkodásmód minden ember kapcsolata. Kozmikus spiritualitás. Néhány radikálisan új bolygó „mi”.

Spiráldinamika... szövegek eladásához!

Nem részletezem az elméletet. Az érdeklődők figyelmébe ajánlom Donald Beck „Spiráldinamika” című könyvét.

Egy másik dolog fontos: ezt az elméletet a sikeres kommunikációra találták ki - emberek, kultúrák, társadalmak, sőt országok között.

És ugyanígy használható az ügyfelekkel való sikeres kommunikációhoz. Az, hogy tudjuk, mi az értékes az ügyfél számára, már fél út az eladáshoz!

Ma elmondom, hogyan lehet a spiráldinamika ismereteit kifejezetten a szövegek értékesítésére alkalmazni.

Ügyfelei három színe

Nem kell ismerned az összes színt. Ügyfelei túlnyomó többsége a KÉK, NARANCS és ZÖLD „MÉM” alá fog tartozni. Leírom őket, és hozzáadom a PIROS színűt is: valószínűleg nem lesznek ilyen színű ügyfelei, de tudnia kell, hogy a velük való kommunikáció miben különbözik a többitől, hogy ne próbáljon meg szöveget írni a PIROS számára. miközben valójában más színeket árul.

PIROS

Szemtelen. Határozott. Magabiztos. Dicséretre méltó. A legjobb, ha „te”-nek szólítod magad. A szöveg szerzője „a srác”, akárcsak te, de sikerült.

• Tisztán köznyelvi stílus, félig-meddig bűnöző szókincs használatával ("ütni a pénzt", "loshar" stb.) A szöveg kijelentésekre épül, ha vannak kérdések, akkor retorikaiak.
• A szöveg sok fülbemászó, világos fejlécet és különböző betűszíneket tartalmaz. Használhat capslockot, felkiáltójeleket, nagyon fülbemászó, sőt tapadós dizájnt.
• Titokban minden VÖRÖS azt hiszi, hogy hihetetlenül szerencsésnek kell lennie, és ehhez nem kell tennie semmit.
• A VÖRÖSEK nagyon mohóak a titkok után, amelyeket csak a legjobbak ismernek. Az ő fejükben kemény munkával nem lehet elérni semmit, és ha valaki sikert ért el, az azt jelenti, hogy elsajátított valami titkot vagy titkot, amit természetesen ép elméjű ember nem osztana meg ingyen. Más szóval, a VÖRÖSEK hisznek a varázstablettákban!
• A szoros határidők jól működnek, minél szorosabb, annál jobb. Vagy megveszed most, vagy életed végéig vesztes leszel.
• Az irigység érzése jól működik: nézd, elérte, de te bolond vagy? Vásároljon gyorsan, és Ön is milliókat kereshet egyetlen bal kézzel.
• Az eladási szöveg általános üzenete: íme egy szuper lehetőség, amihez általában nem fér hozzá az egyszerű halandó, de szerencséd volt, és nagyon korlátozott ideig elérhetővé vált. Bolond leszel, ha nem használod.

Fontos pont. Rengeteg szövegírási tréning tanítja meg, hogyan kell kifejezetten VÖRÖS embereknek szánt szövegeket írni. (Ha megnézzük az „Infobusiness2.ru” és a „Business of Youth” eladási szövegeit, látni fogjuk, hogy ezek ilyenek.) Ezért az ilyen típusú eladási szövegek gyakoriak a Runetben. Ezek azonban csak a RED közönségnek működnek! Az alábbiakban elmondom, hogyan kell szövegeket írni más „héj” színekhez.

PIROS Értékkifejezések

Ne légy balek, ne légy bolond.

5 perc – és egymillió dollár a zsebében!

Erősebb leszel, mint mások.

Hagyd abba a hülyéskedést, és öld meg a pénzed.

Ez nem mester... ez egy GURU!!!

Mutasd meg nagyszerűségedet.

A legokosabb emberek már ott vannak, és mi vagy te, lúzer?

Vasya már milliomos, de mi vagy te, vesztes?

De még egy ilyen balek is meg tudja csinálni!

Ne legyél már hülye!!!

A RED ideális javaslata az, hogy gyorsan és könnyedén keressen sok pénzt a sikeres siker titkos titkának megismerésével.

KÉK

Mi legyen az eladási szöveg?

Udvarias, tisztelettudó, sőt finom stílus. Szakmai kifejezések bősége. A szövegnek maximálisan tartalmaznia kell a termék részleteit.

