تثبت الدراسات المختلفة أن المستهلكين في كثير من الأحيان يتخذون قرار الشراء بناءً على الارتباطات والحالات العاطفية التي تسببت لهم في ألوان معينة في تصميم الموقع.
إحصائيًا ، قرر 85٪ من المتسوقين شراء منتج من متجر عبر الإنترنت بناءً على اللون. كلما كانت أكثر جاذبية ، زادت احتمالية تحويل الزائر إلى عميل حقيقي. استخدم هذه المعرفة ويمكنك زيادة عدد مبيعاتك بشكل كبير!
اللون والمبيعات: هناك اتصال!
أحمر- لون مكثف عاطفيا. ترمز طاقة, شجاعة, قوة, عزم, شغف, شغف, الجنس, الحب. يستخدم اللون الأحمر لتسريع قرار الشراء. إنه مثالي أيضًا إذا كنت ترغب في جذب انتباه المستخدمين - تتحرك العناصر الحمراء (التسميات والصور وأزرار الحث على اتخاذ إجراء) إلى المقدمة وتشجع على اتخاذ إجراء. غالبًا ما يتم اختيار هذا اللون لتصميم المتاجر عبر الإنترنت التي تبيع النبيذ والهدايا والأجهزة المنزلية وبياضات الأسرّة.
البرتقالي- لون يدفع المشتري بشكل مثالي لأداء الإجراء المستهدف. إنه يلفت الانتباه تمامًا ويسلط الضوء على عناصر التصميم المهمة. البرتقالي يرمز مرح, طاقة, عمل, النجاح, سلامة, البهجة. إنه لون "نشط" إلى حد ما ، يرتبط بالطعام الصحي ، من بين أشياء أخرى ، ولهذا السبب غالبًا ما تستخدمه المتاجر عبر الإنترنت التي تبيع المنتجات الغذائية ، مثل منتجات النحل. بالإضافة إلى ذلك ، هذا اللون شائع في مواقع المتاجر عبر الإنترنت لملابس البحر ومنتجات الأمومة.
الأصفرينظر إليه على أنه شباب, وديو متفائلاللون الأكثر قدرة على جذب انتباه المستخدمين. معنى هذا اللون سعادة, طاقة, مرح, البهجة, إمكانية التنقل. يمكن استخدامه ، على سبيل المثال ، لتصميم متجر على الإنترنت لبيع الطعام والإضاءة ومنتجات الأطفال والقمصان والهدايا التذكارية وما إلى ذلك.
لون أخضر- لون هادئ وهو الأسهل للعيون. هو مرتبط بـ انسجام, نضارة, صحة, الأمان, راحةو استعادة. لهذا السبب ، غالبًا ما يتم استخدامه للمتاجر عبر الإنترنت التي تبيع مستحضرات التجميل الطبيعية ، والمنتجات الغذائية والبيئية ، ومنتجات النساء الحوامل ، ومنتجات إنقاص الوزن. بالإضافة إلى ذلك ، يعد اللون الأخضر أيضًا رائعًا لأزرار الحث على اتخاذ إجراء.
أزرقو أزرقيرمز الثقة, العالمية, الهدوء, نقاء, وفاء, اخلاص, المزيد, الثقة, حكمة, الذكاء. استخدام هذه الألوان سيكون له تأثير مهدئ على عملائك ويعزز الشعور بالصفاء. يعتبر اللون الأزرق والأزرق الفاتح مثاليين للترويج لمنتجات الحمامات والأدوات الصحية وأحواض السمك وتنظيف الفلاتر ومكيفات الهواء.
البنفسجياعتاد أن يكون لون الملوك والأباطرة ولهذا السبب يرتبط بـ فخم. ترفو وفرة. كما أن له تأثير مهدئ يرمز جودة عاليةو إِبداع. يعتبر اللون الأرجواني رائعًا للمتاجر عبر الإنترنت التي تبيع مقاعد السيارات وأجهزة التلفاز والمجوهرات ومنتجات النساء والأطفال.
لون القرنفل- لون رومانسي لطيف. هو مرتبط بـ الحب, الدفء, الهدوء والطمأنينة. هذا هو اللون المثالي إذا كنت تستهدف النساء أو الأطفال. لهذا السبب ، يستخدم اللون الوردي على نطاق واسع ، على سبيل المثال ، لتصميم المتاجر عبر الإنترنت لألعاب الأطفال أو مستحضرات التجميل أو ملابس النساء أو الأطفال.
أسودمرتبط ب الرقي, أناقة, التفرد, السلطة, نجاعة. إذا كنت تملك متجرًا عبر الإنترنت يبيع أجهزة أو أثاثًا أو ملابس باهظة الثمن ، فمن المحتمل أن يكون اللون الأسود هو خيارك الأفضل. ومع ذلك ، فإن الاستخدام المفرط لهذا اللون يمكن أن يخلق جوًا قاتمًا ، لذلك يوصى بدمجه مع الألوان الهادئة.
رمادي- لون محايد يرمز المزيد, التحفظ, الموثوقية, سلامة, الذكاء. إنه يضع في مزاج جاد وغالبًا ما يستخدم في تصميم المتاجر عبر الإنترنت من أجل إظهار أهمية الشركة في السوق والتأكيد على الجودة العالية للسلع والخدمات. يعد Gray اختيارًا جيدًا لتصميم المتاجر عبر الإنترنت التي تبيع المعدات ومنتجات البناء والأثاث وإكسسوارات السيارات والمعدات الرياضية.
بنيمثالي لخلق المشاعر الموثوقية. هو مرتبط بـ راحة, الود, الرقي, طبيعية. اللون البني هو لون الشوكولاتة والقهوة ، مما يجعله خيارًا رائعًا للمتاجر عبر الإنترنت التي تبيع الحلويات والقهوة والكاكاو. بالإضافة إلى ذلك ، يعد هذا اللون رائعًا للمحلات التي تبيع الأثاث الخشبي والنجارة والكتب ولوازم الصيد.
ما الألوان للاختيار؟
الآن بعد أن تعلمت روابط المستهلكين الأساسية مع الألوان الأكثر شيوعًا ، من المهم استخدام هذه المعرفة لصالحك. فكر في الارتباطات التي تريد استحضارها من زوار موقعك؟ ما هي أفضل الظلال التي تساعد على تحقيق ذلك؟ هذه هي الصور التي يجب أن تستخدمها لمتجرك عبر الإنترنت - على سبيل المثال ، حدد صورًا مناسبة أو زرًا به عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
هل تأمل في إلهام ثقة العملاء المحتملين؟ قد يكون زر الحث على اتخاذ إجراء باللون الأزرق أو البرتقالي هو الخيار المناسب لك. إذا كنت ترغب في خلق لمسة من الرقي والأنوثة ، يمكن أن يكون اللون الوردي والأسود اختيارًا جيدًا. أيضًا ، إذا كان متجرك عبر الإنترنت موجهًا نحو النساء ، فيجب عليك تجربة اللون الأرجواني أو الوردي أو الأزرق أو الأخضر وتجنب اللون البني والرمادي. إذا كان الموقع مصممًا للجمهور من الذكور ، فيمكنك استخدام الأزرق والسماوي والأخضر والأسود. ضع في اعتبارك أن الرجال يميلون إلى كره اللون البرتقالي والأرجواني.
جرب وحلل!
يمكن أن يساعدك اختبار A / B في معرفة الألوان التي يريد عملاؤك رؤيتها. مبدأها هو إنشاء نسختين من الصفحة تختلفان في عنصر واحد فقط ، على سبيل المثال ، لون زر الحث على اتخاذ إجراء. تنقسم حركة المرور إلى الموقع إلى جزأين: يذهب 50٪ من الزوار الذين تم اختيارهم عشوائيًا إلى الصفحة "أ" ، ويذهب الـ 50٪ المتبقية إلى الصفحة "ب". وبعد ذلك ، تقوم بمقارنة وتقييم الأداء الكمي للصفحتين. نتيجة للاختبار ، ستتمكن من اكتشاف الألوان الأكثر فعالية.
جرب وحلل الألوان التي يحبها زوار موقعك. إذا اخترت قوالب متجر على الإنترنت جاهزة على خدمة الموقع ، فستحصل على موقع جاهز تمامًا للبيع تقريبًا بتصميم مدروس وبنية مختصة وألوان ترضي العين. ابدأ في تنمية عملك الآن!
تحليل البيانات الأولية وتشكيل المواد لمشروع تصميم الحل اللوني للهيكل الخارجي المعماري
اللون باعتباره خاصية متكاملة لشكل الأشياء والمساحة في تطوير التصميم المعماري هو وسيلة لخلق بيئة معيشية مريحة بصريًا.
مهام التصميم الملون للهيكل الخارجي للمباني والمنشآت
يمكن صياغتها على النحو التالي:
- بمساعدة اللون في تركيبة متناغمة مع الشكل المعماري ، لجعل الكائن المصمم جذابًا ظاهريًا ومكتملًا من الناحية الجمالية ؛
- للتأكد من أن الكائن يتوافق مع مكانه في المجموع
التركيب المكاني والغرض منه الوظيفي ؛
- لضمان مزيج متناغم مع بيئة الألوان المحيطة.
العوامل المؤثرة على مخطط ألوان السطح الخارجي للمبنى:
- نوع معين من التفاعل بين لون وشكل الكائن المصمم ؛
- الغرض الوظيفي للكائن ؛
- حجم الجسم ونسبة حجمه مع الكائنات المحيطة و
الفضاء؛
- الترابط بين مخطط ألوان المبنى وتعدد ألوان البيئة ؛
- طبيعة الهيكل الحجمي المكاني للبيئة والمكان الذي يجب أن يحتله الكائن المصمم في المخطط التركيبي العام ؛
- النوع الاجتماعي والوظيفي للبيئة ؛
- شروط المراقبة.
- ظروف الإضاءة الطبيعية ؛
- الميزات والإمكانيات اللونية لمواد البناء والتشطيب المفترض استخدامها في البناء ؛
- تفضيلات الألوان الفردية للعميل للمباني الخاصة أو طبيعة تفضيلات الألوان الجماعية للمباني العامة.
من الناحية المثالية ، عند تصميم نموذج ، يجب على المهندس المعماري تقديمه على الفور مع نظام ألوان معين ، مع مراعاة جميع العوامل المذكورة أعلاه. يمكن أن يضمن هذا النهج تفاعلًا متناغمًا بين الشكل واللون. ومع ذلك ، من الناحية العملية ، للأسف ، لا يوجد هذا النهج إلا في تطوير المشاريع الفريدة ، وحتى في هذه الحالة ليس دائمًا. في كثير من الأحيان ، يقوم مصمم الألوان بتطوير حل ألوان لشكل مصمم بالفعل. في هذه الحالة ، تعتمد النتيجة على ذوقه الفني ومدى توافق مفهومه اللوني مع الأفكار الرسمية والبناءة للمهندس المعماري. بالنسبة للمباني القياسية ، يتم اقتراح مجموعة من حلول الألوان القياسية ، والتي لا يمكن أن يضمن استخدامها ، بالطبع ، الامتثال الأمثل لجميع الظروف المحددة للإدراك والتفاعل مع البيئة. يتميز تفاعل اللون والشكل المعماري بثلاثة أنواع رئيسية.
النوع الأول - تمايز اللون أحادي اللون أو ضعيف جدًا في لون العناصر الفردية للمبنى. في هذه الحالة ، يعمل اللون كوسيلة تكاملية تضمن سلامة تصور النموذج. من وجهة نظر التعبير الفني ، فإن مثل هذه التقنية لها ما يبررها عندما يكون هناك شكل معماري مثير للاهتمام ، غني بالبلاستيك ، ومتشريح للغاية على نطاق واسع ، على سبيل المثال ، ناطحات السحاب الشهيرة في موسكو (الشكل 12.1).