• A szerző álláspontja a szakma vitathatatlan szakértője, aki tapasztalata alapján szeretne tanítani, és tudja, mi a legjobb mindenkinek. „Mondd meg, mi a helyes” – ez a KÉK-re vonatkozik. De a szakértelmet bizonyítani kell: oklevelekkel, oklevelekkel, hálalevelekkel, GOST-okkal stb. A KÉKEK rendkívül mohóak a papírdarabkákra, és nem annyira az a fontos, hogy mi van rájuk írva, sokkal inkább a jelenlétük ténye.
• A KÉK szörnyű konzervatívok. Bizalmatlanok minden újjal szemben. Régóta ismert megoldásokat kell eladniuk, amelyek az évek során beváltak.
• A KÉK-nek semmi esetre sem szabad gyors eredményt eladnia: az ő szempontjukból jelentős eredményeket csak hosszas munkával, fegyelemmel és önmagunk legyőzésével lehet elérni. Így, ha az eladási szövegben őszintén azt mondod, hogy az eredmény nem jön meg gyorsan, hanem sokáig és nehéz lesz elérni, akkor ez pluszt jelent a KÉK számára, és jobban bíznak egy ilyen ajánlatban .
• A kritikákat is jó beszúrni, és a KÉKEK – eredendő hiszékenységükből kifolyólag – bármilyen kritikát elhisznek (valahol a lelkük mélyén gyerekesen elhiszik, hogy minden, amit mondanak, a tiszta igazság).
• Külső szigoruk ellenére a KÉK-ek valójában határozatlan ibolyák, sok félelem emészti őket. A személyes mentorálási és személyes tanácsadási ajánlatok nagyszerűen működnek számukra. Szakértő tanárra van szükségük, akire felnézhetnek, és követhetik az általa készített tervet.
• A KÉKek szívesen csatlakoznak mindenféle klubhoz, közösséghez, fontos, hogy egy jelentős csoport tagjának érezzék magukat. A klubok mellett nekik is jó, ha hűségprogramokat kínálnak, de fontos, hogy ezt ne streambe tegyék, hanem egy szolid, hűséges ügyfél előtt tisztelegve mutassák be.

A KÉK értékesítési szövegének általános üzenete: Szakértő vagyok, és hosszú utat tettem meg. Csak azt kell tenned, amit mondok.

KÉK Értékkifejezések

Lépésről lépésre rendszer/utasítások/terv.

Elismert szakértő (de nem „guru”! A „guru” egy PIROS kifejezés).

Sok éves tapasztalat.

Tisztelenek lesznek.

Régi hagyományok.

A közös cél érdekében a társadalom javára.

Hazaszeretet.

Családi értékek.

Jó minőség.

A számokban van biztonság.

Professzionalizmus.

Bevált technika.

Szilárd cég, szilárd üzlet.

Időben bevált megoldás.

Fényes jövő gyermekeink számára.

Szerezd meg, amit megérdemelsz.

A dolgok létező rendje.

Sokan megtették már ezt.

Részletes beszámoló az elvégzett munkáról.

NARANCS

Mi legyen az eladási szöveg?

Röviden, csak a lényegre vonatkozó információ. (A NARANCSOK nagyon értékelik az idejüket!)

• Tömör üzleti stílus. Egy egyszerű társalgási lehetőség is elfogadható. Normális, ha mind a „te” és a „te” megszólítását észleljük. Jól veszik a humort.
• A szövegnek jól strukturáltnak kell lennie, vizuálisan is. Használjon címsorokat, alcímeket, felsorolásjeles és számozott listákat. A tervezésben előnyben részesítik a minimalizmust.
• A NARANCSOK nagyon jól tudják, hogy nincs titkos tudás, minden információ elérhető bárki számára, aki akarja. Az egész kérdés az, hogyan kell bemutatni ezeket az információkat, és pontosan ki szolgáltatja.
• A NARANCSOK nagyon szeretik a számokat: százalékok, mutatók, kritériumok, statisztikák stb. Ezer szép szó helyett azonnal eredményt kell mutatni nekik.
• A vélemények jól működnek, de a bizalmatlan NARANCS emberek csak a valódi véleményekben bíznak meg valódi emberektől (és biztos lehetsz benne, tudják, hogyan lehet megkülönböztetni őket a kitalálttól).
• Vonzza őket a gazdagság, a személyes siker, a versenytársak előtti és a megtakarítások (idő, pénz, erőforrások) ötlete.
• Szeretnek új technológiákat kipróbálni (az iPhone vásárlók mind NARANCSOK), vagy mindenesetre érdeklődnek az új megközelítések/megoldások iránt.
• A határidők is jól működnek, de fontos, hogy ne vigyük túlzásba! Ha a PIROS esetében egy kemény határidő működik, akkor a NARANCS esetében lágynak és nem feltűnőnek kell lennie. Jól működik például a lebegő ár (egy bizonyos idő utáni áremelés) vagy az első vásárlókra vonatkozó speciális feltételek.
• Nagyra értékelik a bónuszokat, de csak hasznosakat, amelyeket itt és most lehet alkalmazni. Például gyakorlati gyakorlatok vagy oktatóvideók sorozata.
• Általános ajánlás: a lehető legrövidebb szöveg világos teljesítménymutatókkal, és az eredmények úgymond „nyilvánvalóak”.