النوع الثاني- تعدد الألوان ، القائم على مبدأ وحدة بنية ولون الهيكل ، بهدف الكشف عن تكتونيات الشكل المعماري ومقياس عناصره. في هذه الحالة ، يؤكد اللون على المعنى التركيبي لتوليفة أحجام المبنى ، والأنماط الإيقاعية لموقعها النسبي ، وعلاقات الحجم. في الوقت نفسه ، يتم تعزيز التعبير الزخرفي لمجموعات شكل العناصر الهيكلية والزخرفية للمبنى. ومع ذلك ، في هذه الحالة ، غالبًا ما يُنظر إلى اللون على أنه وسيلة ثانوية للهندسة المعمارية ، مع التركيز على التصميم التركيبي الذي نضج بدون لون. في الوقت نفسه ، إذا كان هناك شكل معماري كبير مع تكرار رتيب لعدد كبير من العناصر المتطابقة ، على سبيل المثال ، مبنى سكني نموذجي متعدد الطوابق ، فإن مزيجًا من اللون والشكل "بالقياس" يمكن أن يعزز الشعور رتابة (الشكل 12.2).
النوع الثالث- تعدد الألوان ، الذي يتمتع ببعض الاستقلالية فيما يتعلق بهندسة الأشكال المعمارية ، وإنشاء بقع ملونة ("الرسم البياني") ، على النقيض من عناصر الشكل ، وتغيير مفهوم الشكل العام للكائن المعماري. هذا النوع من تعدد الألوان ، المسمى "التخطيط الفائق" ، يجعل من الممكن التغلب على الاستاتيكات الجامدة للتقسيمات الهيكلية لجسم ما ، لنقل ديناميكيات بصرية إليه. يمكن أن يوفر هذا النهج تفاعلًا أكثر تناسقًا وتعبيرًا عن تعدد الألوان لمبنى فردي مع تعدد ألوان البيئة ويجعل من الممكن الاستجابة بسرعة للتغيرات في بيئة اللون (الشكل 12.3).
 |
مع الأخذ في الاعتبار الغرض الوظيفي للكائن في تصميم اللون ، فإنه يعني أيضًا تفاعلًا معينًا بين الشكل واللون ، نظرًا لأن المباني والهياكل ذات الأغراض الوظيفية المختلفة ، كقاعدة عامة ، لها شكل مختلف ، ويرجع ذلك إلى الاختلاف في الهندسة المعمارية و النوع الهيكلي. غالبًا ما تختلف الكائنات ذات الأغراض المختلفة في الحجم ونسبة المقياس مع المساحة المحيطة. كل هذا يمكن التأكيد عليه باستخدام نظام الألوان. على سبيل المثال ، في منطقة سكنية ذات مخطط ألوان مشترك ، يمكن تمييز العناصر المنفصلة لأغراض مختلفة (المدارس ، ورياض الأطفال ، والعيادات ، والمرافق الرياضية ، والمؤسسات الثقافية ، وما إلى ذلك) بالألوان وتصبح مهيمنة على الألوان. من ناحية أخرى ، باستخدام نظام ألوان مشترك ، يمكنك الجمع بين العديد من المباني المنفصلة التي تشكل مجمعًا واحدًا لأغراض وظيفية عامة (الشكل 12.4).
يمكن أن تساهم الاختلافات في التأثير العاطفي للألوان وأنظمة الألوان المستخدمة في التكوين أيضًا في التعبير عن معنى دلالي معين يتوافق مع الدور الوظيفي للكائن. ومع ذلك ، من المستحيل وصف أي حل لوني واحد لجميع الكائنات ذات الغرض المماثل ، لأنه في كل حالة محددة يجب أن ينتقل المرء بشكل أساسي من حالة معينة تحددها مجموع العوامل المذكورة أعلاه (الشكل 12.5).
يؤثر حجم المبنى أو الهيكل وعلاقة الحجم مع المساحة المحيطة على اختيار درجة تشبع نظام الألوان العام. يمكن أن تكون البقع اللونية الكبيرة ذات التشبع العالي ، والتي تتميز بتأثير نفسي شديد للغاية ، متعبة ومزعجة ، مما يخلق إحساسًا بعدم التناسق في بيئة الألوان. لذلك ، يتم طلاء أسطح الجدران الكبيرة ، كقاعدة عامة ، بألوان معتدلة التشبع ذات إضاءة عالية ومتوسطة أو يتم تقسيمها إلى بقع أصغر من الألوان المتناقضة. يجب أيضًا أن يؤخذ في الاعتبار أن الأسطح ذات التشبع المنخفض والمتوسط تتفاعل بشكل أكثر فاعلية مع التغيرات في الضوء الطبيعي ، مما يعزز إدراك ديناميكيات الألوان - التغييرات في اللون العام للبيئة خلال ساعات النهار. في الوقت نفسه ، تسبب مجموعة متنوعة من الانطباعات اللونية ، بسبب التغيير في الإضاءة الطبيعية ، ردود فعل نفسية إيجابية.
يجب أن تؤخذ طبيعة تعدد الألوان في البيئة في الاعتبار من أجل خلق علاقة متناغمة بين الكائن المصمم والبيئة. أي منظر طبيعي (خاضع للنشاط البشري) كنظام بيئي متكامل له مكونات طبيعية وصناعية ، يحدد مجملها طبيعة بيئة الألوان. يتم تحديد الصورة الملونة للمكون الطبيعي - المناظر الطبيعية - من خلال البيانات الإقليمية الطبيعية للمنطقة المحيطة. تحتوي على العديد من المكونات ، من بينها المكونات الرئيسية التي تؤثر بشكل أكثر فاعلية على طبيعة بيئة الألوان ودينامياتها اللونية.
أولاً ، هذه هي الظروف المناخية: حالة الغلاف الجوي وظروف درجة الحرارة والرطوبة على مدار العام ، والتي تؤثر بنشاط على طبيعة الإضاءة الطبيعية التي يعتمد عليها لون البيئة إلى حد كبير. من بين جميع السمات المناخية ، فإن التأثير اللوني الأقوى على المناظر الطبيعية يحدث من خلال التكوين الطيفي ومدة سطوع الشمس (خلال النهار والموسم).
ثانياً ، إن طبيعة ارتياح المنطقة هي التي تحدد مسرحية chiaroscuro والظلال الباردة والدافئة. يؤثر الارتياح بشكل كبير على بنية اللون في الفضاء ، نظرًا لأن طبيعة التضاريس (مسطحة أو جبلية أو جبلية) هي التي تحدد الخطط المكانية ، التي يؤكدها منظور اللون. يحدد التضاريس احتمالات معينة لديناميكيات الألوان في إدراك الفضاء وجميع الأشياء الموجودة فيه من وجهات نظر مختلفة (الشكل 12.6).
قام المهندس المعماري A.V. اقترح Efimov تصنيفًا لأنواع مجمعات الألوان ،
يرجع الاختلاف في ذلك إلى البنية المختلفة لإغاثة المناظر الطبيعية.
بالنسبة لتصميم الألوان ، ليس فقط تحليل طبيعة تضاريس المناظر الطبيعية ذا أهمية كبيرة ، ولكن أيضًا تحليل التركيب الحجمي المكاني للوحدات المكانية المدركة بصريًا للمناظر الطبيعية التي تتميز بها :
الحجم والأبعاد
ارتفاع سقف خيالي غير مرئي ؛
مقياس (نسبة ارتفاع الحواجز المرئية إلى الارتفاع والعرض
القدرة المكانية) ؛
التكامل المكاني (الاتصالات المرئية بين نقاط الوحدة المكانية ، وكذلك بين هذه النقاط والبيئة) ؛ تكوين الحواجز البصرية.
بؤر بصرية.
يتكون كل نوع من أنواع المناظر الطبيعية من مكونات مختلفة عبارة عن ناقلات ألوان ، يحدد مزيجها طبيعة بيئة الألوان. العامل الثالث المهم للبيئة الطبيعية ، يؤثر على اللون العام
الأربعاء - الهيدروغرافيا. يؤثر وجود المسطحات المائية على حالة الغلاف الجوي. تعكس الأسطح المائية الألوان السائدة ، مما يعزز ديناميكيات الصوت والألوان.
رابع أهم عامل هو النباتات. صفائف من النباتات ، وألوانها المميزة تؤثر بشكل كبير على الصورة الملونة العامة. تعتبر التغيرات الموسمية في النباتات هي العامل الأكثر نشاطًا في ديناميكيات الألوان الطبيعية.
العامل الخامس الذي يكمل لون البيئة الطبيعية هو التربة. يتم تحديد ألوانها من خلال ألوان المكونات المعدنية ولون غطاء العشب ولها مجموعة متنوعة من الظلال في مناطق مختلفة من الأرض. في الوقت نفسه ، يخضع لون تربة منطقة معينة لتغيرات موسمية كبيرة.
جميع مكونات البيئة الطبيعية مترابطة فيما بينها وتخلق معًا صورة ملونة فريدة (الشكل 12.7).
في البيئة الحضرية ، غالبًا ما يعتمد اللون العام إلى حد كبير ليس على البيئة الطبيعية ، ولكن على البيئة البشرية. هذه ، أولاً وقبل كل شيء ، ألوان المباني المحيطة ، والتي تعد أكثر مكونات الألوان ثباتًا في البيئة الحضرية.
يجب مراعاة الألوان السائدة للمباني المحيطة والبيئة الطبيعية عند تصميم مخطط ألوان الكائن. يُنصح هنا بتمييز الكائن والخلفية في المجال المرئي ، نظرًا لأن نسبة لون الكائن ولون الخلفية التي يتم لمسها (على طول الحد الخارجي لبقعة لون الكائن) هي الجانب الأكثر أهمية تصور تكوين اللون. يعتبر تلوين جزء كبير (حي ، مجمع) بمثابة خلفية لبقع ملونة فردية من أجزاء أصغر - مجموعة من المباني ، والأشياء الفردية ، وما إلى ذلك. بدورها ، تعتبر جدران المبنى بمثابة خلفية للعناصر الإنشائية والزخرفية الفردية للمبنى وعناصر مختلفة من البيئة الحضرية ذات الحجم الصغير ، والتي يمكن إدراكها على خلفية المبنى في المجال البصري. هذه هي عناصر التصميم الحضري: شرفات المراقبة ، والنوافير ، والأعمال الفنية الضخمة والزخرفية ، والمنشآت ، وأجهزة الإعلان ، وكذلك المساحات الخضراء الموجودة في المنطقة المجاورة مباشرة للمبنى.
يؤثر الهيكل الحجمي المكاني للإقليم ، في الفضاء الذي يجب أن يُدرج فيه كائن جديد ، دائمًا على التخطيط والاتجاه في الفضاء وتكوين المبنى أو الهيكل الذي يتم تصميمه. يحدد الموقع والحجم والنوع والشكل والغرض من الكائن المصمم ، بدوره ، تفاعله مع المناظر الطبيعية المحيطة. اعتمادًا على العوامل المدرجة ، قد يحتل الكائن موقعًا ثانويًا أو مهيمنًا في الهيكل العام. في الوقت نفسه ، يجب على المصممين أن يأخذوا في الاعتبار ليس فقط الاحتياجات النفعية ومنطق العلاقات المكانية ، ولكن أيضًا الإمكانات الجمالية لتفاعل كائن جديد مع البيئة الطبيعية والبشرية المنشأ. يمكن أن يساعد نظام الألوان الذي تم العثور عليه بدقة بشكل كبير في إنشاء اتصال متناغم ومتكامل من الناحية الجمالية بين الكائن وبيئته. إنه اللون الذي يمكن أن يعطي الكائن المعنى المقصود في الهيكل التركيبي العام. لذلك ، يجب أن يعتمد الحل اللوني لمشروع معماري دائمًا على تحليل الهيكل الحجمي المكاني للبيئة وعلى المعنى المحدد المخطط لكائن جديد في هذا الهيكل ، بالاقتران مع تحليل بنية اللون الخاصة بالبيئة. هندسة معمارية. سيساعد هذا التحليل لبيئة الألوان من خلال تقسيم الشكل الحضري إلى أنواع من العناصر ، والتي يؤدي دمجها في مجموعات مختلفة إلى تكوين صورة معقدة للبيئة الحضرية. في وقت من الأوقات ، حدد K. Lynch خمسة أنواع من العناصر المتصورة بوضوح للشكل الحضري: 1) الطرق ؛ 2) الحواف أو الحدود ؛ 3) المقاطعات ؛ 4) عقدة 5) المعالم. كل هذه العناصر مترابطة ، متراكبة على بعضها البعض. من الواضح أنها ليست متكافئة: تشمل المقاطعات جميع العناصر المسماة الأخرى ، وعلى العكس من ذلك ، يمكن احتواء المعالم (المباني والهياكل السائدة) في كل عنصر من العناصر الأخرى. ومع ذلك ، يمكن إنشاء بنية اللون للمساحة المحيطة بناءً على أي من العناصر المسماة كعنصر محدد ، اعتمادًا على العناصر التي يمكن تحديدها بصريًا بشكل أكثر وضوحًا في هذا الموقف المكاني المحدد. لذلك ، يمكننا التمييز بين خمسة أنواع من بنية اللون في البيئة الحضرية: 1) الرئيسية (الشوارع والطرق) ؛ 2) العقد (العقد) ؛ 3) المهيمنة (المعالم) ؛ 4) منطقة (مناطق) ؛ 5) بانورامية (حدود).
في عملية تحليل الهيكل المكاني ، يتم أيضًا تحديد الانطباعات ذات الطبيعة العامة:
- درجة الانفتاح والانغلاق والاستمرارية والتمييز (تقطيع أوصال) الفضاء ؛
- المعنى التركيبي للأنماط الإيقاعية للترتيب المتبادل للمباني والعناصر الطبيعية ؛
- إيقاع الكشف عن كل الملامح عند التحرك داخل المدروس
مناطق على طول الطرق الفعلية.
تتوافق سمة معينة من الفضاء مع الطابع الأحادي أو متعدد المراكز أو المضغوط أو التشريح للبنية الكلية لخصائص الألوان في الفضاء المحيط.
في موازاة ذلك ، يتم تحديد شروط المراقبة:
- وجهات النظر الرئيسية.
- الإدراك في حركة المشاة والمركبات على طول الطرق الممكنة مع
استخدام تصوير الفيديو على طول مسار ما يسمى بـ "وجهة نظر الجوال" مع اتصال البعد الرابع - وقت المراقبة ؛
- لون عناصر الفضاء التي تشكل الخلفية العامة عند عرضها من نقاط مختلفة.
من الضروري أيضًا ، مع مراعاة الاتجاه المكاني للكائن ، معرفة ظروف الإضاءة الطبيعية: تحديد الجانب "الشمالي" (الظل) وطبيعة تكوين الظلال على الجوانب التي تضيءها الشمس.
في المناطق الريفية ، يكون لون البيئة الطبيعية ، التي تشكل معظم الخلفية المكانية ، كقاعدة عامة ، أمرًا حاسمًا لاختيار نظام ألوان كائن معماري. في الوقت نفسه ، يمكن بناء مزيج متناغم من الألوان المعمارية والطبيعية على كل من المعارضة المتناقضة والتوافق مع المناظر الطبيعية المحيطة بناءً على فارق بسيط - التشابه مع الألوان الطبيعية واستخدام مجموعة محايدة من الألوان.
في ظروف التطور الحضري ، لا يتم تحديد طبيعة البنية اللونية لجزء من الفضاء الحضري من خلال التصنيف المكاني فحسب ، بل أيضًا بالامتلاء الاجتماعي والوظيفي. تتميز المناطق الوظيفية: تمثيلية على مستوى المدينة ، وحيوية حميمة ، وصناعية وغيرها. كل منطقة لديها نوع معين من تعدد الألوان.
تتميز الأقسام المنفصلة من المدينة بكثافة عالية ، وبالتالي ، تركيز عالٍ من العمليات الوظيفية المستمرة. تبرز هذه المناطق كمراكز وظيفية. إن تركيز الأشياء لأغراض مختلفة ، والمنشآت الإعلانية ، ومحطات المترو ، والخيام التجارية ، ومحطات النقل ، وأشياء الفن الضخم والزخرفي ، يحدد طبيعة تعدد الألوان في هذه المراكز. يمكننا القول أن تعدد الألوان في البيئة الحضرية له شروط اجتماعية-مكانية ، والتي يجب أن تؤخذ في الاعتبار أيضًا في تصميم الألوان.
لتحليل المحتوى الوظيفي للبيئة الحضرية ، لا يكفي دراسة الهيكل الحجمي المكاني ، لأن الأخير نفسه لا يعبر عن العمليات الوظيفية للمنطقة قيد النظر ، أو درجة شدتها. في الثمانينيات. في القرن الماضي ، قام المهندس السوفيتي الشهير أ. اقترح Gutnov مفهوم وصف وتحليل الهيكل الوظيفي للبيئة الحضرية ، بناءً على تقسيم نظام التنمية الحضرية بأكمله إلى FRAME و FABRIC.
الإطار هو جزء هيكلي من النظام الحضري ، وهو مجموعة من المناطق التي تتركز فيها العمليات الرئيسية لحياة سكان الحضر. تتميز هذه المناطق بكثافة عالية من التطور المكاني. يتكون مفهوم "الإطار" من أهم العناصر المادية المكانية والعلاقات التي تحدد تنظيمها الهيكلي والوظيفي.
هناك أربعة أنواع من عناصر الإطار:
"القدرات" - مساحات تركيز النشاط الوظيفي ؛
"القنوات" - الاتصالات الخارجية التي تؤدي إلى القدرات الوظيفية ؛ "البوابات" - المدخلات والمخرجات التي تربط "السعة" بعناصر أخرى
"الموزعون" - الأقسام العقدية لشبكة الاتصالات الداخلية لـ "الخزانات".
لتوضيح هذا المخطط بأمثلة محددة ، يمكن للمرء أن يتخيل ، على سبيل المثال ، الساحات المركزية لموسكو والطرق السريعة التي تربطها ، أو المربعات القريبة من محطات المترو الموجودة في المناطق النائية والطرق التي تربطها بالمركز. وبالتالي ، فإن الإطار يلتقط بنية البيئة الحضرية ، من ناحية ، بشكل أكثر تحديدًا ، ومن ناحية أخرى ، بشكل عام أكثر من هيكل التخطيط.
النسيج هو جميع العناصر الأخرى للبيئة الحضرية التي لها كثافة أقل لجميع العمليات الوظيفية ، ولكنها في نفس الوقت تشكل الجزء الأكبر من المحتوى المادي للبيئة الحضرية. تؤثر الطبيعة الشكلية للإطار وخصائصه اللونية ، التي تحدد هيكله التصويري ، أيضًا على النسيج الحضري بأكمله. يعبر اللون دائمًا عن صفات الكائن المكاني للبيئة. بالإضافة إلى ذلك ، في الهندسة المعمارية ، يعد اللون ظاهرة اجتماعية ، لذا فإن تحليل الهيكل الوظيفي للفضاء ضروري للتصميم المعماري الملون.
يمكن أن يلعب لون مواد البناء دورًا حاسمًا في مخطط ألوان السطح الخارجي للمبنى والهيكل ويجب أن يؤخذ في الاعتبار في تصميم الألوان. تم استخدام اللون الطبيعي لمواد البناء مثل الحجر والخشب والطوب والمعدن ، بالإضافة إلى السمات المنسوجة لأسطح المواد المختلفة ، ويستخدم حاليًا كوسيلة للتعبير الفني. ومع ذلك ، يتم استخدام مواد البناء هذه اليوم في كثير من الأحيان للهندسة المعمارية الصغيرة ، لبناء مستوطنات الأكواخ والعقارات الريفية الفردية. في البناء الحضري ، يتم استخدام الهياكل الخرسانية المسلحة في الغالب ، وتستخدم مواد البناء التقليدية للكسوة في شكلها الطبيعي أو ، في كثير من الأحيان ، في شكل مواد تشطيب اصطناعية تحاكي ملمس ولون المواد الطبيعية. شكل اللون الرمادي للون الطبيعي للهياكل الخرسانية المسلحة ومواد التشطيب في روسيا في النصف الثاني من القرن العشرين مظهرًا لونيًا بشكل أساسي لمناطق حضرية جديدة وحتى مدن بأكملها ، باهتة نوعًا ما ، لا سيما بالنظر إلى الظروف المناخية التي تتميز بما يقرب من ستة فترة الشتاء -شهر. علاوة على ذلك ، تم تحديد انعدام اللون هذا ليس فقط من خلال اعتبارات توفير التكاليف ، ولكن أيضًا كان له طابع محدد لبعض الوقت ، مرتبطًا ببعض الأفكار الجمالية التي تجاهلت تقاليد الألوان. ومع ذلك ، فإن اللون اللوني للهياكل الخرسانية المسلحة ، جنبًا إلى جنب مع الأجزاء اللونية ، المكسوة بالقشرة أو المطلية ، يمكن أن يخلق تناغمًا لونيًا معبرًا. غالبًا ما يتم توفير كسوة جزئية وطلاء جزئي في زخرفة واجهات المباني. المواجهة أكثر متانة ، فهي تحدد لونًا معينًا لفترة طويلة. ومع ذلك ، بالنسبة للسكان المحليين ، سرعان ما يصبح أي لون ، حتى اللون الأكثر كثافة ، مألوفًا ، كما أنه غير مرئي نفسياً. التلوين أكثر ديناميكية. بعد استئنافه بعد فترة زمنية قصيرة نسبيًا ، يمكنه مراعاة الاتجاهات الجديدة في تكوين بيئة الألوان للمدينة ، وخلق لهجات جديدة ، والمساهمة في حل المهام الفنية والنفعية العاجلة. من المستحيل عمليًا إعادة طلاء المباني متعددة الطوابق في مناطق كبيرة من المدينة كل سنتين أو ثلاث سنوات ، لذلك يُنصح باستخدام تشطيبات ملونة متينة للأشياء الكبيرة. لكن يجب أن يوفر تصميم الألوان في هذه الحالة أيضًا تلوين الأجزاء الفردية ، حيث يكفي تغيير اللون على مستوى العناصر الفردية لضمان ديناميكيات تعدد الألوان للبيئة المعمارية.
في الوقت الحاضر ، كان هناك تحول نحو استخدام أكثر نشاطًا للون في الهندسة المعمارية. يجب على المهندسين المعماريين والمصممين فهم أداء مواد التشطيب والدهانات ، وفهم الإمكانات التعبيرية الجمالية للمادة وكيف سيتم إدراك حامل ألوان واحد أو آخر على مسافة معينة تحت تأثير بيئة الهواء الخفيف.
يبدو أن تفضيلات الألوان للعميل يجب أن تأتي أولاً في قائمة العوامل التي يجب مراعاتها عند تصميم حل الألوان لمشروع معماري. ومع ذلك ، في التصميمات الداخلية فقط ، يمكن من حيث المبدأ إنشاء مجال مرئي يتم فيه تحديد لون كل عنصر من خلال نية المصمم ، وسيكون نظام الألوان بأكمله نتيجة الحل الذي اقترحه المصمم بعد ذلك. اتفاق مع العميل. في الوقت نفسه ، عند تصميم لون في الداخل ، يجب على المصمم ، كمتخصص ، أن يصحح رغبات العميل بلباقة ، ولكن بحزم ، لأن الأخير ، بسبب قلة الخبرة والذوق الفني في بعض الأحيان ، قد لا يقدم الحل الأفضل ، مع وجود فكرة سيئة عن كيف سيبدو التجسيد الحقيقي لمقترحاته وكيف سيتم إدراكه. بشكل عام ، لا يمكن الالتزام الكامل بتفضيلات المستهلك حتى في المناطق الداخلية إلا عند تصميم الديكورات الداخلية للمنازل والشقق الخاصة والديكورات الداخلية المخصصة للمجموعات الصغيرة المتجانسة نفسياً ، على سبيل المثال ، التصميمات الداخلية لمباني المدارس والمستشفيات. عند تصميم مخطط الألوان للجزء الخارجي من المباني والهياكل ، كما ذكر أعلاه ، من الضروري مراعاة عدد كبير من العوامل التي لا تعتمد على إرادة المصمم ، أولاً وقبل كل شيء ، تعدد ألوان البيئة و هيكلها الوظيفي. لذلك ، قد تتعارض رغبات العميل في بعض الأحيان بشكل مباشر مع حل مشكلة التوليف المتناغم للكائن المصمم مع البيئة. تقع المسؤولية هنا على عاتق المصمم ، لذلك ، مع مراعاة تفضيلات اللون ورغبات العميل والسكان المحليين والاتجاهات في ثقافة الألوان المحلية واتجاهات الموضة ، يجب على المصمم ربطها بوضع محدد موضوعي يحدده إجمالي هذه العوامل. تدل الممارسة على أن هذا أمر واقعي تمامًا مع اتباع نهج احترافي كفء ، حيث يمكن للمحترف ، من حيث المبدأ ، تحقيق الانسجام والتعبير عن تركيبات الألوان باستخدام أي لون وأي نطاق لوني. لا عجب أن الفنانين لديهم قول مأثور: "اللون ليس شيئًا ، الظل هو كل شيء"! من الضروري فقط أن يكون لديك ذوق فني ، وإحساس بالتناسب ، ونهج تحليلي جاد ، وبالطبع القدرة على إيجاد الظل المناسب بدقة عند نمذجة اللون (تمت مناقشة هذا في المحاضرات السابقة). يحتاج المصمم نفسه إلى أن يفهم وأن يكون قادرًا على أن يشرح للعملاء الفرق بين اللون "المفضل" المفاهيمي (المتخيل) واللون الإدراكي (المدرك بالفعل) ، والذي يتغير أحيانًا بشكل حاد جدًا تحت تأثير ظروف المراقبة المختلفة (الإضاءة ، بيئة اللون ، وما إلى ذلك). ).