Az ORANGE ideális szövege egy infografika.

NARANCS Értékkifejezések

Személyes siker.

Jobb eredmények alacsonyabb költségek mellett.

Pénz/idő/erő megtakarítás stb.

Legyen egyéniség! Legyen első! Légy sztár!

A verseny előtt.

Presztízs. Személyes márka. Kép. Hírnév.

Innováció. Legújabb technológiák. Legújabb technikák.

A leghatékonyabb megoldás. Személyes hatékonyság, termelékenység.

Benyomást kelt.

Érjen el eredményeket.

Mindenki saját boldogságának tervezője!

Időgazdálkodás, időgazdálkodás. Erőforrás menedzsment. Felelősségek átruházása. A prioritások újraelosztása.

Stratégiai előny.

A legokosabb/legravaszabb/leggyorsabb nyer!

A legjobb befektetés az önmagadba való befektetés!

Általánosságban elmondható, hogy mottójuk a következőképpen jellemezhető: nincsenek varázstabletták, de vannak olyan megoldások, amelyek hatékonyabbak, mint mások. Be kell bizonyítani, hogy a megoldás hatékony. Ők maguk döntenek majd.

ZÖLD

Mi legyen az eladási szöveg?

Mindenképpen érzelmeket kell kiváltania, de nem erőseket. A legjobb dolog a nyugalom és a harmónia érzése.

• A stílus a szokásos élénk beszélt nyelv, talán még informális is (de anélkül, hogy túl messzire mennénk és fenntartanánk a személyes határokat). Ha csak „te”-nek szólítod meg az embereket (a „sikítás” elriasztja a ZÖLD embereket), bizonyos speciális esetekben akár „mi”-t is használhatsz. A ZÖLDEK jól érzékelik a humort.
• A szövegkialakítás ügyes, akárcsak a NARANCS-nál, de kreatív lehet a dizájnnal. A ZÖLDEK mindent szeretnek, ami világos, vicces, színes. Jó használni a természet, a tengerpart, a hegyek és a mosolygó emberek illusztrációit. Általában az árusító szövegben szereplő illusztrációk szükségesek a GREEN-hez, és pozitív érzelmeket is kell kelteniük.
• Bármilyen jótékonysági esemény vagy önkéntes felhívás jól működik a ZÖLDEK számára. Különösen jó, ha maga a folyamat örömet és örömet okoz.
• Az aktuális témák között szerepel az egészség (fizikai és mentális egyaránt), az ökológia és a harmónia elérésének módjai. A ZÖLDEKET is mindig érdeklik az olyan módok vagy megoldások, amelyek feszegetik az érzékelés határait, rugalmasabbá teszik az embert és új lehetőségeket nyitnak meg.

Ha azt szeretnéd, hogy egy ZÖLD ember vásároljon tőled egy terméket, akkor azt úgy kell pozícionálnod, mint ami jobbá, szabadabbá, fényesebbé, egészségesebbé teszi a világot.

ZÖLD Értékkifejezések

Szellemi növekedés, spirituális út.

Önismeret.

Éld az életed a saját szabályaid szerint.

Élj harmóniában a természettel/érzelmekkel/céljaiddal.

Légy boldog, légy szabad, légy szabad.

Az érzések hitelessége.

Saját út.

Természetesség.

Egyensúly. Harmónia. Béke.

Tedd jobb hellyé a világot.

Együttfejlesztés. Egység. Együttérzés. Empátia. Együttérzés.

Önbizalom.

Előny mások számára. Segíts a gyengének.

Egészségesebbé tenni önmagad/mások/társadalom/bolygó.

Az észlelés határainak kitágítása.

Pozitív gondolkodás.

Érzelmi intellektus.

Nincsenek versenytársak, csak leendő partnerek vannak. A viszonosság elve.

Társadalmi kapcsolatok. A fő dolog az emberek közötti kapcsolat. A hasonló vonzza a hasonlót.

Ismerje meg az univerzum általános törvényeit. A láthatatlan szálak, amelyek mindannyiunkat összekötnek.

Kompromisszumot találni.

Mi a teendő, ha ügyfelei sokszínűek?

Először is ne feledjük: a korábbi színek nem tűnnek el sehol, de az ember mégis EGY konkrét színhez tartozik. A puhatestű az utolsó héjban él!

Lehetetlen egyszerre eladási szöveget írni a KÉK és a NARANCS színre: túlságosan eltérő értékekkel és eltérő vásárlási okokkal rendelkeznek.

Például a NARANCS már nem értékeli az elismert tekintélyt, a KÉK pedig még nem értékeli a gazdagságot és a személyes sikert. Az ORANGE számára a kényelmes, gazdag élet egy bizonyos státusszal sokat jelent, de a GREEN számára mind a pénz, mind a társadalmi státusz elvesztette a fontosságát, a jóga és a meditáció fontosabb, mint valamiféle időgazdálkodás.

Ne próbáljon meg egyszerre minden színhez értékesítési szöveget készíteni, ostobaság lesz. Gondolja végig, hogyan tudja egy szövegben ötvözni az „első helyet” és a „legfontosabb az egyensúlyt”?

Ezért szegmentáljon és végezzen különböző promóciókat. Ha tudja, hogy különböző színű vásárlók vásárolnak Öntől, akkor osszuk csoportokba őket, és írjunk minden színhez külön szöveget.

És végül

Furcsán hangzik, de mindenki más.

Gyakran látom, hogy szövegíró társaimat kritizálják mások eladási szövegei, csak azért, mert ezeket a szövegeket nem adják el egy adott szövegírónak. De a NARANCS-ot nevettető szöveg tökéletesen eladja a RED-et.

Ezzel a tudással felvértezve képes lesz működő szöveget írni – közösségi oldalakra, blogra, hírlevélre, egyoldalas weboldalra – különböző közönségszegmensek számára. Működő promóciókat készíthet különböző közönségszegmensek számára. És még egyedi termékek is.

A spiráldinamika alkalmazása azonban természetesen sokkal szélesebb körű. Fő célja, hogy megtalálja a módját, hogy az emberhez az ő nyelvén beszélhessen. Ezért használják politikusok, diplomaták, edzők, valamint különösen haladó HR-menedzserek, pszichológusok és marketingesek.

Megértem, hogy a teljes elméletet nem lehet egy cikkben bemutatni. Tehát, ha érdekel a spiráldinamika egy konkrét aspektusa, írjon róla a megjegyzésekben. Például:

Nem ismerem ügyfeleim színeit, hogyan tudom meghatározni őket?

Hogyan lehet legyőzni a KÉK örök határozatlanságát?

Mi az ideális határidő az ORANGE számára?

Milyen ingyenes termék lesz érdekes a ZÖLD embereknek stb.

Tegye fel kérdéseit, és megpróbálok válaszolni rájuk.

Tetszett a cikk? Oszd meg a barátaiddal!

– A fekete túl gyászos – mondta Ostap –, a zöld sem alkalmas: az összeomlott remény színe. A rózsaszín sajtos, a kék banális, a piros túl hűséges. Sárgára kell festenünk az "Antilopot". Kicsit világos lesz, de gyönyörű.” „Az aranyborjú”, I. Ilf és E. Petrov.

Mindannyiunknak, mint egy nagyszerű kombinátornak, megvan a saját, színekbe rejtett kódja. Mindegyik szín kondicionált jelet küld tudatalattinkba, és válaszérzelmet ébreszt benne. A különböző színek hatására még másként érzünk és gondolkodunk is.

A színpszichológia használata az üzleti életben lehetővé teszi, hogy kényelmes feltételeket teremtsen a tárgyalásokhoz, növelje az alkalmazottak termelékenységét és növelje a vásárlói aktivitást az üzletben.

Szemünk 1,5 millió árnyalatot ismer fel, és a színeket még a bőr is érzékeli. A színt nem csak látjuk, hanem érezzük is. A pszichológusok szerint a színek 80%-át „szívjuk fel” az idegrendszeren keresztül, és csak 20%-át a látással.

A bécsi tudósok érdekes vizsgálatot végeztek: egy kísérlet résztvevői bekötött szemmel felváltva léptek be olyan helyiségekbe, amelyek falait különböző színűre festették. A vörös falú szobában felgyorsult a pulzusuk; egy sárga falú szobában a pulzusuk élesen visszatért a normális értékre, egy kék falú szobában pedig észrevehetően leesett. M. Cooper, A. Matthews „A színek nyelve”.

Színes aktiválás

A belső hangulat és hangulat nagymértékben függ attól, hogy milyen színsémát (meleg vagy hideg) választanak a tervezéshez. A meleg színek (piros, narancssárga és sárga árnyalatok) energizálnak és stimulálnak, így a vásárlók „felmelegítésére” az üzletben és az irodai termelékenység növelésére szolgálnak.

Holt-Renfrew Store, Kanada

A hideg színek (kék, indigó és lila árnyalatok) hatására az emberek aktivitása éppen ellenkezőleg, észrevehetően csökken, mozgásuk lelassul, nyugodtabbnak és ellazultabbnak érzik magukat.