ومع ذلك ، غالبًا ما يتجاهل المهندسون والمصممين أنفسهم مبادئ النهج البيئي للتصميم المعماري ، بما في ذلك تصميم الألوان. يتم التضحية بمتطلبات تناسق الكائن مع البيئة لمهام التعبير عن الذات ، وإظهار الأفكار الفنية والبناءة ، وأحيانًا بعيدًا عن الجدل من وجهة نظر الذوق الفني. نتيجة لذلك ، غالبًا ما تظهر المباني في البيئة الحضرية التي تتناقض بشكل حاد مع البيئة ، وتخلق تنافرًا بصريًا ، وفي الواقع تدمر انسجام البيئة الحضرية ، والتي تشكلت في بعض الأحيان على مدى عدة قرون. لسوء الحظ ، تقدم الهندسة المعمارية لموسكو العديد من هذه الأمثلة ، وقد زاد عددها مؤخرًا بشكل كبير. يبدو أن مبدأ التعبير عن الذات ، الشرعي والمثمر في فن الحامل الجميل ، لا يمكن ولا ينبغي أن يكون مطلقًا في الهندسة المعمارية والتصميم والفن الضخم. الحقيقة هي أنه نظرًا لغرضها وموقعها المكاني في البيئة الحضرية ، فإن أشياء هذه الأنواع من الفن كل دقيقة لعقود من الزمن حتمًا في مجال رؤية الآلاف من الناس ، فهي تعيش عدة أجيال. لا يجوز لأي شخص أن يذهب إلى المعارض حيث يتم تقديم أعمال لا يحبها ، لكنه لا يستطيع أن يغمض عينيه باستمرار ، ويمر بالمباني والآثار القبيحة. يجب أن يؤخذ ذلك في الاعتبار من قبل جميع المتخصصين الذين يصممون المظهر الخارجي للأشياء في البيئة البشرية.
بعد تحليل جميع العوامل المذكورة أعلاه نتيجة لأعمال التصميم ، يجب على المصمم تحديد:
- طبيعة تفاعل اللون والشكل في تكوين اللون: تكتوني (تحديد العناصر الهيكلية للشكل مع اللون) أو تكتوني (عدم تطابق بقع اللون مع عناصر الشكل ، وتحويل الشكل باستخدام الرسومات الفائقة) ؛
- نوع تكوين اللون (أحادي اللون ، فارق بسيط باستخدام الألوان ذات الصلة أو التباين) ؛
- نوع اللون المرتبط بالانطباع العام لتشبع نطاق اللون ، شائع لجميع الأسطح ، أو مختلف للواجهة الفردية وأسطح النهاية (لون مشبع ، مبيض أو مكسور 
استخدام ألوان منخفضة التشبع ذات إضاءة متوسطة ومنخفضة إلى حد ما) ؛
- جميع ألوان مخطط الألوان العام وفقًا لنوع تكوين الألوان واللون المحدد ، وتقديمها في شكل مخطط ألوان وتعيين الألوان: الأساسي (الخلفية) ، والمساعد (للعناصر الفردية ومساحات السطح) ، لهجة (ألوان عالية التشبع للعناصر البناءة والزخرفية صغيرة الحجم بالنسبة للمبنى) ، الأبعاد الكلية.
في التصميم والمواد الرسومية (الرسومات ، والمنظورات ، والمحاور ، والمسح الضوئي ، والتخطيطات) ، يجب أن يشير المصمم بدقة إلى توزيع كل الألوان (الشكل 12.8).
في النسخة التكتونية للتكوين ، يتم استخدام اللدائن الهيكلية الملونة.
 |
في هذه الحالة ، تتطابق البقع الملونة مع حدود الجدران ، وأسطح اللوجيا ، والتفاصيل المعمارية والبلاستيكية - الأعمدة ، وشفرات الكتف ، والأفاريز ، وإطارات الفتحات ، إلخ. في حالة البديل التكتوني للتكوين ، يتم استخدام بلاستيك ملون للزينة. في الوقت نفسه ، يمكن تشكيل بقع الألوان المنظمة تركيبيًا والتي لا تتطابق مع الأشكال البناءة من خلال أشكال هندسية مجردة ، وأشكال منمنمة تثير ارتباطات الكائنات ، وزخارف مجردة أو زهرية (الشكل 12.9).
بالنسبة للأشياء الفريدة باهظة الثمن (التمثيلية العامة والخاصة) ، قد يشمل التصميم الخارجي استخدام أعمال فنية زخرفية ضخمة تكمل مخطط الألوان العام (نوافذ زجاجية ملونة ، فسيفساء ، لوحات زخرفية خزفية وخلابة ، نقوش ، عناصر زخرفية منحوتة) (الشكل 12.10).
من الضروري أيضًا اختيار مواد التشطيب ، مع مراعاة خصائص اللون والملمس والتكلفة والمتانة وتكاليف التشغيل المرتبطة بالظروف المناخية للمنطقة ، وتحديد العناصر ومساحات السطح لكل مادة من مواد التشطيب المختارة سيتم استخدامها ، مع مراعاة مجموعة معينة ليس فقط من الألوان ، ولكن أيضًا من القوام.
فكرت لفترة طويلة في نوع المقدمة التي أكتب لهذه المقالة الضخمة. لم أكن أريد أسئلة تمهيدية عادية ، بل أردت شيئًا عن الجوهر ذاته. وتذكرت. عندما كنت مؤلف إعلانات ، كان لدي عميل يمتلك متجرًا لملحقات الدراجات النارية. كان من الضروري كتابة نص بيع لترويج معين. نظرًا لأن الجمهور (أصحاب الدراجات) لم يكن مألوفًا بالنسبة لي ، فقد استغرقت بعض الوقت لدراسة وقراءة منتدياتهم ومدوناتهم ومشاهدة مقاطع الفيديو على YouTube. تبين أن الصورة العامة للعميل هي كما يلي: شباب تتراوح أعمارهم بين 25 و 35 عامًا ، يكسبون أموالًا جيدة ، وغالبًا ما يكونون موظفين أكثر من قادة الأعمال. يتواصلون مع بعضهم البعض بشأن "أنت" ، حتى لو كانوا غير مألوفين ، يقولون كلمات قليلة ، لكن كل شيء على ما يرام. وافق العميل على صورتي ، وكتبت النص بنفس الأسلوب: مقتضب ، مع مناشدة "أنت" ، بدون عواطف ، حقائق صلبة.
هذا النص أغضب العميل. وكتب يقول ، أريد أن يرى زوار الموقع معاملة مهذبة ، فيكون لديهم انطباع عن صلابة الشركة! أجبت كيف الحال ، ترى أنت بنفسك أنهم يلجأون إلى صديق مع "أنت" ... حسنًا ، نعم ، لقد فعلوا ، وافق العميل. لكن هذه مشكلتهم!
ركز على نفسك
أراه في كثير من الأحيان. تكتب الشركات نصوصًا لا تشير إلى عميل معين ، بل تشير إلى نفسها. يكتبون كلمات يحبونها.
لكن النص الذي يتم بيعه هو النص الذي يربط بين عميلك وليس أنت.
لكن كيف تتعلم البيع للعملاء الذين ليسوا مثلك على الإطلاق؟
نظرية الديناميات الحلزونية
سوف أخبركم عن تصنيف كلير جريفز لأنظمة القيم. كانت كلير جريفز عالمة نفس أمريكية وطالبة لدى أبراهام ماسلو. توصل ماسلو إلى هرم الاحتياجات ، وقام جريفز ، بالتعمق في الموضوع ، بتطوير هذه النظرية إلى شيء مشابه ، لكنه أقوى بكثير.
لمدة 15 عامًا درس تغيير أنظمة القيم في الناس والثقافات المختلفة. وكانت النتيجة نظرية الديناميكيات الحلزونية. إنه يشبه دوامة أنظمة القيم ، كل منها مشار إليه بلون معين.
وفقًا لهذه النظرية ، تطور المجتمع البشري تدريجياً وانتقل من نظام إلى نظام بالتتابع خطوة بخطوة. وبنفس الطريقة تمامًا ، يتطور كل فرد باستمرار - يبدأ بالنظام الأول للقيم ويسافر إلى أبعد من ذلك.
البعض يتحرك بسرعة ، والبعض الآخر يتحرك ببطء ، لكن الشيء المهم هو ذلك في لحظة معينة من الزمن ، يمكن أن يكون الشخص بلون واحد فقط(ما يسمى ب "قيمة meme").
يمكن مقارنة ذلك ببناء قوقعة على رخويات. لا تختفي الطبقات السابقة من القشرة ، لكن الرخويات نفسها تعيش فقط في قشرة واحدة ، وهي الأخيرة.
"المجتمعات والثقافات والثقافات الفرعية المختلفة ، وكذلك الأمم والشعوب بأكملها ، في مستويات مختلفة من التطور النفسي والاجتماعي ، والذي يتجلى في مستويات تطورية مختلفة من التعقيد. لديهم مراكز جاذبية مختلفة. لا تختفي المستويات التي تم إنشاؤها مسبقًا. بدلاً من ذلك ، يستمرون في النشاط داخل طبقات وجهات النظر العالمية هذه ، مما يؤثر على طبيعة وشكل الأنظمة الأكثر تعقيدًا. مثل دمى التعشيش ، توجد أنظمة داخل الأنظمة ".دون بيك ، من أتباع كلير جريفز ، المؤسس المشارك لنظرية الديناميات الحلزونية.
وهكذا ، على الرغم من حقيقة أن أنظمة القيم السابقة للشخص لا تختفي في أي مكان ، فهو دائمًا موجود في واحدة ، في "الطبقة" الأخيرة ، ويشارك قيم اللون الحالي ، والتي تضيف إلى الصورة العامة للعالم .