A meleg színekben a piros a legerősebb szín. Ennek a színnek a hatására testünk minden funkciója aktiválódik: felgyorsul a légzés, megfeszülnek az izmok, felgyorsul a szívverés.

A piros díszítések az üzlet belsejében serkentik a vásárlókat és növelik az impulzusos (nem tervezett) vásárlásokat. Ez a szín serkenti az étvágyat és javítja az emésztést is, ezért ideális kávézókba és éttermekbe.



The Sweeterie, USA

A piros sokkal kevésbé alkalmas irodahelyiségre. Annak ellenére, hogy növeli a teljesítményt, gyorsan elfárad, indulatosságot és agressziót vált ki.

A narancssárga szín a pirossal együtt energialöketet okoz és javítja az étvágyat. De inkább kiemelő színként működik, mint fő színként. Bosszantó a térbeli túlterheltsége. De a narancssárga és a kék árnyalat kombinációja a lazaság és a szabadság érzését kelti. Ez a színséma sportboltok számára alkalmas.

A narancssárga pasztell árnyalatai az egészséggel, a szépséggel, az aranybarnítással és a pihenéssel társulnak, ezért használják olyan gyakran a női üzletek és szépségszalonok tervezésében.



Bioélelmiszerek bolt EarthBar, USA

A sárga szín az első szín, amelyet a szem észlel. Serkenti a látást és vidám hangulatot kelt, ezért jobban felkelti a figyelmet, mint a többi szín. Használható akciók és különleges ajánlatok bejelentésére. Ezenkívül a sárga alapon lévő szöveget a legkényelmesebb olvasni.

A világos és meleg színek vonzzák a közepes jövedelmű embereket. És a vásárlók a sárga és a piros szín kombinációját megfizethető árakkal társítják. Ezért ezt a színsémát gyakran használják diszkont üzletek és gyorséttermek.

A sárga élénkíti a képzeletet, elősegíti az új ötletek elfogadását, és valami érdekeshez kapcsolódik. Zölddel vagy kékkel kombinálva pedig tökéletes a tervezők, szövegírók és hirdetők munkaterületének díszítésére.



A Selgas Cano Architecture építészeti iroda irodája, Spanyolország

A sárga jelenléte a belső térben aktiválja a gondolkodást, és segít a kompromisszum elérésében - használhatjuk kiemelő színként egy irodahelyiségben. A lényeg az, hogy ne vigyük túlzásba: a túl sok sárga kapzsiságot és elégedetlenséget okoz.

A meleg színek hatása olyan, hogy a meleg színekkel festett helyiségben a hőmérséklet 3-5 fokkal magasabb, mint a hideg színekkel festett helyiségekben.

Ennek a „melegítő” hatásnak köszönhetően pedig egy kávézó vagy üzlet meleg színei versenyelőnyké válhatnak a hideg évszakban. Ezért is működnek jól az élénk és meleg színek a fagyasztott élelmiszerek folyosóin.

A gyerekek nagyon szeretik az élénk és gazdag színeket: 7 éves korukig leggyakrabban vörös, sárga és narancssárga árnyalatokat választanak. 7 év elteltével más színek is hozzáadódnak a színpreferenciákhoz.



Fantasy World Gyermekbolt, Kuvait

A zöld szín hatása eltérő lehet attól függően, hogy mely árnyalatok uralkodnak benne. Tehát, ha a kék a domináns a zöldben, akkor megnyugtat és ellazít, ha pedig a sárga, akkor izgat. A zöld semleges színnek számít, és meleg és hideg színekkel is használható.

A sárga-zöld a jó közérzet és az optimizmus benyomását kelti. A lédús zöld szín a természetes frissességgel, megújulással és fiatalsággal társul, ezért ideális olcsó kávézókba, valamint gyümölcsöt és zöldséget kínáló üzletek részlegeibe.

A mély smaragd árnyalat a luxusról beszél, és alkalmas drága üzletekbe, jó hírű irodákba és recepciókra. Ezenkívül a zöld szín nem okoz szemfáradtságot és csökkenti a fájdalmat, ami népszerűvé tette az orvosi szolgáltatások területén.



Lazítás színekkel

A színpszichológia szerint a hideg színek (kék, cián és lila) és ezek árnyalatai a legjobban a nyugodt és pihentető légkör megteremtéséhez egy térben. A hideg színek hatására a boltok vásárlói több időt töltenek a kirakatokban, tovább tart a választás, és kevesebbet kell aggódniuk a költségek miatt.

A hideg színválaszték használata indokolt a drága üzletekben, illetve ott is, ahol sorbanállás lehet.



Bemutatóterem Fort Lauderdale, USA

A kék jó közérzetet kelt, és az állandósághoz kapcsolódik. Elősegíti a bizalmas kommunikációt és az információk jó asszimilációját. Ennek a színnek a jótékony hatásai hasznosíthatók tárgyalóterem díszítésekor.

Egy irodahelyiségben a kék jobban működik a sárgával kombinálva. Ez a színkombináció növeli a koncentrációt és aktiválja a szellemi tevékenységet.

A kék viszont teljesen alkalmatlan munkakörnyezetbe. Eltereli a figyelmet, csökkenti a teljesítményt, csökkenti a látásélességet, és joggal tekinthető a legjobb megoldásnak pihenőhelyiségben. Kávézó vagy étterem belsejébe sem alkalmas: ennek a színnek a hatására az étvágy eltűnik, a tér üresnek és hidegnek tűnik.



Google iroda, Svájc

A lila gazdag árnyalatai csökkentik az aktivitást, elnyomják az étvágyat, és inkább meditációra, mint üzletre alkalmasak. A lila és a narancs kombinációja pedig szomorú gondolatokat ébreszt a létezés gyarlóságáról.

A legtöbb üzlet és iroda számára a világos színű helyiség mindenki számára előnyös. A világos színek növelik a teret és kiemelik a részleteket, az üzletben pedig ez a színséma a vásárlók figyelmét a termékre irányítja.

A világosszürke szín pedig kiválóan alkalmas stabil munka szervezésére. Igaz, a szürke irodafalak nem alkalmasak arra, hogy sokáig ácsorogjanak bennük. Ezért a monoton szürkét élénk színekkel kell élénkíteni.



Ami a feketét illeti, leginkább kiemelő színként használható, amely kiemeli a fő színeket. Minden vonzereje és kifinomultsága ellenére ez a szín az elszigeteltség és a levegő hiányának érzését kelti, különösen azokban a helyiségekben, ahol a mennyezet vagy a falak feketére vannak festve.



Fehér Galéria, Róma

A barna nem olyan formális, mint a fekete, és természetesebbnek tűnik. Ez a szín erőt, bizalmat és magabiztosságot inspirál, ami a megbízhatósággal és a tartóssággal társul. Kiválóan alkalmas antik szalonokba és „gyarmati” árukat (kávé, tea, fűszerek, csokoládé) árusító üzletekbe.



A Red Keds kreatív ügynökség irodája, Oroszország

Annak ellenére, hogy a barna szín nyugalmat inspirál, a belső térben feleslege komor gondolatokat ébreszthet, ezért élénk színárnyalatokat igényel. A munkaterületen a barna sötét árnyalatai fárasztóak és csökkentik a termelékenységet.

Oksana Gafaiti,
szerző weboldala és Trades.site

👍 tetszett a poszt? Hagyja meg megjegyzését alább 👇.
Szerezze meg piaci ötleteimet a Telegramon📣:


Az ügyfelek preferenciáinak elemzése

A lakás tulajdonosával folytatott beszélgetés után a következő preferenciákat és feltételezéseket határozták meg a lakás átalakítására és a stilisztikai irányokra vonatkozóan: a bejárati-nappali területet meg kell szabadítani a fürdőszobától és a megfelelő válaszfalaktól, ami lehetővé teszi a lakás átépítésének növelését. bejárati és konyhai terek, amelyek lehetővé teszik a konyharész konyha-stúdióvá alakítását is, ez a döntés a nagyszámú lakó miatt született, akiknek többé nem kell egy kis konyhában összebújniuk. A nappaliban nem csak pihenő, hanem munkaterület is található. Az üdülőterületen lesz egy tévé vagy házimozi, ahol – mint kiderült – a családfő nagy örömmel tölti majd az időt egy nehéz munkanap után, szerető családdal körülvéve. Ezután a háziasszony a nappaliból azt feltételezi, hogy bejut egy folyosóra, amelyen keresztül eljuthat:

1) Szülői szoba. Előnyben részesített színharmónia, nyugodt pasztell színek. A helyiségben ágy, éjjeliszekrények lesznek felszerelve, és a tulajdonosok azt is kifejezték, hogy a szekrénybútorok helyett egy gardróbhelyiséget szeretnének kialakítani.

2) Gyermekszoba. Két hét és tizenhét éves gyerek fog lakni a szobában. Mivel a korkülönbség meglehetősen nagy, feltételezni kell a helyiség feltételes felosztását 2 zónára, de a szoba kicsi, ezért a helyiség maximális funkcionalitást feltételez.

3) Fürdőszoba és fürdőszoba. Az ügyfelek kötelező megjegyzése a fűtött padlók jelenléte és a hideg árnyalatok elutasítása. (B. függelék)

Az átépítés lehetőségei és előnyei

Sikeres végrehajtás esetén az átépítésnek számos előnnyel járhat. Először is, gyakorlatilag korlátlan lehetőség van válaszfalak felállítására és lebontására, boltívek kialakítására stb. Másodszor, válasszon egy olyan elrendezést, amely megfelel a kényelmes lakással kapcsolatos egyéni elképzeléseinek. Harmadszor, ez a kívánt működési tér növelése.