يحتوي نظام Graves على 8 مستويات.
|
اللون البيج. نجاة
|
هذا كله يتعلق باحتياجات فسيولوجية بسيطة. طعام ، ماء ، دفء ، سقف فوق رأسك ، ملابس ، نوم ، جنس. هذا هو أسلوب حياة البدائيين. يبدأ الأطفال في هذه المرحلة عندما يأتون إلى العالم ، لكن لا تتباطأ. لا يوجد أشخاص بيج في شكلهم النقي. |
|
البنفسجي. العائلة والقبيلة 11٪ من السكان
|
هذا هو المكان الذي يأتي فيه مفهوم الأسرة. عشيرتك. قوة الشيوخ. تنتشر الخرافات والطقوس والتمسك الأعمى بالتقاليد وعبادة أرواح الأجداد. تقسيم واضح إلى "نحن" و "هم". الحماية والبقاء والخوف المستمر. كن مثل أي شخص آخر ، الطريقة الوحيدة للبقاء على قيد الحياة! في السابق ، كانت هذه قبائل وثنية مع آلهة الرعد والشامان / الكهنة. في الإصدار الحديث ، يتم استبدال الكهنة بالعرافين والوسطاء. يدخل الشخص هذه المرحلة في مرحلة الطفولة المبكرة. |
|
أحمر. إمبراطورية 17٪ من السكان
|
القوة موجودة ، والعقل غير مطلوب. التفكير الأناني تمامًا. الإيمان بحصرية الفرد والإفلات من العقاب والإباحة. فقط الغنيمة التي تأخذها الآن هي قيمة. يجب أن نعيش اليوم وبعدنا - حتى فيضان. أفضل قطعة لي فقط! الغاية تبرر الوسيلة. رجل لرجل هو ذئب. الأقوى على قيد الحياة. بعض الحيوانات أكثر مساواة من غيرها. الموقف الفعال والشجاعة والتصميم. إنكار قيمة التقاليد فقط باسم التقاليد. استكشاف مناطق جديدة. يمر معظم المراهقين بمرحلة RED. البعض منهم يبقى على هذا النحو. |
|
أزرق. قوة الحقيقة 33٪ من السكان
|
النظام والنظام. الأخلاق. قواعد. السعي لتحقيق العدالة. هناك مفهوم "كيف نفعل ذلك بشكل صحيح" ، وهذه حقيقة لا جدال فيها. تظهر التقاليد مرة أخرى في نظام الإحداثيات الأزرق ، ولكن على عكس التقاليد الأرجواني ، أصبحت الآن مبررة وتعمل لصالح المجتمع. في التسلسل الهرمي الصارم للمجتمع ، يتم تنظيم العلاقات بين "الطبقات" المختلفة بشكل صارم. يتم تعيين دور معين لكل فرد في المجتمع ، وهذا أمر جيد وصحيح ، ولكن من الخطأ والضار التمرد على النظام الحالي للأشياء. دولة قوية. أي مؤسسات الدولة والبيروقراطية. تزويد المواطنين بكل ما يلزم للبقاء على قيد الحياة. دِين. فكرة أن هناك شيئًا فوقنا جميعًا. مقابل كل ما قمت به ، سيتعين عليك الدفع ، حتى لو لم يكن الآن ، ولكن سيتعين عليك بالتأكيد. لا يمكنك حتى إخراج سمكة من البركة بدون جهد. احترام العمل الصادق. للخبراء ، لتجربة رائعة. تأديب. |
|
البرتقالي. النجاح الشخصي 28٪ من السكان (50٪ منهم في السلطة)
|
النهج الفردي في الحياة. الإنجازات الشخصية والنجاح الشخصي والمساهمة الشخصية في القضية. مفهوم القيادة. علامات التمييز ، بشكل عام ، السمات الخارجية لحياة مزدهرة ، تصبح مهمة. إذا كانت الشقة ، ثم مذكرة ثلاثة روبل في موسكو. إذا كانت السيارة ، ثم في مونت كارلو. لا يهم كم وكيف تعمل ، ما يهم هو النتائج التي تحققها. مصيري بين يدي ولا أحد غيره. نتيجة سريعة ، النجاح السريع ليس فقط أمرًا مرغوبًا فيه ، ولكنه ممكن أيضًا! |
|
10٪ من السكان
|
بالنسبة لـ GREENS ، تأتي العلاقات في المقدمة. إنه اتحاد الناس على نطاق عالمي. نفهم أننا جميعًا متساوون ومترابطون. وما الذي يمكنني إحضاره لهذا العالم ، كيف يمكنني مساعدة الآخرين؟ لا توجد أدوار واضحة. كلنا مختلفون وهذا جيد. لا ينبغي أن يتعرض أي شخص للإهانة إذا كان مختلفًا عن الآخرين ، بل على العكس من ذلك ، فإن الاختلاف أمر رائع. علم البيئة. الاهتمام بالبيئة والموارد الطبيعية. قيمة كل شيء طبيعي وطبيعي. صدقة. المنظمات التطوعية. الأخضر هو "الطبقة" الأولى من الحلزون الذي يهتم حقًا بالمستقبل. يفعلون الأشياء على أساس مفهوم "كيف سيكون أفضل للأجيال القادمة." يهتم هذا الجمهور ، من ناحية ، بتحدي نفسه ، ومن ناحية أخرى ، في تحقيق التوازن. توجد معظم دول أوروبا في منطقة MEME الخضراء. |
|
الأصفر. تدفق مرن 1٪ من السكان
|
المجتمع البشري (حتى في البلدان أو المجتمعات الفردية) لم ينمو بعد إلى هذا المستوى. لكن الأصفر هم أفراد. الفرق الرئيسي بين ممثلي YELLOW هو القبول والفهم الكاملين للأشخاص من الألوان السابقة. ليس لدى YELLOW صراعات ونزاعات ومناقشات. هم قادرون على فهم أي وجهة نظر. سيجدون نهجًا للجميع ويتحدثون لغتهم مع الجميع. هذه استراتيجية مربحة للجانبين. مرونة مذهلة في التفكير. الأصفر لا تتعثر في أي صورة واحدة للعالم ، ولا تبحث عن الحلول الحقيقية أو العالمية الوحيدة. يمكنهم الجمع بين طرق مختلفة وابتكار أساليبهم الخاصة. لذلك ، غالبًا ما تبدو حلولهم لممثلي الطبقات السابقة للولب متناقضة وغريبة وغير عادية. الأصفر فكر عالميًا ، على نطاق كوكبي. مهمتهم هي توحيد حتى الناس ، ولكن مجتمعات بأكملها. إذا كان المنتج ، ثم لجميع البلدان. إذا كان غوغاء فلاش ، ثم على نطاق عالمي! إذا كان YELLOW مؤلف إعلانات ، فأنت محظوظ بشكل لا يصدق. سيتحدث إلى الجمهور المستهدف بلغتهم. (آسف ، لكن الغالبية العظمى من مؤلفي النصوص هم من اللون الأزرق.) |
|
تركواز. الصورة الكبيرة 0.1٪ من السكان
|
لقد بدأ هذا اللون للتو في التطور ، وبدأ الناس للتو في الظهور بهذا اللون. حتى الآن ، لا يُعرف عنه سوى القليل ، باستثناء أن تفكير TURQUOISE هو اتصال بين جميع الناس. الروحانية الكونية. بعض الكواكب الجديدة جذريا "نحن". |
ديناميات لولبية ... بيع النصوص!
لن أخوض في التفاصيل حول النظرية. بالنسبة لأولئك المهتمين ، أوصي بكتاب "Spiral Dynamics" للكاتب دونالد بيك.
شيء آخر مهم: تم اختراع هذه النظرية من أجل التواصل الناجح - بين الناس والثقافات والمجتمعات وحتى البلدان.
وبنفس الطريقة ، يمكن استخدامه للتواصل بنجاح مع العملاء. معرفة القيمة بالنسبة للعميل هو بالفعل نصف الطريق إلى البيع!
سأخبرك اليوم عن كيفية تطبيق معرفة الديناميكيات اللولبية على وجه التحديد لبيع النصوص.
ثلاثة ألوان لعملائك
لست بحاجة إلى معرفة كل الألوان. الغالبية العظمى من عملائك سيكونون من الأزرق والبرتقالي والأخضر "MEME. سوف أصفهم وأضيف لهم RED: على الأرجح لن يكون لديك عملاء من هذا اللون ، لكن عليك أن تعرف كيف يختلف التواصل معهم عن البقية حتى لا تحاول كتابة نص لـ RED ، بيع على الخاص بك الخاصة. حالة لألوان أخرى.
أحمر
وقح. تأكيدي. ثقة بالنفس. مدح. من الأفضل استخدام "أنت". مؤلف النص هو "صديقك" مثلك ، لكنه نجح.
- أسلوب عامية بحت ، مع استخدام معجم شبه إجرامي ("لتطرق في بابوسي" ، "لوشارا" ، إلخ.) يستند النص إلى عبارات ، إذا كانت هناك أسئلة ، ثم تصريحات بلاغية.
- يحتوي النص على الكثير من العناوين الساطعة الجذابة وألوان الخطوط المختلفة. يمكنك استخدام capslock وعلامات التعجب وتصميم جذاب للغاية وحتى أخرق.
- سرا ، يعتقد كل RED أنه هو من يجب أن يكون محظوظًا بشكل لا يوصف ، ولن يضطر إلى فعل أي شيء من أجل هذا.
- إن REDs جشعون جدًا للأسرار التي يعرفها الأفضل فقط. من وجهة نظرهم ، لا يمكن تحقيق أي شيء عن طريق العمل ، وإذا حقق شخص ما النجاح ، فهذا يعني أنه قد أتقن بعض الأسرار أو الأسرار ، والتي ، بالطبع ، لن يشاركها أي شخص في عقله الصحيح مجانًا. بمعنى آخر ، تؤمن REDs بالحبوب السحرية!
- المواعيد النهائية الصعبة تعمل بشكل رائع ، كلما كان ذلك أفضل. إما أن تشتريه الآن أو ستخسر طوال حياتك.
- إن عاطفة الحسد تعمل بشكل جيد: انظر ، لقد حقق ، وماذا أنت ، أيها الأحمق؟ اشترِ بسرعة وستجني الملايين بيد واحدة أيضًا.
- الرسالة العامة لنص المبيعات: هذه فرصة رائعة لا تكون متاحة عادةً للبشر فقط ، لكنك كنت محظوظًا وأصبحت متاحًا لفترة محدودة جدًا. ستكون أحمق إذا لم تستخدمه.
نقطة مهمة. يعلم عدد كبير من التدريبات على كتابة النصوص كيفية كتابة النصوص خصيصًا لـ REDs. (إذا نظرنا إلى النصوص المباعة من "Infobusiness2.ru" و "Business of Youth" ، فسنرى أنها كذلك.) لذلك ، فإن بيع النصوص من هذا النمط أمر شائع على Runet. ومع ذلك ، فهم يعملون فقط مع جمهور RED! وكيف تكتب نصوصًا لألوان أخرى من "الأصداف" ، سأقول أدناه.
جمل ذات قيمة حمراء
لا تكن أحمق ، لا تكن أحمق.
5 دقائق - ومليون دولار في جيبك!
ستكون أقوى من الآخرين.
كفى من الحماقة الكدح ، بابو الأظافر.
هذا ليس سيد ... هذا جورو !!!
أظهر رباطة جأشك.
كل الأذكياء موجودون هناك بالفعل ، وأنت أيها الخاسر؟
فازيا بالفعل مليونيرا ، وماذا أنت ، أيها المصاص؟
ولكن حتى المصاص مثلك يمكنه فعل ذلك!
توقف عن الغباء !!!
العرض المثالي لـ RED هو جني الكثير من المال بسرعة وبدون عناء من خلال معرفة سر النجاح الناجح.
أزرق
ماذا يجب أن يكون نص البيع؟
أسلوب مهذب ومحترم وحتى حساس. وفرة المصطلحات المهنية. يجب أن يحتوي النص على أكبر قدر ممكن من التفاصيل حول المنتج.
- منصب المؤلف هو خبير مطلق في مجاله ، يريد أن يعلم تجربته ، ويعرف ما هو الأفضل للجميع. "قل لي الطريق الصحيح" هو لـ BLUE. لكن الخبرة تحتاج إلى إثبات: من خلال الشهادات ، والدبلومات ، وخطابات الشكر ، و GOST ، وما إلى ذلك. الأزرق جشع للغاية لقطع الورق ، وليس مهمًا جدًا ما هو مكتوب عليها ، والأهم من ذلك هو حقيقة وجودهم.
- الأزرق هم محافظون رهيبون. إنهم متشككون في كل ما هو جديد. إنهم بحاجة إلى بيع الحلول المعروفة التي تم إثباتها على مر السنين.
- لا ينبغي بأي حال من الأحوال بيع نتيجة سريعة لـ BLUE: من وجهة نظرهم ، لا يمكن تحقيق إنجازات مهمة إلا من خلال العمل الطويل والانضباط والتغلب على الذات. وبالتالي ، إذا كان من الصدق القول في نص المبيعات أن النتيجة لن تكون سريعة ، ولكن الأمر سيستغرق وقتًا طويلاً ويصعب الوصول إليها ، فستكون هذه ميزة إضافية لـ BLUE ، وسيظهرون المزيد من الثقة في مثل هذا عرض.
- من الجيد أيضًا إدخال المراجعات ، ويؤمن الأشخاص الأزرق ، من خلال سذاجتهم المتأصلة ، بأي مراجعات (في مكان ما في أعماقهم يعتقدون بشكل طفولي أن كل ما يقال لهم هو الحقيقة).
- على الرغم من الشدة الخارجية ، فإن اللون الأزرق هو في الواقع بنفسجي غير حاسم ، تأكله الكثير من المخاوف. عروض الإرشاد الشخصي ، والاستشارات الشخصية تعمل بشكل رائع بالنسبة لهم. إنهم بحاجة إلى معلم خبير يمكنهم البحث عنه واتباع الخطة التي أعدها.
- BLUEs على استعداد للانضمام إلى جميع أنواع النوادي والمجتمعات ، من المهم بالنسبة لهم أن يشعروا بأنهم جزء من مجموعة مهمة. بالإضافة إلى الأندية ، من الجيد لهم أيضًا تقديم برامج الولاء ، ولكن من المهم عدم عرضها على البث المباشر ، ولكن تقديمها كتقدير لعميل مخلص قوي.
الرسالة العامة لنسخة المبيعات لـ BLUE هي: أنا خبير وقد قطعت شوطًا طويلاً. ما عليك سوى أن تفعل ما أقول.
جمل القيمة BLUE
نظام / تعليمات / خطة خطوة بخطوة.
خبير معترف به (ولكن ليس "معلم"! "جورو" مصطلح أحمر).
سنوات من الخبرة.
سوف تحترم.
تقليد طويل.
باسم هدف مشترك لصالح المجتمع.
حب الوطن.
قيم العائلة.
جودة عالية.
هناك السلامة في الأرقام.
احترافية.
منهجية مثبتة.
شركة صلبة ، أعمال قوية.
حل صمد أمام اختبار الزمن.
مستقبل مشرق لأطفالنا.
احصل على ما تستحقه.
الترتيب الحالي للأشياء.
لقد فعل الكثير من الناس هذا بالفعل.
تقرير مفصل عن العمل المنجز.
البرتقالي
ماذا يجب أن يكون نص البيع؟
موجز ، معلومات فقط عن مزايا. (يقدر البرتقال وقتهم كثيرًا!)
- أسلوب العمل المختصر. لنفترض أيضًا استخدام لغة عامية بسيطة. عادة ما يدركون جاذبية "أنت" و "أنت". يأخذون الفكاهة بشكل جيد.
- يجب أن يكون النص منظمًا جيدًا ، بما في ذلك بصريًا. استخدام العناوين والعناوين الفرعية والقوائم النقطية والمرقمة. يفضل بساطتها في التصميم.
- يعرف ORANGE جيدًا أنه لا توجد معرفة سرية ، فكل المعلومات متاحة لمن يرغب. السؤال برمته هو كيفية إرسال هذه المعلومات ومن الذي يرسلها بالضبط.
- إن ORANGE مغرم جدًا بالأرقام: النسب المئوية ، المؤشرات ، المعايير ، الإحصائيات ، إلخ. بدلاً من آلاف الكلمات الجميلة ، يجب أن تظهر نتائج فورية لهم.
- تعمل الشهادات بشكل جيد ، لكن لا يثق البرتقاليون غير الموثوق بهم إلا في الشهادات الحقيقية من أناس حقيقيين (وتأكد من أنهم يعرفون كيفية التمييز بينها وبين الشهادات المزيفة).
- إنهم مرتبطون بفكرة الثروة والنجاح الشخصي والتقدم على المنافسين وأي مدخرات (في الوقت والمال والموارد).
- ترغب في تجربة تقنيات جديدة (مشترو iPhone هم جميعهم برتقاليون) ، أو على الأقل مهتمون بالأساليب / الحلول الجديدة.
- تعمل المواعيد النهائية أيضًا بشكل جيد ، ولكن من المهم عدم المبالغة في ذلك هنا! إذا كان موعد RED نهائيًا صارمًا ، فيجب أن يكون لـ ORANGE موعد نهائي ناعم وغير مزعج. على سبيل المثال ، يعمل السعر العائم (زيادة السعر بعد فترة زمنية معينة) أو الشروط الخاصة للمشترين الأوائل بشكل جيد.
- تقدير المكافآت ، ولكنها مفيدة فقط ، قابلة للتطبيق هنا والآن. على سبيل المثال ، تمارين عملية أو سلسلة من دروس الفيديو.
- توصية عامة: أقصر نص ممكن مع مؤشرات أداء واضحة ، والنتائج ، إذا جاز التعبير ، "واضحة".
النص المثالي لـ ORANGE هو رسم بياني.
جمل قيمة البرتقال
النجاح الشخصي.
نتائج أفضل بتكلفة أقل.
توفير المال / الوقت / الجهد ، إلخ.
كن شخصية! كن الأول! كن نجما!
تقدم في المنافسة.
هيبة. العلامة التجارية الشخصية. صورة. سمعة.
التعاون. أحدث التكنولوجيا. أحدث التقنيات.
الحل الأكثر كفاءة. الكفاءة الشخصية والإنتاجية.
يترك أثرا.
حقق النتائج.
كل شخص حداد سعادته!
إدارة الوقت وإدارة الوقت. إدارة الموارد. تفويض الواجبات. إعادة توزيع الأولويات.
ميزة استراتيجية.
أذكى / مكر / أسرع انتصارات!
أفضل استثمار هو استثمار في نفسك!
بشكل عام ، يمكن وصف شعارهم على النحو التالي: لا توجد حبوب سحرية ، ولكن هناك حلول أكثر فاعلية من غيرها. أنت بحاجة إلى إثبات أن حلك فعال. سوف يتخذون خيارهم بأنفسهم.
لون أخضر
ماذا يجب أن يكون نص البيع؟
يجب أن يثير المشاعر ، لكن ليس المشاعر القوية. أفضل للجميع - الشعور بالهدوء والوئام.
- الأسلوب هو اللغة المحكية الحية المعتادة ، حتى غير الرسمية (ولكن دون المبالغة في ذلك والحفاظ على الحدود الشخصية). بالإشارة فقط إلى "أنت" ("الظهور" يخيف اللون الأخضر بعيدًا) ، في بعض الحالات الخاصة ، يمكن استخدام كلمة "نحن". الأخضر جيد في الدعابة.
- تصميم النص أنيق ، كما هو الحال في ORANGE ، ولكن يمكنك أن تكون مبدعًا مع التصميم. يحب الأخضر كل شيء مشرق ومضحك وملون. من الجيد استخدام الرسوم التوضيحية للطبيعة وشاطئ البحر والجبال وكذلك الأشخاص المبتسمون. بشكل عام ، تعد الرسوم التوضيحية في نص المبيعات الخاص بـ GREEN ضرورية ، كما يجب أن تثير المشاعر الإيجابية.
- أي عمل خيري أو دعوة للعمل التطوعي تعمل بشكل جيد للخضر. إنه لأمر جيد بشكل خاص إذا كانت العملية نفسها تجلب الفرح والمتعة.
- مواضيع الصحة (الجسدية والعقلية على حد سواء) والبيئة وطرق تحقيق الانسجام ذات صلة. أيضًا ، يهتم GREEN دائمًا بالطرق أو الحلول التي تدفع حدود الإدراك وتجعل الشخص أكثر مرونة وتفتح إمكانيات جديدة.
إذا كنت تريد أن تشتري Green منتجًا منك ، فأنت بحاجة إلى وضعه كشيء يجعل العالم مكانًا أفضل وأكثر حرية وإشراقًا وصحة.
جمل قيمة خضراء
النمو الروحي ، المسار الروحي.
معرفة الذات.
عش حياتك وفقًا لقواعدك الخاصة.
عش في وئام مع الطبيعة / مع العواطف / أهدافك.
كن سعيدا ، كن حرا ، كن حرا.
أصالة المشاعر.
طريق خاص.
طبيعية.
الرصيد. انسجام. استرضاء.
اجعل العالم مكان افضل.
التنمية المشتركة. وحدة. تعاطف. العطف. تعاطف.
ثق بنفسك.
فائدة للآخرين. مساعدة الضعفاء.
تحسين الذات / الآخرين / المجتمع / الكوكب.
توسيع نطاق الإدراك.
تفكير إيجابي.
العقل العاطفي.
لا يوجد منافسون ، لا يوجد سوى شركاء المستقبل. مبدأ التبادل.
الروابط الاجتماعية. الشيء الرئيسي هو العلاقة بين الناس. مثل يجذب مثل.
تعرف على القوانين العامة للكون. خيوط غير مرئية نرتبط بها جميعًا.
لإيجاد حل وسط.
ماذا لو كان عملاؤك متعددي الألوان؟
بادئ ذي بدء ، نتذكر: الألوان السابقة لا تختفي في أي مكان ، لكن الشخص لا يزال ينتمي إلى لون واحد محدد. الرخويات تعيش في القشرة الأخيرة!
من المستحيل كتابة نسخة مبيعات لكل من BLUE و ORANGE في نفس الوقت: لديهما قيم مختلفة جدًا وأسباب مختلفة للشراء.
على سبيل المثال ، لم تعد ORANGE تتمتع بقيمة السلطة الراسخة ، ولم يعد BLUE بعد قيمة الثروة والنجاح الشخصي. بالنسبة لـ ORANGE ، تعني الحياة المريحة والآمنة مع وضع معين الكثير ، وبالنسبة لـ GREEN ، فقد كل من المال والوضع الاجتماعي بالفعل كل الأهمية ، تعد اليوغا والتأمل أكثر أهمية من نوع من إدارة الوقت.
لا تحاول عمل نص بيع لجميع الألوان دفعة واحدة ، فسوف تحصل على هراء. فكر بنفسك كيف يمكنك الجمع بين "المركز الأول" و "التوازن هو الأهم" في نص واحد؟
لذلك ، قم بتقسيم وتقديم عروض ترويجية مختلفة. إذا كنت تعلم أن العملاء ذوي الألوان المختلفة يشترون منك ، فقم بتقسيمهم إلى مجموعات واكتب نصًا لكل لون على حدة.
وأخيرا
يبدو مبتذلاً ، لكن كل شخص مختلف.
غالبًا ما أرى كيف ينتقد زملائي مؤلفو الإعلانات نصوص مبيعات الآخرين لمجرد أن هذه النصوص لا تبيع لمؤلف نصوص معين. لكن النص الذي يجعل ORANGE يضحك سيبيع RED بشكل جيد.
مسلحًا بهذه المعرفة ، ستكون قادرًا على كتابة نص عملي - للشبكات الاجتماعية ، للمدونة ، للنشرة الإخبارية ، للصفحة الواحدة - لشرائح مختلفة من الجمهور. يمكنك عمل عروض ترويجية لقطاعات مختلفة من الجمهور. وحتى المنتجات الفردية.
ومع ذلك ، فإن تطبيق الديناميات اللولبية ، بالطبع ، أوسع بكثير. والغرض الرئيسي منه هو إيجاد طريقة للتحدث مع شخص بلغته. لذلك ، يتم استخدامه من قبل السياسيين والدبلوماسيين والمدربين وكذلك الموارد البشرية المتقدمة بشكل خاص وعلماء النفس والمسوقين.
أفهم أنه في إطار مقال واحد لن تحدد النظرية بأكملها. لذلك ، إذا كنت مهتمًا بالتعمق في جانب معين من Spiral Dynamics ، فيرجى الكتابة عنه في التعليقات. فمثلا:
لا أعرف ألوان عملائي ، كيف يمكنني التعرف عليهم؟
كيف تتغلب على التردد الأبدي في اللون الأزرق؟
ما هو الموعد النهائي المثالي لـ ORANGE؟
ما المنتج المجاني الذي سيهتم باللون الأخضر ، وما إلى ذلك.
اطرح أسئلتك وسأحاول الإجابة عليها.
أحب المقال؟ شارك الموضوع مع أصدقائك!قال أوستاب: "الأسود حزين للغاية ، اللون الأخضر أيضًا غير مناسب: إنه لون الأمل المنهار. اللون الوردي مبتذل ، والأزرق مبتذل ، والأحمر مخلص للغاية. سيتعين علينا رسم الظباء الأصفر. ستكون مشرقة لكنها جميلة ". "العجل الذهبي" ، آي إيلف و إي بيتروف.