Bár nem szabad elfelejteni, hogy vannak olyan előírások, amelyek szerint a szokásos lakások szokásos átalakításakor az apartmanok kombinálásakor nem lehet megváltoztatni a helyiségek funkcionális célját, például a konyhát a nappaliba költöztetni.

A lakások kombinálásának tervezésekor előre figyelembe kell venni, hogy az építési szabályzat tiltja a teherhordó fal szétszerelését, mivel ez vészhelyzethez vezet. Ezért a maximum, ami két lakás kombinálásakor lehetséges, az, hogy nyílást hozzon létre benne. A megnyitás helyét a szervezet szakemberei határozzák meg, akik műszaki jelentést készítenek az építmények állapotáról és az átépítés lehetőségéről.

Modern trendek a belsőépítészetben

A belsőépítészeti projekt gondolatok és ötletek repülése, amelyet egy szakember ügyes keze testesít meg és formál valódi dokumentummá.

A „belsőépítészet” kifejezés a huszadik század közepe táján jelent meg, de az első belsőépítészeti koncepciók az ókori évszázadokban alakultak ki, és a helyi nemesség palotáinak, templomainak és házainak belső díszítésére használták őket, a növekvő jólét mellett. a lakosság körében elterjedtek. Megalakulása óta a belsőépítészet nem csak a szoba dekorációján, hanem ergonómiáján is dolgozik. A futószalagos összeszerelés és az ipari gyártás megjelenésével a belsőépítészet széles körben elterjedt. Először is, ne terhelje túl a szobát felesleges dolgokkal, mindennek mérsékeltnek kell lennie. Nem kell ezer részletet halmozni egy helyiségbe – ízléstelenül fog kinézni. Természetesen nem nélkülözheti a különféle dekoratív részleteket, de tudnia kell, mikor kell megállnia.

A belsőépítészeti stílusok nagyon régen kezdtek kialakulni, történelmi stílusnak számítanak, vannak új, modern stílusok is, amelyeket nem is olyan régen találtak ki. Szinte minden országnak megvan a maga belső stílusa. Például angol stílus, skandináv, egyiptomi, olasz vagy mediterrán, indiai, afrikai, japán és kínai stílus. Vannak olyanok is, amelyek bizonyos országokban merültek fel, de nem ugyanazt a nevet kapták, mint az ország. Ez a stílus barokk, modernizmus, country, Provence, klasszicizmus, minimalizmus, techno. Minden stílusnak megvannak a maga követelményei és sajátosságai, amelyeket be kell tartani, különben nem kapja meg a kívánt eredményt. Egyes stílusokban sok kiegészítő és dekorációs elem elfogadható, míg másokban minimálisra vagy egyáltalán nem használják.

A nappali kialakítása során hozzá kell adnia egy sajátos csavart, hogy jól érezze magát ebben a szobában. Nem kell letakarnia a falakat a házban található összes festménnyel és fényképpel, válassza ki a legjobban tetsző darabokat, és akkor minden harmonikusan fog kinézni. Az ember tárgyi-térbeli környezetét évszázadokon át ember alkotta, az őt körülvevő tárgyak mindegyike mesteremberek fáradságos és hosszú távú munkájának eredménye.

A 19. század elejére minden megváltozott. - kezdtek megjelenni az iparilag előállított fogyasztási cikkek. A tárgyi-térbeli környezet megszűnt ember alkotta, számos háztartási cikk gépi előállítása vált lehetővé. A gépi munka sokszorosan termelékenyebb, mint egy kézműves, ugyanakkor egy új probléma is felmerült - a gyártott cikkek egyénisége és kizárólagossága eltűnt.

Az ipari fellendülés az ember szubjektum-térkörnyezetének fejlődésében a nyugodt, évszázados ritmus megbomlásához vezetett. Olyan új tárgyak jelentek meg, amelyek még nem vertek gyökeret a kultúrában, ami miatt felmerült a fogyasztók ízléséhez való igazításuk, és felkelt az érdeklődés a vevő pszichológiája iránt. Ráadásul az alanyi-térbeli környezet gyors változásai oda vezettek, hogy nemcsak a fogyasztói ízléshez való alkalmazkodás, hanem az ízlések előrejelzése is szükségessé válik. A kézművesről az ipari termelésre való áttérés okozta problémák tudatosítása az ismeretlen tervezői szakma kialakulásához vezetett. Minden tervezési szakembernek megvan a saját egyéni megközelítése a művészi tervezéshez - az a módszer, amellyel a tervező megszerezheti a szükséges információkat egy tervezési objektum létrehozásához.