كل واحد منا ، مثل استراتيجي عظيم ، لديه شفرته الخاصة المخبأة في الزهور. يعطي كل لون إشارة مشروطة لعقلنا الباطن ويوقظ استجابة عاطفية فيه. تحت تأثير الألوان المختلفة ، نشعر ونفكر بشكل مختلف.
يتيح لك استخدام علم نفس الألوان في الأعمال إنشاء بيئة مريحة للتفاوض وزيادة إنتاجية الموظف وزيادة نشاط العميل في المتجر.
تتعرف أعيننا على 1.5 مليون درجة من الظلال ، ويتم إدراك الألوان حتى من خلال الجلد. نحن لا نرى اللون فقط ، بل نشعر به. وفقًا لعلماء النفس ، فإننا "نمتص" 80٪ من الألوان مع الجهاز العصبي و 20٪ فقط من خلال الرؤية.
أجرى العلماء في فيينا دراسة مثيرة للاهتمام: دخل المشاركون في التجربة ، معصوبي الأعين ، بالتناوب الغرف ، التي تم طلاء جدرانها بألوان مختلفة. في الغرفة ذات الجدران الحمراء ، تسارع نبضهم. في الغرفة ذات الجدران الصفراء ، عاد نبضهم بشكل حاد إلى طبيعته ، بينما في الغرفة ذات الجدران الزرقاء ، انخفض بشكل ملحوظ. كوبر ، أ.ماثيوز "لغة اللون".
تفعيل اللون
يعتمد المزاج والجو في الداخل إلى حد كبير على نظام الألوان (الدافئ أو البارد) الذي يتم اختياره لتصميمه. تعمل الألوان الدافئة (درجات الأحمر والبرتقالي والأصفر) على تنشيط وتحفيز العملاء ، وهذا هو سبب استخدامها لإحماء المتسوقين وزيادة الإنتاجية في المكتب.
متجر هولت رينفرو ، كندا
تحت تأثير الألوان الباردة (ظلال الأزرق والأزرق والأرجواني) ، على العكس من ذلك ، ينخفض نشاط الناس بشكل ملحوظ ، وتتباطأ حركاتهم ، ويشعرون بمزيد من الهدوء والاسترخاء.
في النطاق الدافئ ، يعتبر اللون الأحمر هو اللون الأقوى. تحت تأثير هذا اللون ، يتم تنشيط جميع وظائف الجسم: يتسارع التنفس ، وتتوتر العضلات ، وتتسارع ضربات القلب.
تعمل اللمسات الحمراء في داخل المتجر على تحفيز العملاء وزيادة عمليات الشراء (غير المخطط لها). كما أن هذا اللون يحفز الشهية ويحسن الهضم ، وبالتالي فهو مثالي للمقاهي والمطاعم.
سويتيري ، الولايات المتحدة الأمريكية
القليل من اللون الأحمر مناسب لمساحة المكتب. على الرغم من حقيقة أنه يزيد من الكفاءة ، إلا أنه يتعب بسرعة ويثير الغضب والعدوانية.
يؤدي اللون البرتقالي إلى جانب اللون الأحمر إلى زيادة الطاقة وتحسين الشهية. لكنه يعمل بشكل أفضل كلون مميز بدلاً من اللون الأساسي. وفرتها في الفضاء أمر مزعج. لكن الجمع بين اللون البرتقالي والأزرق يعطي إحساسًا بالراحة والحرية. مخطط الألوان هذا مناسب للمتاجر الرياضية.
ترتبط ظلال الباستيل البرتقالية بالصحة والجمال والدباغة الذهبية والاسترخاء ، وهذا هو سبب استخدامها كثيرًا في المتاجر النسائية وصالونات التجميل.
متجر إيرث بار للأغذية العضوية ، الولايات المتحدة الأمريكية
الأصفر هو أول لون تلتقطه العين. إنه يحفز الرؤية ويثير مزاجًا ممتعًا ، وبالتالي يجذب الانتباه بشكل أفضل من الألوان الأخرى. يمكن استخدامه للإعلان عن العروض الترويجية والعروض الخاصة. بالإضافة إلى ذلك ، فإن النص الموجود على خلفية صفراء هو الأكثر ملاءمة للإدراك.
تجذب الألوان الزاهية والدافئة أفراد الطبقة الوسطى. ويربط المشترون مزيج اللون الأصفر والأحمر بأسعار معقولة. لذلك ، غالبًا ما يتم استخدام مخطط الألوان هذا من قبل متاجر الخصم ومؤسسات الوجبات السريعة.
ينشط اللون الأصفر الخيال ، ويشجع على قبول الأفكار الجديدة ، ويرتبط بشيء مثير للاهتمام. وبالاقتران مع اللون الأخضر أو الأزرق ، فهو رائع لتزيين مساحة عمل المصممين ومؤلفي الإعلانات والمعلنين.
مكتب المكتب المعماري Selgas Cano Architecture ، إسبانيا
ينشط وجود اللون الأصفر في الداخل التفكير ويساعد على الوصول إلى حل وسط - يمكن استخدامه كلون مميز في مساحة مكتبية. الشيء الرئيسي هو عدم المبالغة في ذلك: فائض اللون الأصفر يسبب الجشع والاستياء.
تأثير الألوان الدافئة هو أنه في غرفة مطلية بألوان دافئة ، يُنظر إلى درجة الحرارة على أنها أعلى بمقدار 3-5 درجات من تلك التي تستخدم فيها الألوان الباردة.
وبفضل هذا التأثير "الدافئ" ، يمكن أن تصبح الألوان الدافئة للمقهى أو المتجر ميزة تنافسية في موسم البرد. لنفس السبب ، تعمل الألوان الزاهية والدافئة بشكل جيد في ممرات الطعام المجمد.
تحظى الألوان الزاهية والمشبعة بشعبية كبيرة لدى الأطفال: حتى سن 7 سنوات ، غالبًا ما يختارون درجات اللون الأحمر والأصفر والبرتقالي. بعد 7 سنوات ، تضاف ألوان أخرى إلى تفضيلات الألوان الخاصة بهم.
متجر فانتسي وورلد للأطفال ، الكويت
يمكن أن يختلف تأثير اللون الأخضر اعتمادًا على الظلال السائدة فيه. لذلك ، إذا كان اللون الأزرق يهيمن على اللون الأخضر ، فإنه يهدأ ويسترخي ، وإذا كان أصفر ، فإنه يثير. يعتبر اللون الأخضر لونًا محايدًا ويمكن استخدامه بألوان دافئة وباردة.
يخلق اللون الأصفر والأخضر انطباعًا بالرفاهية والتفاؤل. يرتبط Juicy Green بالنضارة الطبيعية والتجديد والشباب ، وبالتالي فهو مثالي للمقاهي والمتاجر متعددة الأقسام غير المكلفة التي تقدم الفواكه والخضروات.
يتحدث لون الزمرد العميق عن الفخامة وهو مناسب للمحلات التجارية باهظة الثمن والمكاتب الصلبة ومناطق الاستقبال. بالإضافة إلى أن اللون الأخضر لا يسبب إرهاقًا للعين ويقلل من الآلام مما جعله ذائع الصيت في مجال الخدمات الطبية.
الاسترخاء مع اللون
وفقًا لعلم نفس اللون ، تعمل الألوان الرائعة (البلوز والبلوز والبنفسجي) وظلالها بشكل أفضل لخلق جو هادئ ومريح في الفضاء. يتأثر المتسوقون بالألوان الرائعة ، ويقضون وقتًا أطول أمام النوافذ ، ويختارون وقتًا أطول ، ولا يقلقون بشأن الإنفاق.
استخدام مجموعة ألوان باردة له ما يبرره في المتاجر باهظة الثمن ، وكذلك حيث قد تكون هناك قوائم انتظار.
معرض فورت لودرديل ، الولايات المتحدة الأمريكية
يثير اللون الأزرق الشعور بالرفاهية ويرتبط بالثبات. يعزز الثقة في التواصل والاستيعاب الجيد للمعلومات. يمكن استخدام التأثير الإيجابي لهذا اللون في تصميم غرفة الاجتماعات.
في المساحات المكتبية ، يعمل اللون الأزرق بشكل أفضل مع الأصفر. هذا المزيج اللوني يزيد التركيز وينشط النشاط العقلي.
على العكس من ذلك ، فإن اللون الأزرق غير مناسب تمامًا لبيئة العمل. إنه يشتت الانتباه ويقلل الكفاءة ويقلل من حدة البصر ويعتبر بحق أفضل حل لغرفة الراحة. كما أنه غير مناسب للتصميم الداخلي لمقهى أو مطعم: تحت تأثير هذا اللون تختفي الشهية ، وتبدو المساحة فارغة وباردة.
مكتب جوجل ، سويسرا
تعمل ظلال اللون الأرجواني الشديدة أيضًا على تقليل النشاط وتقليل الشهية وهي أكثر ملاءمة للتأمل مقارنة بممارسة الأعمال التجارية. ويؤدي الجمع بين اللون الأرجواني والبرتقالي إلى أفكار حزينة حول هشاشة الحياة.
بالنسبة لمعظم المتاجر والمكاتب ، تعتبر الغرفة ذات الألوان الزاهية خيارًا يربح فيه الجميع. تعمل الألوان الفاتحة على زيادة المساحة والتأكيد على التفاصيل ، وفي المتجر ، يركز مخطط الألوان هذا على انتباه المشترين على المنتج.
اللون الرمادي الفاتح مناسب تمامًا لتنظيم العمل المستقر. صحيح أن جدران المكاتب الرمادية لا تساعد على البقاء فيها لفترة طويلة. لذلك ، يجب إحياء اللون الرمادي الرتيب بألوان زاهية.
أما بالنسبة إلى الأسود ، فمن الأفضل استخدامه كنبرة تؤكد على الألوان الرئيسية. على الرغم من كل جاذبيته ورقيته ، إلا أن هذا اللون يخلق إحساسًا بالعزلة وقلة الهواء ، خاصة في الغرف التي يتم فيها طلاء السقف أو الجدران باللون الأسود.
معرض وايت ، روما
البني ليس رسميًا مثل الأسود ويشعر بأنه طبيعي أكثر. هذا اللون يوحي بالقوة والثقة والثقة ، ويرتبط بالموثوقية والمتانة. إنه رائع لمحلات التحف والمتاجر التي تبيع السلع "الاستعمارية" (القهوة والشاي والتوابل والشوكولاتة).
مكتب وكالة الإبداع Red Keds ، روسيا
على الرغم من أن اللون البني يوحي بالهدوء ، إلا أن فائضه في الداخل يمكن أن يثير أفكارًا قاتمة ، وبالتالي فهو يحتاج إلى لمسات من الألوان الزاهية. في مساحة العمل ، تكون درجات اللون البني الداكنة متعبة وتقلل من الأداء.
أوكسانا جافيتي ،
موقع المؤلف و Trades.siteهل اعجبك المنشور؟ اترك تعليقك أدناه👇.
احصل على أفكار السوق الخاصة بي على Telegram📣:
تحليل تفضيلات العملاء
بعد محادثة مع مالك الشقة ، تم الكشف عن التفضيلات والافتراضات التالية لإعادة تطوير الشقة والاتجاهات الأسلوبية: يجب تحرير منطقة المدخل والمعيشة من الحمام والأقسام المقابلة ، مما يجعل من الممكن زيادة مناطق المدخل والمطبخ ، والتي ، علاوة على ذلك ، ستسمح بتحويل منطقة المطبخ في استوديو المطبخ ، وقد تم اتخاذ هذا القرار بسبب العدد الكبير نسبيًا من السكان الذين لم يعد عليهم التجمع في مطبخ صغير. لن تشمل منطقة المعيشة منطقة ترفيهية فحسب ، بل منطقة عمل أيضًا. في منطقة الاستجمام ، سيكون هناك تلفزيون أو سينما منزلية ، حيث ، كما اتضح فيما بعد ، سيقضي رب الأسرة وقتًا ممتعًا بعد يوم شاق ، محاطًا بعائلة محبة. علاوة على ذلك ، من غرفة المعيشة ، تفترض المضيفة الدخول إلى الممر الذي يمكنك من خلاله الوصول إلى:
1) غرفة الوالدين. تناغم رائع بين الألوان ، يفضل ألوان الباستيل الهادئة. سيتم تجهيز الغرفة بسرير وطاولات بجانب السرير ، كما أعرب الملاك عن رغبتهم في تخصيص مساحة لخزانة الملابس بدلاً من أثاث الخزانة.
2) غرفة الأطفال. سيعيش في الغرفة طفلان يبلغان من العمر سبعة وسبعة عشر عامًا. نظرًا لأن فارق السن كبير جدًا ، فمن الضروري افتراض التقسيم الشرطي للغرفة إلى منطقتين ، لكن الغرفة صغيرة ، وبالتالي ، تفترض الغرفة أقصى قدر من الوظائف.
3) الحمام والحمام. الملاحظة الإلزامية للعملاء هي وجود أرضية دافئة ورفض الظلال الباردة. (ملحق ب)
ميزات وفوائد إعادة التطوير
عند التنفيذ بنجاح ، يمكن أن يكون لإعادة التطوير الكثير من المزايا. أولاً ، هناك إمكانيات غير محدودة عمليًا لتركيب الحواجز وهدمها ، وإنشاء أقواس ، وما إلى ذلك. ثانيًا ، اختر تصميمًا مناسبًا للأفكار الفردية حول شقة مريحة. ثالثًا ، إنها زيادة في مساحة العمل المطلوبة.
على الرغم من أنه يجب أن نتذكر أن اللوائح تنطبق ، إلا أنه من أجل إعادة التطوير المعتادة لشقة نموذجية ، عند الجمع بين الشقق ، من المستحيل تغيير الغرض الوظيفي للمبنى ، مثل نقل المطبخ إلى غرفة المعيشة.
عند التخطيط للجمع بين الشقق ، يجب أن يؤخذ في الاعتبار مسبقًا أن قوانين البناء تحظر تفكيك الجدار الحامل ، لأن هذا سيؤدي إلى حالة طوارئ. لذلك ، فإن الحد الأقصى الممكن عند الجمع بين شقتين هو فتح فيه. سيتم تحديد موقع هذا الافتتاح من قبل المتخصصين في المنظمة الذين يقومون بتطوير تقرير تقني عن حالة الهياكل وإمكانية إعادة التطوير.
الاتجاهات الحديثة في الداخل
مشروع التصميم الداخلي عبارة عن رحلة من الأفكار والأفكار ، مجسدة ومصممة من قبل متخصص ماهر في مستند حقيقي.
نشأ مصطلح "التصميم الداخلي" في منتصف القرن العشرين تقريبًا ، ولكن تم تطوير المفاهيم الأولى للتصميم الداخلي في العصور القديمة واستخدمت لإنشاء الديكور الداخلي لقصور ومعابد ومنازل النبلاء المحليين ، ومع نمو من رفاه السكان انتشرت على نطاق واسع. منذ نشأته ، كان التصميم الداخلي يعني العمل ليس فقط على زخرفة الغرفة ، ولكن أيضًا على بيئة العمل الخاصة بها. مع ظهور خطوط التجميع والإنتاج الصناعي ، أصبح التصميم الداخلي واسع الانتشار. بادئ ذي بدء ، لا ينبغي للغرفة أن تفرط في تحميل الغرفة بأشياء غير ضرورية ، يجب أن يبدو كل شيء معتدلاً. لا داعي لتكديس آلاف التفاصيل في غرفة واحدة - ستبدو بلا طعم. بالطبع ، لا يمكنك الاستغناء عن التفاصيل الزخرفية المختلفة ، لكن عليك أن تعرف متى تتوقف.
بدأت أنماط التصميم الداخلي في الظهور منذ زمن بعيد ، فهي تعتبر أنماطًا تاريخية ، وهناك أيضًا أنماط جديدة وحديثة تم اختراعها واختراعها منذ وقت ليس ببعيد. تقريبا كل بلد له أسلوبه الداخلي الخاص. على سبيل المثال ، النمط الإنجليزي ، النمط الاسكندنافي ، المصري ، الإيطالي أو البحر الأبيض المتوسط ، النمط الهندي ، الأفريقي ، النمط الياباني والصيني. هناك بلدان أخرى نشأت في بلدان محددة ، إلا أنهم لم يحصلوا على نفس اسم البلد. هذا هو الطراز الباروكي ، الحداثة ، البلد ، بروفانس ، الكلاسيكية ، بساطتها ، التقنية. كل نمط له متطلباته الخاصة وخصائصه التي يجب مراعاتها ، وإلا فلن تحصل على النتيجة التي تريدها. في بعض الأنماط ، يُقبل عدد كبير من الملحقات والعناصر الزخرفية ، بينما يتم تقليلها في البعض الآخر إلى الحد الأدنى أو لا يتم استخدامها على الإطلاق.
عند إنشاء تصميم غرفة المعيشة الخاصة بك ، فأنت بحاجة إلى إضافة نكهة خاصة بك حتى تشعر بالراحة أثناء وجودك في هذه الغرفة. لست بحاجة إلى تغطية الجدران بجميع اللوحات والصور الفوتوغرافية التي لديك في منزلك ، اختر أكثر شيئين تحبهما ، وبعد ذلك سيبدو كل شيء متناغمًا. لقرون عديدة ، كانت البيئة المكانية الموضوعية للإنسان من صنع الإنسان ، وكانت جميع الأشياء التي أحاطت به نتيجة عمل شاق وطويل الأمد من قبل الحرفيين.
كل شيء تغير مع بداية القرن التاسع عشر. - بدأت السلع الاستهلاكية المصنعة صناعيا في الظهور. لم تعد البيئة المكانية الكائن من صنع الإنسان ، وأصبح تصنيع العديد من الأدوات المنزلية ممكنًا بواسطة الآلة. فيما يتعلق بالإنتاجية ، فإن عمل الآلة أكبر بعدة مرات من عمل الحرفي ، ولكن في الوقت نفسه ، نشأت مشكلة جديدة - اختفت الفردية والحصرية للمواد المصنعة.
أدى الارتفاع الصناعي إلى تعطيل الإيقاع غير المستعجل الذي دام قرونًا في تطور البيئة المكانية-الموضوعية للإنسان. ظهرت عناصر جديدة لم تتجذر بعد في الثقافة ، مما أدى إلى مشكلة تكيفها مع أذواق المستهلكين ، ونشأ الاهتمام بسيكولوجية المشتري. بالإضافة إلى ذلك ، أدت التغييرات السريعة في بيئة الموضوع المكاني إلى حقيقة أنه أصبح من الضروري ليس فقط التكيف مع أذواق المستهلك ، ولكن أيضًا للتنبؤ بالأذواق. أدى إدراك هذه المشكلات ، الناتجة عن الانتقال من الإنتاج الحرفي إلى الإنتاج الصناعي ، إلى ظهور مهنة تصميم غير معروفة. كل متخصص في التصميم لديه نهج فردي خاص به للتصميم الفني - الطريقة التي يحصل بها المصمم على المعلومات اللازمة لإنشاء كائن تصميم.
تلبي الاتجاهات الحديثة في الأنماط الداخلية جميع رغبات ومتطلبات الأشخاص المعاصرين ، بدءًا من التصميمات الداخلية البسيطة والموجزة إلى التصميمات الفاخرة والاحتفالية.
الاتجاه 1: النمط الاسكندنافي
متحدًا بالاسم الشائع "النمط الاسكندنافي" ، تتجذر السمات الداخلية لمنازل النرويج والسويد وفنلندا بقوة في خطوط العرض السلافية الشرقية. يعد الطراز الاسكندنافي قاسيًا إلى حد ما ، ولكنه غالبًا ما يكون دافئًا ونفعيًا ، هو التجسيد المثالي لمفاهيم البساطة والفردية والود البيئي. إنه يتضمن جدرانًا بسيطة من ظلال الباستيل المرئية بالكاد ، وديكور نوافذ بسيط ، وفرة من الخشب الفاتح والمواد الطبيعية الأخرى ، ومساحة تخزين كبيرة - خزانات ومنافذ مغلقة ، بالإضافة إلى أرفف مفتوحة ، وعدد صغير من الملحقات الساطعة. يتميز هذا الاتجاه الداخلي لعام 2015 أيضًا بوجود أثاث منجد - فقط الأكثر راحة وتشريحًا ، وبدون إطار مثالي. على الرغم من ضبط النفس ، فهو أسلوب معيشة يمكن استكماله وتطويره إلى ما لا نهاية. (الملحق B الشكل. B-1)
الاتجاه 2: دور علوي على الطراز الصناعي
جاء هذا الأسلوب إلينا من أمريكا في التسعينيات من القرن العشرين ، ومنذ ذلك الحين ازدادت شعبيته فقط. تنجذب الروح الصناعية نحو الغرف الفسيحة والأسقف العالية والنوافذ الكبيرة. في شقة وفي مبنى سكني ، يمكنك إعادة إنشاء نسخته الاصطناعية ، النمط العام. في ترسانتك: طوب مزخرف ، خشب قديم أو مصقول ، معدن باهت بلمسة من الصدأ ، ورق حائط للصور أو طبقات طلاء أخرى تحاكي الخرسانة. لا يمكن إخفاء الاتصالات و "الدواخل" الأخرى في المنزل. ولكن مع الديكور ، من المهم عدم المبالغة في ذلك ، لأن النمط الصناعي يرتبط إلى حد كبير بالحد الأدنى. بضع صور أحادية اللون ، لافتة إعلانية قديمة ، رسومات على الحائط ، قطعتان من الحديد "النفعيان" - سيكون هذا كافياً في غرفة صغيرة. والأهم من ذلك - هذا أسلوب مجاني لا يتطلب استثمارات مالية كبيرة. (الملحق ب الشكل ب -2)
الاتجاه 3: التصميم الإيكولوجي
أصبح التصميم الإيكولوجي أكثر شيوعًا من أي وقت مضى. لقد سئم المزيد والمزيد من الناس من ضجيج المدينة الكبيرة ، وفي محاولة لإعادة توحيد موطنهم بطريقة ما مع الظروف الطبيعية ، يفضلون المواد الطبيعية. أصبح التصميم النباتي والبستنة العمودية والحدائق المنزلية الصغيرة من الاتجاهات الشائعة. (الملحق ب الشكل ب -3)
الاتجاه 4: بساطتها
إذا قمت بإزالة الديكور غير الضروري من الغرفة ، فسوف تركز على الوظيفة والأكثر ضرورة. الأسلوب مثالي للشخص الذي يقدر وقته. سيساعد الجو الهادئ في خلق مساحة خالية. سوف يخترق ضوء الشمس النوافذ العامة ، ويساهم عدم وجود حواجز في الشعور بالحرية الكاملة. عادة ما تمتلئ لوحة الألوان باللونين الأبيض والأسود ، وتبدو ظلالها أنيقة مع لون الخشب والزجاج والحجر. يسمح لك استخدام اللون الأبيض بتكبير المساحة بصريًا. للزينة ، يتم أخذ المواد الطبيعية ، لأن النمط يعتبر صديقًا للبيئة. البساطة هي أساس البساطة. يتميز الأسلوب بوجود أشكال مستطيلة الشكل. لا توجد مخططات ومنحنيات سلسة. لا يسمح بساطتها باستخدام ملحقات مختلفة. هنا تبدو صورة واحدة رائعة على الحائط بإطار رفيع. أحد مكونات الأسلوب هو الإحساس بالتناسب. (الملحق B الشكل B-4)
الاتجاه 5: التكنولوجيا الفائقة
المعدن والزجاج ، القليل من البلاستيك ، الخطوط المستقيمة ، البساطة والصرامة في التصميم ، لا ورق حائط زهري ، تشطيبات معقدة وخشب. فيما يلي المبادئ الأساسية للتصميم الداخلي المناسب عالي التقنية. يجب أن تكون الطاولات ذات أسطح زجاجية مستديرة أو مستطيلة بدقة. يجب أن تكون الكراسي ذات ظهور وأرجل معدنية ، ويجب أن تكون طاولات القهوة على عجلات ، ويجب أن تكون الأرفف بأشكال بسيطة مع أرفف زجاجية.
سيبدو الأسلوب عالي التقنية جيدًا في الغرف الكبيرة ، مقسومة على أبواب وقواطع زجاجية آمنة إلى مناطق وظيفية. يمكن أن توفر هذه الأبواب الشفافة في إطار من الألومنيوم مساحة كبيرة. (الملحق B الشكل B-5)