A belső stílusok modern trendjei megfelelnek a modern emberek minden vágyának és követelményének, az egyszerű és lakonikus belső terektől a fényűző és ünnepélyesekig.

1. trend: skandináv stílus

A „skandináv stílus” köznévvel egyesített norvégiai, svédországi és finnországi házak belsőépítészeti jellemzői meglehetősen szilárdan érvényesülnek keleti szláv szélességi köreinken. A kissé szigorú, de gyakrabban hangulatos és haszonelvű skandináv stílus az egyszerűség, az egyéniség és a környezetbarát koncepció ideális megtestesítője. Ez magában foglalja a sima falakat alig látható pasztell árnyalatokban, minimális ablakdekorációt, rengeteg világos fát és más természetes anyagokat, rengeteg tárolóhelyet - zárt szekrényeket és fülkéket, valamint nyitott polcokat, néhány fényes kiegészítőt. Ezt a 2015-ös belsőépítészeti trendet a kárpitozott bútorok is jellemzik – csak a legkényelmesebbek és anatómiaibbak, ideális esetben keret nélküliek. Minden visszafogottsága ellenére ez egy élõ stílus, amely végtelenül kiegészíthetõ és fejleszthetõ. (B függelék B-1. ábra)

2. trend: Loft ipari stílusban

Ez a stílus a huszadik század 90-es éveiben érkezett hozzánk Amerikából, és azóta csak nőtt a népszerűsége. Az ipari szellem a tágas szobák, a magas mennyezet és a nagy ablakok felé vonzódik. Egy lakásban vagy egy lakóépületben újrateremtheti annak mesterséges változatát, az általános stílust. Az Ön arzenáljában: dísztégla, érlelt vagy durván kidolgozott fa, rozsdás árnyalatú fénytelen fém, fotótapéta vagy egyéb betonutánzó bevonatok. A kommunikációt és a ház egyéb „belsejét” nem kell elrejteni. De fontos, hogy ne essünk túlzásokba a dekorációval, mivel az ipari stílus nagyrészt a minimalizmushoz kapcsolódik. Néhány monokróm fénykép, egy régi reklámtábla, graffiti a falon, néhány „haszonelvű” vasdarab - ez elég lesz egy kis szobában. És ami a legfontosabb, ez egy szabad stílus, amely nem igényel nagy pénzügyi befektetéseket. (B függelék B-2. ábra)

3. irányzat: ökodesign

Az öko-design népszerűbb, mint valaha. Egyre többen belefáradtak a nagyváros zajába, és megpróbálják valahogyan újra egyesíteni élőhelyüket a természeti adottságokkal, előnyben részesítik a természetes anyagokat. A fitodesign, a vertikális kertészkedés és az otthoni minikertek trendivé válnak. (B függelék B-3. ábra)

4. irányzat: Minimalizmus

Ha eltávolítja a felesleges dekorációt a helyiségből, akkor arra fog összpontosítani, hogy mi a funkcionális és mi a legszükségesebb. A stílus tökéletes azoknak, akik értékelik az idejét. A szabad hely segít nyugodt légkör megteremtésében. A napfény behatol a nagy ablakokon, a válaszfalak hiánya hozzájárul a teljes szabadság érzéséhez. A színpalettát általában fehér és fekete színek töltik ki, árnyalataik fa, üveg és kő színével elegánsak. A fehér szín használata lehetővé teszi a tér vizuális növelését. A befejezéshez természetes anyagokat használnak, ezért a stílus környezetbarátnak tekinthető. A minimalizmus alapja az egyszerűség. A stílust a téglalap alakú formák jelenléte különbözteti meg. Itt nincsenek sima körvonalak vagy görbék. A minimalizmus nem teszi lehetővé a különböző kiegészítők használatát. A falon egy vékony keretben lévő festmény pompásan néz ki itt. A stílus egyik összetevője az arányérzék. (B. függelék B-4. ábra)

5. trend: High-tech

Fém és üveg, egy kis műanyag, egyenes vonalak, egyszerűség és szigorú dizájn, nincs virágos tapéta, összetett felületek vagy fa. Íme a megfelelő high-tech belső tér alapelvei. Az asztaloknak kerek vagy szigorúan téglalap alakú üveglappal kell rendelkezniük. A székek támlái és lábai legyenek fémből, a dohányzóasztalok kerekesek, a polcok egyszerű formájúak, üvegpolcokkal.

A csúcstechnológiás stílus jól fog kinézni a nagy helyiségekben, amelyek funkcionális területekre vannak osztva biztonsági üvegajtókkal és válaszfalakkal. Az ilyen átlátszó ajtók alumínium keretben jelentősen helyet takaríthatnak meg. (B függelék B-5. ábra)